Ang alkohol sa advertising ay isang masakit at kontrobersyal na paksa. Ngayon sa ating bansa ay may mga batas na umayos sa lugar na ito, at ang kanilang pagsunod ay maingat na sinusubaybayan ng Cerberus mula sa mga awtoridad - FAS, serbisyo ng antitrust. Gayunpaman, regular na nangyayari ang mga sitwasyon sa labanan. Hindi kataka-taka, dahil ang pagbebenta ng alkohol ay isa sa pinakapangakong mga uri ng negosyo, at ang mga negosyante ay nais na kunin ang panganib ng literal na paglalakad kasama ang talim ng isang kutsilyo upang maakit ang pansin ng mga mamimili at dagdagan ang kita ng mga saksakan. Ang mga nakakaalam lamang sa lahat ng mga tampok ng mga produktong alkohol sa advertising, pati na rin ang mga naaangkop na batas, ay maaaring gawin ito nang ligtas para sa kanilang sarili.
Ano ang hahanapin?
Maraming mga patakaran, at lahat ng ito ay dapat sundin. Halimbawa, ang Federal Law sa pag-aanunsyo ng mga inuming nakalalasing ay nagsasabing hindi katanggap-tanggap na maglunsad ng isang kampanya sa advertising na inaangkin na ang alkohol ay mahalaga para sa isang tao at maaaring maging isang instrumento para sa pagkamit ng tagumpay sa lipunan, palakasan, at karera. Hindi mo maaaring bigyan ng ideya na sa pamamagitan ng mga inuming nakalalasing ang isang tao ay maaaring mapagtanto ang kanyang sarili, mapabuti ang kanyang pisikal na fitness o makayanan ang mga emosyonal na problema.
Kapag naglalagay ng mga ad para sa mga inuming nakalalasing, dapat alalahanin na ang bawat daluyan ng advertising ay dapat maglaman ng isang paunawa ng posibleng pinsala kung ang isang tao ay gumagamit ng labis na mga produkto. Ang babalang ito ay dapat na sakupin ang 10% o higit pa sa puwang ng advertising.
Mga Batas at paghihigpit
Ang advertising ng mga produktong alkohol at tabako ay hindi dapat maglaman ng pahayag na ang inuming ito ay malusog, hindi nakakapinsala o angkop upang masiyahan ang pagkauhaw.
Ipinagbabawal ng batas ang paglalagay ng advertising media na nagsusulong ng mga produktong alkohol na malapit sa mga pasilidad sa kultura o palakasan. Ang anumang advertising media ay dapat na matatagpuan mula sa mga nasabing lugar isang daang metro o higit pa. Ang mga produktong alkohol sa advertising ay hindi dapat ilagay sa mga bagay: medikal, resort, sa mga sanatoriums. Ang pag-anunsyo ng alkohol sa mga sirko, sinehan, lugar ng museo, mga lugar kung saan hindi pinapayagan ang mga konsyerto at eksibisyon, mga lektura. Ang paghihigpit ay magkatulad - 100 m. Pinapayagan bang mag-advertise ng mga produktong alkohol sa mga aklatan? Ang patakaran ay magkatulad - walang mas malapit sa isang daang metro. Pinoprotektahan ng batas mula sa mga naturang mga planeta ng media sa advertising at mga bahay ng kultura.
Sa kanino at paano
Ang mga regulasyon ng FAS sa advertising ng mga inuming nakalalasing ay naglalaman ng isang pagbabawal sa mga apela sa mga menor de edad. Hindi ito katanggap-tanggap sa kampanya ng advertising upang magamit ang mga imahe ng mga nasa ilalim ng edad na 18. Para sa kadahilanang ito, hindi ka maaaring maglagay ng media sa mga institusyon na idinisenyo para sa mga bata - pang-edukasyon, pang-edukasyon. Hindi pinapayagan para sa mga carriers na matatagpuan mas mababa sa isang daang metro mula sa pasilidad. Nalalapat din ang panuntunan sa mga kampanya sa advertising para sa mga inuming may beer.
Ang pagbabawal sa mga produkto ng advertising ng alkohol ay may kasamang hindi pagpapasya sa pamamahagi ng mga sampler, mga sample ng inumin kahit saan. Posible lamang ito sa mga itinalagang lugar na ligal na nagbebenta ng alkohol sa mga nagtitingi. Kasabay nito, ang lahat ng mga kahilingan na tinukoy sa naaangkop na mga batas sa Russia ay dapat sundin. Hindi mo maaaring gamitin ang paggawa ng mga menor de edad sa pamamahagi ng mga sample ng produkto, hindi ka maaaring mag-alok ng mga produkto sa mga wala pang 18 taong gulang.
