Ano ang target?

Upang maakit at maakit ang isang potensyal na mamimili upang bumili ng mga kalakal ay isa sa mga pangunahing pagnanasa ng anumang negosyante. Maaari itong gawin sa tulong ng isang epektibong alok at maayos na naka-target na advertising. Paano ito gumagana, kung ang pamamaraang ito ay may mga bahid, tatalakayin natin sa artikulo.

Ang konsepto

Ang naka-target na advertising ay isang mekanismo sa pagmemerkado kung saan ang mga tao ay maaaring mapili mula sa buong madla ng mga gumagamit ng Internet ayon sa tinukoy na mga katangian at pamantayan. Maaari silang mahati ng kasarian, edad, rehiyon, interes, atbp.

Alinsunod dito, ang pag-target ay nangangahulugang pag-set up ng target na madla sa mga kinakailangang pamantayan.

Kaya, sa pamamagitan ng pagdidirekta ng kampanya sa advertising sa isang bilog ng ilang mga indibidwal, makakakuha ka ng pinakamahusay na epekto mula sa ipinatupad na mga kaganapan. Ang pag-target ay nagbibigay-daan sa iyo upang epektibong gamitin ang iyong badyet sa cash. Bilang karagdagan, ang sistemang ito ay nakakatulong upang mai-maximize ang mga benepisyo.

Pag-target - nangangahulugan ito ng paglikha at pagpapadala ng mga patalastas sa isang napiling madla. Kinakailangan sa madaling sabi at bilang impormal na ilarawan ang alok ng mga kalakal, serbisyo at iba pang mga bagay.

Karamihan sa aktibo, ang diskarteng ito ay ginagamit sa banner at konteksto ng advertising, mga social network, pati na rin ang mga search engine (Google, Yandex at iba pa). Sa mga setting ng bawat isa sa mga serbisyong ito, maaari mong itakda ang iyong sariling pamantayan, ayon sa kung saan ang madla ay mapipili batay sa mga interes at mga tagapagpahiwatig ng lipunan.

Para saan?

Bakit kailangan kong mag-set up ng mga naka-target na ad? Ipinaliwanag namin nang mas detalyado.

Ang pamantayan sa pagpili para sa pamamaraang ito:

1. Una sa lahat, ang naturang advertising ay may mababang gastos. At ang lahat ng ito dahil ang ad ay ipinapakita sa isang makitid na bilang ng mga tao batay sa isang ibinigay na parameter. Ipagpalagay na ang isang online na tindahan ay matatagpuan sa rehiyon ng Moscow at naglalabas ng mga kalakal nang eksklusibo mula sa stock (pickup). Ito ay pinakamainam na maabot ang isang madla na naninirahan sa rehiyon na ito, sa halip na maglunsad ng isang kampanya sa advertising sa buong bansa.
   
2. Ang pagta-target ay isang konsepto na nagpapahiwatig ng posibilidad ng pagtaas ng conversion. Malamang, ang isang tao na kabilang sa kategorya ng target ng mga tao ay susunod sa link at gumawa ng isang pagbili.
3. Ang pagtaas ng conversion ay humahantong sa isang pagtaas ng mga ad sa mga search engine.
4. Ang gayong advertising ay nag-aalis ng hindi kinakailangang trabaho mula sa mga empleyado ng nai-advertise na negosyo.

Ang pag-target ba ay laging gumana nang tama?

Ano ang ibig sabihin ng naka-target na advertising, nalaman namin ito. Ito ba ay laging gumagana nang tama? Kami ay may kamalayan na walang sinumang tumangging mag-anunsyo ng kanilang mga kalakal at serbisyo, ang pagdidirekta ng mga eksklusibo sa mga interesadong partido.

Ngunit ang mga naka-target na advertising ay may mga limitasyon. Napakahirap gamitin sa B2B. At lahat dahil ang pamamaraan ay itinayo sa akit ng mga tao, hindi mga kumpanya. Ang target ay pangunahing batay sa trabaho sa mga social network. Ang mga tao ay likas na magbahagi ng impormasyon tungkol sa mga kalakal at serbisyo, at ito ang batayan para sa mungkahi.

Siyempre, maaari kang mag-set up ng isang B2B system sa pag-target. Halimbawa, nagmamay-ari ka ng isang organisasyon sa pagtutustos. Maaari mong ipakita ang iyong mga ad sa mga tao na ang profile ay nagpapakita ng posisyon na "direktor", "may-ari" o "pinuno ng mga mapagkukunan ng tao". Ang mga nasabing tao ay interesado na mag-order ng mga kumplikadong pananghalian para sa mga empleyado o humahawak ng mga partido sa kumpanya Posible ring pag-uri-uriin ang mga kategorya ng mga tao ayon sa mga interes, na nakatuon sa mga pamayanan kung saan sila ay mga miyembro.

