Napakahirap para sa isang ordinaryong gumagamit na magulat sa anupaman, at higit pa rito, upang hikayatin silang gumawa ng isang pagbili. Ito ay totoo lalo na para sa mga bago at hindi kilalang mga produkto. Samakatuwid, ginagawa ng mga tagagawa at mga kumpanya ng pagmemerkado ang kanilang makakaya upang maitaguyod ang kanilang mga bagong tatak sa tulad ng isang labis na labis na merkado ng consumer. Sa anumang kaso, upang maakit ang pansin ay kinakailangan na magkaroon ng isang malikhaing diskarte at maraming mga malikhaing ideya. Sasabihin namin sa iyo ang higit pa tungkol sa kung ano ang mangyayari kapag ang isang produkto mula sa isang bagong linya ay matagumpay na na-advertise.
Ang kahirapan sa paglabas ng bagong produkto
Karamihan sa mga tao PR alam mismo kung gaano kahirap ang magsulong ng isang bagong produkto. Lalo na kapag nakikipag-usap ka sa isang brand brand. Sa kasong ito, inilalagay ka sa panganib ng pag-anunsyo ng produkto. At, tulad ng sinasabi nila, "na hindi nanganganib, hindi siya umiinom ng champagne."
Iyon ang ginawa ng mga tagalikha ng enerhiya na inumin ng Red Bull. Una, dumating sila ng isang maliit na garapon na biswal na katulad ng isang baterya. At pangalawa, sinasadya nilang nadagdagan ang gastos ng inumin (mga 2 beses) at sinimulan na ilagay ito hindi lamang sa mga kagawaran ng inumin, kundi pati na rin sa iba, halimbawa, tinapay o pagawaan ng gatas.
Bukod dito, ang mga naka-brand na kotse na may malaking lata ng inumin sa tuktok ay nagsimulang sumakay sa mga kalye ng lungsod. Ang mga magagandang batang babae ay nagmamaneho. Sa ilang mga araw, huminto sila sa mga mataong lugar at nagbigay ng mga garapon ng mga bagong engineer ng kuryente nang libre. Ang nasabing isang kumplikado at hindi pangkaraniwang advertising ng produkto ay nagdala ng mga resulta. Ang produkto ay naging pagkilala at kinuha ang lugar ng karangalan sa mga higante tulad ng Pepsi at Coca-Cola.
Nais mo bang isulong ang iyong sarili, paalalahanan ang tungkol sa kapaki-pakinabang at ordinaryong mga bagay
Kapag nagsusulong ng isang bagong tatak o trademark, madalas silang gumagamit ng mga tradisyunal na diskarte na hindi nagdadala ng mga resulta. Halimbawa, ang mga kumpanya ng serbisyo sa taxi ay napili nang maraming mga taon na napatunayan ngunit bahagyang hindi aktibo na mga taktika. Kadalasan, inilalathala nila ang mga anunsyo sa pindutin, hindi gaanong madalas gumawa ng mga video sa TV, at gumamit ng aspalto upang lumikha ng isang naka-print na screen na may pangalan ng serbisyo at numero ng telepono.
Gayunpaman, ang advertising ng produkto ay hindi palaging magkakapareho at pamantayan. Minsan ang mga ideya ng malikhaing ay nakikita ng mga tao na mas mahusay. Dagdag pa, ang husay na isinampa at bahagyang nakatakip na advertising, at kahit na nagdadala ng ilang mga benepisyo sa bumibili, ay magiging isang mahusay na tool.
Ito mismo ang diskarte na pinili sa serbisyo ng taksi ng Canada na tinatawag na Mike. Hindi lamang nila nakalimbag ang mga brochure kasama ang address, telepono at isang maikling paglalarawan ng serbisyo, ngunit gumawa din ng isang uri ng mapa para sa mga lokal na cafe at restawran. Binuksan ng isang potensyal na kliyente ang nasabing isang buklet at nakikita sa kung saan naglalagay ang pinaka-masarap na mga waffle ng Vienna. At pagkatapos ay binasa niya ang numero ng telepono at ang pangalan ng serbisyo sa taxi na maaaring dalhin siya doon. Orihinal, hindi ba?
Walang labis na advertising
Ang advertising ng isang bagong produkto ay dapat na palaging nasa harap ng mga gumagamit. Ang pamamaraang ito ay ginamit sa advertising ng mga kinatawan ng kilalang kumpanya ng marketing na HBO. Ilang sandali bago ang ikatlong bahagi ng pagpapatuloy ng serye ng kulto ng Game of Thrones ay nagsimulang mai-broadcast sa mga malalaking screen, isang malaking anino ng isang pakpak na dragon na pana-panahong lumitaw sa mga pahayagan, magasin, sa transportasyon at maging ang mga dingding ng mga gusali.