Edad at tampok
Ipinagbabawal ng kasalukuyang batas ang pag-anunsyo ng mga produktong alkohol na kinasasangkutan ng mga nasa ilalim ng edad na 18.
Gayundin, ang mga patakaran ay nagbabawal sa paglalagay ng advertising media sa harap, mga huling pahina ng pahayagan, mga kaukulang pahina ng magasin. Ang pamantayang ito ay hindi ipinakilala sa pamamagitan ng pagkakataon, sa ganitong paraan posible na ilipat ang diin, kung hindi man ang mga mambabasa ng mga pana-panahon ay unang magbayad ng pansin sa mga produktong alkohol. At bukod sa publiko, tulad ng alam mo, may mga menor de edad. Para sa isang katulad na kadahilanan, hindi ka maaaring maglagay ng isang ad para sa mga inuming nakalalasing (baso, bote) sa mga programa sa telebisyon at radyo.
Ngunit ang mga mapagkukunan sa Internet sa mga batas ay hindi partikular na inilalaan sa anumang paraan. Naniniwala ang mga abugado na ang mga website ay sumasailalim sa mga kaugalian ng pangalawa at ika-24 na artikulo ng Federal Law sa media, iyon ay, hindi ka maaaring magbenta ng alkohol sa pamamagitan ng Internet.
Posible at imposible ito
Ang advertising ng mga inuming nakalalasing sa advertising media na matatagpuan sa labas ng mga dingding, hindi pinapayagan ang mga bubong. Hindi mo mailalagay ang mga ad sa mga bagay, istrukturang bahagi. Iyon ay, ipinagbabawal ang anumang advertising sa labas.
Sa pagsasagawa, ang problema sa pag-aanunsyo ng mga produktong alkohol ay mahusay na inilalarawan ng nakakatawang kaso sa Chelyabinsk network ng mga tindahan ng alkohol na "MAVT". Inilagay ng mga negosyante ang advertising media sa mga istrukturang elemento ng mga gusali kung saan matatagpuan ang kanilang mga tindahan. Sinabi ng mga billboard na ang mga inumin ay naghihintay para sa mga customer sa tindahan nang literal mula sa buong mundo, at kahit na may mga diskwento para sa ilang mga grupo ng populasyon. Kasama rin sa mga ad ang mga ubas, bote, baso at mga alerto na binuksan ng mga tindahan. Sa lahat ng media posible na makitang isang paglabag sa naaangkop na batas, na humantong sa isang multa ng kumpanya ng 50 libong rubles.
At ang showcase?
Maraming mga negosyanteng nagbebenta ng mga inuming nakalalasing ang nais mag-advertise ng mga inuming nakalalasing sa bintana ng kanilang mga saksakan. Sa pamamagitan ng batas, hindi ito katanggap-tanggap. Kasabay nito, ang kasalukuyang mga ligal na kaugalian ay hindi patas na nagpapahiwatig na ang pagkakaroon sa window ng produkto mismo na may isang tag ng presyo dito ay hindi advertising, iyon ay, pinapayagan ng batas.
Mga Pagbabawal at Pahintulot
Ang kasalukuyang mga probisyon na namamahala sa pagbabawal ng paglalagay ng advertising media na inirerekumenda ang pagpili ng mga inuming nakalalasing ay hindi nalalapat sa advertising na nasa labas ng istraktura ng advertising. Kaya, maaari mong ligtas na gumamit ng mga flyer. Gayunpaman, ang pamamahagi ay isinasagawa pa rin na isinasaalang-alang ang lahat ng naaangkop na batas, kabilang ang isang paghihigpit ng isang daang metro.
Ang advertising media ay hindi dapat mailagay sa mga sasakyan. Ang pampublikong transportasyon ay isinasaalang-alang ang lahat na gumagalaw sa kalawakan, nagdadala ng mga pasahero at ginagabayan ng mga panuntunan ng pampublikong kontrata ng pag-access. Huwag ipamahagi ang advertising sa alkohol sa transportasyon ng pampublikong sasakyan. Ngunit kung mayroong ilang silid na nauugnay sa imprastraktura ng transportasyon, posible na ipamahagi ang advertising ng mga produktong alkohol sa loob nito kung hindi ito inilalagay sa mga elemento ng istruktura.
