Ang mga eksperto ay kinakalkula na ang isang modernong tao ay nagpoproseso ng dalawa hanggang tatlong beses na higit pang impormasyon araw-araw kaysa sa kanyang average na ninuno mula noong ika-19 na siglo. Ano ang dahilan para sa mabilis na pagdami ng pagkonsumo ng isang produktong intelektwal? Sasagot ito at iba pang mga kaugnay na katanungan sa artikulong ito.
Ano ang media?
Tila hindi dapat magdulot ng mga paghihirap ang tanong na ito. Karamihan sa mga tao ay malamang na sagutin ito tulad nito: ang media ay anumang publikasyon na lumalabas sa anumang dalas at dinisenyo para sa isang tiyak na madla. Gayunpaman, ang nasabing kahulugan ay hindi kumpleto. Noong 2012, ang pinakabagong bersyon ng batas sa media ay nakakita ng ilaw ng araw. Aling mapagkukunan ang maaaring opisyal na maiugnay sa media?
Ayon sa kasalukuyang batas, ang mga pahayagan lamang na inilabas sa sirkulasyon ng hindi bababa sa 1000 na kopya at nai-publish nang hindi bababa sa isang beses sa isang taon ay maaaring isaalang-alang.
Kung ang isang pahayagan, magasin o iba pang naka-print na media ay nakakatugon sa dalawang mga kinakailangang ito, pagkatapos ay dapat silang nakarehistro sa isang espesyal na organisasyon ng estado na namamahala sa naturang mga isyu. Ito ay tinatawag na Roskomnadzor.
Tulad ng para sa pagsasahimpapawid, upang makakuha ng karapatang mag-broadcast sa ilang mga frequency, dapat kang makakuha ng isang lisensya.
Mga pahayagan sa pader
Ang format na ito ng pindutin, bagaman napakapopular sa iba't ibang mga institusyong pang-edukasyon, pati na rin sa ilang mga negosyo, hindi pa rin mabibilang sa midya. Bakit? Una, ang sirkulasyon ng naturang mga pahayagan ay karaniwang limitado sa isang kopya, at pangalawa, napakahirap na isaalang-alang ang bilang ng mga mambabasa ng naturang mga newsletter. Samakatuwid, ang mga pahayagan sa dingding ay hindi napapailalim sa ipinag-uutos na pagrehistro.
Mga makabagong media
Ang sitwasyon ay mas kumplikado sa Internet. Mula sa sandali ng hitsura nito hanggang sa kamakailan lamang, ang debate tungkol sa kung maaari itong ilagay sa isang par na may tradisyonal na uri ng media ay hindi tumigil.
Ang mga dalubhasa na hilig na mag-ranggo sa buong mundo ng web bilang media, karaniwang pinagtalo ang kanilang punto ng pananaw sa ganitong paraan: ang impormasyong ibinigay sa pamamagitan ng Network ay hindi naiiba sa nai-publish sa analogue media. Ang kakaiba ay binubuo lamang sa paraan ng paghahatid nito.
Ang opinyon na ito ay madalas na hinimok ang mga sumusunod na pagtutol
- Hindi lahat ng mga materyales na nai-publish sa Internet ay idinisenyo para sa isang madla na madla. Halimbawa, may mga pahina na nakatuon sa mga aktibidad ng medyo maliit na mga pormasyong panlipunan (mga kolektibo ng mga komersyal na kumpanya, mga grupo ng pagsasanay sa unibersidad, at iba pa).
- Ang pangalawang pagtutol ay kahit na ang mga site na pagmamay-ari ng mga editor ng malalaking print media at telebisyon sa telebisyon, para sa karamihan, ay hindi bumubuo ng isang independiyenteng mapagkukunan ng impormasyon. Ang mga materyales sa kanila ay madalas na doblehin lamang ang mga artikulo at programa na lilitaw sa mainstream media.
