Rinkos struktūra šiuo metu tai yra sudėtinga sistema, kurioje manipuliuojamos tokios sąvokos kaip tobula konkurencija, monopolinė konkurencija, oligopolija, monopolija. Paskutinieji du yra priešingi, vaizduojantys kraštutinius atvejus. O realistiškesni modeliai šiuo metu yra monopolija, oligopolija, monopolinė konkurencija. Kiekvienas iš šių reiškinių turėtų būti nagrinėjamas atskirai.
Monopolija
Tokiu atveju dalyvių pasiskirstymas pasiūlos ir paklausos pusėse yra toks, kad vienam pardavėjui yra daug pirkėjų. Pramonės ir vienos įmonės samprata visiškai sutampa. Naujoms įmonėms visiškai neleidžiama patekti į rinką. Pardavėjas nustato fiksuotą kainą savo prekėms ir paslaugoms. Konkurencijos beveik nėra, dėl to reklama praktiškai nenaudojama. Šiuo atveju monopolija ir oligopolija turi labai mažai bendro. Reikėtų atsižvelgti į likusius skirtumus.
Oligopolija
Būdingi šios rinkos struktūros bruožai: Dalyviai iš pasiūlos ir paklausos pusės šiuo atveju pasiskirsto labai konkrečiai: mes kalbame apie kelis pardavėjus ir daugybę pirkėjų. Firmoms suteikiama nemaža rinkos dalis. Naujų organizacijų patekimas į rinką yra pastebimai sunkus. Pardavėjai yra vienas nuo kito priklausomi, todėl kainos nustatomos pagal tam tikras taisykles. Konkurencija šiuo atveju yra gana stipri, o tai daro įtaką aukštai reklamos kokybei ir kiekiui. Ir tai yra pastebimas skirtumas, apibūdinantis oligopoliją ir monopoliją.
Monopolinė konkurencija
Šis rinkos modelis visais atžvilgiais skiriasi nuo kitų. Rinkos dalyviai tokioje situacijoje pasiskirsto taip: daugelis pardavėjų siūlo savo prekes ar paslaugas daugeliui vartotojų, tai yra, mažoms įmonėms priskiriamos mažos rinkos dalys. Naujoms įmonėms galimybė patekti į rinką yra visiškai atvira, tačiau esamos vartotojų nuostatos gali tapti kliūtimi įvesti ką nors naujo. Pardavėjai orientuojasi į produktų individualumą, o tai leidžia jiems atlikti įvairius kainų manevrus. Jei mes kalbame apie konkurenciją, tada ji yra pati stipriausia, dėl kurios reklama pateikiama dideliais kiekiais, tačiau pardavėjai konkuruoja kainomis, sudarydami vartotojams patrauklesnes sąlygas.
Galima pastebėti, kad monopolija ir oligopolija nėra tokios skirtingos struktūros, nes pastaroji linkusi išsigimti į pirmąją. O monopolinė konkurencija nukreipta į tobula konkurencija. Dabar galite išsamiau apsvarstyti tokias sąvokas kaip konkurencija, grynoji konkurencija, monopolija, oligopolija. Verta pradėti nuo kraštutinių apraiškų.
Oligopolijos esmė
Oligopolija reiškia rinkos struktūrą, kurioje daugumos pramonės pirkėjų poreikius patenkina nedaug gamintojų. Yra sąvoka, visiškai priešinga oligopolijai - oligopsonija. Tai reiškia, kad nedidelis skaičius pirkėjų turi reikalų su daugybe gamintojų ir pardavėjų.
Oligopolijos efektyvumas
Jei mes kalbėsime apie tai, ar oligopolija yra veiksminga rinkos struktūra, tai yra du požiūrio taškai šia tema, kalbantys apie jo ekonominius padarinius.
Tradicinis požiūris leidžia manyti, kad jos veiksmai yra panašūs į monopoliją, o tai lemia rezultatus, panašius į gryną monopoliją.Be to, oligopolijoje konkurencija egzistuoja tarp daugelio nepriklausomų firmų. Schumpeterio-Galbraitho požiūris leidžia manyti, kad oligopolija yra mokslinės ir technologinės pažangos variklis, kuris lemia geresnius produktus su mažesnėmis kainomis ir aukštą gamybos bei užimtumo lygį nei tada, kai pramonės organizavimo pobūdis skiriasi.
