Sa mga relasyon sa modernong merkado, ang mga negosyo ay kailangang makipaglaban para sa mga mamimili. Ang advertising ay isa sa mga paraan upang maakit ang mga customer. Bukod dito, ang batas ay hindi palaging sumasabay sa mga bagong paraan at pamamaraan ng pagsulong ng isang produkto o kumpanya sa merkado. Sa ilang mga kaso, ang labis na pagdetalye ng regulasyon sa regulasyon ay hindi praktikal. Ito ay sapat na upang tukuyin ang mga pangunahing prinsipyo. Pederal na Batas "Sa Advertising"nagtatatag lamang ng mga nasabing probisyon patungkol sa mga aktibidad ng mga indibidwal upang maisulong ang kanilang kumpanya at mga produkto sa merkado. 
Magandang pananampalataya
Ito ay ipinag-uutos na kinakailangan sa advertising. Ang impormasyon ay kinikilala bilang hindi patas:
- Naglalaman ng isang hindi tamang paghahambing ng mga na-promote na mga produkto na may mga produkto na inilagay sa sirkulasyon ng iba pang mga tagagawa o ibinebenta ng iba pang mga nagbebenta.
- Kumikilos bilang isang kilos ng hindi patas na kumpetisyon. Ang mga nauugnay na probisyon ay itinatag ng mga batas ng antitrust.
- Ang isang patalastas ng mga kalakal na ipinagbabawal ang pagsulong sa isang naibigay na lugar, sa ganitong paraan o sa oras na ito, kung ipinakita ang mga ito sa ilalim ng pamunuan ng iba pang mga produkto na ang marka ng serbisyo (trademark) ay magkapareho / magkapareho sa punto ng pagkalito.
- Ang pagkilala sa reputasyon, karangalan at dangal ng isang tao, kabilang ang isang katunggali.
Ang mga nuances ng mga kaugalian
Isinasaalang-alang ang mabuting pananalig sa pagsulong ng mga produkto, kinakailangan na bigyang pansin ang pagdadala Pederal na Batas "Sa Advertising"alinsunod sa mga probisyon ng Batas na namamahala sa proteksyon ng kumpetisyon. Tulad ng ipinapahiwatig ng normatibong kilos na ito, ang anumang pagpapatakbo ng mga nilalang pangnegosyo na naglalayong makakuha ng anumang pakinabang sa pagsasagawa ng mga aktibidad ng negosyo ay maituturing na hindi patas. Kinikilala din nila ang mga pagkilos na salungat sa mga batas, kaugalian ng sirkulasyon, at mga pangangailangan sa pagiging makatwiran. , integridad, hustisya, na nagiging sanhi o may kakayahang saktan ang ibang mga negosyo o ang kanilang reputasyon. sumali pangkalahatang mga kinakailangan sa advertising, ang pagsulong ng mga produktong may alkohol na inilahad sa ilalim ng guise ng mineral na tubig, mga koleksyon ng damit, mga matatamis na pagkakaroon ng isang katulad na panlabas na disenyo o isang solong trademark ay itinuturing na walang prinsipyo. Sa nakaraang gawaing normatibo ang salitang ito ay hindi ginamit. Pinayagan nito ang maraming mga nilalang na umiwas sa mga paghihigpit at pagbabawal na ipinataw sa mga inuming nakalalasing.
Di-wastong Mga Ad
Ito ay impormasyon na hindi tumutugma sa katotohanan. Di-wastong Mga Ad maaaring magpahiwatig:
- Mga kalamangan ng mga produkto sa paglipas ng mga kalakal sa sirkulasyon na gawa ng iba pang mga tagagawa o ibinebenta ng iba pang mga nagbebenta.
- Anumang mga pagtutukoy ng produkto. Kasama dito, ngunit hindi limitado sa, impormasyon tungkol sa komposisyon, likas na katangian, petsa at pamamaraan ng paggawa, kalidad ng consumer, layunin, kondisyon ng paggamit, lugar ng pinagmulan, buhay ng istante / serbisyo, sirkulasyon at mga pagkakatugma sa mga marka, sertipiko.
