Sa ngayon, ang promo ay umabot sa matinding katanyagan, kung saan nag-aalok ang nagbebenta ng mga potensyal na mamimili hindi lamang upang bumili ng mga nabebenta na produkto o gamitin ang serbisyo, kundi pati na rin upang lumahok sa premyo. Bakit ang kasanayan na ipinakita ngayon ay kapaki-pakinabang? Ano ba ang epekto ng isang nakapupukaw na loterya sa pagbili ng real estate? Bakit gayon, at hindi kung hindi? Ang mga sagot sa mga ito at iba pang pantay na kapana-panabik na mga katanungan ay matatagpuan sa proseso ng pagbasa ng artikulong ito.
Paano madagdagan ang mga benta?
Ang tanong ng pagtaas ng mga benta ngayon ay tinanong ng isang mahusay na maraming negosyante. At hindi ito nakakagulat, dahil ang pagkakaiba-iba ng mga produkto at serbisyo sa kani-kanilang merkado ay humantong sa malakas na kumpetisyon sa mga nagbebenta. Ang ganitong mga tool ng impluwensya na nagpapasigla ng demand at pagtaguyod ng mga nabibentang produkto at serbisyo ay madalas na tinatawag na mga paligsahan, sweepstakes, laro, mga pagsusulit para sa mga mamimili; mas malamang na iminumungkahi nila may hawak na isang nakapupukaw na loterya.
Ang isang tagapagpahiwatig ng makabuluhang pagiging epektibo ng pamamaraang ito upang mapasigla ang mga benta ay isang avalanche ng mga premyo na tinatawag na "Buy and Win!" Siya ang nahulog sa maraming mga mamimili mula sa mga telebisyon sa telebisyon, makulay na packaging, mga banner banner at poster. Mukhang nasiyahan ang lahat: ang mga mamimili ay bibigyan ng pagkakataon na makatanggap panalo ng loterya at, siyempre, isang maliit na dosis ng adrenaline; ang mga tagagawa ng mga nabebenta na produkto ay nanonood ng labis na kasiyahan kung paano nalalayo ang kanilang mga kalakal sa mga storefronts.
Hindi gaanong simple!
Hindi mahalaga kung paano makulay at madaling lahat ng tunog, nararapat na tandaan na sa pagsasanay, ang lahat ay hindi kasing simple ng tila sa unang sulyap. Ang ganitong mga kaganapan ay malayo mula sa palaging katumbas ng mga ordinaryong promo. Napapailalim sa mga tiyak na kondisyon, ito kampanya sa marketing ng advertising inuri bilang isang nakapupukaw na loterya. Ang isang paraan o iba pa, ang gayong mga pangyayari ay nangangailangan ng maraming malubhang obligasyon at paghihigpit para sa tagapag-ayos o tagapag-ayos ng kaganapan, pati na rin para sa mga nagwagi o nagwagi.
Sa kasamaang palad, dapat tandaan na ang kahulugan ng "stimulating lottery" ay bihirang lumitaw sa isang malaking daloy ng impormasyon. Bilang karagdagan, madalas na ang konsepto na ito ay ganap na hindi pamilyar sa mga namimili at mga advertiser, na, nagkataon, nagsasanay may hawak na isang nakapupukaw na loterya. Mahalagang tandaan na ang mga kalahok ng ganitong uri ng draws ay napakalayo din sa totoong pag-unawa na ang libreng pamamahagi ng mga premyo ay walang iba kundi isang loterya ng isang nakapupukaw na kalikasan. Ang probisyon na ito ay nangangahulugan na ang mga kalahok ay nasa anumang kaso na pinagkalooban ng ilang mga karapatan, at ang batas ay sa paanuman itinatag sa kanilang pabor. Ngunit pagkatapos ng lahat premyo gumuhit ay nagsasangkot ng mga seryosong bonus: mga paglalakbay sa turista, makapangyarihang mga kotse at maging sa real estate.
