Ticari markalar, ürünlerinizi korumanıza ve kişiselleştirmenize olanak sağlayan araçlardır. Sadece bu sembolü ve ismi kaydeden kişi münhasır hak ticari faaliyetlerinde kullanılması üzerine.
Marka nedir?
Ticari marka, adını ve görsel logosunu içeren benzersiz bir ürün tanımıdır. Yasama düzeyinde kurulan özel bir siparişte kayıtlılar. Bunun, benzer ürün adlarının üreticileri arasında ayrım yapan, şirketin bir tür kartvizit olduğunu söyleyebiliriz.
Bugün, çok fazla ürün ve hizmet ticari markaların kendisi olarak rekabet etmediğinde, pazar yeni bir seviyeye ulaşmıştır. Tanınmış bir marka, ürünün teknik ve kalite özelliklerinden ziyade satın alma lehine daha önemli bir argümandır. Bu bağlamda, ticari markaların korunması daha da önem kazanıyor. Bu aynı zamanda sadece ürünün değil, onu tanımlayan işaretin de gerçek bir parasal değere sahip olması nedeniyledir.
Kayıt Adımları:
- bir ticari markanın geliştirilmesi ve belirli bir ürün grubuna uygulanması ihtimalinin değerlendirilmesi;
- yasadışı faaliyetlerin tekrarı ve iddialarını dışlamak için benzer ticari markalar için bir ön araştırma;
- kendi markasının tescili için özel bir patent ofisine başvuru;
- kullanım hakkını tam olarak veren resmi belgeler almak ve tek sahip olarak haklarınızı korumak.
Algoritmanın belirgin sadeliğine rağmen, tüm prosedür yaklaşık 2 yıl kadar uzayabilir.
Ticari markalar ne içindir?
Malların ticari markaları, aralarında aşağıdakiler olan birkaç önemli işlevi yerine getirir:
- çeşitli imalatçı bireysellik ürünleri ve bir dizi ayırt edici özellik vermek;
- bir şey veya ürünün kalitesi veya güvenliği ile ilgili olarak talepte bulunabileceği sorumlu kişiyi veya kuruluşu belirtmek;
- bunlar kalite seviyesinin kesin bir garantisidir (eğer kendilerini uzun süre pazarda olumlu olarak ilan eden tanınmış markalardan bahsediyorsak);
- mallara satış pazarını kaybetme riski olmadan daha yüksek bir değer beyan etme hakkı veren belirli bir prestijli statü verebilir;
- popüler bir markanın hayranlarını tanımlamak oldukça basit olduğu için pazar bölümlendirme sürecini kolaylaştırmak;
- yeni ürünlerin tanıtımı veya yeni pazarların geliştirilmesi için yeterli fırsatlar sağlamak (örneğin, tamamen farklı teknik özelliklere sahip ürünler aynı marka altında üretilebilir).
Ticari Marka Gereklilikleri
Ticari markalar, bazı temel koşulların ve gereksinimlerin ileri düzeyde olduğu belirli sembollerdir:
- minimum bulanık ve okunaksız unsurlarla açık ve kolay hatırlanmalı;
- ticari marka bireysel olmalı ve üreticinin rakipler arasında tanınmasını sağlamalıdır;
- ticari marka olumlu ve çekici bir imaj yaratmalı ve herhangi bir olumsuz ilişki ve duyguya neden olmamalıdır;
- ticari marka olan bir sembol korunmalıdır (yani, yasal tescil olasılığı olabilir);
- ticari marka yeni olmalı ve mevcut ticari markaları tekrar etmemeli veya taklit etmemelidir;
- logoyu bununla ya da o ürünle ilişkilendirecek belirli bir anlam taşımalı;
- Ürünü ve şirketi tanımlayan işaret, ambalajlama, reklam, resmi belgeler ve mühür olarak kullanılması olasılığı açısından evrensel olmalıdır.
Marka ne olamaz
Ticari markalar her şeyden önce ticari bir konsepttir ve bu nedenle bu bağlamda kullanılamayan birkaç kategori vardır. Bunlar şunları içerir:
- bayraklar, armalar ve çeşitli bakanlıklar, bakanlıklar, şehirler, ilçeler vb amblemleri gibi devlet özellikleri;
- Belirli bir sektördeki devlet ödülleri ve çıkartmalar;
- ulusal ve uluslararası bayramların isimleri ve tarihleri.