Dahil sa matagumpay na ito, sa aming opinyon, stunt sa advertising, ang mga tao ay hindi maaaring makatulong ngunit isipin ang tungkol sa pagpapalabas ng bagong panahon ng serye. Bilang isang resulta, ang bilang ng mga manonood na nanonood ng serye, ay sumakit sa imahinasyon kahit na ang pinaka-nakakahamak na kritiko sa pelikula.At ang telesaga mismo ay kinikilala bilang ang pinakamatagumpay na proyekto sa kasaysayan ng isang kumpanya sa marketing. Tulad ng napalabas, alam ng mga taga-advertise ng HBO kung paano makikitang epektibo at epektibo ang advertising ng produkto.
Ang mga magagandang ideya ay hindi lumalaki sa mga kama
Minsan ang mga matagal na paghaharap ay ginagamit sa advertising ng mga bagong produkto. Halimbawa, ang isang katulad na trick ay malinaw na ipinakita ng kalidad ng advertising ng mga produktong pagkain mula sa isang bukid sa Dallas. Sa isang magandang poster maaari mong makita ang mga sariwang gulay na maayos na nakaimpake sa isang pulang kahon. Pansinin ang pagkakapareho? Ang larawang ito ay mukhang french fries mula sa sikat na McDonald's. At ito ang paghaharap ng natural na pagkain mula sa bukid at hindi nagbabago ng mabilis na pagkain.
Pantasya Ad
Ang ilang mga espesyalista sa PR ay lumikha ng advertising na may isang espesyal na kahulugan. At ginagawa nila ito upang ang iba't ibang mga tao ay may hindi inaasahang mga asosasyon. Halimbawa, ganito ang kaso sa advertising ng sapatos. Kapag lumilikha ng isang maliwanag na poster ng ТМ Brazilia Shoes, isang puting background ang napili, kung saan ang mga babaeng binti ay naroroon sa napakarilag na mga tattoo ng kulay.
Kapansin-pansin na sila ay walang sapatos. Ang batang babae, na ang mga binti ay nakalarawan, ay tumayo sa mga haka-haka na haka-haka. Sa isang banda, ang gayong isang patalastas ay nagpapahiwatig na ang mga na-advertise na sapatos ay gaan na bahagya mong maramdaman ang mga ito. Ito ay napatunayan ng mga ibon na inilalarawan sa mga binti at mga binti mismo, itinaas sa kalahating daliri ng paa. At sa kabilang banda, tila binibigyang diin nila na ang mga ordinaryong batang babae sa Brazil ay hindi nagsusuot ng sapatos at ito ang prerogative ng mga mayayamang kababaihan. Sino ang nakakaalam kung ano ang ibig sabihin? Marahil ay nagustuhan lamang ng may-akda ang mga giliw na babaeng binti ?!
Ang matagumpay na Advertising ng Produkto: Mga halimbawa
Ang pagka-orihinal ng mga ideya ng mga espesyalista sa PR kung minsan ay gumulong lamang. Halimbawa, ang mga kumpanya ng chewing gum ng orbit ay bumaling sa graffiti artist para sa tulong. Ang mga iyon naman, ay inilalarawan sa simento ang malaking mukha ng kababaihan at kalalakihan. Bukod dito, sa halip na bibig, mayroon silang mga pits, drains, alkantarilya at mga sumbrero sa bentilasyon.
Ang nasabing advertising ng produkto (maaaring makita ang mga larawan sa ibaba) ay makasagisag at nangangailangan ng karagdagang paglilinaw. Sa partikular, sa gayong mga guhit, nais ng mga may-akda ng patalastas na gumuhit ng isang pagkakatulad sa pagitan ng isang bibig na may hindi kanais-nais na amoy. Sa madaling salita, hindi ako kumain ng dalawang Orbit record, at ang iyong bibig ay magiging tulad ng larawan. Simple at malinaw.
Ang isa pang hindi pangkaraniwang paraan ng pag-akit ng mga customer ay kinuha ng isang kumpanya na gumagawa ng feed ng hayop. Upang i-advertise ang pinakabagong balita mula sa Pedigree, inutusan niya ang maraming 3D sticker. Inilarawan nila ang mga maliliit na mangkok na may pagkain sa aso. Bukod dito, tulad ng sinabi ng mga nakasaksi, ang mga larawan ay mayroon ding isang espesyal na amoy, na nakapagpapaalaala sa isa na amoy ng totoong pagkain.