Dapat pansinin na ngayon ang estado ay sinusubukan lamang na "subukan" ang papel ng regulator ng uri ng aktibidad na isinasaalang-alang. Ito ay napatunayan ng batas sa loterya, pati na rin ang katotohanan na ang kinatawan ng mga namamahagi para sa pinaka-bahagi ay hindi maaaring dumaan sa pamamaraan ng pagrehistro na itinatag ng naaangkop na batas.Sa pamamagitan ng paraan, walang naririnig tungkol sa mga pagsubok na may mataas na profile, na nagtaas ng ilang mga pag-aalinlangan. Malinaw na tinukoy ng artikulong ito kapag ang isang kampanya sa advertising ay lumiliko sa isang nakapupukaw na loterya at kung ano ang pinakamahalagang mga kahihinatnan ng tulad ng isang walang kabuluhan (ngunit sa unang sulyap lamang) pagbabagong-anyo.
Pamamaraan sa pagbabagong-anyo
Kailan magiging isang regular na promosyon may hawak na isang nakapupukaw na loterya? Upang magsimula, maipapayo na sumangguni sa pinagmulan, na kung saan ay ang Federal Law ng 11.11.2003 "Sa Lottery". Siya ang nagpapakilala sa ligal (ligal) na batayan para sa pag-regulate ng mga relasyon sa bahagi ng mga katawan ng estado na pinahihintulutan para sa mga ito, na nagmula sa larangan ng samahan at karagdagang paghawak ng mga panukala na isinasaalang-alang (kasama dito ang pagpapasigla sa mga lottery).
Ang isang nakapupukaw na loterya ay dapat maunawaan bilang isa na ang karapatang lumahok kung saan ay hindi nauugnay sa pagbabayad ng isang tiyak na bayad at kung saan ang pondo ng premyo ay nabuo mga organisador ng loterya sa pamamagitan ng personal na pamumuhunan, iyon ay, sariling pondo. Ang probisyon na ito ay tinutukoy ng talata ng dalawa sa artikulo tatlo ng Pederal na Batas na ipinakita sa itaas.
Bilang karagdagan, ang isang loterya ay hindi hihigit sa isang laro na isinaayos at isinasagawa nang mahigpit sa pamamagitan ng kasunduan. Kaya, sa loob nito ang taga-organisa o tagapag-ayos (isang panig) ay kumukuha ng kasalukuyang pondo ng premyo, at ang kalahok o mga kalahok sa lottery (pangalawang partido) ay may karapatan na manalo lamang kapag kinikilala siya bilang mga nagwagi nang mahigpit alinsunod sa mga paunang natukoy na mga kondisyon. Ang probisyon na ito ay isinalin sa talata ng isa sa Artikulo Dalawang ng Pederal na Pambatasang Batas sa Lottery.
Huwag tumira sa kahulugan ng laro!
Mahalagang tandaan iyon nakapupukaw draws Huwag ipahiwatig ang isang paghinto sa antas ng laro. Ang katotohanan ay ang kasalukuyang batas ng Ruso ay hindi direktang itinatag ang konseptong ito. Samakatuwid, maipapayo na magpatuloy mula sa katotohanan na sa ilalim ng laro kinakailangan na isaalang-alang ang mga aktibidad na isinasagawa para sa kasiyahan, na direktang nauugnay dito, na ganap na independiyenteng ng kapaki-pakinabang na layunin. Bilang karagdagan, ang bawat tao na lumahok sa isang kaganapan tulad ng premyo gumuhit, isang paraan o ibang kasiya-siya, kung dahil lamang sa pagtupad nito sa mga kundisyon sa isang tiyak na paraan.
