Bir markanın ne olduğu hakkında konuşursak, ürünlere belirli derecede bir bireysellik kazandırmanın yanı sıra diğer benzer isimler arasında tanınma sağlamanın hem görsel hem de sözel tasarım olduğunu belirtmekte fayda var.
Temel kavramlar
Bir ticari marka ve bir servis markası hem hukukta hem de pratikte eşit olarak kullanılan benzer kavramlardır. Tek fark, ilk durumda, maddi üretimin belirli sonuçlarından bahsettiğimiz ve ikinci terimin nüfusa çeşitli hizmetlerin sağlanmasında uygulandığıdır. Bu kavramlar, BDT'deki yasama kanunlarında en yaygın olanıdır.
"Ticari marka" gibi ortak bir cümle hakkında konuşursak, Batı hukuk terminolojisinde ortaktır. BDT'de bu ifade yalnızca günlük yaşamda kullanılır ve yasama düzeyinde sadece “marka” ve “hizmet markası” kavramlarını kullanmasına izin verilir. Bu terimler bazen marka ile birlikte yanlış tanımlanmaktadır. Fakat anlam olarak çok daha geniş. Ticari marka, bir marka gibi bir kategorinin birçok bileşeninden biridir.
Ticari markalar
Bir markanın ne olduğunu anlamak istiyorsanız, bu kavramın hangi çeşitlerinin pazarlamacılar tarafından vurgulandığını anlamak önemlidir. Yani, aşağıdaki kategorilerden bahsediyoruz:
- sözlü - bu, ticari markanın adını, aynı zamanda sloganları ve sloganları (zaten bilinen kelimeler, hayali terimler veya kısaltmalar kullanılabilir) tanımlayan bir yazı tipi birleşimidir;
- para cezası - grafik nesnelerden oluşur (yasaların malların doğrudan doğal görüntüsünün kaydedilmesini yasakladığını düşünmek önemlidir);
- kombine - metin ve grafik bileşeninin kombinasyonunu ifade eder (logo bu açıklama için en uygunudur);
- yalnızca belirli bir şirketin ürünlerine uygulanabilen ses - benzersiz melodiler veya ses kombinasyonları;
- üç boyutlu - bu, ambalajın yanı sıra, ürünün şekli, rengi, malzemesi ve diğer özellikleridir.
Marka Tescili
Bir ticari markayı kullanmak için münhasır haklar elde etmek için, benzersiz bir tanım geliştirmek yeterli değildir. Yasama standartlarına uygun olarak resmileştirilmesi gerekiyor. Bir ticari markanın tescili, yalnızca uygun otoriteye sahip devlet organları tarafından yapılır. Bu hizmet için fikri mülkiyet.
Bir ticari marka, hizmet markası veya hizmet markası tescil etmek için, sınıfını belirlemek gerekir. Ayrıca, şirketin faaliyet alanlarının genişliğine bağlı olarak bunlardan birkaçı olabilir. Kayıt prosedürünün maliyetinin sınıf sayısına simetrik olarak arttığını anlamak önemlidir.
Bir marka geliştirirken, tüm resimlerin, sembollerin, seslerin vb. Durum tescili için izin verilmediğini anlamak önemlidir. Malları kişiselleştirmek için kullanılamayacak belirli bir karakter listesi var. Bunlar arasında, alıcıyı yanlış yönlendirebilecekleri, nesnelerin doğrudan özellikleri ve özellikleri, kelimeler, görüntüler ve kombinasyonları bulunur.
Ticari marka nasıl geliştirilir ve kaydedilir?
Bir markanın ne olduğunu anlamak için, gebe kalma anından tescil aşamasına kadar geçen ana aşamaları göz önünde bulundurmaya değer:
- belirli bir ürünle hangi pazar payının alınması planlandığı konusunda hedefler koymak;
- işaretin oluşacağı unsurların belirlenmesi;
- sonraki en iyi seçim ile alternatif seçeneklerin geliştirilmesi;
- Seçilen seçeneklerin eşleşmeleri belirlemek için devlet kayıtlarının temeli ile karşılaştırılması;
- son versiyonun onayı;
- bir ticari markanın tescili için başvuru yapılması;
- tüm bürokratik prosedürlerin geçilmesi;
- uygun sertifikanın alınması;
- muhasebe ve vergi muhasebesi ile ilgili açıklama.
Ticari Marka Kullanımı
Bir markanın ne olduğunu anladıktan sonra, kullanımının özelliklerini anlamak önemlidir. Bu nedenle, izinlerin sahibi aşağıdaki yetkileri alır:
- ticari markayı ticari ürünlerin ambalajı ve etiketlerine uygulayın;
- eğer bir servis işaretinden bahsediyorsak - yapılan işi kişiselleştirmek için başvurun;
- şirket belgelerinde kullanmak;
- promosyon malzemelerine başvurmak;
- yeni müşteriler çekmek için global bir ağda yayınla.