Personal na transportasyon
Hindi halata sa lahat: ano ang tungkol sa personal na transportasyon? Hindi ito matatawag na publiko, na nangangahulugang ang patakaran na inilarawan sa itaas ay hindi nalalapat sa naturang media. Nangangahulugan ba ito na maaari kang mag-advertise ng mga inuming nakalalasing sa mga personal na kotse?
Ang lahat ay mas kumplikado kaysa sa tila. Narito kailangan nating tandaan na ang advertising ay hindi matatagpuan mas malapit sa isang daang metro sa isang bilang ng mga pang-edukasyon, kultura, palakasan, at iba pang mga makabuluhang bagay. Buweno, ang mga nagmamay-ari ng kotse ay hindi malamang na sumunod sa gayong paghihigpit sa kanilang buhay, sapagkat kailangan nilang iwanan ang lahat ng mga kalsada na dumadaan malapit sa naturang mga samahan. Kaya, dahil hindi ito maiiwasan, samakatuwid imposible na mag-advertise sa tulad ng isang mobile at maginhawang daluyan.
Lahat para sa lahat
Kung ang promosyon ay nagsasangkot ng pamamahagi ng mga probes, mga halimbawa, kung gayon bilang isang lokasyon maaari kang pumili lamang sa mga samahang iyon na ligal, opisyal na nakikibahagi sa pagbebenta ng mga inuming nakalalasing sa tingi.Kasabay nito, mahalaga na ang lahat ng mga carrier ay naglalaman ng isang babala tungkol sa mga panganib ng pag-inom ng labis na alkohol.
Sa pamamagitan ng paraan, tungkol sa isang dekada na ang nakalilipas, ang isa sa Russian media ng pag-print ay naglagay ng isang module ng advertising na may impormasyon tungkol sa mga produktong alkohol, nang walang pagdaragdag nito sa isang mapanganib na babala. Ang artikulong ito ay orihinal na nai-publish bilang isang teksto at hindi isang advertising, ngunit itinuring ito ng awtoridad ng pangangasiwa bilang isang patalastas, na natagpuan ang likas na mga palatandaan, na humantong sa isang multa ng 50 libong rubles.
Advertising: lahat ay malinaw
Upang maiwasan ang pagkakaroon ng covert advertising ng mga posisyon na limitado ang promosyon, ang ika-apat na bahagi ng pangalawang artikulo ay partikular na naipasok sa pederal na batas. Ito ay nakatuon sa mga paghihigpit, ang mga kinakailangan ng batas tungkol sa mga indibidwal na item ng kalakal.
Alkohol at mga aktibidad
Ang isang partikular na sitwasyon ay ang pakikilahok ng mga nagbebenta, mga tagagawa ng mga inuming nakalalasing sa iba't ibang mga kaganapan. Hindi mo maiisip ang isang buffet, piging, kasamang anumang kaganapan, nang walang inuming may dessert na may alkohol. Upang ang lahat ay magpatuloy sa isang sibilisadong paraan, ipinakilala ang mga patakaran at batas na namamahala sa lugar na ito.
Ang mga pag-update sa batas ay ipinakilala sa unang pagkakataon noong 2013. Ang mga patakarang ito ay medyo limitado ang mga kakayahan ng mga tagapamahala ng kampanya sa advertising.
Batayan sa teoretikal
Hindi sinasadya, marami nang sinabi tungkol sa mga patakaran para sa sirkulasyon ng mga inuming nakalalasing, at walang malinaw na kahulugan kung aling mga inumin upang maiuri ito. Kung nakatuon kami sa mga kahulugan na ibinigay sa batas, dapat isama sa kategoryang ito ang mga produktong pagkain, ang konsentrasyon ng etil alkohol kung saan halos hindi bababa sa kalahating porsyento ng kabuuang dami ng natapos na inumin.
Bilang isang pagbubukod sa panuntunan - confectionery, pagawaan ng gatas, sweets (ice cream, sorbet), pati na rin ang mga inumin na ginawa sa honey, lebadura, maanghang na aromatic base. Para sa huli, ang isang paghihigpit ng 1.2% ay nalalapat - iyon ay, kapag ang konsentrasyon na ito ay lumampas, ang inumin ay itinuturing na alkohol.
Ano ang mga inuming may alkohol?
Ang lahat ng mga produktong alkohol sa domestic market ay nahahati sa mga kategorya:
- espiritu;
- alak
- alak inumin;
- beer
- Mga inuming nakabatay sa serbesa.
