Kinokontrol ang advertising sa ating bansa. Gayunpaman, nangyayari ito sa buong sibilisasyong mundo. Mayroong isang gawi na kaugalian bilang pederal na batas 38 ng Pederal na Batas "Sa Advertising". Ito ay isang dokumento Hindi. 38-FZ na pinagtibay noong Marso 13, 2006. Ang pinakabagong rebisyon ay napetsahan noong Marso 8, 2015.
Ano ang punto?
Ang nilalaman ng batas - ang mga relasyon na nagaganap sa proseso ng paggawa at pamamahagi ng lahat uri ng advertising pati na rin ang pamamahagi nito. Iyon ay, ang kanyang mga probisyon ay sumasakop sa isang medyo malawak na hanay ng mga konsepto.
Ang Pederal na Batas 38 "Sa Advertising" ay bilang layunin nito ang pag-aalis ng hindi patas na kumpetisyon sa lugar na ito. Ang layunin nito ay protektahan ang mga mamimili mula sa mga nakakapinsalang epekto. Advertising na may kakayahang nanligaw sanhi ng nasasalat na pinsala sa pag-aari o kalusugan. Bilang karagdagan, tulad intelektuwal na pag-aari may kakayahang magpanglaw sa reputasyon o dignidad.
Bilang karagdagan, ang hindi naaangkop na advertising, na kung saan ang batas ay tinatawag upang maprotektahan laban sa ating lahat, ay isang paglabag sa mga prinsipyo ng moralidad at pampublikong interes o nakakasama sa kapaligiran.
Sa kung anong mga lugar ay hindi nalalapat ang batas sa advertising
Kasama dito ang iba't ibang pampulitika (kabilang ang pangangampanya sa halalan at may kaugnayan sa reperendum), impormasyon na hinihiling ng batas na ibunyag o dalhin sa consumer nang hindi nabigo, analytical at sangguniang materyal (mga pagsusuri sa merkado, pananaliksik sa agham). Ang lahat ng ito ay hindi naglalayong isulong ang produkto.
Susunod ay dapat na nabanggit na impormasyon ng mga awtoridad, ang estado, lokal na pamahalaan, hindi nagdadala ng komersyal na likas at hindi nauugnay sa advertising sa lipunan. Ang mga palatandaan at palatandaan ng parehong uri ay kabilang din sa kategoryang ito ng intelektuwal na pag-aari. Ito ay nagkakahalaga ng pagbanggit sa mga anunsyo ng iba't ibang mga nilalang, parehong ligal at natural na mga tao, na hindi nauugnay sa henerasyon ng kita.
At din?
Ang impormasyon na nakalagay sa packaging (impormasyon tungkol sa tagagawa, atbp.) At anumang mga elemento ng disenyo na nauugnay sa produktong ito, at hindi sa mga tagalabas, ay hindi nahuhulog sa ilalim ng batas.
Ang impormasyong tungkol sa bagay na ito, na natural na "nakasulat" sa isang sining o pang-agham na gawain, ay binabanggit ang gumagawa o nagbebenta at hindi nagdadala ng isang komersyal na layunin, ay kabilang din sa kategoryang ito.
Pederal na Batas "Sa Advertising" N 38 FZ - pangunahing konsepto
Tukuyin natin ang mga termino. Ang advertising ay nangangahulugang anumang impormasyon, anuman ang uri at pamamaraan ng paglalagay, ang addressee na kung saan ay isang malawak na bilog ng mga tao. Ang layunin nito ay upang mabigyang pansin ang nabanggit na produkto (serbisyo) para ibenta o promosyon sa merkado.
Ang isa pang konsepto ay ang object ng advertising. Maaari itong maging isang produkto, tagagawa o nagbebenta, isang kaganapan (konsiyerto, pagdiriwang, kumpetisyon, kumpetisyon), pagkamit ng intelektwal. Sa isang salita, kasama nito ang lahat na nangangailangan ng pansin.
Ang isang produkto ay itinuturing na isang produkto ng aktibidad (kabilang ang trabaho at serbisyo) na inilaan para ibenta, palitan at iba pang uri ng paglilipat.
