Reklam alkolü, acı verici ve tartışmalı bir konudur. Şimdi ülkemizde bu alanı düzenleyen yasalar var ve bunların gözlemleri, yetkililerden - FAS, antitröst servisi - Cerberus tarafından dikkatle izleniyor. Bununla birlikte, çatışma durumları düzenli olarak meydana gelir. Şaşırtıcı değil, çünkü alkol satışı en umut verici iş türlerinden biri ve girişimciler, alıcıların dikkatini çekmek ve satışların gelirini artırmak için kelimenin tam anlamıyla bir bıçağın bıçağına girme riskini almaya istekli. Yalnızca alkollü reklam ürünlerinin tüm özelliklerini ve geçerli yasaları bilenler kendileri için güvenle yapabilir.
Neye bakmalı?
Pek çok kural var ve hepsine uyulmalı. Örneğin, alkollü içeceklerin reklamına ilişkin Federal Kanun, alkolün bir kişi için önemli olduğunu ve toplumda, sporda ve kariyerde başarıya ulaşmanın aracı olabileceğini iddia eden bir reklam kampanyası başlatmanın kabul edilemez olduğunu söylüyor. Herhangi bir şekilde alkollü içecekler yoluyla bir kişinin kendini fark edebileceği, fiziksel formunu iyileştirebileceği veya duygusal sorunlarla başa çıkabileceği fikrini veremezsiniz.
Alkollü içecekler için ilan verirken, bir kişi ürünleri aşırı kullanıyorsa, her reklam ortamının olası bir zarar bildirimi içermesi gerektiği unutulmamalıdır. Bu uyarı, reklam alanının% 10'unu veya daha fazlasını kaplamalıdır.
Kurallar ve kısıtlamalar
Alkol ve tütün ürünlerinin reklamı, bu içeceğin sağlıklı, zararsız veya susuzluğu gidermek için uygun olduğu ifadesini içermemelidir.
Kanun, kültürel ürünlerin veya spor tesislerinin yakınında alkol ürünlerini tanıtan reklam medyalarının yerleştirilmesini yasaklamaktadır. Herhangi bir reklam medyası bu tür yerlerden yüz metre veya daha fazla bir yere yerleştirilmelidir. Reklam alkol ürünleri nesnelere yerleştirilmemelidir: tıp, tatil köyleri, sanatoryumlarda. Sirklerde, tiyatrolarda, müze binalarında, konser ve sergilerin yer aldığı reklamların, konferansların yapılmasına izin verilmez. Kısıtlamalara benzer - 100 m Kütüphanelerde alkol ürünlerinin reklamına izin verildi mi? Kural benzer - yüz metreden daha yakın değil. Bu tür reklam medyası planetaryumlarından ve kültür evlerinden yasalarla korunmaktadır.
Kime ve nasıl
Alkollü içeceklerin reklamlarına ilişkin FAS düzenlemeleri küçüklere yapılan temyiz yasağını içermektedir. 18 yaşından küçüklerin resimlerinin kullanılması reklam kampanyalarında da kabul edilemez. Bu nedenle, medyayı çocuklar için tasarlanmış kurumlara yerleştiremezsiniz - eğitici, eğitici. Taşıyıcıların tesisten yüz metreden daha az bir yere yerleştirilmesine izin verilmemektedir. Bu kural ayrıca bira içecekler için reklam kampanyaları için de geçerlidir.
Alkollü içeceklerin reklam yasağı, örnekleyicilerin dağıtılmasını, herhangi bir yerde içecek örneklerini kabul etmemeyi içerir. Bu sadece yasal olarak perakendecilere alkol satan belirlenmiş alanlarda mümkündür. Aynı zamanda, geçerli Rus yasalarında belirtilen tüm şartlara uyulmalıdır. Ürün örneklerinin dağıtımında küçüklerin emeğini kullanamazsınız, 18 yaşın altındakilere ürünler sunamazsınız.
Yaş ve özellikleri
Mevcut mevzuat, 18 yaşın altındakileri içeren alkol ürünlerinin reklamını yasaklamaktadır.
Ayrıca, kurallar reklam medyasının öne, son gazete sayfalarına ve ilgili dergi sayfalarına yerleştirilmesini yasaklar. Bu norm tesadüfen ortaya çıkmamıştır: bu şekilde vurguyu değiştirmek mümkündür, aksi takdirde süreli yayın yapanların okurları öncelikle alkollü ürünlere dikkat eder. Ve halk arasında, bildiğiniz gibi, küçük çocuklar var. Benzer bir nedenle, televizyon ve radyo programlarında alkollü içecekler (cam, şişe) reklamı yapamazsınız.
Ancak yasalardaki internet kaynakları hiçbir şekilde özel olarak tahsis edilmemiştir. Avukatlar, web sitelerinin medya üzerindeki Federal Yasanın ikinci ve 24. maddelerinin normlarına tabi olduğuna, yani İnternet üzerinden alkol satamayacağınıza inanmaktadır.
