İyi giyilmiş görüşe rağmen, ayakkabılar kıyafetlerden sonra “ikinci keman” rolünü oynarlar. Şapkaların ve aksesuarların yanı sıra, gardırobun bu kısmı sahibinin itibarını mükemmel bir şekilde vurguluyor ve tüm görüntüyü etkili bir şekilde tamamlıyor. Günün herhangi bir saatinde giyilen ve zevkle giyilen favori bir ürün haline geldi. Güncellemek için, genellikle parlak posterlere ve tabelalara dikkat ediyoruz. Bir ayakkabı reklamı bize hitap ediyor, diğeri ise herhangi bir duyguya neden olmuyor. Bunun sebebi nedir? Reklamverenler müşterileri çekmek için hangi yöntemleri ve teknikleri kullanır? Ve onlar ne kadar etkili?
Ayakkabı PR zorlukları nelerdir?
Diğer mal türlerinin PR’sinden farklı olarak, ayakkabı reklamcılığı birçok zorlukla ilişkilidir. Özellikle, yaratıcı ve pazarlama ajansları genellikle tek bir sorunla karşı karşıya kalır. Genel olarak, tüketiciye farkedilebilecek küçük bir parçanın nasıl yapılacağına dair beyinlerini düzgünce kırmak zorundalar. Ve sonra bir dizi seçenek ortaya çıkıyor, örneğin, reklamcılıkta aynı ayakkabıların içinde ayakkabı tutan insanların imajını kullanabilirsiniz.
Bununla birlikte, böyle bir fotoğraf, alıcıların dikkatini bir kişinin lehine kaydırmamak için değil, yalnızca ayakkabılara yönelik olacak şekilde sunulmalıdır. Bunu başarmanın yolları nelerdir?
Vurguları bacaklara kaydırıyoruz
Ayakkabı reklamlarında gözlenebilecek en yaygın püf noktalardan biri, seyircinin dikkatini çekmek için doğrudan bir yarışmacının kısmen ortadan kaldırılmasıdır - bir kişi. Aynı zamanda kapakların üzerinde poz veren modeller kalıcı olarak silinmez. Bunların kalanı, reklamı yapılan ayakkabılara sarılı bacaklar. Böyle bir PR'nin ana özelliği parlak bir arka plan ve resme eşlik eden detaylar.
Videonun veya fotoğraf çekiminin grafiğine bağlı olarak, caddede yürüyebilir, asansörden veya arabadan bakabilir, kapıları açabilirler. Kısacası, bu tür ayakkabı reklamları sadece gerekli aksanları ortaya koymakla kalmaz, aynı zamanda izleyicinin bu aynı bacakların sahibi veya sahibi figürünü zihinsel olarak tamamlamasını sağlar. Ve hiç kimse bu durumda fantezinin uçuşunu sınırlamaz.
Boyut olarak bilerek artan detaylar
İkincisi, bizce, reklamverenler tarafından kullanılan ilginç numara bilerek detayları artırmaktır. Örneğin, fotoğrafa büyük botlar, ayakkabılar veya sandaletler giymiş bir bebek varsa, çocuk ayakkabılarının reklamını yapmak kesinlikle bir alıcıyı cezbedecektir. Pazarlamacılara göre, mevcut tüm orantılı yasaları ihlal etmekle birlikte ayrıntılı bir artış yapmak, yetkin bir aksan yapmanıza izin verir. Ayrıca, bu durumda, büyük ölçüde genişletilmiş bir açılış, genel arka plana karşı hemen farkedilir hale gelir.
Ayakkabıları ön plana koyuyoruz
Erkek ayakkabısı reklamları da ilginç görünüyor. Özellikle ön plana gelince. Ve eğer güzel sanatlar yasasına inanıyorsanız, o zaman ön planda olan bütün detaylar ana dikkat kaynağı haline gelir. Örneğin, bu tam olarak Jung von Matt / Limmat’tan gelen İsviçreli reklamverenlerin yaptığı gibi. Modellerle yapılan fotoğraf çekimleri ve yeni Max Ayakkabı koleksiyonu sırasında, sadece kızların kafasını ve ayakkabılarını çerçevede bıraktılar. Aynı zamanda, sanki açık ağız gibi hareket ediyormuş gibi her şeyi yendiler. Sonuç çok unutulmaz ve yaratıcı bir manzaraydı.
Ayrı parçaları seç
Giysilerin ve ayakkabıların reklamı bazen ayrıntıları genel bir arka plana karşı vurgulama tekniğini kullanır. Bunu yapmak için, güzel ayakkabılar, ayakkabılar veya bir elbise güzel bir çerçeveye yerleştirilebilir, kamera merceğini veya bir ışıldak ışını yöneltin.Böylece, şeyler ve nesneler genel arka plan üzerinde vurgulanacak, bu da halkın dikkatini çekme şansını artıracaktır.
