Quảng cáo rượu là một chủ đề đau đớn và gây tranh cãi. Bây giờ ở nước ta đã có luật điều chỉnh khu vực này và việc tuân thủ của họ được giám sát cẩn thận bởi Cerberus từ chính quyền - FAS, dịch vụ chống độc quyền. Tuy nhiên, tình huống xung đột thường xuyên xảy ra. Không có gì đáng ngạc nhiên, vì bán rượu là một trong những loại hình kinh doanh hứa hẹn nhất và các doanh nhân sẵn sàng chấp nhận rủi ro khi đi dọc theo lưỡi dao để thu hút sự chú ý của người mua và tăng doanh thu của các cửa hàng. Chỉ những người biết tất cả các tính năng của quảng cáo sản phẩm rượu, cũng như luật pháp hiện hành, mới có thể tự làm việc này một cách an toàn.
Tìm gì?
Có nhiều quy tắc, và tất cả chúng phải được tuân thủ. Ví dụ, Luật Liên bang về quảng cáo đồ uống có cồn nói rằng không thể chấp nhận khởi động một chiến dịch quảng cáo tuyên bố rằng rượu là quan trọng đối với một người và có thể là một công cụ để đạt được thành công trong xã hội, thể thao và sự nghiệp. Bạn không thể đưa ra ý tưởng rằng thông qua đồ uống có cồn, một người có thể nhận ra chính mình, cải thiện thể lực hoặc đối phó với các vấn đề về cảm xúc.
Khi đặt quảng cáo cho đồ uống có cồn, phải nhớ rằng mỗi phương tiện quảng cáo phải có thông báo về tác hại có thể xảy ra nếu một người sử dụng sản phẩm quá mức. Cảnh báo này sẽ chiếm 10% hoặc nhiều hơn không gian quảng cáo.
Các quy tắc và hạn chế
Quảng cáo các sản phẩm rượu và thuốc lá không được chứa tuyên bố rằng thức uống này tốt cho sức khỏe, vô hại hoặc phù hợp để thỏa mãn cơn khát.
Luật pháp nghiêm cấm việc đặt các phương tiện quảng cáo quảng bá các sản phẩm rượu gần các cơ sở văn hóa hoặc thể thao. Bất kỳ phương tiện quảng cáo nên được đặt từ những nơi như vậy một trăm mét trở lên. Các sản phẩm rượu quảng cáo không nên được đặt trên các đối tượng: y tế, khu nghỉ mát, trong nhà điều dưỡng. Quảng cáo rượu trong rạp xiếc, nhà hát, cơ sở bảo tàng, nơi diễn ra buổi hòa nhạc và triển lãm, bài giảng cũng không được phép. Hạn chế là tương tự - 100 m. Có được phép quảng cáo các sản phẩm rượu trong thư viện không? Quy tắc là tương tự - không gần hơn một trăm mét. Được bảo vệ bởi pháp luật từ các cung thiên văn quảng cáo như vậy và nhà văn hóa.
Cho ai và làm thế nào
Các quy định của FAS về quảng cáo đồ uống có cồn chứa lệnh cấm kháng cáo đối với trẻ vị thành niên. Việc sử dụng hình ảnh của những người dưới 18 tuổi cũng không được chấp nhận. Vì lý do này, bạn có thể đặt phương tiện truyền thông vào các tổ chức được thiết kế cho trẻ em - giáo dục, giáo dục. Không được phép cho các tàu sân bay được đặt cách cơ sở dưới một trăm mét. Quy tắc cũng áp dụng cho các chiến dịch quảng cáo cho đồ uống bia.
Lệnh cấm quảng cáo các sản phẩm rượu bao gồm việc không thể phân phối mẫu, mẫu đồ uống ở bất cứ đâu. Điều này chỉ có thể ở các khu vực được chỉ định bán rượu hợp pháp cho các nhà bán lẻ. Đồng thời, tất cả các yêu cầu quy định trong luật pháp Nga hiện hành phải được tuân thủ. Bạn có thể sử dụng lao động của người vị thành niên trong việc phân phối mẫu sản phẩm, bạn có thể cung cấp sản phẩm cho những người dưới 18 tuổi.
