Markanın özünü göz önünde bulundurun, çünkü bu kelime genellikle günlük kelime hazinesinde kullanılır.
Bu terim yirminci yüzyılın başında ortaya çıktı. Geçen yüzyılın sonunda, birçok Batı Avrupalı ve Amerikalı pazarlamacı, şirketlerini geliştirmek için çalıştılar ve Doğu Avrupa’da yalnızca bu kavramla tanıştı. Şu anda herkesin gerçek anlamı hakkında bir fikri yok.
Marka nedir
Pazarlamacılar “marka” kavramının özünü farklı şekilde ele alırlar. Örneğin, modern pazarlama konusunda uzman olan Amerikalı profesör D. Aaker, markanın, adın, logonun, tasarımın, markanın ve ambalajın markanın ayrılmaz bir parçası olduğuna inanıyor.
Tüketici tarafından kullanılan bir hizmet veya ürünü tanımlamasının yardımı ile rakiplerin benzer ürünlerinden ayıran bu bilgidir.
F. Kotler, bir marka kavramının özünün uzun bir süre boyunca bir imalatçı firma için istikrarlı bir gelir sağlamakla ilişkili olduğuna inanmaktadır.
Markanın Önemi
Şu anda üreticilerin kaliteli ürünler üretmesi yeterli değil, en kaprisli tüketicinin bile belirli ürünleri satın alma arzusu olması için ürünlerini müşterilere sunmak gerekiyor.
Pazarlamacılar, ürünü sıradan müşteriler için cazip hale getirmelidir. Psikologlar, bir kişinin duygusal durumunu etkilediğinizde, maksimum etkiye ulaşılabileceğine inanırlar.
Bu nedenle pazarlamacılar, ortalama tüketici üzerinde zihinsel etki kavramlarını geliştirmeye başladılar; bu sayede, potansiyel alıcıların kafasında ürünün tam bir resmini oluşturuyor ve bir kişinin kendisine sunulan ürünleri satın almasını talep ediyordu.
Terim temeli
Duygulardan, duygulardan, hayal gücünden, görüşlerden, pazarlamacılardan oluşan bu “resim” markadır.
Markanın özü derneklerden, değerlerden ve basmakalıplardan oluşur. Amacı, ortalama tüketicinin tercihlerini ve beklentilerini en doğru şekilde karşılamaktır.
Marka Kalite Seviyeleri
Markanın özünü analiz ederek, pazarlamacılar kalitelerinin birkaç seviyesini belirler:
- işlevsel kalite veya amaç, yani markanın genel standartlara uygun olarak oluşturulan işlevsel amaçları tam olarak yerine getirme becerisi;
- malların kalitesinin veya değerinin bireyselliği, markanın değer davranışlarına ne ölçüde karşılık geldiğinin, sıradan müşterilerin özel dünya görüşünün bir göstergesidir;
- sosyal kalite (tüketicilere saygı), müşterilerin sosyal sınıfa mensup olduklarını hissetmelerini, tanıma ve onay almalarını sağlar;
- iletişim kalitesi, tüketicilerle iletişim kurma, sunulan hizmet ve ürünlere ilgilerini sürdürme becerisini içerir.
Marka sınıflandırma
Marka ve markalaşmanın özünü anlamak için türlerini düşünmek gerekir. En yaygın olanı, birkaç grubun ayırt edildiği Amerikan sınıflandırmasıdır.
Örneğin, çok sayıda tüketiciden tanınmış bir şirket, aynı marka altında yeni bir ürün yayınladı. Bu durumda, üreticinin asıl görevi, ürün yelpazesini arttırmak, tüketici sayısını arttırmaktır. Marka genişletme, belirli bir sektörde popülerlik kazanmış olan mevcut bir adın kullanılmasıdır.
Markanın özü, şirketin zaten tanınabilir ve tanınmış olduğu için yeni bir markanın gelişimi için malzeme ve zaman kaynaklarını harcamak zorunda kalmamasıdır.
Önerilen ürün hakkında olumlu bir puan almak için, tanınabilir hale getirmek önemlidir. Reklam, herhangi bir üreticinin faaliyetlerini ilan etmesi için büyük bir şanstır. Uygulamada, marka kavramının özü çok daha karmaşıktır. Hem tarihi, hem de tarihi, tüketicilerin beğenisine dayanan yeni ürünlerin piyasaya sürülmesiyle ilişkili.
Örneğin, bir şirket yalnızca dikey yükleme seçeneği olan çamaşır makineleri için çamaşır tozu üretir. Şirketin adını bilen müşteriler, bu şirketin ürünlerini satın alacaklar.