- Ang isang kumpletong hanay at ang saklaw, isang posibilidad ng pagkuha sa isang tiyak na lugar sa loob ng mga limitasyon ng isang tiyak na panahon.
- Gastos ng mga produkto, pamamaraan ng pagbabayad, diskwento, iba pang mga kondisyon ng pagbili.
- Mga tuntunin ng paghahatid, pagpapanatili, pag-aayos, pagpapalit.
- Warranty
- Ang eksklusibong mga karapatan ng mga produkto ng paggawa ng intelektuwal, pati na rin ang paraan ng pagkakasapersonal, na pantay-pantay sa kanila.
- Public / opisyal na pagkilala, pagtanggap ng mga premyo, medalya, diploma o iba pang mga parangal.
- Ang mga karapatan na gamitin ang mga simbolo ng mga internasyonal na komunidad / organisasyon, pati na rin ang mga simbolo ng estado.
- Mga rekomendasyon mula sa mga ligal na nilalang o mamamayan patungkol sa promosyon ng object o pag-apruba nito.
- Mga resulta ng pagsubok / pananaliksik.
- Ang pagbibigay ng karagdagang mga karapatan / benepisyo sa bumibili.
- Aktwal na hinihiling.
- Mga petsa at panuntunan para sa pag-aayos at pagsasagawa ng mga loterya, laro, paligsahan at iba pang katulad na mga kaganapan.
- Dami ng produksiyon / benta.
- Iba pang mga kondisyon, impormasyon at mga pangyayari.
Ito ay nagkakahalaga na sabihin na ang listahang ito ay makabuluhang naidagdag, dahil ang mga kaso ng pagpapakalat ng mga maling impormasyon tungkol sa paghawak ng mga paligsahan, loterya, mga laro na nakabase sa peligro, pati na rin ang impormasyon tungkol sa mga nagbebenta at mga tagagawa na hindi totoo, ay naging mas madalas. Pagtatatag ng batas pangunahing kinakailangan sa advertising, ay hindi naglalaman ng mga paghihigpit sa paggamit ng mga salita tulad ng "lamang", "ang pinaka", "pinakamahusay", "lamang", "ganap" at iba pang mga katulad nito. Nauna nang naaangkop na mga pamantayan kinakailangan na dokumentado na katwiran para sa paggamit ng mga term na ito. 
Kaligtasan
Pagtatakda mga kinakailangan sa advertising, hindi pinapayagan ng batas ang paggamit ng impormasyon na naghihikayat sa paggawa ng iligal na aksyon. Ang pagsulong ng isang negosyo o produkto ay hindi dapat humantong sa kalupitan at karahasan. Bilang bahagi ng seguridad, mga kinakailangan sa advertising sa labas. Sa partikular, hindi ito dapat maging tulad ng mga palatandaan sa kalsada o sa anumang iba pang paraan na nagbunsod ng banta sa normal na paggalaw ng hangin, tren, tubig at mga mode ng transportasyon. Ang nakaraang batas ay hindi itinatag mga kinakailangan sa espesyal na advertising tungkol sa kaligtasan nito. Kasabay nito, sinubukan ng mga tagapamahala na masakop ang lahat ng mga nakitang mga panganib. Tradvertising fuck ay nabalangkas tulad ng mga sumusunod. Ang impormasyon ay hindi dapat humantong sa pagsalakay, karahasan, ang komisyon ng mga mapanganib na kilos na maaaring magdulot ng pinsala sa mga mamamayan o lumalabag sa mga pamantayan sa kapaligiran, maging sanhi ng gulat. Ang isang halimbawa ng isang "mapanganib" na patalastas ay ang broadcast ng video sa panahon ng tugma sa pagitan ng mga koponan ng football ng Japan at Russia noong 2004. Ayon sa tanggapan ng tagausig, ang maraming pag-screening ng isang sipi mula sa pelikulang "Big Lebowski" kung saan ang isang tao ay nag-crash ng kotse gamit ang isang baseball bat provoked riots sa mga tagahanga.