Alalahanin na ang pag-anunsyo ng anumang produkto ay hindi lamang dapat maging sanhi ng mga positibong visual na asosasyon, kundi pati na rin buhayin ang iyong pakiramdam ng amoy at lasa ng mga putot. Paano ito gumana? At ang mga sumusunod na nangyari: ang may-ari ng aso, na naglalakad sa tabi ng tindahan, tumigil dahil sa ang katunayan na ang kanyang alaga ay maingat na nag-sniff ng isang bagay. Sa pag-iisip na sa simento ay naglatag ng isang tunay na mangkok ng pagkain, agad na isinugod ito ng aso. Gayunpaman, napagtanto na ito ay hindi makatotohanang, siya ay nagagalit. Bilang isang resulta, ang aso ay nagsimulang magbulong at literal na hinikayat ang may-ari na bumili sa kanya ng isang bag ng coveted na pagkain sa tindahan. Nakumpleto ang gawain sa advertising.
Ang paggamit ng mga sikat na bayani sa advertising
Minsan ang isang ad sa telebisyon ay maaaring literal na mag-rivet ng mga manonood sa mga screen. At lahat dahil ang tuso ng mga advertiser ay gumagamit ng mga kilalang at minamahal na character. Halimbawa, tulad nito ay ang tradisyunal na advertising sa telebisyon ng mga produktong pagawaan ng gatas na ginawa sa ilalim ng tatak na pangalan na "Prostokvashino". Ang sikat na cartoon character cat Matroskin ay lilitaw sa loob nito. Siya, ayon sa mga tagagawa, "Nagmamahal ng gatas para sa mga goodies."
Ang isa pang paboritong karakter ng bata na si Winnie the Pooh ay madalas na nagiging mukha ng condensadong gatas, cream ice cream, jam at kahit na honey.
Advertising Advertising
Hindi gaanong kawili-wili ay ang advertising gamit ang mga kilalang tao. Kasabay nito, hindi namin nangangahulugan na si Olga Buzova, isang dating kalahok at host ng House 2, na lantaran sa pamilyar sa screen.
Sa kasong ito, pinag-uusapan natin ang mga bituin sa mundo. Halimbawa, kung ano lamang ang nagkakahalaga ng advertising para sa gatas sa pakikilahok ng sexy aktres na si Salma Hayek. Sa kwento, mahilig siyang uminom ng gatas kaya handa siyang gawin ang lahat para dito, kahit na ang gatas na isang totoong baka at itigil ang trak. Ayon sa kumpanya ng marketing na nag-ayos ng video na ito, nagustuhan ng mga kalalakihan ang video na ito. Bagaman ngumiti ng kaunti ang mga kababaihan.
Ang isa pang maliwanag na patalastas para sa gatas ay isang video kasama ang pakikilahok ng aktor na si Duane Johnson, na dapat i-save ang mundo. Gayunpaman, pansamantalang ipinagpalit niya ang misyon na ito para sa paggawa ng gatas para sa magagandang mga batang babae na lumabas sa kama at hindi ito nakita sa ref.
Ang ilang mga salita tungkol sa kampanya sa advertising
Sa pamamagitan ng paraan, ang kampanya sa advertising na ito ay tinawag na "Mayroon ka bang gatas?". Ayon sa paunang data, sinimulan ito ng California Association of Natural Cow Milk Producers at nagsimula noong unang bahagi ng 1993. Ang layunin ng advertising ay upang maakit ang pansin ng mga tao sa kalidad ng mga produktong pagawaan ng gatas.
Kapansin-pansin na ang Association ay hindi nakatipid ng mga pondo upang lumikha ng isang anunsyo. Para sa paghahambing, ang kanyang unang video ay kinunan ng kilalang Michael Bay. Alalahanin na hindi ito ang huling tao sa Hollywood, na kilala sa orihinal na paggawa ng pelikula sa pelikula na "Transformers."
Para sa buong panahon ng pag-iral ng proyekto, ang mga kilalang kilalang Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncé at iba pa ay lumitaw sa advertising ng gatas. Sa pamamagitan ng paraan, sa maraming mga patalastas, ang tatak na ito ay nagsimulang makilala hindi lamang sa pamamagitan ng malaking bilang ng mga kilalang aktor at ang orihinal na balangkas, kundi pati na rin ng maluwalhating bigote ng gatas. At alam ng mga mahilig sa gatas kung ano ito.
Sa isang salita, maaari mong gamitin ang mga bituin, sikat na character upang mag-anunsyo ng isang bagong produkto. Ngunit ang pangunahing bagay ay ang tama na mag-isip sa balangkas. Ang iyong video o larawan ay dapat magkaroon ng isang tiyak na mensahe, na tutugon sa mga mamimili.