Iba pang mga konsepto
Ano ang iba pang mga termino na ginagamit ng pederal na batas na "On Advertising"? Hindi gaanong marami sa kanila. Halimbawa, ang tinatawag na hindi naaangkop na advertising ay tumutukoy sa isa na sumasalungat sa mga kinakailangan ng batas ng Russia. Ngunit ano ang mga paksang tinutukoy dito, i.e., ang mga aktor?
Ang mga advertiser, tagagawa at distributor ay mga taong kasangkot sa paggawa o pagbebenta ng mga kalakal, na nagdadala ng impormasyon sa isang komersyal na format at pakikipag-usap sa consumer sa anumang paraan.Ang tatlong mga kategorya ng mga paksa ay malapit na nauugnay at nagsisilbing mga link sa isang chain.
Advertising consumer - isang tao na ang pansin sa na-promote na bagay ay dapat maakit. Ang sponsor ay ang isa na ang pondo ay gaganapin.
Tulad ng alam mo, kung sino ang magbabayad, iniutos niya ang musika. Ang advertising advertising ay dapat isaalang-alang bilang isang "philanthropist".
Bilang karagdagan, mayroong iba't ibang panlipunan. Sa ilalim nito, ang batas na pederal na "Sa Advertising" ay nangangahulugang hindi impormasyong pang-komersyal upang makamit ang mga layunin sa kawanggawa, atbp.
Ang solusyon sa lahat ng mga isyung ito ay responsibilidad ng pederal awtoridad ng antitrust, pati na rin ang mga lokal na kinatawan nito.
Ano ang kinakailangan ng advertising sa Ruso?
Ang batas sa advertising ay hindi pinapayagan ang maling at hindi patas na impormasyon dito. Ngunit ano ba talaga ito, mahigpit na nagsasalita?
Ang unfair ay nauunawaan bilang advertising na naglalaman ng hindi tamang paghahambing ng mga kalakal na may katulad na mula sa iba pang mga tagagawa o nagbebenta, o data na discredits ang reputasyon ng negosyo o dignidad ng isang katunggali (at sinumang tao).
Nagtataguyod din ito ng mga kalakal na ipinagbabawal para sa advertising sa ilalim ng isang katulad - magkatulad o magkaparehong trademark, o sa iba pang mga paraan. Ayon sa mga batas ng antitrust, ito ay isang gawa ng hindi patas na kumpetisyon.
Ang isang patalastas na naglalaman ng maling impormasyon, iyon ay, impormasyong hindi nauugnay sa katotohanan, ay hindi maaasahan.
Anong uri sila?
Tulad nito, halimbawa, isinasaalang-alang ng batas sa advertising ang impormasyon tungkol sa mga pakinabang ng na-advertise na produkto kumpara sa iba sa sirkulasyon. Maaari itong maging tungkol sa:
- alinman sa mga katangian nito, mga katangian ng mamimili, buhay ng serbisyo at buhay ng istante, assortment at pagsasaayos;
- lugar ng pinagmulan at pagkakaroon ng mga sertipiko, ang posibilidad ng pagbili sa isang partikular na lugar o sa loob ng isang tiyak na oras;
- gastos o presyo, pamamaraan ng pagbabayad, diskwento, mga taripa at iba pang mga bagay sa pananalapi;
- mga kondisyon kung saan ang paghahatid, pagkumpuni, palitan, serbisyo ng produktong ito ay ginawa, tungkol sa mga kondisyon ng warranty.
Ano pang ibang impormasyon ang maaaring hindi totoo?
Ito ay impormasyon tungkol sa mga rekomendasyon ng sinumang mga tao patungkol sa object ng advertising o tungkol sa pag-apruba ng isang tao, pareho ay tungkol sa mga resulta ng mga pagsubok at pag-aaral, ang tunay na sukat ng hinihingi para sa produkto, ang dami ng produksiyon o pagbebenta nito.
