Sa ilalim ng salitang "diskarte" na Yandex. Ang direktang "ay dapat maunawaan ang kabuuan ng lahat ng mga setting ng paglalagay sa sistema ng advertising sa konteksto sa mga pahina ng Yandex.
Mga kategorya at uri ng mga diskarte
Ang mga estratehiya ni Yandex.Direct ay nahulog sa dalawang malawak na kategorya:
- Awtomatikong kontrol.
- Manu-manong kontrol.
Ang unang kategorya ay nahahati sa anim na uri, at ang pangalawa ay may isang halimbawa lamang ng mga diskarte. Upang maunawaan kung anong diskarte ang pipiliin sa Yandex.Direct, kailangan mong maunawaan kung ano ang mga gawain na nais malutas ng advertiser. Bago gumawa ng isang pagpipilian, dapat mong itakda ang laki ng badyet at piliin ang paglalagay ng mga ad.
Ang mga pagkakaiba sa pagitan ng manu-mano at awtomatikong kontrol
Ang mga manu-manong diskarte ay posible upang magamit ang ganap na kontrol sa lahat ng mga tagapagpahiwatig. Ang isang advertiser ay maaaring matukoy ang kanyang mga bid depende sa kanyang mga ideya tungkol sa pagiging epektibo ng mga susi sa isang kampanya sa advertising.
Tulad ng para sa awtomatikong mga diskarte, sa kanila ang paglalagay ng mga ad ay kinokontrol ng system depende sa mga setting at paghihigpit na itinakda ng advertiser, batay sa kung saan ang pinaka-epektibong mga susi ay mapili. Pinapayagan ka ng ganitong uri ng diskarte na malinaw na gastusin ang iyong badyet sa cash. Ang paggamit ng isa sa Yandex.Direct direktang mga diskarte ng isang awtomatikong uri ay nangangahulugang: tiwala ang advertiser na ang kanyang kampanya sa advertising ay magdadala ng isang positibong resulta.
Ang pagpili ng diskarte sa impression sa Yandex.Direct ay isinasagawa sa pahina ng mga parameter. Mahalagang tandaan na para sa isang kampanya, ang ad ay may kakayahang gumamit ng isang diskarte lamang, at mailalapat ito sa lahat ng mga ad.
Paano gumagana ang manu-manong diskarte?
Pinapayagan ng mano-manong kontrol ang advertiser na kontrolin ang mga tagapagpahiwatig ng advertising at itakda ang mga bid batay sa kanyang sariling mga pagsasaalang-alang sa pagiging epektibo ng mga susi, ang mga kondisyon para sa pagpili ng target na grupo, pati na rin ang mga interes sa mga mobile application.
Sa mga parameter ng diskarte sa manu-manong, itinatakda ng advertiser ang mga setting ng trabaho, at mga bid ayon sa mga kondisyon ng pagkakasunud-sunod ay nakatakda sa pangunahing pahina ng kumpanya. Bilang karagdagan, bibigyan ng advertiser ang maximum na posibleng bilang ng mga impression, isinasaalang-alang ang itinatag na mga limitasyon at kumpetisyon.
Paano ipatupad ang mga tincture sa pamamahala ng bid
Kapag nagtatakda ng mga pagpipilian sa pamamahala ng bid, tandaan na ang bid ay may pangunahing epekto sa kung anong posisyon ang sasakop sa ad. Kung ang bid ay napakaliit, pagkatapos walang diskarte na maaaring garantiya na ang ad ay ilalagay sa isang tukoy na posisyon.
Sa oras ng pag-bid, dapat isaalang-alang ang forecast ng Yandex.Direct. Gayundin, huwag kalimutan ang tungkol sa mga kakumpitensya. Ang mapagkumpitensya na kapaligiran ay nagbabago sa lahat ng oras. Ang mga advertiser ay maaaring parehong itaas at bawasan ang mga bid habang nag-optimize sa kanilang mga kampanya sa advertising. Maaari rin nilang baguhin ang mga setting para sa mga rehiyon at oras para sa pagpapakita ng mga ad. Nangangahulugan ito na kapag ginagamit ang direktang diskarte ng Yandex.Direct, upang makamit ang isang positibong epekto mula sa isang kampanya sa advertising, kinakailangan upang subaybayan ang bawat tagapagpahiwatig at mabilis na tumugon sa mga pagbabago sa sitwasyon.
