Pastaraisiais metais labai išaugo pasauliniame tinkle talpinamos reklamos apimtys. Taip yra dėl spartios interneto plėtros, taip pat dėl padidėjusio jo vartotojų skaičiaus. Iki šiol yra įvairių skelbimų formatų. Jie yra tekstiniai ir grafiniai, animaciniai ir vaizdo įrašai. Tačiau dabar ne tik nešiojamųjų kompiuterių ir kompiuterių savininkai gali pamatyti skelbimus svetainėse. Plėtojant mobilųjį internetą, labai padidėjo vartotojų auditorija. Svetainėse skelbiama reklama šiuo metu yra gana prieinama planšetinių kompiuterių ir išmaniųjų telefonų vartotojams. Bet skelbimus galite pamatyti ne tik čia.
Gana efektyvi reklama internete yra socialiniuose tinkluose, taip pat „YouTube“ vaizdo įrašų pavidalu. Paskutiniai du metodai yra perspektyviausi, jei pritraukiama tikslinė auditorija, nes jie turi lankstų taikymą. Pastarųjų parametrai iš visos vartotojų auditorijos pasirenka tik tą dalį, kuriai šis pranešimas bus aktualus, taip pat tas prekes ar paslaugas, kurios jame minimos.
Veiksminga reklama internete gali būti įvairių formų. Šis iššokantis (agresyvus) pop-up ir pop-up langai, animacijos ir grafinės antraštės, vaizdo skelbimų rodymai, žinučių rinkiniai, kontekstiniai teksto skelbimai, atskiros eilutės, taip pat informacija adresų sąrašuose. Išsamiau apsvarstykite efektyviausios internetinės reklamos rūšis.
Antraštė
Pagal šią reklamos rūšį supraskite įprastą įvaizdį. Dažniausiai tai vyksta animacijos forma ir turi aktyvią nuorodą į puslapį, kurį reikia reklamuoti. Bet kartais reklamjuostės skelbimus internete gali pavaizduoti statiškas vaizdas. Pagrindinis tokių pranešimų tikslas yra padidinti įmonės prekės ženklo žinomumą.
Antraštės dydis yra griežtai fiksuotas. Populiariausi iš jų yra 240 x 400, taip pat 468 x 160. Statinis paveikslėlis pateiktas png arba ipeg formatu, o animacija - „Flash“ arba gif.
Reklamjuostės reklamą internete galima pamatyti sėkmingiausiose vietose pagal rinkodaros svetainę. Paprastai jis dedamas pagrindinio teksto pusėje arba šaltinio antraštėje. Kartais tokio tipo reklama yra tarp loginių svetainės informacijos skilčių.
Banerių reklama pasauliniame tinkle skelbiama panašiomis temomis pažymėtose svetainėse. Toks rinkodaros žingsnis leidžia pritraukti būtent tą auditoriją vartotojų, kuriuos labiausiai domina siūlomas produktas ar paslauga prie skelbimo.
Jei atsižvelgsime į reklamjuostės reklamos techninę pusę, tai yra ne kas kita, kaip HTML kodas. Jis įdedamas į tinklalapio struktūrą ir vėliau atkuriamas plakato, kuriame pateikiama reikiama informacija, forma.
Reklama internete pradedama tuo metu, kai vartotojas atidaro tam tikrą informacijos svetainę. Tuo pačiu metu jis mato reklaminę juostą, pateiktą kaip įdomų ir pelningą komercinį pasiūlymą. Tokia efektyvi reklama internete leidžia svetainių lankytojams išspręsti jų gyvenimo problemas. Ir tai padaryti profesionaliai, gana aukštai.
Tiems, kurie nežino, kaip reklamuotis internete, savo paslaugas siūlo tarpininkai. Jie atstovauja specialioms pranešimų platformoms. Pagrindinis tokių reklamjuostės suvestinių taškas yra tas, kad žiniatinklio valdytojai eina registracijos procesą ir tada gauna specialų naudojimui skirtų reklamuotojų sąrašą.Iš šio sąrašo galite pasirinkti klientą dominančio šaltinio temą ir tada kreiptis į reklamuotoją dėl reikalingos informacijos talpinimo. Sėkmingai atlikusiems šią procedūrą suteikiami HTML kodai, kuriais naudodamiesi jie gali patalpinti antraštes svetainėje.
