Sa kabila ng maayos na opinyon, ang mga sapatos ay ginagampanan ng isang "pangalawang biyolin" pagkatapos ng damit. Kasama ang mga sumbrero at accessories, ang bahaging ito ng aparador ay perpektong binibigyang diin ang dignidad ng may-ari nito at epektibong pinupuri ang buong imahe. Siya ay naging isang paboritong item na isinusuot sa anumang oras ng araw at pagod na may kasiyahan. Upang mai-update ito, madalas naming bigyang pansin ang mga maliliwanag na poster at palatandaan. Ang isang ad sa sapatos ay sumasamo sa amin, at ang iba pa ay hindi nagiging sanhi ng anumang mga emosyon. Ano ang dahilan nito? Anong mga pamamaraan at pamamaraan ang ginagamit ng mga advertiser upang maakit ang mga customer? At gaano sila kabisa?
Ano ang mga paghihirap ng sapatos PR?
Hindi tulad ng PR ng iba pang mga uri ng kalakal, ang advertising sa sapatos ay nauugnay sa isang bilang ng mga paghihirap. Sa partikular, ang mga ahensya ng creative at marketing ay madalas na nahaharap sa isang solong problema. Sa pamamagitan ng malaki, kailangan nila na marapat na masira ang kanilang talino sa kung paano gumawa ng isang maliit na bahagi na kapansin-pansin sa mga mamimili. At pagkatapos lumitaw ang isang bilang ng mga pagpipilian, halimbawa, sa advertising maaari mong gamitin ang imahe ng mga taong shod sa parehong sapatos.
Gayunpaman, dapat ipakita ang gayong larawan upang ang pansin ng mga mamimili ay hindi inilipat sa pabor ng isang tao, ngunit ang mga sapatos lamang ang natugunan. Ano ang mga paraan upang makamit ito?
Inilipat namin ang diin sa mga binti
Ang isa sa mga pinaka-karaniwang trick na maaaring sundin sa advertising ng sapatos ay ang bahagyang pag-aalis ng isang direktang kakumpitensya para sa pansin ng madla - isang tao. Kasabay nito, ang mga modelo mismo na nagmumula sa mga pabalat ay hindi permanenteng tinanggal. Ang lahat ng naiwan sa kanila ay mga binti na nakabalot sa na-advertise na sapatos. Ang pangunahing tampok ng tulad ng isang PR ay isang maliwanag na background at mga detalye na kasama ng imahe.
Depende sa balangkas ng video o photo shoot, maaari lamang silang maglakad sa kalye, sumilip mula sa elevator o kotse, buksan ang mga pintuan. Sa isang salita, ang naturang advertising ng sapatos ay hindi lamang nagtatakda ng kinakailangang mga accent, ngunit ginagawang din na tinapos ng manonood ang pigura ng may-ari o may-ari ng parehong mga binti. At walang sinuman na naglilimita sa paglipad ng pantasya sa kasong ito.
Hindi sinasadyang pagdaragdag ng mga detalye sa laki
Ang pangalawa, sa aming opinyon, kagiliw-giliw na trick na ginagamit ng mga advertiser ay sinasadya na madagdagan ang mga detalye. Halimbawa, ang mga sapatos ng advertising ng mga bata ay tiyak na makaakit ng isang mamimili kung ang isang sanggol sa malaking bota, sapatos o sandalyas ay nasa larawan. Ayon sa mga namimili, ang isang pagtaas sa detalye, kahit na may paglabag sa lahat ng umiiral na mga batas ng proporsyon, ay nagbibigay-daan sa iyo upang makagawa ng isang karampatang accent. Bukod dito, sa kasong ito, ang isang napakalaking pinalaki na boot ay agad na nagiging kapansin-pansin laban sa pangkalahatang background.
Naglalagay kami ng mga sapatos sa harapan
Ang advertising ng mga sapatos ng kalalakihan ay mukhang kawili-wili din. Lalo na pagdating sa unahan. At kung naniniwala ka sa batas ng pinong sining, kung gayon ang lahat ng mga detalye na nasa harapan ay nagiging pangunahing mapagkukunan ng pansin. Halimbawa, ito mismo ang ginawa ng mga advertiser ng Switzerland mula kay Jung von Matt / Limmat. Sa panahon ng isang photo shoot na may mga modelo at isang bagong koleksyon ng mga Sapatos, iniwan lamang nila ang ulo at sapatos ng mga batang babae sa frame. Kasabay nito, pinalo nila ang lahat na tila ang mga sapatos ay kumikilos bilang isang bukas na bibig. Ang resulta ay isang napaka malilimot at malikhaing paningin.
Piliin ang mga indibidwal na bahagi
Minsan ginagamit ng advertising ng mga damit at sapatos ang pamamaraan ng pag-highlight ng mga detalye laban sa isang pangkalahatang background. Upang gawin ito, ang magagandang sapatos, sapatos o isang damit ay maaaring mailagay sa isang magandang frame, ituro ang lens ng camera o isang sinag ng isang searchlight sa kanila.Sa gayon, ang mga bagay at bagay ay mai-highlight laban sa pangkalahatang background, na dagdagan din ang kanilang mga pagkakataon na maakit ang pansin ng publiko.