Ang minimum na pang-araw-araw na badyet ay 300 rubles. Kapag pumipili ng isang laki, maaari kang magtakda ng isang tiyak na mode para sa pagpapakita ng mga ad (standard o ipinamamahagi). Ang laki ng badyet ay maaaring mabago nang hindi hihigit sa tatlong beses sa loob ng 24 na oras.
Ang default na mga setting ay nakatakda sa isang paraan na susubukan ng mga ad na maabot ang TUNGKOL kapag ipinakita ang mga ito. Sa mga setting ng diskarte na "Yandex.Ang direktang "advertiser ay maaaring magpahiwatig na ang advertising ay pinakamahusay na inilagay sa ilalim ng mga resulta ng paghahanap.
Ang pag-set up ng isang epektibong diskarte sa manu-manong paghahanap
Maraming mga gumagamit ay interesado sa kung anong diskarte ang pipiliin sa Yandex.Direct sa 2017. Sa pamamagitan ng pagbubukas ng manu-manong mga diskarte sa paghahatid, ang mamimili ay kailangang pumili kung saan ipapakita ang mga ad. Mayroong tatlong mga pagpipilian:
- Sa paghahanap lamang.
- Sa mga network lamang.
- Sa lahat ng mga site.
Sa pamamagitan ng pagpapalawak ng seksyon ng "Limit na posisyon ng pagpapakita at pang-araw-araw na badyet", mai-seter ng advertiser ang halaga ng pera at baguhin ang diskarte para sa mga impression sa bloke. Matapos magastos ang tinukoy na badyet, titigil ang mga patalastas.
Upang maunawaan kung aling diskarte ang impression ng Yandex.Direct impression sa 2017, kailangan mo munang magpasya kung saan ilalagay ang ad. Para sa Yandex Search, piliin ang pinakamababang presyo. Siya rin ang pinakamurang. Ilalagay ng system ang mga ad sa mas mababa at itaas na mga bloke sa pinakamababang posisyon. Ang pag-iwan ng mga setting ay hindi nagbabago, ang ad ay ilalagay sa maximum na posisyon. Ito ay magiging mas mahal, ngunit magdadala ng maraming mga pag-click.
Awtomatikong kontrol
Naniniwala ang maraming mga advertiser na ang pinakamahusay na mga diskarte ng Yandex.Direct ay itinuturing na awtomatiko, dahil hindi nila kasangkot ang mismong advertiser sa proseso ng pag-bid. Kinokontrol ng system mismo ang paglalagay ng mga ad at sinusubukan na dalhin ang maximum na posibleng bilang ng mga natatanging pagbisita sa mga link na ipinahiwatig sa ad.
Kung pinili mo sa pagitan ng manu-mano at awtomatikong kontrol, mahirap sagutin kung aling diskarte sa Yandex.Direct ang mas mahusay. Gayunpaman, dapat isaalang-alang ng isang tao ang katotohanan na ang awtomatikong mga diskarte ay mag-aalaga sa lahat ng pamamahala ng bid, na nagbibigay ng pagkakataon sa advertiser na tumuon sa iba pang mga tagapagpahiwatig.
Mahusay na paggamit ng awtomatikong kontrol
Upang ang mga awtomatikong diskarte upang gumana nang mahusay, dapat mong gawin ang pahina kung saan ang paglipat mula sa patalastas ay isinasagawa na naa-access sa lahat ng oras. Dapat mo ring puspos ang teksto ng advertising sa nais na bilang ng mga pangunahing parirala. Ngunit ito ay ginagawa nang maingat upang walang spam. Pinapayagan ng mga susi ang system na mabilis na mahulaan ang posibilidad ng mga pag-click, paglilipat at kalkulahin ang pinakamainam na gastos.
