Mabilis na sumulyap sa window na may mga kalakal, agad na kinikilala ng isang tao ang mga pamilyar na tatak. Kahit na matapos na muling itaguyod ang packaging, ang mga elemento ng trademark (TM) ay nananatiling napapansin at nakikilala. Para sa mga mamimili, ang mabilis na pagkakakilanlan ay nakakatipid ng oras sa paghahanap ng tamang produkto; para sa negosyo, ang isang nakikilalang tatak ay isa sa mga pangunahing vectors ng pag-unlad.
Ano ang TM?
Ang TM ay isang sistema ng mga palatandaan at simbolo para sa pagkilala sa mga kalakal sa mga katulad nito; isang uri ng card ng negosyo na kung saan ang produkto ay nakatayo mula sa kabuuang misa. Ang isang trademark, sa loob ng balangkas ng batas, ay tinatawag na isang trademark, sapagkat ito ang marka na napapailalim sa pagpaparehistro at pinoprotektahan ang mga karapatan ng tagagawa, sa isang banda, at nagtalaga sa kanya ng responsibilidad para sa kalidad ng mga kalakal at pamamahagi, sa iba pa. Kapag tinukoy kung ano ang isang trademark, dapat tandaan na ang pangalang ito ay maaaring mailapat sa logo, tatak at iba pang mga elemento ng pagkakakilanlan ng produkto.
Mga uri ng tatak
Ayon sa mga elemento ng nasasakupan, ang mga trademark ay nahahati sa mga sumusunod na uri:
- pandiwang (binubuo ng mga salita);
- graphic (logo na binubuo ng mga graphic na simbolo);
- pinagsama (ang pinaka-karaniwang uri, kabilang ang mga salita at graphic na bagay);
- tunog (mga espesyal na katangian ng tunog);
- olfactory (amoy bilang isang tagatukoy ng tatak);
- holographic (paggamit ng holograms).
Ang pangunahing pag-andar ng TM ay ang pagbabawal sa paggamit ng mga elemento ng trademark ng mga ikatlong partido, na pinoprotektahan ang intelektwal na pag-aari sa anyo ng ideya ng paglikha ng isang tiyak na imahe ng produkto at mga gastos sa marketing para sa pagsulong ng tatak. Ang mga kakumpitensya ay hindi na makakapagpagawa ng ligal na lilikha ng mga naturang produkto at sa gayon maiimpluwensyahan ang imahe ng kalidad ng mga kalakal sa mga mamimili. Ang TM ay isang mahalagang tool sa negosyo na napapailalim sa malubhang proteksyon ng estado sa batayan ng pambatasan.
Ano ang trademark batay sa?
Ang pangunahing tagapagpahiwatig ng isang tatak ay kaalaman. Ngunit ano ang TM para sa consumer? Sapat na ba ang isang graphic nakakaaliw na imahe? Ang pagiging epektibo ng tatak ay binubuo ng mga sumusunod na katangian ng TM:
- Kamalayan Ang pagbuo ng katangian na ito ay nangyayari nang mas madalas sa pamamagitan ng advertising, kapag ang ilang mga sitwasyon ay nauugnay sa isang hindi malay na antas na may mga tukoy na produkto. Halimbawa, ang juice para sa isang hapunan ng pamilya ay "Orchard," at para sa isang liblib na holiday, "Ako". Sinusukat ang kamalayan sa pamamagitan ng pakikipanayam sa mga potensyal na mamimili. Ang survey ay maaaring maging personal at telepono, ang pangunahing punto sa pag-aaral na ito ay ang paglalaan ng isang porsyento ng populasyon na pamilyar sa tatak.