Ang impormasyon sa isang iba't ibang mga patakaran at oras ng mga kaganapan, ang bilang ng mga premyo / panalo at ang pamamaraan para sa kanilang resibo ay hindi maaasahan.
Kasama rin dito ang anumang impormasyon tungkol sa mga taong gumagawa at nagbebenta ng produktong ito.
Ano ang hindi dapat gawin ng advertising?
Mayroong ilang mga aksyon na hindi katanggap-tanggap. Mahigpit na ipinagbabawal ng kanilang batas sa advertising. Ito ay, higit sa lahat, isang panawagan para sa labag sa batas na gawa, kalupitan at karahasan. Ang mga sumusunod ay dapat na nabanggit ang paglikha ng isang banta sa kaligtasan ng transportasyon sa pamamagitan ng pagkakapareho ng ilang mga simbolo na may mga palatandaan sa kalsada. Ang isa pa ay ang pagbuo ng pagkondena ng mga hindi gumagamit ng na-advertise na produkto, o ang paggamit ng pornograpikong impormasyon.
Hindi katanggap-tanggap sa advertising na gumamit ng mga banyagang termino na nagpapabagal sa kahulugan. Hindi dapat ipahiwatig ang pag-apruba ng gobyerno. Ipinagbabawal din na ipakita ang paninigarilyo at pag-inom ng alak, gamitin ang mga imahe ng mga doktor at nars (maliban para sa advertising na sadyang dinisenyo para sa kanila), ituro sa therapeutic effect ng isang partikular na gamot.
Hindi ka maaaring gumamit ng mga sinumpaang salita, malaswang expression at imahe, kabilang ang mga nauugnay sa lahi, kasarian, nasyonalidad, kategorya sa lipunan, propesyon, edad o wika ng isang tao. Ang parehong naaangkop sa mga simbolo ng estado at relihiyon, mga monumento ng kultura at kasaysayan.
Anong mga produkto ang hindi mai-advertise?
Imposibleng i-anunsyo ang lahat ng mga kalakal na ipinagbabawal ang paggawa at pagbebenta sa teritoryo ng Russian Federation: mga armas, gamot, psychotropic na sangkap, mga eksplosibo, mga organo ng tao at tisyu bilang isang bagay na ibenta.
Ang mga kalakal na nangangailangan ng pagpaparehistro ng estado o mandatory sertipikasyon (sa kawalan ng huli) ay kabilang sa pangkat na ito. Ang parehong naaangkop sa kanilang lisensyadong kategorya.
Ang tabako at lahat ng mga nauugnay na produkto - mga produkto mula rito, mga aksesorya ng paninigarilyo, atbp, ay hindi nai-advertise.
Ipinagbabawal din ang mga serbisyo sa pagpapalaglag.
Ano ang unethical advertising?
Ang salitang ito ay karaniwang madaling maunawaan. Ito ay isa sa mga paglabag na inilaan ng Batas sa Advertising upang labanan. Ang pinakabagong edisyon ay nagbabayad ng espesyal na pansin sa konsepto ng hindi etikal na epekto. Ito ay isinasagawa sa paglabag sa mga karaniwang tinatanggap na pamantayan ng moralidad at sangkatauhan sa pamamagitan ng pasalita nang pang-iinsulto o sa pamamagitan ng pagdadala ng mga paghahambing o mga imahe ng mga karera, nasyonalidad, propesyon, mga kategorya ng lipunan, kasarian, wika o edad ng mga mamamayan, pati na rin ang kanilang pananaw sa relihiyon at paniniwala sa politika.
Ang di-etikal na advertising ay maaaring masira ang mga bagay na sining na pambansa o pamana sa kultura ng mundo, mga emblema ng estado, mga watawat at iba pang mga simbolo, ang pera ng isang bansa. Bilang karagdagan, ang isang tiyak na tao o produkto ay maaaring atakehin.
Ang nakatagong advertising ay nauunawaan bilang isa na nakakaapekto sa consumer sa isang walang malay na antas, kabilang ang mga espesyal na pamamaraan sa teknikal (pagsingit ng video, atbp.).