Pag-target sa Pagtutugma

Ang trabaho ng isang online na nagmemerkado ay madalas na mag-overlay ng impormasyon mula sa maikling o profile ng produkto sa data ng mga profile ng mga tao mula sa mga social network.Ang pamamaraang ito ay medyo mahirap ipatupad. At madalas dahil ang karamihan sa mga kinakailangang data ay hindi magagamit sa amin. Samakatuwid, ang pag-target ay hindi isang madaling trabaho.

Kinakailangan ang malaking koleksyon ng impormasyon. Hindi namin malaman kung anong antas ng kita ng isang tagagamit ng network. Samakatuwid, maaari kang sumangguni sa pahiwatig sa anyo ng geolocation. Alinsunod dito, ang mga taong kamakailan ay naglalakbay sa ibang bansa ay mas malamang na may higit sa average na kita. Kaya, kapag naglulunsad ng isang patalastas na may mamahaling mga kalakal, gagabayan kami sa pamamagitan ng paggamit ng mga katulad na pamantayan sa pagsusuri.

Mga kategorya ng pag-target

Kung ang tanong ay lumitaw kung paano gumawa ng naka-target na advertising, binibigyang pansin natin ang mga hamon na kinakaharap natin. Isaalang-alang ang pangunahing uri:

1. Pag-target sa heograpiya Ang madla na ipapakita ang ad ay pinili sa pamamagitan ng lugar ng tirahan. Walang saysay na maabot ang mga tao sa buong bansa kung ang paghahatid ng mga kalakal ay isinasagawa ng eksklusibo sa Krasnodar. Bakit gumastos ng pera sa pangkalahatang advertising kung ang porsyento ng mga tao na malamang na gumawa ng isang pagbili ay maraming beses na mas maliit. Ang impormasyon tungkol sa lokasyon ng isang potensyal na mamimili ay maaaring magamit halos saanman.
   
2. Pag-target sa interes at hobby. Medyo mahirap na kategorya. Malinaw, ang advertising tungkol sa mga pampaganda ay dapat ilagay sa mga forum ng kababaihan, tungkol sa tackle fishing - sa mga mahilig sa pangingisda, at tungkol sa mga bahagi ng awtomatiko - sa mga site na ibinebenta ang mga kotse. At walang labis na pagkakaiba sa kung alin sa mga pahina ang mai-post ng impormasyon.
3. Pansamantalang pag-target. Kasama dito ang isang pana-panahong produkto o serbisyo. Walang saysay na mag-anunsyo ng mga produktong balahibo at gulong ng taglamig sa tag-araw. Ang parehong para sa mga kumpanya na kasangkot sa paghahanda at paghahatid ng pagkain. Dapat nilang malinaw na makilala ang mga agwat ng oras. Sa umaga mahalaga na mag-anunsyo ng nakapagpapalakas na kape, sa tanghalian ng negosyo sa hapon, sa gabi ay nagkakahalaga ng pagtuon sa mga roll, salad at dessert. Upang maiwasan ang mga pagkakamali sa oras, ang mga kumpanya ay kailangang magsagawa ng pagtatasa ng mga benta at bumuo ng kanilang iskedyul. At ang mga nangungunang pinggan ay dapat gamitin sa advertising.
4. Pamamaraan sa pag-uugali. Ang pamamaraang ito ay ginagamit ng karamihan sa mga online na tindahan. Marahil ay binigyan mo ng pansin ang katotohanang ito. Naghahanap sa pamamagitan ng mga kalakal ng online na tindahan, ipinapadala mo ang ilan sa mga ito sa basket, ngunit hindi mo nakumpleto ang pagbili. Pagkatapos ay iwanan ang site na ito. Pagkalipas ng ilang oras, isang paalala ang dumating sa iyong email na nakalimutan mong maglagay ng order. At kung minsan ay ipinaalam nila sa iyo na ang dami ng mga kalakal ay limitado at dapat kang magmadali. Ito ay kung paano ito gumagana.
5. At marahil ang pinakamadaling pamamaraan. Ito ay isang ad sa iyong kaarawan. Halos bawat isa sa atin ay may petsa na ito sa pahina sa social network. Ang mga kumpanya ay aktibong gumagamit ng impormasyong ito at nag-aalok ng mga diskwento sa kanilang kaarawan. O nahahati ang madla sa mga segment ng edad. At sinimulan nila ang advertising, na nakatuon sa kriterya na ito.

Mga kalamangan at kawalan

Ang nakaka-engganyong isyu ng naka-target na advertising ay ang badyet. Napakahirap na maunawaan kung paano pinakamahusay na magbayad - bawat pag-click o isang libong mga view. Ang sagot sa tanong na ito ay maaari lamang tumpak na mahulaan ang pagsubok. Samakatuwid, ang mga nakaranasang namimili ay madaling matukoy kung aling mga setting ang itatakda.

