Daugeliui iš mūsų žodis „rinka“ asocijuojasi su vieta, kur galite ką nors nusipirkti ar parduoti, kur galite derėtis su pardavėju, numušdami kainą, kur visada yra daug žmonių, kodėl ten yra triukšmas, dinas, minios, o be to, kur yra pakankamai prekių pasirinkimas tiek vertės, tiek kokybės atžvilgiu. Tokia buvo paprasčiausia rinkos struktūra augančios visuomenės ekonominės raidos pradžioje. Dabar ši koncepcija labai išsiplėtė ir apima dešimtis rūšių ir kategorijų. Tarp jų yra ir tokių, kuriuose jie nekelia triukšmo ir nesigėdija, ir neturi konkrečios vietos, nes jie apima tam tikrą erdvinį finansinį ir ekonominį pasaulio ekonomikos aspektą. Tačiau pagrindiniai rinkos ramsčiai, kuriais jis pradėjo savo egzistavimą, išliko tas pats. Tai yra pasiūla ir paklausa. Nepriklausomai nuo rinkos struktūros, nesvarbu, kaip ji keičiasi, būtent šių dviejų nepajudinamų ramsčių pusiausvyros laipsnis lemia tolimesnę ekonomikos plėtrą pasaulyje, nustatomi pardavėjo ir pirkėjo santykiai, pakoreguojamos kainos, atlyginimai ir išlaidos, planuojamos pajamos, turinčios įtakos įmonių plėtrai. pramonės šakos ir visos visuomenės gyvenimas.
Rinkos struktūros nustatymas
Žodis „struktūra“ lotyniškai reiškia „struktūra“, tai yra kažko vidinė struktūra, taip pat atskirų visumos dalių sąveika. „Rinka“ yra tokių ekonominių ryšių ir santykių, kurie grindžiami mainų tarp gamintojų ir vartotojų, derinys. Remdamiesi šiais dviem apibrėžimais, galime daryti išvadą, kad rinkos struktūra yra nacionalinės ekonomikos sektorių, kurie gamina tam tikras prekes ir vykdo daugybę apibendrintų finansinių ir ekonominių sąveikų, konfigūracija (struktūra, veiklos rūšys, specifika ir pan.). Kalbant paprastai, bet kokio tipo rinkos struktūra yra jos sudedamosios dalys tam tikro produkto gamintojų ir savininkų asmenyje (ir tai gali būti ne tik maistas ar plataus vartojimo prekės, bet ir finansai, darbas, paslaugos, viskas, net idėjos), jų sąveiką tarpusavyje ir su klientais.
Rinkos struktūros veiksniai
Priežastys, varomosios jėgos, ty rinkos struktūros veiksniai, lemiantys jos ekonominę padėtį, gali būti nustatomos taip:
- vertikali integracija;
- produkcijos įvairinimas;
- prekių diferencijavimas;
- minimalus efektyvus tūris;
- importo konkurencija;
- paklausos elastingumas;
- reklama.
Vertikali integracija ir įvairinimas
Integracija reiškia, kad susijungia viena įmonė, priklausanti skirtingoms, tačiau susijusioms su tuo pačiu verslu ir paskesnėmis pramonės šakomis. Pavyzdžiui, naftos magnatai turi degalines arba tas, kuriam priklauso metalurgijos gamykla, įsigyja mašinų gamyklą. Rinkos ekonominė struktūra, veikiama vertikalios integracijos, įgauna monopolizaciją, nes šis procesas sustiprina atskiras įmones vienu metu keliose rinkose ir silpnina konkurenciją.
Diversifikaciją galima vadinti integracijos santykiu, tik tokiu atveju įmonė, neperžengdama savo segmento (pavyzdžiui, mašinų gamybos gamykla), pradeda gaminti įvairias bendras prekes. Mūsų pavyzdyje, mašinų gamyklos savininkas net neįsigyja plieno, o pradeda gaminti ne tik automobilius, bet ir autobusus, sunkvežimius bei kitą panašią įrangą ir taip užima vietą saulėje kitose rinkose.Šis veiksnys taip pat žymiai sustiprina įmonės padėtį ir padeda jai išlikti (pavyzdžiui, bankroto atveju autobusų rinkoje jis klestės sunkvežimių ir lengvųjų automobilių rinkos sąskaita).