Ayakkabıları "konuşan bir arka planda" gösteriyoruz
“Ayakkabı-moda modeli” kavramını sürdürerek, reklamverenlerin başka bir sırrını hatırlayalım. Dolayısıyla, ayakkabılı insanları ve modelleri tasvir etmeyi reddetmekte ve “konuşan bir arka plan” oluşturmayı ya da tek tip bir içerik kullanmayı tercih etmektedir. Örneğin keten tohumu üzerinde yatan bir tabağa benziyor. Böyle bir fotoğrafa bakarsanız, tohumların kendileri değil, dikkat çeken bir tabak ya da tabaktır.
Bu teknik yakın zamanda CaféNoir kadın ayakkabısının reklamında kullanılmıştır. Fotoğraflar sırasında izleyiciler, içinde güzel gül goncası olan zarif bir ayakkabı gördü. Dahası, ayakkabıların renklerine çok iyi uyuyorlardı. Bu arada, çiçekler aynı zamanda reklam oluşturma ile ilgisi olmayan herhangi bir kişi tarafından kolayca çözülebilen bir konuşma sembolüdür. Özellikle, gül kadınlık, bekaret ve saflığı sembolize eder.
Detayların önemi ve basit hareketler
Spor ayakkabı reklamı yaratıcıları tarafından sıklıkla kullanılan bir başka numara. Kural olarak, karakterleri ve modelleri hareket halinde yakalanır. Ayrıca, fotoğraftaki insanlar da dikkat çekmek için bir tür jest veya ayak hareketi yapabilir. Örneğin, reklamcılıktaki bazı modeller ayaklarını ayaklarının üstüne koyuyor. Bir erkek tarafından taşınabilirler. Elit bayan ayakkabılı afişlerde gösterildiği gibi, ayakkabı bağlarını bağlayabilir, topu tekmeleyebilir ve topuğu bile ısırtabilirler.
Spor ayakkabı reklamlarında, kızlar veya erkekler en yükseğe zıplar ve uçuşta yakalarlar. Kısacası, bu tür videoları veya fotoğrafları oluştururken, eylemlere veya hareketlere dikkat edilir. Bu durumda, vurgu tasvir edilen kişiye değil, ayakkabılara kaydırılır.
Ayrıntıları vurgula
Alternatif olarak, birçok fotoğrafçı gölgeleri içine bir insan figürünü gizlemeye veya sokmaya çalışır. Böyle bulanık bir resmin aksine, parlak renklerde vurgulanmış ayakkabılar sergiliyorlar. Bazı durumlarda, vurgu, modelin üst gövdesinin üst üste gelmesi ve altın tahsisi nedeniyle değiştirilir. Örneğin, TM Marco Tozzi ayakkabılarının reklamında, modelin başının, bacaklarının ve gövdesinin bulunduğu fotoğrafın üst kısmı gri renkte vurgulanır.
Dahası, resmin tamamını üstüne yerleştirerek neredeyse tüm modeli kaplayan parlak harfler ve yazılar ortaya çıkıyor. Sadece baş ve bacaklar görünmeye devam eder. Ayakkabılar, paleti fotoğraftaki harflerle birleştirerek parlak bir renk veya vurgu ile öne çıkıyor. Bu tür reklamlar etkileyici görünüyor ve kızların modeline değil ayakkabısına dikkat etmenize neden oluyor.
Muhalefetin etkisini kullanıyoruz
Kadın, erkek veya çocuk ayakkabılarının reklamında, yüzleşme kuralı sıklıkla kullanılır. Örneğin, ayakkabı depolarındaki bazı reklamlarda ayakkabılı mankenler kullanılır. Bu durumda mankenler cansız nesnelerdir. Ve yaşayan insanlar için ayakkabılar, botlar ve sandaletler yaratılıyor. Bu bir kontrast.
Bazı spor ayakkabı üreticileri veya spor ayakkabı üreticileri su veya ateşin arkaplanına karşı kaldırılır. Örneğin, fotoğrafta yalnızca suda akan bacakları görebilirsiniz ve bir ateş ön yanar. Bu aynı zamanda iki unsur arasındaki bir zıtlıktır.
Kısacası, bir ayakkabının videosunu veya fotoğrafını izleyen herkes tam olarak reklamverenler tarafından amaçlanan nesnelere dikkat etmelidir. Birçoğumuz, sadece gerekli tüm aksanların üzerine yerleştirildiği için belirli bir resme baktığımızdan bile şüphelenmedik.