- Linaw. Kapag nakikita ang isang mensahe sa advertising, nabuo ang isang tiyak na imahe ng produkto. Halimbawa, ang McDonald's ay isang mabilis at kasiya-siyang pagkain. Walang inaasahan mula sa lutuing ito ang pagiging sopistikado at pagiging natural ng mga sangkap, ang pangunahing kadahilanan ay upang mabilis na masiyahan ang kagutuman. Ang isang tamang pag-unawa sa pamamagitan ng madla ng mga katangian ng produkto ay bumubuo ng sapat na mga inaasahan, na sa kalaunan ay maprotektahan laban sa hindi makatuwirang mga pag-angkin at pagkabigo.
- Pagkatao. Kasama dito ang isang hanay ng mga asosasyon sa produkto sa mga tuntunin ng katayuan sa lipunan, pamumuhay at pag-iisip, imahe, mga espesyal na katangian (pagkalalaki, katapangan, tiwala sa sarili, katalinuhan, atbp.)
- Halaga. Ang katangian ay nauugnay sa mga asosasyon at emosyon na pinalabas ng imahe ng tatak. Halimbawa, ang samahan ng isang tatak ng kotse na may pagiging maaasahan, damit - kasama ang pamumuhay at mga halaga ng ibang bansa. Ang mas mataas na halaga ng mga tatak ay nagdudulot ng higit na kasiyahan sa mga mamimili.
Mga kinakailangan para sa TM sa panahon ng pagpaparehistro
Ang pagrehistro ng karapatan na gamitin ang TM ay may kasamang pagsusuri sa mga elemento na ipinahiwatig sa aplikasyon para sa pagsunod sa ilang mga kinakailangan.
Teknikal na mga katangian ng TM:
- natatanging kakayahan ng mga elemento;
- tamang pang-unawa: hindi upang mailigaw ang mga mamimili (halimbawa, ang pang-heograpiyang pangalan ay maaaring hindi tumutugma sa totoong lokasyon - "Ang mga motibo ng Italya" ay maaaring matatagpuan sa gitnang sona ng Russia);
- kakulangan ng mga opisyal na simbolo ng mga bagay sa kultura;
- kakulangan ng mga elemento ng mga banyagang inumin na naglalaman ng alkohol;
- pagsunod sa mga halagang pampubliko.
Ang pagrehistro ng TM bilang isang trademark ay nagaganap sa Rospatent sa pamamagitan ng pagrehistro ng mga elemento at dalubhasang kadalubhasaan. Batay sa mga resulta ng pamamaraan, inisyu ang isang sertipiko, ang data ay ipinasok sa rehistro ng estado ng mga item na tumutukoy sa pag-aari ng intelektwal. Nagbibigay ang sertipiko ng karapatan na pagmamay-ari at ilipat ang trademark. Ang isang trademark ay isang buong pag-aari para sa isang negosyo, na pinoprotektahan ang halaga ng tatak. Ginagarantiyahan ng sertipiko ang karapatan ng may-ari na gumamit ng TM sa loob ng 10 taon, kung gayon kinakailangan ang pagpapalawak ng karapatan na gamitin. Gayunpaman, may panganib ng pagkansela ng karapatan sa TM kung 3 taon pagkatapos ng pagrehistro ang trademark ay hindi ginagamit ng may-ari ng copyright.
Pagmamarka
Ang mga tagagawa ng TM ay minarkahan ang mga rehistradong trademark na may mga espesyal na marka. Gayunpaman, ang batas ay hindi nagbibigay para sa pagmamarka ng mga pamantayan - maaari itong maging isang babala sa pandiwang o isang graphic sign. Ang paglalagay ng isang marka nang hindi nagparehistro ng marka ay may pananagutan sa ilalim ng batas.
Ang pinaka-karaniwang mga pagpipilian sa pagmamarka:
- pandiwang pandiwa ng "nakarehistrong trademark";
- pagdadaglat ng TM;
- sulat R na nakapaloob sa isang bilog.
Kaya, hindi mahuhulaan ng isa kung ano ang "TM" o ® ay nasa packaging ng mga kalakal - ito ang pagmamarka ng isang rehistradong trademark.