Produkto diferenciacija
Kiekvienas iš mūsų beveik kiekvieną dieną susiduria su šiuo reiškiniu, kai susiduriame su pasirinkimu: kokį prekės ženklą įsigyti šį ar tą gaminį. Pavyzdžiui, parduotuvių lentynose yra daugybė baltos kviečių duonos rūšių, kurios iš principo yra tapačios arba labai artimos viena kitai, tačiau vadinamos skirtingai, supakuotos skirtingai ir pan. Prekių rinkos struktūra labai priklauso nuo diferenciacijos, kurią sudaro įmonės specializacija gaminti panašius gaminius skirtingais prekių ženklais. Jie gali skirtis pagal kainą, dizainą, kokybę, pirkimo sąlygas (pavyzdžiui, atsargas) ir papildomą aptarnavimą (pavyzdžiui, buitinius prietaisus), pardavimo vietas.
Diferenciacija visada stiprina firmos pozicijas pramonėje, nes tam tikra vartotojų dalis siekia atsisakyti savo mėgstamo prekės ženklo. Taigi pavyzdyje su duona dažniausiai žmonės pasirenka prekės ženklą, kurį jau gerai žino, nors galbūt dar vienas guli šalia prioritetinio kepalo, ne blogiau. Ši savybė prisideda prie padidėjusios konkurencijos tarp įmonių, gaminančių tokius produktus, skatina ieškoti naujų paskatų pirkėjui pirkti savo gaminius.
Mažiausias efektyvus išėjimas
Kaip keičiasi rinkos struktūra atsižvelgiant į šį veiksnį? Pagrindinis dalykas, kurį tai daro, yra bendrovių, kurias pramonė gali priimti į savo rinką, skaičius. Minimalios ekonomiškai efektyvios produkcijos apimtys atitinka kiekvienos pramonės šakos minimalią vidutinę gamybos sąnaudų vertę. Veiksmingų įmonių skaičius apskaičiuojamas pagal pramonės prekių paklausos ir šios mažiausios efektyviosios produkcijos santykį. Jei tai sudarys pusę rinkos, veiks tik 2 įmonės, o jei minimali prekių apimtis patenkins tik 2% paklausos, veiks 50 įmonių. Tai yra, kuo didesnis minimalus bet kokių prekių išleidimas, tuo mažesnis skaičius įmonių, kurios užsiima jų gamyba, pramonė leis patekti į rinką. Išlaidų suma gali būti reklamos, administracinio aparato ir daugelio prekių ženklų gamybos tapačiuose produktuose suma.
Importo konkurencija
Ne paslaptis, kad bet kokių užsienio gamintojų prekių buvimas rinkoje pakenkia vietinių gamintojų padėčiai. Tai ypač pastebima, kai jų gamintojai mažai tiekia vidaus rinkai, o tai gali gana stipriai paveikti rinkos struktūrą. Jei vietinis gamintojas eksportuoja didžiąją dalį savo produktų, jis negali diktuoti savo sąlygų vidaus rinkoje (jis praranda savo pozicijas).
Paklausos elastingumas
Ši sąvoka reiškia produkto kainos pokyčio ir jo paklausos pokyčio santykį procentais. Paklausos elastingumas neleidžia nuolat didinti kainų, nes tokios priemonės apskritai nepadidina pardavimo apimties, jos neatsveria išlaidų ir nedidina pajamų. Rinkos struktūros raida didele dalimi priklauso nuo paklausos elastingumo, nes paklausos augimas įgalina daugiau bendrovių patekti į rinką ir joje užimti savo nišą. Tuo pačiu metu silpnėja kurios nors vienos įmonės galia, auga konkurencija, verčiama naudotis kitais rinkos struktūros mechanizmais, tokiais kaip produktų diferenciacija ar gamybos diversifikacija ir, žinoma, maksimaliai išnaudoti reklamą. Viena vertus, išlaidos tam padidina įmonės sąnaudas, kita vertus, sustiprina jos pozicijas rinkoje. Galiausiai reklama sustiprina įmonės įtaką rinkoje ir sumažina kainų konkurenciją.