Nagpapakita kami ng sapatos sa isang "background background"
Ang pagpapatuloy ng konsepto ng "modelo ng sapatos-fashion", tandaan natin ang isa pang lihim ng mga advertiser. Kaya, tumanggi silang ilarawan ang mga tao at modelo ng shod at ginusto ang paglikha ng isang "background background" o paggamit ng isang form ng pantay na nilalaman. Tulad ng isang plato kung saan nagsisinungaling, halimbawa, mga buto ng flax. Kung titingnan mo ang gayong larawan, ito ay ang plato o ulam na nakakaakit ng pansin, ngunit hindi ang mga buto mismo.
Ang pamamaraan na ito ay kamakailan lamang ay ginamit sa advertising ng mga sapatos ng kababaihan ng CaféNoir. Sa panahon ng photoset, nakita ng madla ang isang kaibig-ibig na sapatos, sa loob nito ay mga magagandang rosebuds. Bukod dito, sila ay napakahusay na tumugma sa mga kulay ng sapatos. Sa pamamagitan ng paraan, ang mga bulaklak ay isa ring simbolo ng pakikipag-usap na madaling ma-decod ng sinumang tao na walang kinalaman sa paglikha ng advertising. Sa partikular, ang rosas ay sumisimbolo sa pagkababae, pagkadalaga at kadalisayan.
Ang kahalagahan ng detalye at simpleng paggalaw
Ang isa pang trick na madalas na ginagamit ng mga tagalikha ng advertising ng sapatos ng sports. Bilang isang patakaran, ang kanilang mga character at modelo ay nakuha sa paggalaw. Gayundin, ang mga tao sa larawan ay maaaring gumawa ng ilang uri ng kilos o kilusan ng paa upang maakit ang pansin. Halimbawa, ang ilang mga modelo sa advertising ay naglalagay ng kanilang mga paa sa kanilang mga paa. Maaari silang madala ng isang tao. Maaari nilang itali ang mga sapatos, sipain ang bola at kagatin ang sakong, tulad ng madalas na ipinapakita sa mga poster na may mga sapatos na pambabae.
Sa mga ad ng sneaker, ang mga batang babae o lalaki ay tumalon nang mataas at makuha ang mga ito sa paglipad. Sa madaling sabi, kapag lumilikha ng mga nasabing video o larawan, binabayaran ang pansin sa mga aksyon o paggalaw. Sa kasong ito, ang diin ay inililipat sa sapatos, at hindi sa itinatanghal na tao.
I-highlight ang mga detalye
Bilang kahalili, maraming mga litratista ang nagsisikap na malabo o magpakilala ng isang tao sa mga anino. Kabaligtaran sa tulad ng isang malabo na larawan, ipinapakita nila ang mga sapatos na naka-highlight sa mga maliliwanag na kulay. Sa ilang mga kaso, ang diin ay inilipat dahil sa overlap ng itaas na katawan ng modelo at ang paglalaan ng mas mababa. Halimbawa, sa isang anunsyo para sa mga sapatos ng TM Marco Tozzi, ang itaas na bahagi ng larawan, kung saan matatagpuan ang ulo, binti at torso ng modelo, ay naka-highlight sa kulay-abo.
Bukod dito, ang mga maliliit na titik at inskripsyon ay lilitaw sa tuktok ng larawan, na praktikal na sumasakop sa buong modelo. Ang ulo at paa lamang ang nananatiling nakikita. Ang mga sapatos ay naka-out na may isang maliwanag na kulay o i-highlight, pinagsasama ang palette sa mga titik sa larawan. Ang ganitong advertising ay mukhang kahanga-hanga at pinapansin mo ang mga sapatos, at hindi sa mga batang babae na modelo mismo.
Ginagamit namin ang epekto ng oposisyon
Sa advertising ng mga sapatos ng kababaihan ng kababaihan, panlalaki o bata, madalas na ginagamit ang panuntunan ng paghaharap. Halimbawa, sa ilang mga komersyal para sa mga tindahan ng sapatos, ginagamit ang shod mannequins. Sa kasong ito, ang mga mannequin ay walang buhay na mga bagay. At ang mga sapatos, sapatos at sandalyas ay nilikha para sa mga nabubuhay na tao. Ito ay isang kaibahan.
Ang ilang mga tagagawa ng mga sapatos na pang-sports sneakers o sneaker ay tinanggal laban sa background ng tubig o sunog. Halimbawa, sa larawan maaari mo lamang makita ang mga binti na tumatakbo sa tubig, at isang apoy ang sumunog sa harap. Ito rin ay isang kaibahan sa pagitan ng dalawang elemento.
Sa isang salita, ang lahat na napanood ng isang video o larawan ng sapatos ay dapat na bigyang pansin ang eksaktong mga bagay na inilaan ng mga advertiser. Kaya't marami sa atin ang hindi pinaghihinalaang na naghahanap kami sa isang partikular na larawan dahil lamang na ang lahat ng kinakailangang mga accent ay wastong nakalagay dito.