Bu mümkün ve imkansız
Duvarların dışında yer alan reklam medyalarında alkollü içki reklamı, çatı kullanılması yasaktır. Reklamları nesnelere, yapısal parçalara yerleştiremezsiniz. Yani, herhangi bir açık hava reklamcılığı yasaktır.
Uygulamada, alkol ürünlerinin reklamcılık sorunu, Chelyabinsk alkol depoları "MAVT" ağındaki sansasyonel durumla açıklanmaktadır. Girişimciler, reklam medyalarını, mağazalarının bulunduğu binaların yapısal unsurlarına yerleştirdiler. Reklam panoları, içeceklerin mağazadaki müşterileri kelimenin tam anlamıyla dünyanın dört bir yanından ve hatta nüfusun belirli grupları için indirimlerle beklediklerini söyledi. Reklamlar ayrıca üzüm, şişe, bardak ve mağazaların açtığı uyarıları da içeriyordu. Tüm medyada, şirketin cezasını 50 bin ruble artıran yürürlükteki yasaların ihlalini algılamak mümkündü.
Ve vitrin?
Alkollü içecek satan birçok işadamı, mağazalarının camlarında alkollü içeceklerin reklamını yapmak istiyor. Kanunen bu kabul edilemez. Aynı zamanda, mevcut yasal normlar açıkça, ürünün penceresinde bir fiyat etiketi bulunan varlığının reklam olmadığını, yani kanunun izin verdiğini gösterir.
Yasak ve İzinler
Alkollü içki seçilmesini öneren reklam medyası yerleştirilmesinin yasaklanmasına ilişkin mevcut hükümler, reklam yapısının dışındaki reklamlar için geçerli değildir. Böylece, broşürleri güvenle kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, dağıtım, yüz metrelik bir sınırlama da dahil olmak üzere tüm uygulanabilir mevzuat göz önünde bulundurularak gerçekleştirilmektedir.
Reklam medyası araçlara yerleştirilmemelidir. Toplu taşıma, uzayda hareket eden, yolcu taşıyan ve kamu katılım sözleşmesi kurallarına göre yönlendirilen her şey olarak kabul edilir. Toplu taşıma araçlarında alkollü reklam dağıtmayın. Ancak, ulaşım altyapısı ile ilgili bir oda varsa, yapısal elemanlara yerleştirilmezse, alkollü ürünlerin reklamını dağıtmak mümkündür.
Kişisel ulaşım
Herkese açık değil: kişisel taşıma ne olacak? Genel olarak adlandırılamaz, yani yukarıda açıklanan kural bu tür medya için geçerli değildir. Bu, kişisel araçlarda alkollü içeceklerin reklamını yapabileceğiniz anlamına mı geliyor?
Her şey göründüğünden daha karmaşık. Burada, reklamın bir dizi eğitimsel, kültürel, spor ve diğer sosyal açıdan önemli nesnelere yüz metreden daha yakın olamayacağını hatırlamamız gerekir. Eh, araba sahiplerinin yaşamlarında böyle bir kısıtlamaya uyma ihtimalleri çok düşük, çünkü bu tür organizasyonların yanından geçen tüm yolları terk etmek zorunda kalacaklar. Bu önlenemediğinden, bu kadar hareketli ve kullanışlı bir ortamda reklam vermek bu nedenle mümkün değil.
Hepsi için
Promosyon, probların dağıtılmasını içeriyorsa, örnekler, o zaman bir yer olarak yalnızca yasal olarak resmi olarak perakende satışlarda alkollü içecek satışı yapan kurumları seçebilirsiniz.Aynı zamanda, tüm taşıyıcıların aşırı miktarda alkol içmenin tehlikeleri hakkında bir uyarı içermesi önemlidir.
Bu arada, yaklaşık on yıl önce, Rus yazılı basın yayınlarından biri, bir tehlike uyarısı olmadan, alkol ürünleri hakkında bilgi içeren bir reklam modülünü yerleştirdi. Bu makale ilk olarak bir reklam değil bir metin olarak yayınlandı, ancak denetleyici otorite, 50 bin ruble para cezasına yol açan doğal işaretlerini bulan bir reklam olarak gördü.
Reklam: her şey açık
Tanıtımı sınırlı olan pozisyonların gizli reklamının yapılmasını önlemek için, ikinci makalenin dördüncü kısmı özel olarak federal yasalara girmiştir. Bireyselleştirilmiş mal maddelerine ilişkin mevzuatın gereklilikleri, kısıtlamalara ayrılmıştır.
Alkol ve aktiviteler
Oldukça spesifik bir durum, çeşitli olaylara satıcıların, alkollü içecek üreticilerinin katılımıdır. Alkol içeren tatlı içecekler olmadan herhangi bir etkinliğe eşlik eden bir büfe, banket, hayal edemezsiniz. Her şeyin medeni bir şekilde devam etmesi için, bu alana ilişkin kurallar ve yasalar getirildi.
