Thật khó để tưởng tượng một thành phố hiện đại mà không có biển hiệu lớn của các cửa hàng và biển quảng cáo. Đây là hình thức quảng cáo lâu đời nhất. Dấu hiệu trên mặt tiền của các tòa nhà xuất hiện ngay cả trước khi phát minh ra tiền. Chúng được phát minh ngay khi mọi người bắt đầu trao đổi hàng hóa khác nhau.
Lịch sử của bảng hiệu quảng cáo
Quảng cáo đầu tiên được phát hiện bởi các nhà khảo cổ học được tạo ra ở Ai Cập cổ đại. Một dòng chữ trên giấy cói báo cáo việc bán nô lệ. Sau đó, thông điệp quảng cáo bắt đầu được khắc trên bia đá. Vào ban đêm, các lỗ trên các tấm như vậy được chiếu sáng bằng đèn dầu. Các thiết bị như vậy có thể được coi là quảng cáo ánh sáng đầu tiên.
Ở Hy Lạp cổ đại, các bảng hiệu trên mặt tiền của các tòa nhà được kèm theo các văn bản quảng cáo. Trong thời trung cổ, các văn bản dài mất đi sự liên quan của họ. Rốt cuộc, hầu hết cư dân thành phố đều không biết chữ. Thợ thủ công treo trên nhà của họ và hội thảo các đồ vật mà họ làm. Theo thời gian, chúng đã được thay thế bằng hình ảnh và thiết kế mang tính biểu tượng. Chúng được làm bằng kim loại và treo trên mặt tiền của tòa nhà bằng cách sử dụng dấu ngoặc đặc biệt.
Trên những con đường hẹp và dài của các thành phố châu Âu, những biểu tượng như vậy là đáng chú ý nhất. Vào thế kỷ 16, các dòng chữ với tên của các cửa hàng và xưởng bắt đầu được đặt bên cạnh các cấu trúc.
Các thương nhân Nga đã sử dụng các bản in phổ biến làm dấu hiệu trên mặt tiền của tòa nhà. Hình ảnh sống động với dòng chữ dí dỏm được coi là cách tốt nhất để quảng bá hàng hóa.
Với sự phát triển của thương mại, các nghệ sĩ và nhà điêu khắc chuyên nghiệp bắt đầu bị thu hút vào việc sản xuất các bảng hiệu quảng cáo. Họ đã đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tôn giáo Kitô giáo. Vào thế kỷ 17, các buổi tiếp tân của nhà thờ đã được thông qua bởi các văn phòng quảng cáo của Pháp. Bảng hiệu-tranh thu hút một lượng lớn khách hàng. Vào thế kỷ 19, các dấu hiệu phông chữ bắt đầu xuất hiện. Năm 1841, cơ quan đầu tiên được mở tại Mỹ, nơi tham gia vào việc tạo ra quảng cáo ngoài trời.
Phát triển quảng cáo ngoài trời ở Nga
Vào thế kỷ 19, các xưởng nghệ thuật chuyên về bảng hiệu quảng cáo đã xuất hiện ở St. Sau cuộc cách mạng, quảng cáo gần như bị nhà nước độc quyền. Áp phích được vẽ bằng tay và chèn vào cửa sổ cửa hàng. Việc phát minh ra điện góp phần tạo ra ánh sáng quảng cáo trên mặt tiền. Những tấm pin động đầu tiên bắt đầu được sản xuất tại Đức.
Ở Liên Xô, quảng cáo ánh sáng lần đầu tiên được sử dụng cho áp phích. Nhà máy Moscow quảng cáo chiếu sáng bằng khí chuyên sản xuất bảng hiệu quảng cáo cho các cửa hàng và rạp chiếu phim. Ngoài ra, các hội thảo ngoài trời đã được thực hiện bởi các hội thảo nhỏ. Nhưng chất lượng của nó để lại nhiều mong muốn. Thông thường, ống neon thất bại. Các lỗ đen xuất hiện trên các dấu hiệu ánh sáng. Nhiều công nghệ được sử dụng ở Châu Âu và Hoa Kỳ không có sẵn ở nước ta. Quảng cáo Nga đã đạt được sự phát triển thực sự trong những năm perestroika. Sự phát triển của thương mại và mở cửa biên giới đã đưa quảng cáo của Nga thoát khỏi tình trạng ngủ đông.
Ký hay quảng cáo?
Luật "Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng" bắt buộc chủ sở hữu của tổ chức phải đăng thông tin kinh doanh trên các mặt tiền. Các doanh nhân không đăng thông tin này lên mặt tiền phải chịu trách nhiệm hành chính dưới hình thức phạt tiền lên tới 10 nghìn rúp.
