Produktionen af ethvert produkt er en temmelig mødelig og langvarig proces, hvor specialister på forskellige niveauer deltager. Desuden er et stort antal fagfolk i forskellige produktionsfaser involveret i processen, fra designere, håndværkere til almindelige montører, transportører. Produktion er imidlertid ikke hele vejen, som f.eks. VVS går. For at det skal nå slutkunden, har du brug for høj kvalitet og mindeværdig annoncering. Og her er stafetten taget af skabere, PR-ledere og andre ledere. Det er fra deres indsendelse, at der vises en lys og usædvanlig VVS-reklame. Vi vil fortælle om det yderligere.
Hvad er kompleksiteten ved PR-VVS?
VVS - produktet er meget specifikt og ikke helt almindeligt. Problemet er, at dette er helt almindelige ting, som vi støder på hver dag derhjemme. Og hvis en smuk dåske af en drink forårsager visse foreninger, fortolkes fotografier, for eksempel af en toiletskål, kun i en længe kendt kanal.
Derfor er reklame VVS simpelthen forpligtet til at nærme sig det kreativt. Samtidig bruges forskellige værktøjer, der kan realisere markedsopgaven - for at tiltrække en potentiel kundes opmærksomhed. Til dette bruges høje og usædvanlige slagord, navne, billeder. Det er her ingen nogensinde begrænser PR-specialists fantasiflugt.
Spillet med følelser: lyse transformationer og ideer
Mens de søger efter kreative ideer til reklame-VVS, kommer PR-virksomheder med forskellige grunde og muligheder. Desuden spiller de ofte ofte bare på menneskelige følelser, hvilket skaber glæde, vrede, frygt og endda let spænding. For at åbne en enorm VVS-butik fandt det Kazakhstani-reklamebureau Good op med eksisterende folk. På deres foto var der ikke kun mænd, men også kvinder, der viste forskellige bevægelser.
Desuden glædede, overraskede og vækkede en sådan reklame for VVS på samme tid. Ifølge øjenvidner bliver det lidt uhyggeligt, når man ser på dig fra plakater og reklametavler i byens toilettetanke, gaskedler, badekar og andre dele af udstyret til badeværelser med menneskelige hoveder. Andre øjenvidner kunne lide denne annonce. Hun blev overrasket og lidt forundret. Og takket være den lyse baggrundsfarve var den synlig fra lang afstand.
Et enkelt og præcist tegn, eller inskriptionen ændrer alt
Vvs-butiksreklame kan være meget enkel. Forestil dig et billede: et toilet er afbildet på et billboard. Ved siden af er en rulle toiletpapir. Det ser ud til at være et almindeligt og umærkeligt foto. Men nej, PR-administratorer vil røre brugeren med den originale tekst eller inskription, som vil blive placeret ved siden af billedet. For eksempel er det nøjagtigt, hvad der skete under en reklame for en butik kaldet “The World of Plumbing”. Dette billboard afbildede en toiletskål og et slagord, der sagde: "Morgen begynder ikke med kaffe."
Interessant nok blev adressen på denne butik også præsenteret meget usædvanligt. Ifølge brugerhistorier blev det skrevet på en rulle toiletpapir. Som du kan se, er denne kreative reklame for VVS gennemtænkt til den mindste detalje. Og hvis den potentielle køber ikke er opmærksom på det almindelige og umærkelige billede af toilettet, kan et sådant usædvanligt sted for adressen godt overraske ham.
Skjult betydning i slogan eller titel
En god VVS-reklame har altid en slags undertekst eller får dig til at tænke.Til dette kommer mange PR-mennesker med tvetydige eller ufærdige sætninger, der bidrager til udviklingen af fantasien. For eksempel placerede et af Square indkøbscentre, hvor det virkelig er muligt at finde VVS til enhver smag, et skilt med et billede af et smukt hvidt toilet.
I dette tilfælde blev han introduceret som en slags kongelig trone. Dette fremgår ikke kun af formen på toilettanken, men også af indskriften "Game of the Throne". Her er en sådan usædvanlig VVS-reklame på bannere. I øvrigt antyder dette navn subtilt forbindelsen til den anerkendte serie “Game of Thrones”, der modtog et rekordstort antal visninger og imponerede indenlandske seere.
Voksenforeningsspil
Interessant nok besluttede repræsentanter for Donna Vanna-varemærket også at spille foreningen. Denne gang blev filmdirektøren for Quentin Tarantinos "Kill Bill" et offer for PR. Det er kun i deres version, en pige i en hvid kjole og slør, tilsyneladende en brud, på baggrund af et kæmpe akrylbad besluttede at "vaske bill."
En anden velkendt butikskæde kaldet “Santech Center” gik videre og imponerede mange brugere med sit meget dristige slogan. På plakatpladsen placerede virksomheden ikke kun et smukt hvidt toilet, men gav det også en sjov indskrift: ”Et skub til eftertanke.”