Mevzuat güncellemeleri ilk defa 2013 yılında uygulamaya kondu. Bu kurallar, reklam kampanyası yöneticilerinin yeteneklerini oldukça kısıtlamıştır.
Teorik temeli
Bu arada, alkollü içeceklerin dolaşımına ilişkin kurallar hakkında zaten çok şey söylendi ve hangi içeceklerin onunla sınıflandırılacağı konusunda net bir tanım henüz söylenmedi. Kanunda verilen tanımlara odaklanırsak, bu kategori gıda ürünlerini, içinde bitmiş içeceğin toplam hacminin en az yüzde yarısı olan etil alkol konsantrasyonunu içermelidir.
Kural için bir istisna olarak - şekerleme, mandıra, tatlılar (dondurma, şerbet) ve bal, maya, baharatlı aromatik baz üzerinde yapılan içecekler. İkincisi için,% 1.2'lik bir sınır uygulanır - yani, bu konsantrasyon aşıldığında, içecek alkolik olarak kabul edilir.
Alkollü içecekler nelerdir?
İç pazardaki tüm alkol ürünleri kategorilere ayrılmıştır:
- alkollü içecekler;
- şarap;
- şarap içecekleri;
- bira;
- Bira bazlı içecekler
Şaraplar, sırayla, köpüklü, meyvemsi ve likördür.
Yer Özellikleri
Bir içkideki etil alkol konsantrasyonu% 5 veya daha fazla olduğunda, yalnızca kalıcı bir çıkışta ilan edilebileceği kanunu takip eder. Bunlar, geçerli yasalara göre alkollü içecek sattıkları noktaları içerir. Bu tür faaliyetlerde bulunabilmek için önce bir lisans almanız gerekir. Bir girişimci kalıcı bir priz açtıysa ve uygun bir lisans aldıysa, numune dağıtımı, mal örnekleyicileri de dahil olmak üzere promosyonlar düzenleme hakkına sahiptir. Doğru, yukarıda da belirtildiği gibi, tüm müşterileri, aşırı tüketilirse ürünlerin sağlıklarına zarar verebileceği konusunda uyarmak gerekir.
Alkol şirketleri projelere, etkinliklere sponsor olma hakkına sahip değildir. Bu, etkinlik düzenleyicilerini reklam kampanyalarına çekme olasılığını önemli ölçüde sınırlandırır, ancak tüm olası yolları üst üste getirmez.
Yasayla tartışmadan
Sahibin alkollü içkiler satma lisansına sahip olduğundan emin olmak için malların (örneğin bir bar veya restoranın) satışının sabit bir nesnesi olan böyle bir odada bir etkinlik düzenleyebilirsiniz. Aynı zamanda, organizatör, reklam kampanyasının özelliklerini hatırlamalıdır: reklam olarak adlandırılmaması için ürünleri sunmak gerekir. Doğru, herhangi bir olay, katılımcıların alkolle çalışanlar da dahil olmak üzere işaretlediği bültenlerin varlığını gerektirir.Bu dikkatlice yapılmalıdır, çünkü memurlar tarafından kontrol edilirken, bilgilerin reklamla tanınması önemli bir para cezası için bir neden olacaktır.
Eğer olay Rusya dışında düzenlenmişse, o zaman Rusya federal yasaları bunun için geçerli değildir. Yerel yasaların gereklerini göz önünde bulundurarak etkinliği organize etmek ve katılımınızı girmek zorunda kalacaksınız. En mantıklı yol, yasaların dayattığı kısıtlamaları gözlemleyerek etkinliğin sponsoru olmaktır.
Örnekler üzerinde
Organizatör, markanın grafik özelliklerini kullandığında, Martini Art Clubc etkinliği sırasında oldukça ilginç bir deneyim kazanıldı. Etkinliğin bir parçası olarak sergiler düzenlendi, yarışmalar düzenlendi ve basılı ürünler piyasaya sürüldü. Zamanın gösterdiği gibi, proje oldukça başarılı oldu.
Bu önemli!
Alkol ürünlerini tanıtmak isteyen etkinlik organizatörleri bir takım önemli noktaları göz önünde bulundurmalıdır. Daha önce, filmler ve TV şovları dahil olmak üzere, şişeli dakika videolarının düzenli olarak gösterildiği, televizyon aracılığıyla ürünlerin tanıtımını yapmak mümkün olsaydı, şimdi bu kazançlı yol engelleniyordu. Yaratıcı olmalısınız, başarılı olmak için kutunun dışında düşünün.
Etkinlikleri organize ederken, alkollü içecek üreticileri ve dağıtıcıları, ürünlerini dahil etmek ve satın almak için göndermek için farklı yöntemler kullanmalıdır. Aynı zamanda, yasaların kısıtlamaları ile tarafların mali çıkarları arasında denge kurulması gerekmektedir: organizatörler, üreticiler, satıcılar.