Svarbiausi bruožai
Būdingi oligopolijos bruožai yra šie variantai:
- Pramonėje atstovaujama nedaug firmų. Dažniausiai su tuo rinkos struktūra yra nuo dviejų iki dešimties didelių organizacijų, kurios parduoda daugiau nei pusę viso tam tikro produkto pardavimo.
- Rinkoje esantys produktai gali būti diferencijuoti ar standartizuoti. Jei mes kalbame apie pastarąjį, tada švino, aliuminio rinkos gali būti tokie pavyzdžiai. Oligopolinės rinkos su pirmos kategorijos prekėmis yra cigaretės, alus, automobiliai, kramtomosios gumos ir kita.
- Jei atsižvelgiama į oligopoliją ir monopoliją, verta paminėti, kad naujoms įmonėms patekti į rinką yra labai sunku arba neįmanoma. Dažniausiai yra tam tikros patekimo į rinką kliūtys, panašios į tas, kurios atitinka patekimą į grynos monopolijos rinką: visos pagrindinės žaliavų rūšys yra kontroliuojamos, kiekvienas atstovas turi patentus, yra masto ekonomija ir kiti vienodai svarbūs punktai.
- Oligopolinės firmos yra labai priklausomos viena nuo kitos, todėl jų elgesys rinkoje yra kuriamas laikantis konkrečios strategijos. Pagal strateginį įmonės elgesį galime suprasti, kad keičiant jų kainas, prekių kiekį ar kokybę, veiksmai būtinai apskaičiuojami taip, kad būtų atsižvelgiama į visus konkurentų reakcijos veiksmus. Kadangi atsakymų gali būti daug, negalima kalbėti apie vieningą oligopolijos teoriją. Jei analizuosime tokius reiškinius kaip monopolija ir oligopolija, tada nebus nereikalinga taikyti žaidimų teoriją.
Rinkos koncentracija
Yra Herfindahl indeksas, skirtas rinkos koncentracijai įvertinti. Jis apskaičiuojamas taip: H = S1 + S2 + S3 + .... Sn, kur S1 žymi įmonės rinkos dalį, užtikrinančią didžiausią produktų tiekimo apimtį; S2 yra kitas didžiausias tiekėjas ir pan. Indekso pokyčiai gali svyruoti nuo 100 iki 10 000. Pirmuoju atveju tai yra gryna monopolija. JAV rinka, kurios Herfindahl indeksas yra 1000 ar mažesnis, paprastai vadinama palyginti nekoncentruota. Jei H = 1800 ar daugiau, tuomet galime kalbėti apie didelę rinkos koncentraciją.
Kaip elgiasi įmonė?
Oligopolijoje veikiančiai įmonei taikoma tam tikra elgesio strategija:
- Nebendradarbiaujama. Nepaisant to, kad firmos konkuruoja tarpusavyje, jų elgesio rinkoje politika yra nepriklausoma. Yra keli modeliai, kuriuose atsispindi pagrindiniai nebendradarbiaujančios strategijos variantai: Cournot, Forheimer, Bertrand ir Stackelberg modeliai. Cournot modelis laikomas klasikiniu duopolijai, tai yra rinkos struktūrai, kurioje du pardavėjai yra vieninteliai standartizuoto produkto, neturinčio artimų pakaitalų ar analogų, gamintojai.
- Bendradarbiavimas. Ši galimybė pasižymi tuo, kad firmos iš anksto susitaria dėl bendrų veiksmų rinkoje. Jei atsižvelgiama į monopoliją ir oligopoliją, verta paminėti, kad kooperatinis elgesys dažniausiai pasireiškia esant slaptam susitarimui. Tai reiškia, kad firmos turi susitarti dėl tam tikros veiklos rūšies, kuri pašalins konkurenciją, kuri daro abipusę žalą. Jei firmos yra oficialiai susitarusios dėl kainų ir gamybos apimties arba dėl rinkų padalijimo, mes kalbame apie kartelį.Tai gali būti aiškūs susitarimai, su sąlyga, kad jų nedraudžia įstatymai, taip pat slapti susitarimai. Šiuo metu žinomiausias tarptautinis kartelis yra Viduriniųjų Rytų naftą eksportuojančių šalių organizacija - OPEC. Dažniausiai karteliai būna nestabilūs.