Gayunpaman, ayon sa unang talata ng Artikulo 1063 ng Kodigo Sibil ng Russia, ang loterya ay inilarawan bilang hindi isang simpleng laro, ngunit isang laro na batay sa peligro. Sa kasamaang palad, ang kasalukuyang kahulugan ng "panganib" ay pinalampas din ng katahimikan. Kung lumiliko tayo sa mga dalubhasang may-akda sa pagsasalita at salita, maaari nating timbangin ang mga konsepto ng "pagkuha ng mga peligro" at "nagsisimula nang random", "matapang", "napapailalim sa pagkakataon", "umaasa sa kaligayahan" at iba pa. Sa pamamagitan ng paraan, ito ang term na V. Dahl na kahulugan. Sa gayon, maaari nating tapusin na ang modernong konsepto ng panganib sa larangan ng mga laro sa loterya ay tinukoy bilang ang posibilidad ng paglitaw ng mga pangyayari na ginagawang imposible upang maranasan panalo ng loterya o kawalan ng katiyakan tungkol sa pagkuha ng isang premyo.
Ayon sa batas sibil ng Russia, ang mga relasyon na unti-unting nabuo sa pagitan ng mga organisasyong loterya at mga kalahok ay batay sa isang kasunduan. Ang probisyon na ito ay natutukoy ng unang talata ng Artikulo 1063 ng Civil Code. Kaya batas sa loterya iminumungkahi na ang kasunduang ito sa pagitan ng dalawang partido na kinatawan (ang kalahok at tagapag-ayos ng laro) ay tinapos sa isang kusang batayan. Inisyu ito sa pamamagitan ng pag-isyu ng isang resibo, tiket ng loterya o iba pang dokumentasyon na ibinigay ng pamamaraan para sa direktang pagsasagawa ng loterya.Ang probisyon na ito ay tinukoy sa talata ng isa sa Artikulo dalawa sa Federal Legislative Act On Lottery. Maaari itong tapusin na may hawak na isang nakapupukaw na loterya hindi nagpapahiwatig ng isang ipinag-uutos na nakasulat na kontrata. Bilang karagdagan, ang pagkakasunud-sunod ng konklusyon ay itinatag ng walang iba kundi ang tagapag-ayos ng laro.
Insentibo loterya bilang isang hiwalay na kategorya
Mula sa impormasyon sa itaas, nararapat na isaalang-alang Ang mga pampasiglang lottery ng Russia. Sa ilalim ng konseptong ito, ang isang laro batay sa peligro ay ipinapalagay, na kung saan ay ginanap nang mahigpit ayon sa isang kasunduan na natapos sa pagkakasunud-sunod na tinukoy ng tagapag-ayos o tagapag-ayos. Alinsunod sa ipinakita na dokumento na nagpapatunay sa pakikilahok ng isa o ibang tao sa kaganapan, napagtanto ng tagapag-ayos ng loterya (unang bahagi) ang guhit ng premyo ng pondo, at ang kalahok ng lottery (pangalawang bahagi), sa isang paraan o iba pa, ay may karapatan na manalo, sa kondisyon na kinikilala siya bilang nagwagi ayon sa mga patakaran ng kaukulang loterya.
Dapat pansinin na ang karapatan na lumahok sa laro (loterya) ay hindi nauugnay sa pagbabayad ng isang tiyak na halaga bilang bayad. Kaya nakapupukaw ng mga kondisyon ng loterya iminumungkahi ang pagbuo ng isang pondo ng premyo sa gastos ng tagapag-ayos ng kaganapan. Sa simpleng mga termino, ito ay isang laro kung saan ito ang tagapag-ayos na nagtatakda ng malinaw na mga patakaran at nagbibigay din ng mga o iba pang mga premyo, at tinutupad ng kalahok ang mga kinakailangan at maliban sa paggawa ng pagbabayad, pati na rin ay pinagkalooban ng isang hindi inaasahang pagkakataon upang makatanggap ng isang tiyak na premyo. Mahalagang idagdag na ang pagkakataong ito, isang paraan o iba pa, ay nakasalalay sa kalooban ng kaso.