Tokia reklama internete atneša didelę pelną svetainių savininkams, kartais siekianti iki 80% reklamuojamo produkto ar paslaugos kainos. Tačiau verta paminėti, kad aukščiau aprašytas procesas nėra toks paprastas, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Faktas yra tas, kad tinkamas pajamas galite gauti tik intensyviai dirbdami su svetainės lankomumu, o tai padidins tikslinės auditorijos pasiekiamumą.
Taip pat verta paminėti: nepaisant to, kad šiandien reklaminė juosta internete yra efektyvi, kartais ji neduoda rezultatų taip greitai, kaip norėtume. Nepaisant to, tokios informacijos poveikis psichologijos požiūriu yra labai efektyvus. Faktas yra tas, kad vartotojas ilgą laiką gali eiti į tam tikrą interneto puslapį, ypač nekreipdamas dėmesio į jame nurodytą papildomą informaciją. Palaipsniui plakatą žmogaus pasąmonė pradeda suvokti kaip neatsiejamą jo aplinkos dalį. Po to vartotojas pradeda domėtis, kad nuolat šalia esanti informacija jam yra nežinoma. Atsirandantis susidomėjimas ir geba atlikti lemiamą vaidmenį suvokiant reklamjuostės informaciją. Jame nurodytas komercinis pasiūlymas vartotojui greičiausiai pasirodys labai patrauklus, o ateityje jis greičiausiai taps nuolatiniu įmonės klientu.
Banerių reklama internete laikoma labai efektyvia. Tačiau neseniai ji ėmė šiek tiek atsisakyti savo pozicijų. Galų gale ir toliau sparčiai plėtojamos informacinės technologijos ir rinkodaros metodai, šiuo metu siūlant sudėtingesnes reklamines ir kontekstines reklamas. Nepaisant to, daugelis reklamuotojų ir toliau naudoja reklamjuostes, kurios teikia dideles ir tuo pačiu stabilias pajamas.
Kontekstinė informacija
Panašūs skelbimai yra įtraukiami į geriausių skelbimų internete sąrašą. Tai informacija, atitinkanti puslapio, kuriame jis rodomas, turinį. Tai yra galinga priemonė pritraukti naujų klientų per trumpiausią laiką.
Tie, kurie yra nuolatiniai interneto vartotojai, be jokių abejonių, yra matę kontekstinę reklamą įvairiose svetainėse ir paieškos rezultatuose. Pastaruoju metu verslininkai ir prekybininkai ją vis dažniau naudoja internetinių paslaugų, taip pat prekių, reklamai.
Kokia tokios informacijos esmė? Išanalizavus raktinius žodžius, vartotojui parodomi tinkamiausi skelbimai. Yra daug kontekstinės reklamos internete pavyzdžių. Taigi žmonės, kurie savo svetainių puslapiuose pasirenka tam tikrą įtaisą, galės pamatyti jos reklamą, kai apsilankys kitame šaltinyje su visiškai kita informacija.
Tarp tokios rinkos lyderių yra „Google Adwords“, taip pat „Yandex.Direct“. „Google.Adwards“ sistema talpina skelbimus tiek partnerių svetainėse, tiek paieškos rezultatuose. Tuo pačiu metu reklamos formatas gali būti ne tik tekstas, bet ir grafinis, animacinių ar statinių paveikslėlių pavidalu. Kalbant apie „Yandex.Advertising“, jis yra svetainėse ir taip pat žymi paieškos rezultatus. Ši informacija pateikiama teksto formatais, taip pat nuorodų ir paveikslėlių forma kairėje nuo pavadinimo.
Kaip reklamuotis internete, kad iš to gautum kuo daugiau naudos? Tam jums reikia teisingo raktinių žodžių pasirinkimo. Galų gale būtent jiems rodomi pateikti skelbimai. Tuo pačiu metu nustatymuose nurodomas prietaisų tipas, taip pat regionas, kuriame gyvena tikslinė auditorija.Pagrindinis kontekstinės reklamos pranašumas yra jos galimybė pamatyti ne visą svetainės auditoriją, o tik potencialius klientus. Kitaip tariant, tas pats šaltinis kiekvienam lankytojui siūlo jo dominančią informaciją. Tuo pačiu metu reklamuotojai moka už kiekvieną skelbimo paspaudimą. Vieno perėjimo kaina priklauso nuo konkurencijos lygio ir temų. Taigi nekomercinės reklamos internete kaina už paspaudimą yra nuo 5 centų. Konkurencinių komercinių temų kaina yra vidutiniškai keli doleriai.