Tuổi và tính năng
Pháp luật hiện hành nghiêm cấm quảng cáo các sản phẩm rượu liên quan đến những người dưới 18 tuổi.
Ngoài ra, các quy tắc nghiêm cấm việc đặt phương tiện quảng cáo ở mặt trước, trang báo cuối cùng, trang tạp chí tương ứng. Định mức này không được đưa ra một cách tình cờ: theo cách này có thể thay đổi sự nhấn mạnh, nếu không, độc giả của các ấn phẩm định kỳ trước hết sẽ chú ý đến các sản phẩm có cồn. Và trong số công chúng, như bạn biết, có những trẻ vị thành niên. Vì một lý do tương tự, bạn có thể đặt quảng cáo cho đồ uống có cồn (thủy tinh, chai) trong các chương trình truyền hình và đài phát thanh.
Nhưng tài nguyên Internet trong luật pháp không được phân bổ cụ thể dưới bất kỳ hình thức nào. Luật sư tin rằng các trang web tuân theo các tiêu chuẩn của các điều khoản thứ hai và thứ 24 của Luật Liên bang trên các phương tiện truyền thông, nghĩa là bạn có thể bán rượu qua Internet.
Điều đó là có thể và không thể
Quảng cáo đồ uống có cồn trên phương tiện quảng cáo nằm bên ngoài tường, mái nhà không được phép. Bạn có thể đặt quảng cáo trên các đối tượng, các bộ phận cấu trúc. Đó là, bất kỳ quảng cáo ngoài trời đều bị cấm.
Trong thực tế, vấn đề quảng cáo các sản phẩm rượu được minh họa rõ ràng bằng trường hợp giật gân với mạng lưới các cửa hàng rượu "MAVT" của Chelyabinsk. Các doanh nhân đặt phương tiện quảng cáo trên các yếu tố cấu trúc của các tòa nhà nơi đặt cửa hàng của họ. Các bảng quảng cáo nói rằng đồ uống đang chờ đợi khách hàng trong cửa hàng theo nghĩa đen từ khắp nơi trên thế giới và thậm chí giảm giá cho một số nhóm dân cư nhất định. Các quảng cáo cũng bao gồm nho, chai, kính và cảnh báo mà các cửa hàng đã mở. Trong tất cả các phương tiện truyền thông, có thể nhận thấy sự vi phạm luật áp dụng, dẫn đến việc công ty bị phạt 50 nghìn rúp.
Còn showcase?
Nhiều doanh nhân bán đồ uống có cồn muốn quảng cáo đồ uống có cồn trên cửa sổ của các cửa hàng của họ. Theo luật, điều này là không thể chấp nhận được. Đồng thời, các quy phạm pháp luật hiện hành chỉ ra một cách dứt khoát rằng sự hiện diện trong cửa sổ của chính sản phẩm có nhãn giá trên đó không phải là quảng cáo, nghĩa là luật pháp cho phép.
Cấm và quyền
Các quy định hiện hành quy định việc cấm đặt phương tiện quảng cáo khuyến nghị chọn đồ uống có cồn không áp dụng cho quảng cáo nằm ngoài cấu trúc quảng cáo. Vì vậy, bạn có thể sử dụng tờ rơi một cách an toàn. Tuy nhiên, việc phân phối vẫn được thực hiện có tính đến tất cả các luật hiện hành, bao gồm hạn chế một trăm mét.
Phương tiện quảng cáo không được đặt trên xe. Giao thông công cộng được coi là tất cả mọi thứ di chuyển trong không gian, chở hành khách và được hướng dẫn bởi các quy tắc của hợp đồng gia nhập công cộng. Không phân phối quảng cáo rượu trên tàu giao thông công cộng. Nhưng nếu có một số phòng liên quan đến cơ sở hạ tầng giao thông, thì có thể phân phối quảng cáo các sản phẩm có cồn trong đó nếu nó không được đặt trên các yếu tố cấu trúc.