Mga palatandaan ng isang nakapupukaw na loterya
Kaisipan at mga panuntunan sa loterya nakapupukaw ng likas na katangian, tulad ng naka-turn out, ay pinagkalooban ng ilang mga palatandaan na sapilitan. Kabilang sa mga ito ang mga sumusunod na item:
- Ang kalahok ay hindi kailangang magbayad ng isang tiyak na halaga bilang bayad para sa pakikilahok sa kaganapan. Mahalagang tandaan na sa kasong ito, ang magkakasamang pagkuha ng mga nabebenta na produkto ay hindi maaaring isaalang-alang bilang bayad sa pakikilahok, dahil ang layunin ng produkto ay hindi higit sa kita sa ordinaryong kurso ng negosyo.
- Ang pagbuo ng premyo na pondo ay isinasagawa eksklusibo sa gastos ng tagapag-ayos ng kaganapan.
- Kinakailangan pagpaparehistro ng insentibo sa loterya. Kaya, sa pagitan ng kalahok at tagapag-ayos, ang isang kontrata ay natapos alinsunod sa isang pamamaraan na paunang itinakda ng tagapag-ayos, alinsunod sa kung saan ang iba't ibang mga premyo ay iginuhit, at ang kalahok, sa turn, ay bibigyan ng karapatang makatanggap ng isang premyo kapag siya ay kinikilala bilang ganap na nagwagi sa ilalim ng mga termino ng stimulating lottery.
- Sa isang paraan o sa iba pa, ang isang kalahok sa isang nakapupukaw na loterya ay napapailalim sa randomness at mga panganib. Sa anumang kaso, ang mga resulta ng draw ay hindi maaaring matukoy, na tinatawag na isang panganib na kadahilanan sa modernong panitikan.
Insentibo loterya sa pagsasanay
Ang teorya, isang paraan o iba pang may kaugnayan sa nakapupukaw na loterya, ay ganap na isinasaalang-alang at sinuri. Samakatuwid, maipapayo na magpatuloy sa isang praktikal na pag-unawa sa isyu. Para sa mga ito, kinakailangan upang subukan ang iba't ibang mga promo para sa pagkakaroon ng mga kadahilanan at katangian ng isang nakapupukaw na loterya.
Ipagpalagay na ang isang pagsubok na bagay ay tinukoy ng isang hanay ng mga salitang "bumili at manalo" sa isa sa mga kilalang search engine na nagtatrabaho sa Russian. Ang resulta ng paghahanap ay nagpapakita na mayroong higit sa 2196 kaukulang mga site sa Internet. Marami, di ba? Kasabay nito, ipinapayong hanapin ang pariralang "stimulating lottery" sa pangkalahatang hanay ng impormasyon na natagpuan. Ang resulta ng paghahanap ay bumubuo ng konklusyon ng ipinakita na bilang ng mga site, 264 na mapagkukunan ang naglalaman ng kinakailangang parirala. Napakagulat, kahit na ang mga resulta ay maaaring mas masahol pa.Malinaw na ang pagsubok sa bawat pahina ay hindi praktikal at imposible kahit na sa pisikal na eroplano. Gayunpaman, malinaw ang kinalabasan.
Siyempre, magiging kapaki-pakinabang na gumawa ng isang praktikal na halimbawa upang isaalang-alang ang nakapupukaw na loterya sa pagsasanay. Halimbawa, isang kampanya sa advertising na isinagawa ng isang kilalang tagagawa ng mga pampaganda at kosmeceutical na pinanggalingan ng Russia. Mahalagang tandaan na ang bawat buwan ang nagwagi ng laro ay nagpapatuloy sa isang kapana-panabik na paglalakbay sa isang partikular na lungsod sa Europa. Ang mga kondisyon para sa pakikilahok sa pampasigla lottery ay ang mga sumusunod:
- Ang pagputol ng kupon mula sa packaging ng isang komersyal na produkto.
- Ang pagpuno ng form na itinatag ng sample ng event organizer.
- Ang pagpapadala ng nakumpletong aplikasyon sa organizer.