Kontekstinė reklama internete, savo ruožtu, yra padalinta į dvi rūšis. Tai būna paieška ir tematinė. Panagrinėkime juos išsamiau.
Paieškos skelbimai
Tokia informacija pasirodo ekrane vartotojui spustelėjus mygtuką „Rasti“, įvedus užklausą į paieškos juostą. Pavyzdžiui, tai gali būti frazė „Krovinių gabenimas Maskvoje“. Paieškos reklama tiksliai atitinka vartotojo įvestą užklausą. Pajamos iš jo talpinimo gauna kontekstinės reklamos tinklus, tai yra, „Google“, „Yandex“ ir pan. Tokia reklama turi savo prestižines vietas, kurios taip pat yra brangesnės. Tuo pačiu metu yra ir kitų pozicijų. Juose reklamos internete kaina yra daug mažesnė, tačiau šiuo atveju taip pat menka paskelbtos informacijos efektyvumas.
Teminė reklama
Tarp tokių informacinių pranešimų ypatybių galima išskirti jų mokėjimo sąlygas. Pusė teminių skelbimų paspaudimo kainos patenka į reklamos tinklą, o antra - į webmaster, t. Y. Svetainės kūrėją.
Tokia reklama gali būti artima puslapio temai ir nuo jos ženkliai skirtis. Galutinė pritaikymo funkcija vadinama „elgesio nustatymu“. Kai jį išjungsite, svetainėje išliks tik tie skelbimai, kurie atitinka jo turinį.
Įtrauktas elgesio nustatymas leidžia interneto puslapio lankytojui pamatyti skelbimus tomis temomis, kurių anksčiau jis paprašė paieškos variklyje. Pvz., Eidami į svetainę su receptais galite gauti informacijos apie išmaniuosius telefonus, jei neseniai asmuo paprašė tam tikros informacijos apie juos.
Arbatpinigių reklama
Labai dažnai reklama internete pateikiama nuotraukų pavidalu (kartais animacine forma) su intriguojančia antrašte. Tai yra niekintojai, kurie savo išvaizda lankytoją sudomina tiek, kad verčia jį spustelėti ir susipažinti su informacija, paslėpta už rėkiančios antraštės.
Dažniausiai tokia reklama dedama naujienų ir pramogų svetainėse. Tai ypač efektyvu puslapiuose, kuriuose yra moteriška tema, taip pat puslapiuose, kuriuose parduodami produktai, skirti svorio metimui ir sveikatai. Lankytojai labai nori atidaryti tokius skelbimus, atlikdami tolesnius veiksmus jau naudodamiesi reklamuotojo ištekliais, prisiregistruodami ir pateikdami užsakymus.
Reikia tik pažymėti, kad rimtoms įmonėms tokia reklama internete yra nepriimtina.
Greita reklama
Rinkodaros tikslais naudojamos dvi reklaminės reklamos rūšys. Pirmieji iš jų yra trumpalaikiai skelbimai. Šis formatas dažniausiai naudojamas internete. Nuėjęs į šį ar tą puslapį, vartotojas pamatė reklaminį skelbimą. Pasidomėjęs informacija, jis spustelėja nuotrauką ir patenka į svetainę, kur iškart supranta, kas joje reklamuojama. Trumpalaikiai skelbimai yra ypač veiksmingi vykdant įvairias žiniasklaidos kampanijas, taip pat reklamuojant interneto išteklius.
Ilgalaikė reklama
Tokia informacija dar vadinama kas savaitę. Esant tokiai reklaminei reklama, po kurio laiko atsiranda apreiškimo etapas, ty informacijos apie produktą atskleidimas. Toks laikotarpis gali būti nuo vienos iki dviejų savaičių. Kalbant apie šį formatą, jis puikiai tinka vykdyti gana rimtas ir įspūdingas reklamos kampanijas.
Verta paminėti, kad reklaminių žinučių internete kaina yra daug mažesnė nei, pavyzdžiui, kontekstinės. Tačiau jų efektyvumas leidžia konkuruoti su daugeliu lankytojų pritraukimo būdų.