Bazı durumlarda, yukarıdaki kategorilerin kullanımına ilişkin yasak kaldırılabilir. Çoğu zaman bu, devlete ait tüm işletmeler için geçerlidir.
Ticari marka başvurusu
Bir ticari markanın kullanımı, doğrudan ürünün kendisine ve ambalajına, reklam ürünlerine, ofis belgelerine, yazılı medyadaki ve diğer medyadaki kopyalarına uygulanmasını ifade eder. Bu birkaç şekilde olabilir:
- kendi benzersiz markanızın yaratılması ve tescili;
- ürün geliştirmeyi, ürünlerini kendi markasıyla satacak olan ortak şirkete devretmek;
- Ayrıca, satışları artırmak için birçok üretici önceki iki yöntemin bir kombinasyonuna başvuruyor.
Ticari markalar, bir üreticinin iki şekilde ele alabileceği bir tür tanımlayıcıdır:
- her ürün adı için ayrı bir marka yaratın;
- Tüm ürün ailesini tek bir ticari marka altında salıverin.
İlk seçenekte, ürünlerden herhangi biri en iyi şekilde kendini kanıtlamazsa, itibarınız üzerindeki etkiyi en aza indireceksiniz. Ancak bu durumda, reklam maliyetleri önemli ölçüde artar. İkinci seçenek ürünlerinizin tanınmasını sağlar ve pazarlama maliyetlerini düşürür, ancak markalardan biri başarısız olursa, toplam satışları etkiler.
Ticari marka kullanma hakkı
Herkes, bir ticari marka hakkının yasama düzeyinde korunduğunu unutmamalıdır. Bireysel veya tüzel kişilik, bağımsız olarak kullanma hakkına sahip olduğu gibi, bu eylem için diğer piyasa katılımcılarına izin verme (veya reddetme) hakkına sahiptir. Önceden tescilli bir ticari markanın unsurlarının taklit veya kısmi olarak kopyalanmaya çalışılmasının bir suç sayıldığı ve mahkemelere itiraz edilmesinin temeli olduğu söylemeye değer.
Özel bir ticari marka hakkı özel bir tescil belgesinde onaylanmıştır. Bu yazı sadece girişimcinin ikamet ettiği ülkede değil, yurtdışında da geçerlidir. Dokümanın 10 yıl boyunca geçerli kalacağını ve sonrasında ticari marka haklarının onaylanması için ikinci bir başvuruda bulunmaya değeceğini belirtmekte fayda var.
Ticari Marka Yasadışı Kullanım
Tanınmış üreticilerin saygınlığından yararlanmak için, bazı üreticiler genellikle başkalarının ticari markalarını kendi ürünlerine koyarak haksız rekabete başvururlar. Bu suçun ceza hukukuna tabi olduğunu belirtmekte fayda var. "Ticari Markalar, Hizmet Markası ve Menşe Temyizleri Hakkında" yasalarında belirtildiği gibi, şirket niteliklerinin üçüncü şahıslar tarafından kullanılması, girişimcinin resmi izni olmadan mümkün değildir.
Yaralılardan herhangi bir resmi şikayet veya ifade olmasa bile, suçlu aleyhindeki cezai işlemlerin yapılabileceğini belirtmekte fayda vardır. Bu durumda, önkoşul bu kanunun tekrarlanan komisyonudur ve ayrıca şirket niteliklerinin doğrudan sahibine önemli zararlar verir.
ceza
Bir markanın yasa dışı kullanımı için, ihlal edene aşağıdaki ceza verilebilir:
- miktarı 300.000 ruble'ye ulaşabilecek cezaların yanı sıra, yaralı tarafça kaybedilen 2 yıl boyunca kazanılan karın tazminatı;
- toplamda 480 saate kadar sürebilen zorla çalıştırma;
- 2 yıla kadar bir süre boyunca eşzamanlı olarak bir tahsilâtın tahsil edilmesi ve yaralı taraf lehine tazminat ödenmesi veya sınırlandırılması.
Suç tekrar tekrar işlendiğinde ceza orantılı olarak artabilir.