Dấu hiệu quảng cáo yêu cầu phê duyệt. Làm thế nào để phân biệt một thiết kế quảng cáo với một thông tin? Không thể trả lời dứt khoát câu hỏi này. Các doanh nhân có thể tập trung vào nhiều quyết định của tòa án Nga về các vấn đề hành chính.
Một dấu hiệu nằm ở mặt tiền của tổ chức không được coi là một quảng cáo nếu nó chỉ hiển thị tên, phương thức hoạt động và địa chỉ. Việc đưa vào bất kỳ thông tin nào khác trong văn bản được coi là quảng cáo. Một dấu hiệu của tổ chức hoạt động trên mạng cũng không được coi là quảng cáo. Chủ sở hữu của tổ chức không cần phối hợp vị trí của một thiết kế như vậy.
Tiêu chuẩn di động không yêu cầu sự cho phép đặc biệt. Những dấu hiệu như vậy chỉ ra lối vào tòa nhà. Họ không nên gọi cho khách hàng để mua hàng. Dấu hiệu không nên chứa thông tin về dịch vụ, hàng hóa, giá cả và chương trình khuyến mãi. Thật vậy, trong trường hợp này, họ được coi là quảng cáo. Nó cũng bị cấm đặt hình ảnh quảng cáo trên các dấu hiệu. Lắp đặt mái của các tòa nhà chung cư không cho biết vị trí của tổ chức cũng được coi là quảng cáo.
Phối hợp các bảng hiệu trên mặt tiền của tòa nhà
Việc đặt các dấu hiệu như quảng cáo là có thể sau khi ký kết hợp đồng bằng văn bản với chủ sở hữu. Thông thường, một thỏa thuận tiêu chuẩn là 10 năm. Quyền quảng cáo trên mặt tiền của bất động sản thuộc sở hữu của đô thị được lấy tại các cuộc đấu giá. Khi quảng cáo trên các tòa nhà chung cư, một cuộc họp của chủ sở hữu được tổ chức để thảo luận về các vấn đề sau:
- khả năng quảng cáo;
- sự lựa chọn của người mà hợp đồng sẽ được ký kết thay mặt cho cư dân;
- điều khoản thỏa thuận.
Một quyết định tích cực được đưa ra với sự đồng ý của ít nhất 2/3 tất cả các chủ nhà.
Tài liệu
Để có được sự cho phép, nhà quảng cáo phải liên hệ với chính quyền địa phương. Một tuyên bố về cuộc họp của cư dân của ngôi nhà hoặc văn bản đồng ý của chủ sở hữu của tòa nhà được đính kèm với ứng dụng. Nếu người nộp đơn là chủ sở hữu của tài sản, thì không cần phải xin phép.
Bạn cũng sẽ cần các tài liệu về các thông số kỹ thuật và sự xuất hiện của bảng hiệu quảng cáo. Đây có thể là một bản phác thảo, hình ảnh máy tính của cấu trúc hoặc sơ đồ của lãnh thổ cho biết vị trí chính xác của quảng cáo. Người nộp đơn cũng có quyền nộp đơn xin phê duyệt trực tiếp cho kiến trúc sư thành phố và ủy ban cải tiến. Quyết định phê duyệt hoặc từ chối vị trí phải được đưa ra không quá 60 ngày kể từ ngày nộp đơn.
Sau khi ký kết hợp đồng, nhà quảng cáo phải trả phí nhà nước để cấp phép đặt cấu trúc.
Trách nhiệm
Việc tuân thủ luật pháp được giám sát bởi chính quyền địa phương và FAS. Trong một số trường hợp, Dịch vụ Chống độc quyền hủy giấy phép được cấp trong trường hợp vi phạm. Trong trường hợp này, nhà quảng cáo phải tháo dỡ cấu trúc. Nếu không cài đặt dấu hiệu trên mặt tiền của tòa nhà, chủ sở hữu của cơ sở sẽ nhận được lệnh tháo dỡ. Nhà quảng cáo có quyền kháng cáo quyết định trong vòng 90 ngày.
Vị trí quảng cáo mà không được phê duyệt sẽ bị phạt tiền:
- đối với cá nhân - lên tới 1,5 nghìn rúp;
- đối với người quản lý tổ chức - lên tới 5 nghìn rúp;
- cho các pháp nhân - lên tới 1 triệu rúp.
Cơ quan quảng cáo
Quá trình phê duyệt cần có thời gian và một số kiến thức. Nhiều doanh nhân thích tìm kiếm sự giúp đỡ từ các công ty quảng cáo chuyên nghiệp trong việc xây dựng các bảng hiệu trên mặt tiền tòa nhà. Theo quy định, các tổ chức như vậy cung cấp một loạt các dịch vụ, bao gồm phối hợp quảng cáo với chính quyền địa phương.