Ticari marka sahibinin kontrol etme hakkının bulunmadığı ve bulunmadığına dair bazı hususlar bulunduğunu da belirtmek gerekir:
- ürün reklamcılığıyla ilgili olmayan amaçlara atıf;
- Telif hakkı sahibinin ticari markasını kullanmaya onay vermiş olması halinde;
- malların satılmasından sonra (ambalajın diğer kaderini kontrol etmek mümkün değildir);
- ticari markanın özel, ticari olmayan amaçlar için kullanılması.
Son kullanma tarihi
Ticari marka anlaşması 10 yıl boyunca geçerli kalır. Aynı dönem için sınırsız sayıda uzatmak mümkündür. Bu durumda, ilgili makamlara başvuruda bulunmanız ve devlet ücretini ödemeniz gerekir.
Tescil belgesinin yenilenmesinin, sadece tanıma ve tanıma almış olması halinde tavsiye edilebilir olduğuna dikkat etmek önemlidir. Ancak, bunun oldukça uzun bir süreç olduğu göz önüne alındığında, birçok üretici kasıtlı olarak genişlemeye gidiyor, böylece atama geliştirme ve popülerlik dönemi için korunuyor.
Ticari marka koruması nasıl yapılır?
Güvenlik fonksiyonu ile verilen ana belge "Ticari Markalar ve Hizmet Markaları Hakkında" Yasasıdır. Münhasır hakların ihlali ve başka bir markanın izinsiz kullanımı için sorumluluk çerçevesi oluşturulmuştur.
Tescilli ticari markayı korumak için, Latin harfi R'ye benzeyen özel bir sembol kullanılır, genellikle logonun sol üst köşesine yerleştirilir, ancak başka yerlere yerleştirilebilir. Bu, genel olarak bir ticari markanın resmi olarak tescil edildiğini ve bir sertifika aldığını teyit eder. Ancak bazı Avrupa ülkeleri hakkında konuşursak, R harfinin yasal bir gücü yoktur. Rusya Federasyonu'nda, kelimenin tam anlamıyla "ticari marka" veya "tescilli ticari marka" olarak izin verilir.
Ticari Marka Sınıflandırması
Bir ticari marka, aşağıdaki sınıflandırma özelliklerine karşılık gelebilir:
- Nesneye göre:
- şirketin ticari markası;
- belirli bir ürünün belirlenmesi.
- Bilgi gönderme formuna göre:
- kelimeler veya bunların kombinasyonları;
- harf kombinasyonları;
- dijital işaretler;
- hacimsel tasarımlar ve görüntüler;
- grafik çizim;
- karışık tip
- Sahibin işaretine göre:
- bireysel bir teşebbüs veya belirli bir mal sahibine ait;
- bir grup gruba kayıtlı.
Sonuç
"Ticari marka nedir?" Bunun kişiselleştirme amacıyla kullanılan bir ürün veya mal grubunun benzersiz bir tanımı olduğu söylenebilir.Servis işareti hakkında konuşursak, bu terim öncekine benzer, ancak hizmet sektöründe kullanılır. Oldukça sık sık "marka" diye bir cümle duyabilirsiniz. Ancak, yalnızca Batı yargı alanı içinde bir kursu olduğunu ve iç hukukta yasal bir kuvveti olmadığını anlamak önemlidir.
Bir ticari marka yalnızca sözlü değil, aynı zamanda görsel bir tanım ve kombinasyonuna da sahip olabilir. Ayrıca, uygun sırada kaydedilmiş benzersiz ses efektleri veya melodiler hakkında da konuşabiliriz. Bir ticari marka aynı zamanda ürünün veya ambalajının benzersiz şeklini tekrarlayan üç boyutlu bir düzendir. Özel hak kullanımı 10 yıl boyunca geçerlidir ve gerekirse, gerektiği kadar uzatılabilir.
Ticari marka adını veya imajını kullanabilmek için, yasaya uygun olarak kaydedilmesi gerekir. Bir logo, sözlü atama veya başka bir ifadenin geliştirilmesi aşamasında, herhangi bir eşleşme için devlet siciline bakmaya değer olması önemlidir. Hiçbiri bulunamazsa, uygun başvuru tescil makamlarına yapılır. Kabul edildikten ve onaylandıktan sonra, münhasır markayı kullanma hakkı veren, belirlenmiş formun bir belgesi verilir.