Şemsiye marka
Böyle bir marka nedir? Bu türün özü ve önemi, çeşitli türden malların bir ad altında piyasaya sürülmesidir. Şirket, isminin tanıtımı için para harcamasına gerek olmadığından finansal kaynaklarını koruma fırsatı yakaladı. Temel marka şemsiye desteği olacak ve bazı durumlarda isim geliştirme kampanyasının bir parçası olarak korunacaktır.
Pazarlamacılar bu tür "şemsiye" kullanımı konusunda hemfikir değildi. Bazıları, uzantıya sahip markaya benzer olduklarına inanıyor. Ancak bunların hiçbiri, işletmenin maddi kaynak ekonomisi üzerinde olumlu bir etki olduğu gerçeğini, yeni bir hizmet veya ürün için piyasayı “geliştirme” yeteneğini inkar etmiyor. Temel olarak “şemsiye”, çeşitli ekipmanların üretimi ile uğraşan firmaları kullanmaya çalışır.
Satır markası
Markaların özü ve sınıflandırması, bu türü, üretici firma tarafından önerilenlerden biraz farklı olan, “gelişmiş” bir isim altında yeni bir ürün şirketinin piyasaya sürülmesi olarak gösterir.
Çevrimiçi marka, fazla çaba göstermeden müşteri sayısını artırma, satışları artırma fırsatı sunar. Temel olarak, ürünler o kadar tipiktir ki, pazarlamacıların yeni reklam stratejileri oluşturmaları veya ek reklam kampanyaları oluşturmaları gerekmez.
Markanın ve markanın özünü ve uygulamasını analiz ediyoruz. Tek olarak algılanmaları gerekir, böylece alıcının sunulan ürünleri hatırlaması daha kolaydır.
Ürün markası
En başarılı tür olarak kabul edilen kişidir. Her durumda kazanmayı sağlamak için, profesyoneller her ürün tipi için kendi markalarını icat etmeye çalışırlar. Malların özgünlüğünü vurgulamanın özü ve değeri. Bu yaklaşım sayesinde bir şirket pazarda belirli bir yeri işgal edebilir, sıradan müşterilerin sevgisini ve güvenini kazanabilir.
Marka oluşturma süreci, önemli finansal ve zaman maliyetleri gerektiren karmaşık ve uzun bir süreçtir.
Kişisel bir markanın özü nedir? Herhangi bir büyük şirket için kişisel, tanınabilir bir ürün yeterlidir. Pazarlamacıların kaliteli çalışmaları sayesinde, Beeline ve Coca-Cola gibi şirketlerin milyonlarca tüketiciye tanınması sağlandı.
Marka türünü ve şirketin onu destekleyeceği stratejiyi seçerken, üreticinin yeteneklerini ve izlediği hedefleri dikkate almak gerekir.
Markanın özü, yeni ürünlerin yaratılması ve tanıtılması, bunların hepsi tüketicilerin ürünlerin tanınmasında, sadakatin oluşmasında yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ek olarak, böyle bir strateji yeni kategorilerin ve endüstrilerin gelişimini kolaylaştırmaya yardımcı olur.
Sürgün Yolu Nedir? Markanın özü, kullanıcılara bir oyun ürünü sunmaktır. Yaradaki yetkin terfi sayesinde tanınabilir ve sevilirdi.
Sürgün Yolu'nu ne çekiyor? Marka kimliği tanınabilir hale nasıl getirilir? Bu görevlerle başa çıkabilmek için, tüketicilere sunulan ürünün sadece görünüşünü değil, aynı zamanda reklam kampanyasına da dikkat etmek gerekir.
Adın geliştirilmesine katılan profesyoneller, ürünleri tanınabilir ve çok sayıda tüketici arasında talep gören hale getirmek için ek özellikler seçmenin gerekli olduğuna inanmaktadır.
Bir markanın ve bir markanın özünü ve uygulamasını anlamak için, tasarımın, adın, sembollerin ve fontların, bir ürünü veya hizmeti rekabetçi tekliflerden ayırabildiği için ayırt edici parametreler olarak değerlendirilebileceğini not ediyoruz.
Modern kültürde markanın sembolik özü nedir? Kola şirketinin temelinde bir örnek alacağımız markanın özü, potansiyel tüketicilerin gözünde, kamuoyunda ve iş ortaklarında itibar, imaj, ürünün imajı, şirketin kendisinin yaratılmasının önemini teyit etmektedir.
Şirketin bu temsilcisi için sadece ürünleri tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda bu şirketin sunduğu ürünlere karşı olumlu bir tutum oluşturularak sosyal programlara da büyük önem verir.
Marka konumlandırmanın uygulaması budur. Özü, görevleri, yöntemleri biraz değişebilir, ancak özü tüketiciler için benzersiz ve kullanışlı olacak bir ürün veya hizmetin tek bir görüntüsünü oluşturmaktır.