Rinkos struktūra ir rūšys
Kaip minėta pirmiau, dabar yra dešimtys skirtingų rinkų rūšių, kurių kiekviena turi savo specifinę struktūrą. Patogu juos sugrupuoti pagal šiuos principus:
1. Geografiškai:
- vietinis turgus (rajonas, kaimas);
- regioninis;
- pasaulis.
2. Rinkos santykių subjektams:
- vartotojų rinkos;
- gamintojai;
- vyriausybinės agentūros.
3. Pagal mainų objektų kategorijas (pramonės šakas) rinkos skirstomos:
- prekės;
- paslaugos;
- finansai;
- gamybos priemonės;
- intelektinė nuosavybė.
4. Pagal asortimentą:
- uždaras;
- mišrus;
- sočiųjų.
5. Dėl įstatymų:
- pareigūnas;
- juodas (šešėlis).
6. Iki soties:
- negausus;
- pusiausvyra;
- perteklius.
7. Dėl ekonominių laisvių:
- reguliuojamas;
- nemokamai.
8. Pagal pardavimo tipą:
- mažmeninė prekyba
- didmeninė prekyba.
Kai kurie ekonomistai taip pat dalijasi rinkos struktūromis remdamiesi šia klasifikacija. Šį pasidalijimą sunkina tai, kad kiekviena konkreti rinka, kaip taisyklė, derina kelis kriterijus vienu metu. Taigi, pavyzdžiui, prekių rinka gali būti regioninė, mišri, oficiali (teisinė), pusiausvyros, nemokama, didmeninė ir mažmeninė.
Rinkos funkcijos
Rinka, kaip viena iš prekių ekonomikos rūšių, paremta mainų operacijomis tarp gamintojo ir vartotojo, atlieka šias funkcijas:
- informacinis (suteikia žinių apie prekes);
- tarpininkas (pardavėjų ir pirkėjų mainų operacijos);
- kainodara;
- reguliavimo (veda prie pusiausvyros ekonomikoje tarp pasiūlos ir paklausos);
- skatinti (skatina gamintojus diegti naujas technologijas, plėsti prekių asortimentą);
- koordinavimas (verčia gamintojus gaminti prekes mažiausiomis sąnaudomis ir didžiausiu pelnu);
- Gydymas (padeda pašalinti neefektyvią gamybą).
Rinkos struktūrų tipai
Remiantis konkurencijos rūšimis, išskiriamos šios pagrindinės rinkos struktūros:
- Su monopolinė konkurencija (rinka, kurioje yra daugybė firmų, kurių produktų dalis yra maža ir mažai diferencijuota).
- Oligopolija (priešingai, nedaug rinkoje esančių firmų, kurios savo rankose sukoncentruoja galią rinkoje).
- Duopolija (dvi formas padalijanti galia rinkoje).
- Monopolija (vienos firmos galia rinkoje). Yra šios struktūros porūšis - natūrali monopolija Kuo didesnis monopolinės įmonės efektyvumas, tuo didesnė jos įtaka ir mastas.
- Oligopsony (graikiškai „psonizo“ reiškia „pirkti“). Šiuo atveju rinkoje yra mažai pirkėjų ir pardavėjų.
- Monopsija (yra tik vienas pirkėjas).
- Tobula konkurencija yra beveik ideali, tačiau neįmantri rinkos struktūra, kurioje yra neribota konkurencija, daug gamintojų, pirkėjų ir puikus paklausos elastingumas.
Rinkos analizės principai
Neįkainojama analizuojant bet kurios pramonės rinkos būklę, siekiant plėtoti ekonomiką - tiek į ją įeinančioms, tiek jau įsisteigusioms gamybos įmonėms. Tai padeda nustatyti konkurentų stipriąsias ir silpnąsias puses, nustatyti efektyvų produktų kiekį, kainas, plėtros kriterijus, galimas išlaidas ir pan.