Ito ay kagiliw-giliw na idagdag na sa kasong ito, ang algorithm para sa pagkilala sa nagwagi ay hindi isiwalat. Alinsunod sa pag-uuri ng mga espesyalista, ang aksyon na isinasaalang-alang ay hindi hihigit sa isang pamantayang nakapupukaw ng loterya na may orientation ng sirkulasyon. Sa kasamaang palad, ang impormasyon tungkol sa pagpaparehistro, pati na rin ang detalyadong mga kondisyon sa opisyal na mapagkukunan ng tagapag-ayos ay hindi magagamit. Sa pamamagitan ng paraan, ang mga sumusunod na puntos ay hindi mas malinaw na mga halimbawa ng pagpapasigla ng mga loterya ng isang pamantayang katangian:
- Ang tindahan ay gumagawa ng isang alok upang gumawa ng isang pagbili para sa isang halaga na higit sa tatlong daang rubles, pati na rin upang makibahagi sa pagguhit ng isang tiket para sa mga turista.
- Sa isa sa mga casino sa Moscow ay pinatugtog ang isang kotse. Alinsunod sa mga patakaran na itinatag ng tagapag-ayos, kinakailangan upang alisin ang bola na may isang tiyak na numero mula sa tambol, na magkakasabay sa bilang ng mga tiket sa pagpasok.
- Ang isang kilalang publisher sa isang eksibisyon ng mga libro ay naglalaro ng isang libreng subscription sa isang modernong magazine sa mga bisita na pinuno ang isang form at na-load ito sa isang tambol. Mula sa huli, malinaw naman, pagkatapos ay napili ang mga "masaya" na mga profile.
Ano ang gagawin kung ang stock ay naging isang loterya?
Napakahalaga na malaman na ang mga kampanya sa advertising na tinalakay sa itaas ay nagpapasigla sa mga lottery, ano ang susunod na mga hakbang? Kaya, ngayon mayroong maraming mga paraan sa labas ng sitwasyong ito, ang una kung saan ang ganap na pag-aalis ng isang kampanya sa advertising ng mga palatandaan ng isang nakapupukaw na loterya.
Alinsunod sa ipinakita na pamamaraan, ang tagapag-ayos ng isang kampanya sa advertising ay may isang mahusay na pagkakataon upang mapaglalangan na may tanging at pinakamahalagang pag-sign ng loterya ng nakapupukaw na plano - ang panganib na kadahilanan. Kaya, ang kahilingan nang direkta mula sa kalahok ng pagkilos ng oryentasyon ng advertising ng pagbabayad para sa pakikilahok sa anumang kaso ay ginagawang isang benta ng mga nabibiling produkto.
Bilang karagdagan, ang pagtanggap ng pera mula sa mga kalahok na hindi nagtagumpay sa pagiging mga nagwagi ng premyo, isang paraan o iba pa, ay humantong sa pagpapayaman ng tagapag-ayos ng ilegal. Ang paglikha ng isang pondo ng premyo sa pamamagitan ng pamamaraan sa itaas ay posible nang eksklusibo sa loob ng karaniwang uri ng loterya, ang pamamaraan at mga kondisyon kung saan napapailalim din sa regulasyon. Dapat pansinin na ang isang kategoryang pagtanggi upang mag-draw up ng isang kontrata ay imposible dahil sa kasalukuyang batas ng sibil.
Promosyon batay sa isang kasunduan sa regalo
Ang isang napaka-kagiliw-giliw na paraan ng paggawa ng isang kampanya sa advertising sa isang nakapupukaw na loterya ay upang magsagawa ng tulad ng isang kampanya, na malapit na nauugnay sa pagpapalabas ng mga premyo batay sa isang kasunduan sa regalo. Sa kasong ito, ganap na lahat ng mga tao na nag-aplay para sa pakikilahok sa kasalukuyang promosyon, isang paraan o iba pang nakatanggap ng isang premyo. Mahalagang tandaan na sa ilalim ng mga pangyayari na isasaalang-alang, ang kalahok ay hindi nanganganib kahit ano, sapagkat narito ang pagtanggap ng pinakahihintay na premyo ay hindi nakasalalay sa "kalooban ng kapalaran", ngunit ito ay bunga lamang ng ilang mga pagsisikap.
