Mallarla pencereye hızlı bir şekilde bakarak bir kişi hemen tanıdık markaları tanımlar. Ambalajın yeniden markalaştırılmasından sonra bile, ticari markanın (TM) elemanları fark edilir ve tanınır halde kalır. Tüketiciler için hızlı tanımlama, doğru ürünü bulmak için zaman kazandırır, işletmeler için tanınabilir bir marka ana geliştirme vektörlerinden biridir.
TM nedir?
TM, malları benzerleri arasında tanımlamak için bir işaret ve sembol sistemidir; Ürünün toplam kütleden sıyrıldığı bir tür kartvizit. Ticari marka, yasa çerçevesinde ticari marka olarak adlandırılır, çünkü bir yandan tescil işlemine tabi olan ve üreticinin haklarını koruyan ve diğer yandan malların ve dağıtımın kalitesi için sorumluluk üstlendiği bir markadır. Bir markanın ne olduğunu belirlerken, bu ismin logoya, markaya ve ürün tanımlamasının diğer unsurlarına uygulanabileceği akılda tutulmalıdır.
Marka türleri
Kurucu unsurlara göre, ticari markalar aşağıdaki tiplere ayrılır:
- sözel (kelimelerden oluşur);
- grafik (grafik sembollerinden oluşan logo);
- birleşik (kelimeler ve grafik nesneleri dahil olmak üzere en yaygın tür);
- ses (özel karakteristik sesler);
- koku alma (marka tanıtıcısı olarak kokar);
- Holografik (hologram kullanımı).
TM'nin temel işlevi, fikri mülkiyet haklarını, ürünün belirli bir görüntüsünü oluşturma fikri ve marka promosyonu için pazarlama maliyetleri şeklinde koruyan üçüncü şahıslar tarafından marka kullanımının yasaklanmasıdır. Rakipler artık yasal olarak bu ürünleri yaratamayacak ve böylece tüketicilerin malların kalitesinin imajını etkileyebilecek. TM, iş dünyasında böylesine önemli bir araçtır ve yasal olarak ciddi devlet korumasına maruz kalır.
Ticari marka neye dayanır?
Bir markanın ana göstergesi bilgidir. Ancak tüketici için TM nedir? Sadece grafik eğlenceli bir görüntü yeterli mi? Markanın etkinliği, TM'nin aşağıdaki özelliklerinden oluşur:
- Bilinci. Bu özelliğin oluşumu, belirli durumlar belirli ürünlerle bilinçaltı düzeyde ilişkilendirildiğinde, reklamcılık yoluyla daha sık meydana gelir. Örneğin, bir aile yemeği için meyve suyu “Orchard” ve tenha bir tatil için “I” dir. Farkındalık potansiyel tüketicilerle görüşülerek ölçülür. Anket kişisel ve telefon olabilir, bu araştırmadaki asıl nokta, marka hakkında bilgi sahibi olan nüfusun bir yüzdesinin tahsis edilmesidir.
- Anlaşılabilirlik. Bir reklam mesajını algılarken, ürünün belli bir görüntüsü oluşur. Örneğin, McDonald's hızlı ve tatmin edici bir yemektir. Hiç kimse bu mutfağından malzemelerin sofistike ve doğallığını beklemiyor, temel faktör açlığı çabucak tatmin etmektir. Ürün özelliklerinin izleyicileri tarafından doğru bir şekilde anlaşılması, daha sonra makul olmayan taleplere ve hayal kırıklıklarına karşı korunacak yeterli beklentiler oluşturur.
- Özgünlük. Ürün ile sosyal statü, yaşam tarzı ve düşünceler, imaj, özel özellikler (erkeklik, cesaret, kendine güven, zeka vb.) İlişkilerini içerir.
- Değer. Karakteristik, marka imajı tarafından uyandırılan dernekler ve duygularla ilişkilidir. Örneğin, bir otomobil markasının güvenilirlik, kıyafet - başka bir ülkenin yaşam tarzı ve değerleri ile ilişkisi. Yüksek değerli markalar tüketicilere daha fazla memnuniyet getirir.
Kayıt sırasında TM için gerekenler
TM kullanma hakkının tescili, başvuruda belirtilen unsurların belirli şartlara uygunluğunun incelenmesini içerir.
TM'nin teknik özellikleri:
- elementlerin ayırt edici yeteneği;
- doğru algı: tüketicileri yanlış yönlendirmemek (örneğin, coğrafi ad gerçek konuma karşılık gelmeyebilir - “İtalyan motifleri” aslında Rusya'nın orta bölgesinde bulunabilir);
- kültürel nesnelerin resmi sembollerinin eksikliği;
- alkol içeren yabancı içecek unsurlarının eksikliği;
- kamu değerlerine uygunluk.
TM'nin bir ticari marka olarak tescili, elemanları ve uzmanlık bilgisini kaydederek Rospatent'te gerçekleşir. Prosedürün sonuçlarına dayanarak bir sertifika verilir, fikri mülkiyeti tanımlayan kalemlerin devlet siciline veri girilir. Sertifika ticari markaya sahip olma ve devretme hakkını verir. Bir marka, marka değerini koruyan bir işletme için tam teşekküllü bir varlıktır. Sertifika, sahibinin TM'yi 10 yıl boyunca kullanma hakkını garanti eder, daha sonra kullanma hakkının uzatılması gerekir. Ancak, tescilden 3 yıl sonra ticari marka telif hakkı sahibi tarafından kullanılmazsa TM hakkını iptal etme tehlikesi vardır.
işaretleme
TM üreticileri tescilli ticari markaları özel işaretlerle işaretler. Bununla birlikte, yasa standartların işaretlenmesini sağlamaz - bu sözlü bir uyarı veya grafik işareti olabilir. Bir işareti kaydetmeden bir işaret koymak, yasa uyarınca sorumluluk gerektirir.
En yaygın markalama seçenekleri:
- “tescilli marka” nın sözlü göstergesi;
- kısaltma TM;
- daire içine alınmış R harfi.
Bu nedenle, “TM” veya ® 'nin malların ambalajında ne olduğu tahmin edilemez - bu tescilli bir markanın işaretidir.