Rinkos struktūros analizėje būtinai reikia atsižvelgti į kriterijus, kuriais remiantis kuriama kiekviena konkreti rinka, nes kiekvienas kriterijus nustato savo prioritetus formuojant struktūrą ir naudojant plėtros veiksnius. Remdamiesi įmonės rinkos struktūros analize, jie kuria rinkos santykių valdymo sistemos, reklamos naudojimo, rinkodaros ir kitų strateginių veiksmų projektus, kad efektyviai parduotų savo gaminius ir pasiektų maksimalų pelną.
Finansų rinka
Tai yra vienos rūšies rinka, mažai ką bendro turinti „turgaus“ sąvoką ir reiškianti santykių tarp pardavėjo ir pirkėjo sistemą, kuriai pinigai yra prekė.Finansų rinkos struktūra yra atskirų jos dalių, iš kurių ji susideda, konfigūracija, santykiai ir finansinė bei ekonominė veikla. Šios dalys yra šios rinkos:
- Atsargos. Jo prekės yra vertybiniai popieriai, suteikiantys teisę į pelną.
- Skubu. Jis sudaro skubias finansines operacijas, gali būti mainų ir nereceptinis.
- Grynaisiais. Jo produktas yra pinigai. Gali sudaryti iš kredito rinkų, vertybinių popierių ir euro valiutų.
- Kapitalo rinka. Čia prekės yra vadinamieji ilgi pinigai, tai yra, tokie finansiniai santykiai, kurie turi ilgą apyvartos laikotarpį - banko paskolos, obligacijos, išvestinės finansinės priemonės (įsipareigojimai), hipotekos.
- Forex rinka. Jo produktas yra užsienio valiuta.
Finansų rinkos esmė ir prasmė yra nustatyti efektyviausias investavimo sritis siekiant pelningiausio ekonominio vystymosi, perskirstyti lėšas, taip pat nustatyti visos ekonomikos situaciją.
Pasaulio rinka
Šis terminas reiškia didžiulį pasaulio ekonomikos segmentą, pagrįstą tuo pačiu pasiūla ir paklausa, grindžiamu prekių ir pinigų santykiais, tik nacionaliniu mastu. Pradėjo pasaulio rinkos su preke, tačiau šiuo metu ji ne kartą ir visapusiškai išsiplėtė. Dabar pasaulio rinkos struktūrą sudaro tokie komponentai arba, galima sakyti, susideda iš tokių atskirų tarptautinių rinkų:
- kapitalas;
- prekės;
- paslaugos;
- darbo jėga;
- informacija;
- valiutos.
Tokia struktūra suteikia judumą paslaugų ir prekių apyvartoje, leidžia vystytis pasaulinėms kainoms, plėtoti tarptautinį darbo pasidalijimą ir daryti politinę įtaką prekių mainų procesų būklei. Be to, moderni pasaulinės rinkos struktūra prisideda prie globalizacijos ir integracijos.
Rusijos rinka
Rusija yra didžiulė šalis, turinti beveik visus pasaulio ekonomikoje turimus išteklius (žaliavos, energija, darbo jėga ir kt.), Kuri užima pirmaujančią vietą pasaulyje kuriant naujas technologijas ir turi neišsenkamą intelektualinį potencialą. Todėl Rusijos rinkos struktūrą sudaro visi rinkų tipai aukščiau paminėti (išskyrus tarptautinius).
Išskirtinis mūsų ekonomikos bruožas yra tas, kad rinkos santykiai šalyje pradėjo vystytis gana neseniai, nuo praėjusio amžiaus 90-ųjų, ir dar neįgijo reikiamos patirties ir galios. Be to, rusiškas mentalitetas, išaugęs dėl socialistinės (viešosios) nuosavybės įstatymų, neleidžia rinkos ekonomikai vystytis tinkamu tempu, o tai sukelia ypatingą užsienio investuotojų požiūrį. Taigi akcijų Rusijos rinkoje jie vertinami kaip žadantys didelę grąžą ir didelę riziką. Stiprinti Rusijos rinką galima stiprinant privačios nuosavybės padėtį, plėtojant smulkią ir vidutinę įmones, plėtojant šalies ekonomiką ir modernizuojant visas gamybos struktūras.