Samara servicecenter Sanita, der tilbyder et komplet udvalg af forskellige tjenester til installation af VVS, udnyttede også den ikke-litterære slang og demonstrerede dens kreativitet inden for reklame VVS. I hans slogan kaldes toilettet "Et skub ind i fremtiden."
Annoncering som helhed kunst
Nogle gange bruger nogle skabere evnerne hos rigtige kunstnere, graffiti-eksperter og 3D-specialister. For at gøre dette maler de væggene, skaber unikke tegninger på asfalten og dekorerer også forskellige genstande til badeværelset og badeværelset. På dem skildrer de sjove billeder, ansigter og endda tegneserier fra det virkelige liv.
Vvs-annoncering: eksempler
Nogle fremstillingsvirksomheder sparer ikke på kreativitet. Deres reklame er altid lys, iørefaldende og spektakulær. For eksempel er det nøjagtigt, hvad der reklamerer for et elitemærke af sanitetsartikler Kohler. På forskellige tidspunkter arbejdede forskellige kunstnere og fotografer med usædvanlige fotografier af virksomhedens produkter. Så blandt forfatterne af værkerne blev følgende mestre bemærket:
- Mark Holtusen (fra San Francisco).
- Sanjay Kotari (oprindeligt fra Indien).
- Erwin Olaf (født fra Hilversum).
- Sasha Waldman (fra Milan) og andre.
Det er bemærkelsesværdigt, at arbejdet for alle disse fotografer er så usædvanligt og fantastisk smukt, at det blev besluttet at kombinere dem i en enkelt annonceenhed. Han blev kaldt "Som jeg ser." For eksempel de berømte fotografier af Mark Holtusen, der viser en ældre mand i form af en kaptajn. Han står i et lille rum. På væggene er der adskillige flasker med skibe inde. I midten af rummet ligger en enorm flaske, bag det glas, der er tre snehvide Saile-toiletter.
Hans andet arbejde viser en smuk krom leddet vandhane. Billedet viser en pige med en usædvanlig frisure. Servanter med vandhaner med en kreativ form står i nærheden. Pigen spiller fløjten, og hanerne synger med hende og sprøjter deres vandstråler i forskellige retninger.
Det var interessant for denne fotograf at skildre en toiletskål til engang. Som det kan ses på billedet, tog han grundlaget for den vilde jungel og billedet af forskerne. Det viser, hvordan to eventyrere (mand og kvinde) rejser gennem junglen på jagt efter forskellige artefakter. Men da begge af dem er langt fra civilisation, vil et engangs toilet hjælpe dem med at løse presserende problemer.
Sjove reklametjenester
Ikke mindre interessant er annoncen for VVS-tjenester. For eksempel kaldte et privat firma sin Sober Plumber reparation service.Som navnet antyder, valgte virksomheden ikke kun en kreativ tilgang, men understregede også dygtigt manglerne hos nogle repræsentanter for dette erhverv.
Ud over det humoristiske i reklamer lægges der ofte en let erotisk betydning. For eksempel foretrækker nogle reparationsfirmaer at bestille plakater og reklametavler med smukke og solbrune atleter. De har ofte næsten intet tøj på, og de vigtigste steder er dækket med en værktøjskasse.
Et andet firma foretrak at fokusere noget på en anden del af kroppen. Til dette placerede hun en stærk bygget mand på sine reklamebilleder. Desuden bøjede han sig på det ene billede over rørene, og på et andet - han forstår sammenbruddet under vasken.
I begge tilfælde bærer han desuden en T-shirt med et smukt pigehoved og jeans, som med en vis vipning delvis afslører det ”femte punkt” for blikkenslager. På samme tid, set ovenfra, viser det sig, at dette overhovedet ikke er balderne, men pigens bryst med en T-shirt. Kort sagt er det svært at sige, hvor tjenester af høj kvalitet, virksomheden tilbyder, men takket være denne reklame er effekten af at tiltrække opmærksomhed opnået.
Hvordan reagerer brugerne på kreativitet?
Ikke alle brugere opfatter kreative, som PR-folk ønsker. Nogle af dem kan ikke lide overdreven misbrug af nøgne kroppe, hvilket forårsager poseringer af piger på billedet og mænd i entydige positioner. Andre er oprigtigt rasende over, at annoncørerne har løbet tør for ideer, og ud over billeder med erotiske konnotationer kan de ikke komme på noget andet.
Nogle tværtimod kan lide usædvanlige reklameideer. Nogle gange morer og hæver plottene af sådanne videoer eller papirmedier åbent. Særlig opmærksomhed bør rettes mod specielle volumetriske skilte, på hvilken del af figuren går ud over det rektangulære standardtavle. De ser meget originale ud og tiltrækker ufrivilligt opmærksomhed. Kort sagt er kreativitet næsten altid berettiget.