Iššokantys skelbimai
Ši informacija taip pat vadinama agresyvia. Tokios reklamos pavyzdys yra iššokantis pop-up. Savo išvaizda jis užkerta kelią svetainėje esančios informacijos peržiūrai. Norėdami pašalinti tokį langą, vartotojas yra priverstas spustelėti. Tačiau dažnai dėl šių manipuliavimų asmuo priverstinai siunčiamas į kitą vietą. Taip pat atsitinka, kad monitoriaus ekrane pasirodo atskiras langas, kuriame yra puslapis su reklaminiais pasiūlymais.
Iškylančioji informacija retai randama kokybės svetainėse. Juk paieškos sistemos taiko sankcijas už jo talpinimą.
Ar tokia reklama gali būti efektyvi? Taip
Socialinės medijos reklama
Kokią kitą rinkodaros techniką galite naudoti reklamuodami savo produktą, paslaugą ar prekės ženklą? Tikslinė reklama, patalpinta socialiniuose tinkluose, yra labai efektyvi. Tuo pačiu metu populiariausi yra tokie šaltiniai kaip „Odnoklassniki“, „VKontakte“, „Instagram“, taip pat „Facebook“.
Pagrindinis socialinės reklamos internete bruožas yra jos lankstūs nustatymai, naudojami skelbimams rodyti. Potencialią auditoriją parenka pagal geografiją (gyvenamąją vietą), amžių ir lytį, dalyvavimą grupėse ir kt. Šiuos duomenis nurodo asmeniniame profilyje esančių puslapių savininkai.
Klasikinis formatas šiuo atveju yra skelbimų rinkinys. Taigi, „VKontakte“ galite rasti kairiajame stulpelyje. „Facebook“ ji dedama dešinėje.
Socialinė reklama taip pat laikoma reklama bendruomenėse. Ji pasirodo priešais konkrečią tikslinę auditoriją, ją pabrėžia susidomėjimas tam tikra tema. Šiuo atveju mokama už 1000 parodymų arba už vieną paspaudimą.
„YouTube“ skelbimai
„YouTube“ yra populiariausia vaizdo įrašų prieglobos paslauga pasaulyje. Į jį įkeliami vaizdo įrašai. Be to, vartotojams suteikiama galimybė įvertinti tai, ką jie pamatė, ir pakomentuoti tai.
Reklamuotojai naudoja „YouTube“ savo produktams ir paslaugoms reklamuoti. Be to, jiems siūlomi šie formatai:
- Vaizdo įrašo skelbimas, kuris priešais vaizdo įrašą rodomas penkias sekundes. Praėjus šiam laikui, vartotojui suteikiama galimybė spustelėti mygtuką Praleisti skelbimus. Toks informacijos pateikimas laikomas veiksmingiausiu. Galų gale, šis metodas leidžia jums pritraukti vartotojų dėmesį į tam tikrą produktą ar prekės ženklą. Tokiu atveju už žiūrėjimą bus mokama.
- Skelbimai, rodomi dešiniajame stulpelyje šiek tiek aukščiau nei komentuojamas vaizdo įrašas, arba su permatomu bloku, esančiu vaizdo įrašo apačioje. Tokiu atveju mokama už paspaudimus.
- Dešiniajame stulpelyje virš vaizdo įrašo esanti juosta. Paprastai tai yra daugialypės terpės blokas, turintis animacinį paveikslėlį.
Reklama teminėse svetainėse
Šioje grupėje yra įvairių forumų ir tinklaraščių, portalų ir pranešimų lentų. Kalbant apie pastangas ir laiką, šis metodas yra vienas iš sunkiausių. Tačiau tai dažniausiai yra nemokama reklama internete, o tai yra jos patrauklumas. Žinoma, tik įdėjus reikiamą informaciją forumuose vargu ar pavyks. Išteklių administratoriai nedelsdami siunčia tokį vartotoją į draudimą.
Tačiau norėdami nemokamai reklamuotis internete, galite visiškai netrukdomai bendrauti su auditorija ir kalbėti apie savo produktus ar paslaugas. Panašų metodą dažnai naudoja pradedantys verslininkai.
Naujienlaiškių reklama
Norėdami užmegzti pasitikėjimo ryšius su klientais, daugelis kompanijų siūlo kitą rinkodaros įrankį. Tai yra el. Pašto adresų sąrašas. Jame daugybė parduotuvių ar internetinių paslaugų teikia informaciją apie nuolaidas, akcijas ir atnaujinimus.