Sa ngayon, ang mga nag-aayos ng madalas dahil sa pagnanais na maakit ang pinakamalawak na posibleng bilang ng mga kalahok ay nag-aalok ng hindi isa, ngunit maraming mga pagpipilian sa mga tuntunin ng mga premyo.Hindi masama na sa sitwasyong ito ang bibigyan ay bibigyan ng pagkakataon ng malayang pagpili. Madalas na nangyayari na ang iba't ibang isang premyo ay ipinahayag sa pamamagitan ng isang raffle. Kinakailangan lamang na burahin ang proteksiyon na strip sa card, pagkatapos nito ay itatalaga ang premyo sa pamamagitan ng programa, at sa kalaunan ay kukuha ito ng manlalaro sa bag. Sa ganitong paraan na ang pagkakaiba ay ginawa sa pagitan ng karaniwang pamamahagi ng mga elemento ng premyo pool at ang nakapupukaw na loterya. Tinatanggal ang kaswal na pagkawala mula sa pag-iisip ng kalahok, husay na isinasama siya ng tagapag-ayos sa ibang uri ng panganib. Ngayon ang iba't ibang mga nakaplanong premyo ay nakasalalay sa kalooban ng pagkakataon. Kaya, ang promosyon ay muling pinagkalooban ng mga palatandaan ng isang nakapupukaw na loterya, dahil ang resulta ay hindi nakasalalay sa kalooban ng kaso.
Bilang karagdagan, sa ilalim ng mga pangyayari na inilarawan sa kabanatang ito, ang tagapag-ayos ay hindi maiwasang limitahan ang bilang ng mga premyo at ang kabuuang kapasidad ng premyo. Ang napaka-inosenteng parirala "ang paglalahad ng premyo ay binalak para sa unang tatlong mga aplikante" o "ang bilang ng mga premyo ay limitado sa ilang paraan" ay muling lumilikha ng isang kadahilanan sa peligro, dahil ang pagkamit ng isang positibong resulta ay muling nagiging hindi katuparan para sa kalahok, dahil ang ibang tao ay makakauna sa kanya.
Mga karagdagang pamamaraan
Ang isa pang epektibong pamamaraan ay upang makakuha ng isang malikhaing kompetisyon mula sa isang kampanya sa advertising. Mahalagang tandaan na ang pamamaraang ito ang pinakapopular at karaniwang ngayon. Kaya, ang mga premyo mula sa advertiser ay natatanggap lamang ng mga na sa pinakamahusay na paraan mapagtanto ang gawain, bilang isang patakaran, ng isang likas na malikhaing. Maaari itong magsulat ng isang romantikong liham, isang kamangha-manghang kwento tungkol sa pag-ibig ng isang tiyak na produkto, ang komposisyon ng pinaka orihinal na paggamit ng packaging ng produkto, at iba pa.
Mahalagang malaman na sa ilalim ng mga sitwasyong inilarawan, ang kalahok ay nasa panganib sa mga tuntunin ng pagtanggap ng isang premyo, gayunpaman, ang pangwakas na resulta ay hindi depende sa pagkakataon, ngunit direkta sa mga malikhaing kakayahan ng tao. Dapat itong maidagdag na sa kaso na ipinakita, ang pangwakas na resulta ay karaniwang natutukoy ng karampatang hurado.
Sa konklusyon, dapat itong pansinin na ngayon ang disenyo ng isang kampanya sa advertising sa isang tiyak na pagkakasunud-sunod ay ang pinaka karampatang paraan para sa mga tagagawa ng mga produktong komersyal. At ito ay ganap na walang kabuluhan. Lahat ng mga argumento ay sinuri nang detalyado sa mga materyales ng artikulo. At ang estado, isang paraan o isa pang aktibong kasangkot sa regulasyon ng itinuturing na uri ng aktibidad, epektibong pinoprotektahan ang mga karapatan ng mga ordinaryong kalahok, at nagtatatag din. buwis sa lottery ng insentibo.