Kaugnayan ng mga paghihigpit
Mga Kinakailangan sa Advertisingnaglalayong tiyakin na ang seguridad ay sumusunod sa pagbabawal ng pang-aabuso sa kalayaan ng media. Ito ay itinatag sa may-katuturang Batas ng 1991 No. 2144-1. Ayon sa normatibong kilos, ang mass media ay hindi maaaring magamit upang gumawa ng mga krimen, ibunyag ang impormasyon na inuri bilang estado o iba pang protektado na mga lihim, ipakalat ang mga materyales na naglalaman ng mga pampublikong tawag para sa mga aktibidad ng terorista o nagbibigay-katwiran sa terorismo na nagtataguyod ng pornograpiya, kalupitan, at mga kulto ng pagkatao. 
Negatibong epekto sa mga mamamayan
Kapag nagsusulong ng mga produkto, negosyo, negosyo at negosyante ay kinakailangan na sumunod sa pamantayan sa etikal. Mga Kinakailangan sa Advertising dinisenyo upang maprotektahan ang mga mamamayan na hindi gumagamit ng ilang mga kalakal mula sa isang negatibong saloobin sa kanila. Sa nakaraang batas, ang mga nauugnay na kinakailangan ay naroroon sa artikulong 16. Ito ay nakatuon sa pagsulong ng alkohol, tabako, beer. Maliban doon, mga kinakailangan sa advertising nakapaloob sa artikulo 6. Kapag sinusuri ang kasanayan ng pag-aaplay ng mga pamantayan, maaaring ipangalan ng isang tao ang dalawang pinaka-karaniwang anyo ng mga discrediting entities na hindi gumagamit ng mga na-promote na produkto. Ang una ay ipinahayag sa pagbibigay ng mga mamimili ng karagdagang mga benepisyo. Halimbawa, kapag ang mga detergents ng advertising, maaaring gamitin ng nagbebenta ang pariralang "Smart housewives pipili ...".Ang pangalawang form ay isang direktang apela sa mga mamamayan na hindi gumagamit ng produkto, na nagpapahiwatig ng mga pagkukulang ng mga tao. Halimbawa, kapag ang pag-anunsyo ng isang produktong kosmetiko, maaaring ipahiwatig na kung hindi ginagamit ito ng mga tinedyer, magkakaroon sila ng acne.
Mga nilalaman
Ang batas ay nagtatag ng tiyak mga kinakailangan sa pag-print ng ad. Una sa lahat, nauugnay sa nilalaman ng impormasyon. Kaya, hindi pinapayagan na gumamit ng mga salitang banyaga na maaaring papangitin ang kahulugan ng impormasyon. Ipinagbabawal na ipahiwatig na ang bagay ay naaprubahan ng mga awtoridad ng estado, lokal na istruktura o opisyal. Kapag nagsusulong ng mga produkto, hindi pinapayagan na magbigay ng impormasyon na ang tela ng isang tao na embryo ay ginamit sa paggawa nito. Mga kinakailangan sa ligal para sa advertising malapit na nauugnay sa pamantayang moral. Ayon sa kasalukuyang batas, ipinagbabawal na gumamit ng kabastusan, mapang-abuso na salita, mapang-abuso at malaswang imahe, pagpapahayag at paghahambing, kasama na ang mga nauugnay sa lahi, kasarian, propesyon, nasyonalidad, katayuan sa lipunan, wika, edad, estado, simbolo ng relihiyon, mga bagay, kapag nagsusulong ng mga produkto pamana sa kultura at makasaysayang, kabilang ang mga kasama sa listahan ng UNESCO. Kapansin-pansin na ang mga paghihigpit na ito ay wastong mas maaga. Gayunpaman, sa nakaraan, sa pagsasagawa, maraming mga problema sa pagpapatunay ng mga katotohanan ng pagpapakalat ng hindi impormasyon na pang-etika dahil sa kawalan ng katiyakan ng pagsasalita at ang paggamit ng isang subjective na diskarte sa pagsusuri ng aktibidad ng advertising sa pangkalahatan. 