Ang isang kampanya ay dapat magsulong ng isang site o isang application ng smartphone. Ang bawat system ay dapat gamitin nang hindi bababa sa loob ng ilang linggo, kung hindi, hindi posible na tumpak na i-verify ang pagiging epektibo nito. Ang lahat ng mga setting ay dapat na itakda bago magsimula ang advertising at hindi baguhin ang mga ito sa hinaharap dahil sa madalas na pag-restart ay mas mahirap makakuha ng isang epektibo at tumpak na forecast.
Lingguhang pag-click sa pakete at badyet
Ang isang lingguhang pakete ng mga pag-click ay nagbibigay-daan sa advertiser na makuha ang bilang ng mga pag-click na pinili niya sa pinakamababang gastos. Ang ganitong diskarte ay angkop para sa mga hindi nais na mag-overpay para sa mga pag-click at makakuha pa rin ng isang mataas na resulta. Sa kasong ito, susubukan ng system na dalhin ang kinakailangang bilang ng mga pag-click sa pinakamababang gastos, at mapapalawig ang mga impression sa loob ng pitong araw.
Ang lingguhang badyet ay ginagamit upang maglaan ng mga gastos sa advertising sa pitong araw. Kasabay nito, tinutukoy mismo ng advertiser kung ano ang nais niyang makarating sa pagtatapos: mga pag-click, conversion, pag-install ng aplikasyon. Ang sistema mismo ay pipili ng mga rate sa paraang makamit ang ninanais na resulta sa loob ng naibigay na badyet. Matapos ang pag-expire ng term, ang sistema ay magpapatakbo hanggang sa maubos ang mga pondo sa account.
Average na pagbabalik sa gastos sa pag-install ng pamumuhunan at aplikasyon
Ang unang diskarte ay posible upang makamit ang maximum na pagbabalik at dalhin ang kakayahang kumita ng mga pondo na namuhunan sa halaga na pinili ng advertiser. Ang average na pagbabalik sa pamumuhunan ay ang pinakamahusay na diskarte ni Yandex.Direktang "para sa mga advertiser na natukoy nang eksakto kung ano ang mga layunin ng paglulunsad ng ad, at alam din kung gaano karaming kita ang dapat nilang matanggap para sa isang tiyak na halaga ng mga gastos.
Tulad ng para sa diskarte na tinawag na "Average na gastos ng pag-install ng isang application," dapat itong tandaan na ginagamit ito ng mga advertiser na may pagnanais na madagdagan ang bilang ng mga pag-install ng kanilang sariling aplikasyon. Dapat ding malinaw na alam nila kung magkano ang pera na nais nilang gastusin upang maakit ang isang natatanging gumagamit sa panahon ng kampanya sa advertising.
Average na gastos sa bawat pag-click at conversion
Ang average na presyo ng conversion ay kinakalkula bilang ratio ng gastos sa bilang ng mga na-target na pagbisita sa site sa isang naibigay na tagal. Ang diskarte ay nagbibigay-daan sa advertiser upang makuha ang maximum na bilang ng mga pagbisita sa kanyang site.
Ang average na presyo ng pag-click ay nagbibigay-daan sa iyo upang makuha ang pinaka-pag-click sa loob ng pitong araw, at ang gastos ng isang pag-click ay hindi lalampas sa halagang itinakda ng advertiser. Ang minimum na eksena sa bawat pag-click ay 0.9 rubles. Ngunit upang itakda ang gastos, dapat mo munang pamilyar ang badyet sa Yandex.Direct.
Konklusyon
Ang pagpili ng diskarte ng Yandex.Direct ay batay sa kung anong mga layunin ang hinahabol ng advertiser sa kanyang kampanya sa advertising. Ang parehong awtomatiko at manu-manong mga diskarte ay may sariling madla. Gusto ng ilang mga advertiser na bumuo ng kanilang buong mga kampanya sa advertising, habang ang iba ay nais na gumastos ng mas maraming oras sa pagsulat ng mga teksto para sa isang ad, pagpili ng mga pahina at pagsusuri ng kita, nang hindi nakatuon sa pamamahala ng mga bid.
Ang lingguhang badyet ay ang tanging awtomatikong diskarte na gusto ng mga tagahanga ng mga manu-manong setting. Ito ay naging tanyag sa mga advertiser na may isang limitadong badyet at hindi nais na lampasan ito.