Giao thông cá nhân
Nó không rõ ràng với tất cả mọi người: những gì về giao thông cá nhân? Nó không thể được gọi là công khai, có nghĩa là quy tắc được mô tả ở trên không áp dụng cho phương tiện đó. Điều này có nghĩa là bạn có thể quảng cáo đồ uống có cồn trong xe hơi cá nhân?
Mọi thứ phức tạp hơn nó dường như. Ở đây chúng ta phải nhớ rằng quảng cáo không thể được đặt gần hơn một trăm mét với một số đối tượng giáo dục, văn hóa, thể thao và các đối tượng có ý nghĩa xã hội khác. Vâng, chủ sở hữu xe hơi không có khả năng tuân thủ một hạn chế như vậy trong cuộc sống của họ, bởi vì họ sẽ phải từ bỏ tất cả các con đường đi qua gần các tổ chức như vậy. Chà, vì điều này không thể ngăn chặn được, do đó không thể quảng cáo trên một phương tiện di động và tiện lợi như vậy.
Tất cả cho tất cả
Nếu chương trình khuyến mãi liên quan đến việc phân phối các mẫu dò, mẫu, thì với tư cách là một địa điểm, bạn chỉ có thể chọn những tổ chức hợp pháp, chính thức tham gia vào việc bán đồ uống có cồn tại cửa hàng bán lẻ.Đồng thời, điều quan trọng là tất cả các hãng đều có cảnh báo về sự nguy hiểm của việc uống quá nhiều rượu.
Nhân tiện, khoảng một thập kỷ trước, một trong những phương tiện truyền thông in ấn của Nga đã đặt một mô-đun quảng cáo với thông tin về các sản phẩm rượu, mà không bổ sung cho nó một cảnh báo nguy hiểm. Bài viết này ban đầu được xuất bản dưới dạng văn bản và không phải là một quảng cáo, nhưng cơ quan giám sát coi nó như một quảng cáo, đã tìm thấy các dấu hiệu vốn có của nó, dẫn đến phạt tiền 50 nghìn rúp.
Quảng cáo: mọi thứ đều rõ ràng
Để ngăn chặn sự hiện diện của quảng cáo bí mật của các vị trí có quảng cáo bị hạn chế, phần thứ tư của bài viết thứ hai đã được đưa vào luật liên bang. Nó được dành cho các hạn chế, các yêu cầu của pháp luật liên quan đến các mặt hàng hàng hóa cá nhân.
Rượu và các hoạt động
Một tình huống khá cụ thể là sự tham gia của người bán, nhà sản xuất đồ uống có cồn trong các sự kiện khác nhau. Bạn có thể tưởng tượng một bữa tiệc buffet, tiệc, đi kèm với bất kỳ sự kiện nào, mà không có đồ uống tráng miệng có chứa cồn. Để mọi thứ diễn ra một cách văn minh, các quy tắc và luật điều chỉnh khu vực này đã được đưa ra.
Cập nhật pháp luật đã được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2013. Các quy tắc này đã hạn chế khá nhiều khả năng của các nhà quản lý chiến dịch quảng cáo.
Cơ sở lý thuyết
Ngẫu nhiên, rất nhiều người đã nói về các quy tắc lưu thông đồ uống có cồn, và không có định nghĩa rõ ràng về loại đồ uống để phân loại với nó đã được nói. Nếu chúng ta tập trung vào các định nghĩa được đưa ra trong luật, thì loại này sẽ bao gồm các sản phẩm thực phẩm, nồng độ của rượu ethyl trong đó ít nhất là một nửa phần trăm của tổng khối lượng đồ uống thành phẩm.
Như một ngoại lệ cho quy tắc - bánh kẹo, sữa, kẹo (kem, kem), cũng như đồ uống làm từ mật ong, men, cơ sở thơm cay. Đối với loại thứ hai, giới hạn 1,2% được áp dụng - nghĩa là khi vượt quá nồng độ này, thức uống được coi là có cồn.