Pagkumpleto ng data
Ipinagbabawal ng kasalukuyang batas ang advertising na kung saan ang ilan sa mga mahahalagang impormasyon tungkol sa produkto, ang mga kondisyon para sa paggamit o pagbili nito ay nawawala, kung sa kasong ito ang kahulugan ng impormasyon ay naligaw at ang consumer ay naligaw. Ayon sa mga naunang naaangkop na pamantayan, ang nasabing promosyon ay itinuturing na hindi matino. Ipinakikilala ang mga kinakailangan sa pagkumpleto ng data, hinahangad ng mambabatas na protektahan ang mga mamimili. Samantala, sa pagsasagawa, upang patunayan na ang kahulugan ng impormasyon ay nagulong, at ang consumer ay napagkamalang medyo mahirap. Ang katotohanan ay madalas na maraming negosyante ang gumagamit ng maliliit na liham sa mga teksto, mga link sa mga telepono, mga website, sa gayon tinitiyak ang pormal na pagsunod sa mga patakaran.
Nakatagong promo
Hindi pinapayagan ng batas ang paggamit ng advertising sa radyo, audio, video, telebisyon at iba pang mga materyales, na nakakaapekto sa mga mamimili na hindi kinikilala ng mga ito. Ang kahilingan na ito ay halos ganap na pare-pareho sa Artikulo 10 ng Batas na naipilit nang mas maaga, pati na rin ang regulasyong kumilos na kinokontrol ang media ngayon. Sa kasalukuyan, sa pagsasagawa ng administratibo at panghukuman, walang mga kaso sa paghawak ng mga entidad na may pananagutan para sa nakatagong advertising.
Ang mga detalye ng pagsusulong ng mga lisensyadong aktibidad at produkto
Nagbibigay ang estado para sa iba't ibang mga paraan ng regulasyon ng normatibong regulasyon sa pang-ekonomiya. Kabilang sa mga ito, sapilitang paglilisensya ng ilang mga lugar ng aktibidad, pati na rin ang ilang mga kalakal. Ang layunin ng naturang regulasyon ay natutukoy ng pangangailangan upang matiyak na kontrol ng mga awtoridad sa kaligtasan at naaangkop na kalidad ng output, ang pagkakaloob ng mga serbisyo sa mga mahahalagang lugar. Ang isang lisensya ay isang permit na inilabas ng isang karampatang awtoridad. Ngayon, ang madalas na nai-promote na mga aktibidad ay:
- Mga istruktura ng kredito.
- Mga institusyong pang-edukasyon.
- Mga kumpanya sa konstruksyon.
- Mga negosyo sa transportasyon.
- Mga pasilidad sa pangangalaga sa kalusugan.
- Ang mga kumpanya ay nakikibahagi sa mga komunikasyon.
Dapat hiwalay na nabanggit mga kinakailangan sa serbisyo sa advertising ng kalusugan. Kapag isinusulong ang mga ito, una sa lahat, ang lahat ng mga paghihigpit at mga patakaran na nabanggit sa itaas ay dapat sundin.Bilang karagdagan, ang impormasyon sa advertising ay hindi dapat maglaman ng mga sanggunian sa mga tiyak na halimbawa ng pag-alis ng anumang mga sakit, pagpapabuti ng kondisyon kapag nagbibigay ng isang mamamayan ng anumang serbisyo. Hindi rin pinapayagan na magpahayag ng pasasalamat sa mga indibidwal na may kaugnayan sa mga pagmamanipula. Sa proseso ng pagtaguyod ng mga serbisyong medikal, hindi pinapayagan na isama sa mga pagpapalagay o impormasyon tungkol sa pagkakaroon ng mga potensyal na mamimili ng isang sakit o karamdaman. Ang isa pang panuntunan ay ang pagkakaroon ng isang babala tungkol sa mga posibleng contraindications, ang pangangailangan na kumunsulta sa isang doktor o pamilyar sa mga tagubilin.