Mga Benepisyo sa Pagta-target:

1. Ang advertising ay maaaring ma-target sa makitid na posibleng madla. Alinsunod dito, mayroong isang mataas na posibilidad na ang iyong link ay hindi bababa sa pupunta at makilala ang mga produkto.
2. Ang advertising ay naglalayong sa mga kakumpitensya (sa pamamagitan ng mga grupo at komunidad).
3. Pag-akit sa mga taong may nakakaakit na imahe at pagba-brand.
4. Simpleng pagsubok ng anumang mga setting.
5. Mabilis na paghahanap para sa pinakamahusay na pagpipilian.

Mga disadvantages sa pag-target:

1. Ang mga tao sa mga social network ay labis na nag-aatubili upang mag-click sa mga naka-sponsor na link.
2. Ang madla ay lubos na malaki, kaya mayroong isang malaking peligro ng pag-aaksaya ng isang malaking bahagi ng badyet nang wala.
3. Ang isang palaging pagbabago sa pangkalahatang anyo ng anunsyo, kung hindi man pagkaraan ng isang sandali ay simpleng balewalain ito.
4. Ang mahigpit na kontrol ng mga moderator ng mga social network.

Paano mag-set up ng mga naka-target na ad

Ang ganitong uri ng promosyon sa marketing ay ipinamamahagi ng mga keyword, kasarian, edad, paksa, interes at iba pang mga kategorya.

Ang Google ang pinakamalaking search engine at platform para sa naka-target na advertising. Sa database nito mayroong isang malaking bilang ng mga pangunahing site, salamat sa kung saan nakamit ang isang malaking pag-abot ng target na madla.

Upang ma-target, kailangan mong tukuyin ang kategorya ng iyong gumagamit. Gamit ang Google AdWords, lumikha ng isang listahan ng muling pagbanggit at tukuyin ang mga pangkat ng mga bisita na dapat isama sa listahan ng target. Bukod dito, ang bawat tagapakinig ay dapat na italaga ng isang hiwalay na sheet. Makakatulong ito sa iyo na kalkulahin ang badyet para sa isang tiyak na ad, hindi lahat ng mga ito. At napagpasyahan mo na kung aling kampanya ng advertising na maglaan ng mas maraming pondo, at kung saan - mas kaunti.

Pag-target o konteksto ng advertising?

Ang advertising na konteksto ay nakatuon sa tema ng site, ayon sa pagkakabanggit, mga intersect ng interes at umakma sa bawat isa. Ang naka-target na advertising ay ang pinakamadaling i-configure at nangangailangan ng isang malubhang diskarte sa malikhaing disenyo. Ang layunin ng naturang kampanya ay upang maiinteresan ang isang potensyal na customer.

Sa direksyon ng konteksto, gumagana ang ad para sa isang interesadong tagapakinig. Alinsunod dito, ang mga pag-click sa naturang mga ad ay higit pa. Ngunit ang pag-target ay may pagkakataon na maakit ang mga bagong customer na, bago lumipat sa site, ay hindi naisip ang pagbili ng produktong ito o serbisyo.

Isaalang-alang ang aspeto sa pananalapi. Sa mga tuntunin ng mga gastos, ang pag-target ay mas mura kaysa sa konteksto ng advertising. Ngunit kapag pumipili ng isa o ibang pamamaraan, kinakailangan pa rin ang pagsubok. Dahil ang mga tugon ay hindi mahuhulaan. Ang salik ng tao ay gumaganap ng isang papel.

Naka-target na inflation

Ang konsepto na ito ay isang sistema na naglalayong lutasin ang dalawang mga problema nang sabay-sabay. Una, kinakailangan upang magdala ng katatagan sa mga tagapagpahiwatig ng ekonomiya, at pangalawa, upang maiwasan ang hindi makontrol na pagtaas ng presyo.

Ang mga layunin ng target na inflation:

1. Pagsusuri ng mga kadahilanan na nag-aambag sa pagtaas ng presyo.
2. Ang pagtukoy ng katanggap-tanggap na antas.
3. Pag-unlad ng mga hakbang upang maitaguyod ang kinakailangang antas ng target na inflation.
4. Ang pagsasagawa ng mga kinakailangang hakbang.
5. Pagpapatupad ng mga aktibidad na binuo nang maaga.
6. Pagtatasa at pagtatasa ng mga resulta ng panahon ng pag-uulat.

Gamit ang pagkakasunud-sunod na pagkilos na ito, kinokontrol ng merkado ang mga presyo nang nakapag-iisa, at ang estado ay gumagawa ng mga pagsasaayos alinsunod sa mga itinatag na pamantayan.