Bu konseptin temel gücü tam olarak kendine özgü bir faydadır. Markanız hakkında kaç kişinin fikir edeceği, şirketin kaç müşterisine sahip olacağına bağlı.
Bileşen parçaları
Bölge markasının tanımını, özünü ve özelliklerini analiz edelim. Başlamak için iyi bir isim bulmak önemlidir. Tüketiciler arasında pozitif bir ilişki kurabilen iyi hatırlanmalı.
Örneğin, Vologda Oblast, bölge için unutulmaz bir marka olan Noel Baba'yı geliştirdi. Ayrıca sembolün görünürlüğü, sonour adını tamamlayacak olan logo da önemlidir.
Açıklama (tanımlayıcı) tüketiciler için bir açıklamadır. Örneğin, “ofis için her şey” ifadesi, şirketin sarf malzemeleri sattığını açıklar.
Ayrıca, pazarlamacılar yeni bir marka icat ederken kurumsal değerleri göz önünde bulundururlar. Bu, ortaklar, çalışanlar ve iş temsilcileri ile bir etkileşim sistemi oluşturmak için gereklidir. Her değerin şirketi sorumlu, güvenilir olarak temsil etmeyi amaçlayan net bir açıklaması vardır.
Marka konumlandırma, pazardaki hizmetlerin veya ürünlerin piyasaya sürülmesi ve tanıtımının yapılması için belirli bir alan bulunmasını içerir. Olumlu bir sonuç elde etmek için, piyasadaki durumu ve rakiplerin işleyişini analiz etmek önemlidir. Bu amaçla sistematik pazarlama araştırması gerçekleştirilmiş, diğer firmaların tekliflerinin detaylı bir değerlendirmesi yapılmıştır.
Marka kimliği, geliştiricilerinin ana fikrinin, isim ile alıcı arasında güçlü bir bağlantı oluşturacak kısa bir cümle şeklinde ifade edilmesini ifade eder. Örneğin, semboller bir kimlik aracı olarak düşünülebilir. Bunlar, geliştirilmekte olan markanın temel değerlerinin ve niteliklerinin canlı bir göstergesi olacak canlı görüntüler.
Örneğin, Apple, Steve Jobs'un kimliği ile ilişkilidir, karakteristik bir işareti modern araçların tanınan markaları haline getirir.
Marka işlevselliğine özellikle dikkat edilir. Etkileyici fonksiyonel değere sahip olmalıdır. Erişilebilir ve basit bir biçimde, tüketici tam olarak ne kazandığını, satın alınan malları nasıl kullanabileceğini anlamalıdır.
Yeni bir markanın sözler ve teklifler olarak geliştirilmesiyle ilgili önemli bir noktayı görmezden gelemeyiz.Başarılı bir satın alma işlemi yaptığına güvenerek alıcıya ilham vermelidirler. Örneğin, Adidas spor kıyafetlerinin satın alınması güzel ve ince bir figür için ilk adım olarak konumlandırılmıştır.
Pazarlamacılar, tüketicilere alışveriş yapmalarını sağlamak için güçlü bir silah olması gereken çeşitli fikirler, promosyon yöntemleri, marka desteği kullanmaktadır.
Şu anda, reklam hizmetleri ve malları teşvik etmenin ana yoludur. Ancak piyasada ürünleri tanıtmak için daha az etkili yöntemler bulunmuyor, örneğin kendi bilgi kaynaklarının yaratılması, kurumsal danışmanlık merkezleri var.
Kayıt Özellikleri
Şu anda, piyasada kendi reklam logosuna sahip, reklam hecesi bulunmayan bir şirket bulmak zor. Şirketin sahipleri, bir marka olmadan diğer piyasa oyuncuları ile tam olarak rekabet etmenin zor olacağının bilincindedir.
Ancak, ürünleriniz, sunulan hizmetler için bir ad bulmanız yeterli değildir, markaya yasal koruma sağlamak önemlidir. Bu problem nasıl çözülür? Ülkemizde, fonksiyonel sorumlulukları yeni ticari markaların tescili ve reklam sloganlarının yer aldığı özel bir bölüm (Rospatent).
Markalarını, acımasız rakipler tarafından ele geçirilmesinden korumaya karar veren girişimcilerin eylemlerinin algoritması hakkında daha ayrıntılı olarak konuşalım.
Tabii ki, benzersiz bir logo geliştirme ile başlamanız gerekir. Halen, kalifiye hizmetçilerine orijinal ve akılda kalıcı markalar bulmaları için teklif veren birçok tasarım ajansı var. Bu tür şirketlerin uzmanları benzersizlik doğrulama sistemlerine erişime sahiptir, bu nedenle, Rospatent çalışanları ilan edilen markanın benzersizliğini bir nedenden dolayı düşük benzersizlik gösterdiğinde, bir isim kaydetmeyi reddetme riski önemli ölçüde azalır.