Proteksyon ng Consumer
Ginagawa ito alinsunod sa Federal Law No. 2300-1. Tulad ng ipinapahiwatig ng Batas, ang isang mamimili ay maaaring mangailangan ng impormasyon tungkol sa trabaho, isang nagbebenta, isang produkto, o isang tagagawa. Ang impormasyon na ibinigay sa kanya ay dapat na maaasahan. Kung hindi, ipinagkaloob ang pananagutan. Ang impormasyon ay dapat na maiparating sa mga mamimili sa isang naa-access at visual form sa Russian, at sa pagpapasya ng tagagawa, sa opisyal na wika ng rehiyon o katutubong wika ng mga tao ng Russian Federation. Tulad ng itinuturo ng Artikulo 10 ng Batas, ang mga potensyal na customer ay dapat makatanggap ng napapanahong impormasyon na nagsisiguro sa pagpili ng mga kalakal (trabaho). Kasama sa impormasyon ang data sa:
- Ang pangalan ng teknikal na regulasyon o iba pang pagtatalaga na ibinigay ng batas upang kumpirmahin ang pagkakaayon ng mga kalakal.
- Ang pangunahing katangian ng consumer. Para sa pagkain, ang komposisyon, kabilang ang mga additives ng pagkain na ginamit sa paggawa, ang mga sangkap na nakuha gamit ang mga GMO ay ipinahiwatig. Ang impormasyon sa mga katangian ng mamimili ay nagbibigay ng data tungkol sa halaga ng nutrisyon, imbakan at paggamit ng mga kondisyon, layunin, mga pamamaraan ng pagluluto, lugar at petsa ng paggawa at packaging / packaging. Dapat mayroong isang listahan ng mga contraindications, sa pagkakaroon kung saan hindi pinapayagan ang paggamit / paggamit ng produkto.
- Gastos (sa rubles), mga tuntunin ng pagkuha.
- Panahon ng warranty (kung ibinigay).
- Mga kondisyon at patakaran para sa mahusay at ligtas na operasyon.
- Buhay / serbisyo sa istante, pagkilos ng mamimili sa pag-expire.
Kung ang produkto ay dati nang ginagamit o naayos na, ang impormasyong ito ay nakomunikasyon din sa consumer. 
Konklusyon
Ang kasalukuyang Batas na namamahala sa mga aktibidad sa advertising ay hindi nagtatag ng isang kinakailangan para sa pagkilala ng impormasyon tungkol sa isang produkto o trabaho. Ang mga artikulo na nakatuon sa pagsulong ng mga produkto o aktibidad, programa sa telebisyon at radyo, ay nagpapahiwatig ng naunang abiso na ipapakita ang may-katuturang materyal. Ito ay nagkakahalaga na sabihin na ang pangkalahatang mga kinakailangan para sa advertising ay naging mas detalyado at lohikal. Kasabay nito, maraming mga patakaran ay medyo abstract sa kalikasan. Gayunpaman, tulad ng nabanggit ng mga eksperto, ang Batas ay hindi naglalaman ng anumang mga pagkakasalungatan na naganap sa pagitan ng mga probisyon nito at mga kaugalian ng iba pang mga batas na pederal. Ang mga analista ay nakakakuha din ng pansin sa katotohanan na ang ilang mga artikulo ng nakaraang dokumento ay nakansela dahil sa kawalang-katarungan o kawalang-saysay ng kanilang paggamit. Dahil sa umuusbong na panahunan sa mundo, ang espesyal na diin ay inilalagay sa pagtiyak ng kaligtasan ng populasyon sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising. Binibigyang pansin ng mga mambabatas ang pag-iwas sa mga aksidente sa kalsada, at ang pagbawas ng mga panganib kapag gumagamit ng tubig, hangin, at transportasyon sa riles.