Đồ uống có cồn là gì?
Tất cả các sản phẩm rượu tại thị trường trong nước được chia thành các loại:
- tinh thần;
- rượu vang
- đồ uống rượu vang;
- bia
- Đồ uống có bia.
Rượu vang, lần lượt, là lấp lánh, trái cây, và rượu.
Đặc điểm vị trí
Theo luật, khi nồng độ của rượu ethyl trong đồ uống là 5% trở lên, nó chỉ có thể được quảng cáo tại một cửa hàng cố định. Chúng bao gồm các điểm nơi họ bán đồ uống có cồn theo luật hiện hành. Để có thể tham gia vào các hoạt động đó, trước tiên bạn phải có giấy phép. Nếu một doanh nhân đã mở một cửa hàng vĩnh viễn và nhận được giấy phép phù hợp, thì anh ta có quyền tổ chức các chương trình khuyến mãi, bao gồm cả việc phát mẫu, lấy mẫu hàng hóa. Đúng như đã đề cập ở trên, cần phải cảnh báo tất cả khách hàng rằng các sản phẩm có thể gây hại cho sức khỏe của họ nếu tiêu thụ quá mức.
Các công ty rượu không có quyền tài trợ cho các dự án, sự kiện. Điều này hạn chế đáng kể khả năng thu hút các nhà tổ chức sự kiện vào các chiến dịch quảng cáo, nhưng không chồng chéo tất cả các đường dẫn có thể.
Không tranh cãi với pháp luật
Bạn có thể tổ chức một sự kiện trong một căn phòng như vậy, một đối tượng liên tục để bán hàng hóa - ví dụ: quán bar hoặc nhà hàng - đảm bảo rằng chủ sở hữu có giấy phép bán đồ uống có cồn. Đồng thời, nhà tổ chức nên nhớ về các tính năng của chiến dịch quảng cáo: cần phải trình bày các sản phẩm để điều này không thể được gọi là quảng cáo. Đúng, bất kỳ sự kiện nào cũng cần có sự hiện diện của các bản tin, nơi những người tham gia đánh dấu, bao gồm cả những người làm việc với rượu.Điều này nên được thực hiện cẩn thận, bởi vì khi kiểm tra bởi các quan chức, việc công nhận thông tin bằng quảng cáo sẽ là một lý do cho một khoản tiền phạt đáng kể.
Nếu sự kiện được tổ chức bên ngoài Nga, thì luật liên bang Nga không áp dụng cho nó. Bạn sẽ phải tổ chức sự kiện và tham gia, tham gia vào các yêu cầu của luật pháp địa phương. Cách hợp lý nhất là trở thành nhà tài trợ cho sự kiện, tuân thủ các hạn chế do luật pháp áp đặt.
Ví dụ
Một trải nghiệm khá thú vị đã đạt được trong sự kiện Martini Art Clubc, khi nhà tổ chức sử dụng các tính năng đồ họa của thương hiệu. Là một phần của sự kiện, các triển lãm đã được tổ chức, các cuộc thi được tổ chức và các sản phẩm in được phát hành. Như thời gian đã cho thấy, dự án đã khá thành công.
Điều này rất quan trọng!
Các nhà tổ chức sự kiện muốn quảng bá các sản phẩm rượu phải xem xét một số điểm quan trọng. Nếu trước đó có thể quảng bá sản phẩm qua truyền hình, trong đó các video có chai thường xuyên được chiếu, kể cả trong các bộ phim và chương trình truyền hình, thì bây giờ con đường sinh lợi này đã bị chặn. Bạn phải sáng tạo, suy nghĩ vượt trội để thành công.
Khi tổ chức các sự kiện, các nhà sản xuất và phân phối đồ uống có cồn phải sử dụng các phương pháp khác nhau bao gồm sản phẩm của họ và gửi nó để mua. Đồng thời, cần phải cân bằng giữa các hạn chế của pháp luật và lợi ích tài chính của các bên: nhà tổ chức, nhà sản xuất, người bán.