Ang mga alak, sa turn, ay sparkling, prutas, at alak.
Mga tampok ng mga lokasyon
Sinusundan ito mula sa batas na kapag ang konsentrasyon ng ethyl alkohol sa isang inumin ay 5% o higit pa, maaari lamang itong mai-advertise sa isang permanenteng outlet. Kabilang dito ang mga puntos kung saan nagbebenta sila ng mga inuming nakalalasing alinsunod sa naaangkop na batas. Upang makisali sa naturang mga aktibidad, kailangan mo munang makakuha ng isang lisensya. Kung ang isang negosyante ay nagbukas ng isang permanenteng saksakan at nakatanggap ng isang naaangkop na lisensya, pagkatapos ay mayroon siyang karapatang mag-ayos ng mga promo, kasama ang paghahatid ng mga halimbawa, sampler ng mga kalakal. Totoo, tulad ng nabanggit na sa itaas, kinakailangan upang balaan ang lahat ng mga customer na ang mga produkto ay maaaring makapinsala sa kanilang kalusugan kung labis na natupok.
Ang mga kumpanya ng alkohol ay walang karapatang mag-sponsor ng mga proyekto, mga kaganapan. Ito ay makabuluhang nililimitahan ang posibilidad ng pag-akit ng mga organizer ng kaganapan sa mga kampanya sa advertising, ngunit hindi ito umapaw sa lahat ng posibleng mga landas.
Nang walang pagtatalo sa batas
Maaari kang magdaos ng isang kaganapan sa naturang silid, na kung saan ay isang palaging object ng pagbebenta ng mga kalakal - halimbawa, isang bar o restawran - tinitiyak na ang may-ari ay may lisensya upang magbenta ng mga inuming nakalalasing. Kasabay nito, dapat tandaan ng tagapag-ayos tungkol sa mga tampok ng kampanya sa advertising: kinakailangan upang maipakita ang mga produkto upang hindi ito matawag na advertising. Totoo, ang anumang kaganapan ay nangangailangan ng pagkakaroon ng mga newsletter, kung saan minarkahan ang mga kalahok, kabilang ang mga nagtatrabaho sa alkohol.Dapat itong gawin nang maingat, dahil kapag suriin ng mga opisyal, ang pagkilala sa impormasyon sa pamamagitan ng advertising ay magiging isang dahilan para sa isang malaking multa.
Kung ang kaganapan ay isinaayos sa labas ng Russia, ang mga batas na pederal ng pederal ay hindi nalalapat dito. Kailangan mong ayusin ang kaganapan at ipasok ang iyong pakikilahok, isinasaalang-alang ang mga kinakailangan ng mga lokal na batas. Ang pinaka-lohikal na paraan ay upang maging isang sponsor ng kaganapan, na obserbahan ang mga paghihigpit na ipinataw ng mga batas.
Sa mga halimbawa
Ang isang halip kawili-wiling karanasan ay nakuha sa panahon ng Martini Art Clubc kaganapan, kapag ginamit ng tagapag-ayos ang mga graphic na tampok ng tatak. Bilang bahagi ng kaganapan, ginanap ang mga eksibisyon, inayos ang mga kumpetisyon, at inilabas ang mga produktong nakalimbag. Tulad ng ipinakita ng oras, ang proyekto ay medyo matagumpay.
Mahalaga ito!
Ang mga organisador ng kaganapan na nais na itaguyod ang mga produktong alkohol ay dapat isaalang-alang ang isang bilang ng mga mahahalagang puntos. Kung mas maaga posible upang maitaguyod ang mga produkto sa pamamagitan ng telebisyon, kung saan ang mga minuto na mga video na may mga bote ay regular na ipinapakita, kasama na sa mga pelikula at palabas sa TV, ngayon nahaharang ang kapaki-pakinabang na landas na ito. Dapat kang maging mapanlikha, mag-isip sa labas ng kahon upang magtagumpay.
Kapag nag-oorganisa ng mga kaganapan, ang mga tagagawa at namamahagi ng mga inuming nakalalasing ay dapat gumamit ng iba't ibang mga pamamaraan ng kabilang ang kanilang produkto at ipadala ito para bilhin. Kasabay nito, kinakailangan upang balansehin sa pagitan ng mga paghihigpit ng mga batas at pinansiyal na interes ng mga partido: mga tagapag-ayos, tagagawa, nagbebenta.