Kendi markalarının gelişimi ile ilgili sıradan girişimciler tarafından bilinmeyen bazı yasaklar var. Örneğin, farklı din ve milletlerden temsilcilerin saygınlığını bozabilecek ifadeler ve kelimeler, başlıkta kullanılmamalıdır. Ayrıca, dünya sanat kültürünün bireysel logolarında da resimler kullanılamaz: resimler, heykeller, kitaplar vb.
Şekil, boyut, renk, marka ile ilişkilendirilecek ek unsurlar ile ilgili tüm meseleler çözüldükten sonra bir sonraki adıma geçebilirsiniz. Oluşturulan logonun benzersizliğini kontrol etmekten oluşur. Yukarıda tarif ettiğimiz riskleri en aza indirgemek için, profesyoneller markanın benzersizliğini doğrulamak için Rospatent'in kendisine veya bu devlet kurumunun veritabanlarına erişimi olan özel patent şirketleriyle iletişim kurmanızı tavsiye eder.
Bağımsız bir kontrol yaparken, başvuru sahibi yalnızca Rospatent'e kayıtlı olan logoları içeren sınırlı sayıda veritabanını kullanabilecektir. Ne yazık ki, patent altında işaretli veritabanı sıradan kullanıcılara kapalı.
O zaman en önemli aşamaya geçebilirsiniz - Rospatent'e kayıt için göndermek üzere bir belge paketi hazırlayabilirsiniz. Kurumun tescilinde yer alan kuruluşun web sitesinde, başvuru paketinde bulunması gereken belgelerin bir listesi vardır. Öngörülen biçimde yazılan uygulamaya ek olarak, kayıtlı logonun ayrıntılı bir açıklaması eklenmiştir.
Siyah beyaz veya renkli fotoğraflar, başvuru sahibinin ticari markayı tescil ettirme hakkını onaylayan belgelerin bir kopyasının yanı sıra, devlet ücretinin ödenmesiyle ilgili orijinal banka belgesinin sunulması gerekir.Rusya Federasyonu'nda, tüzel kişiler ve bireysel girişimciler kendi logolarını kaydetme hakkını kullanabilir. Logonun geliştirilmesi sırasında bir grup insan çalıştıysa, başvuruda tamamı belirtilmelidir.
Kendi logonuzu kaydettirmek için belgeleri şahsen gönderebilir veya daha önce kendisiyle bir anlaşma imzalamış olan bir patent temsilcisinin servislerini kullanabilirsiniz. İkinci seçenek, Rospatent temsilcileriyle yazışma için yeterli boş vakti olmayan ve talep üzerine bu ofise ek belgeler sağlamak için tercih edilir.
Şirketimiz ülkemiz dışında bir iş yapmayı planlıyorsa, uluslararası bir marka tescili yapılır. Bu durumda, logoya yalnızca Rusya Federasyonu bölgesinde değil, Madrid Antlaşması'na dahil olan ülkelerde de yasal koruma sağlanacaktır. Seçilen kayıt seçeneğine bağlı olarak, kayıt işlemlerini yürütmek için devlet ücretinin büyüklüğü ve ayrıca patent süresi de değişecektir.
Yaklaşık 8-10 ay sonra, başvuru sahibi bu logonun tek sahibi olarak tanındığı bir sertifika alır. Bu tür bir koruma mektubunun geçerliliği, tescil için başvuru tarihinden itibaren on yıldır.
Sonuç
Yirminci yüzyılda, yalnızca büyük Avrupalı şirketler tüketiciler arasında ürün tanımanın önemini fark eden kendi markalarına sahipti.
Bilgisayar teknolojisi çağında, hemen hemen bütün işletmeler, hatta küçük özel şirketler, tüketicilerin logosu ile tanınabilir, kendi kurumsal kimliğine sahiptir. Tüketici çekmenin yanı sıra, markanın işlevleri ürünleri rakiplerin saldırılarına karşı korumayı içerir.
Bir marka güzel bir şey değil, bir üründür, potansiyel bir alıcının ürünleri seçmesini sağlayan bir ticari markadır.
Bu terime göre pazarlamacılar, tüketiciye, marka sahibine satışlardan sistematik ve istikrarlı bir kazanç elde etmelerini sağlayan bir dizi duygusal, sosyal, işlevsel vaat anlamına gelir.
Şirketlerinin gelişimi hakkında ciddi bir şekilde düşünen birçok üretici, bireysel markalar düşünmemek, aynı marka altında çeşitli ürünler üretmek için satışları arttırmakla ilgileniyor.
Bu, birincil bir logo geliştirirken maddi kaynaklardan tasarruf etmelerini, tek bir işaret altında çok daha fazla ürünü kullanmalarını sağlar, örneğin yüz ve vücudun cilt bakımı için bir dizi ürün sunar.