Papildomi mechanizmai
Pirmavimas kainų srityje yra dar vienas slapto pardavėjų elgesio kainų koordinavimo mechanizmas. Jam būdinga situacija, kai oligopolijoje dominuojanti įmonė yra kainų lyderė. Būtent vadovas nustato monopolijos kainą, kuri pagrįsta jo ribinėmis sąnaudomis ir ribinės pajamos. Šios lyderės bendrovės kainos kyla arba krinta, o visi kiti rinkos dalyviai arba palaiko šį judėjimą, arba liko be klientų. Šiuo atveju konkurencija, oligopolija ir monopolija susilieja į vieną sąvoką. Kalbant apie kainų lyderystę, skirtingai nuo kartelio, firmų laisvė yra visiškai išsaugota.
Oligopoliniai elgesio modeliai
Oligopolinės firmos elgiasi pagal skirtingus modelius:
- dėl lūžusios paklausos kreivės galime kalbėti apie kainų kietumą net ir padidėjus sąnaudoms;
- kalbant apie kainodarą, dėl kurios patekimas į pramonę yra ribotas, galime pasakyti, kad įmonė atsisako dabartinio pelno, išlaikydama žemas kainas, kad būtų užkirstas kelias naujiems pardavėjams patekti į rinką.
Oligopolijos (monopolijos) rinka daro prielaidą, kad visi netobuli konkurentai maksimaliai padidins pelną iš tam tikros produkcijos apimties.
Monopolinė konkurencija: Aprašymas
Monopolinė konkurencija turėtų būti suprantama kaip tokia rinkos struktūra, kuriai būdingas diferencijuotų produktų iš daugelio firmų pasiūlymas. Tokio tipo rinkos struktūrai būdingi šie bruožai:
- Kiekvienos firmos produktai yra netobulas kitų firmų produktų pakaitalas. Kiekviena įmonė gamina prekes, kurias klientai mato kaip skirtingas nuo kitų organizacijų gaminių. Prekės gali būti diferencijuojamos dėl faktinių kokybinių skirtumų tarp jų, arba, tarkime, dėl reklamos, prekės ženklų, teritorinės vietos ir kitų parametrų skirtumų. Prekių diferenciacija praktikoje yra matuojama pagal prekės ženklų skaičių, firmų apimtį, išleidžiančias reklamai, pagal klientų apklausas kalbama apie tam tikro produkto laikymąsi ir panašiai. Gryna monopolija (oligopolija) įgyja tam tikrą galią rinkoje dėl produkto diferenciacijos.
- Monopolinės konkurencijos atveju mes kalbame apie palyginti didelį pardavėjų skaičių, turintį nedidelę dalį, bet taip pat ne tiek mažą, kad jie būtų būdingi tobulos konkurencijos rinkai. Monopolinei konkurencijai būdingi tokie įmonių rinkos dalių dydžiai, kurie paprastai viršija 1%. Įprastas atvejis apibūdinamas tuo, kad kiekviena įmonė per metus gauna 1–10% visų pardavimų rinkoje. Atskirų firmų produktų paklausa gali būti stipri, tačiau ne visiškai elastinga. Paklausos elastingumas tiesiogiai priklauso nuo konkurentų skaičiaus ir diferenciacijos stiprumo, tuo tarpu rinka sparčiai artėja prie grynos konkurencijos.
- Į rinką galima patekti nemokamai. Tokios struktūros atveju naujos įmonės įkūrimas yra paprastas uždavinys, o išeiti iš rinkos yra dar lengviau.
- Rinkdamiesi kainą, įmonės neatsižvelgia į konkurentų reakciją. Kadangi rinkoje yra daug firmų, susidūrus su mažesnėmis atskirų monopolinių konkurentų kainomis, jos pardavimo apimtys augs dėl daugelio pardavėjų, o ne dėl vieno ar kelių. Tuo pat metu tokioje rinkoje kainų konkurencija perimta į foną, o ne kainų konkurencija yra svarbiausia. Visų šių taškų kraštutinės apraiškos gali būti monopolija, oligopolija, monopsonija.
Perspektyvos
Dėl visų rinkos manevrų monopolinis konkurentas gali tikėtis trumpalaikio ekonominio pelno. Firmos toliau pateks į rinką, kol pelno galimybės išnyks. Jei kalbėsime apie ilgalaikę pusiausvyrą, jokia įmonė, kuri yra monopolinė konkurentė, negaus didesnio nei įprasta pelno. Oligopolija, monopolija, tobula konkurencija - tai sąvokos, būdingos bendrai bet kurios šalies rinkai.