Katayuan ng Internet
Noong 2014, isang pangwakas na desisyon ang ginawa. Ngayon ang mga site sa World Wide Web ay may karapatan na magkaroon ng katayuan ng media, ngunit maaaring hindi nauugnay sa kanila.
Ang sapilitang pagpaparehistro ay napapailalim sa mga blog na ang pagdalo ay lumampas sa 3,000 katao bawat araw. Ang tinatawag na "tatlong libong" ay dapat isama sa pambansang pagpapatala. Matapos ang pagrehistro, ang mga tagapagtatag at empleyado ng isang malaking site ay tumatanggap ng mga karapatan at obligasyon kasama ang mga kinatawan ng natitirang pindutin.
Ang mga blogger na ang website ay binisita ng higit sa 3,000 mga tao sa isang araw ay maaaring umasa sa akreditasyon para sa iba't ibang mga kaganapan, tulad ng iba pang mga mamamahayag.
Kaya, ang tanong kung ano ang masasagot ng media tulad ng mga sumusunod: ito ang mga pahayagan na naka-target sa libu-libong mga tao at lalabas na may isang tiyak na dalas. Tulad ng para sa dalas ng pag-update ng materyal, wala pang tiyak na mga patakaran sa paksang ito. Alam na, hindi tulad ng mga pahayagan at magasin, ang mga blog ng impormasyon ay naglathala ng mga bagong artikulo hindi sa anumang dalas, ngunit sa akumulasyon ng impormasyon.
Ang pindutin ng Russia sa mga katotohanan at numero
Ito ay maaaring mukhang kakaiba, ngunit ngayon ang bilang ng mga online media ay hindi ganoon kalaking - halos pitong daan. Para sa paghahambing, maaari nating banggitin ang mga numero na may kaugnayan sa print media. Halos 20,000 iba't ibang mga pahayagan at higit sa 10,000 magazine ang nakarehistro sa ating bansa. Ang pinakasikat na lingguhang publication. Ang maximum na bilang ng mga Ruso ay umaakit sa mga pahayagan at magasin na sumasaklaw sa mga isyu ng sinehan at telebisyon, pati na rin ang pag-publish ng iba't ibang mga artikulo tungkol sa pagluluto at fashion, iyon ay, na nauugnay sa mga isyu ng kababaihan.
Kalamangan at kahinaan
Kabilang sa mga positibong uso ng mga nakaraang panahon ay maaaring tawaging isang matalim na pagtaas sa print media. Kaya, mula sa huling bahagi ng siyamnapung siglo ng ika-20 siglo hanggang sa kasalukuyan, ang bilang ng mga pahayagan at magasin ay nadagdagan ng maraming libong mga item. Gayunpaman, sa isang napakabilis na pagtaas sa tagapagpahiwatig na ito, ang kalidad ng pindutin ay nag-iiwan pa rin ng ninanais. Maraming mga mananaliksik sa larangan ng mga komunikasyon sa masa ang nagsasabi na ang Russian media ay halos ganap na hindi pinansin ang mga kahilingan ng madla kung saan sila ay dinisenyo. Halos lahat ng mga pahayagan at magasin ay hindi nagbibigay ng "puna" sa kanilang mga mambabasa. Ang mga materyales ay nai-publish sa mga ito, batay sa mga subjective na opinyon ng mga tagapagtatag at indibidwal na may-akda.
Pag-uuri ng Media
Mayroong ilang mga pamantayan ayon sa kung saan maaari mong hatiin ang buong pindutin sa mga subgroup. Ang isa sa mga aytem ay ang financing. Sa batayan na ito, kaugalian na maiuri ang media bilang estado o komersyal. Ang bahagi ng huli na kasalukuyang lumalampas sa ating bansa.
Sa kabuuan, mayroong tungkol sa 10 mga pahayagan ng estado at magasin at tungkol sa 20 mga channel sa telebisyon sa Russia.
Lugar ng pamamahagi
Ang isa pang criterion ay ang teritoryo na sakop ng isang partikular na media. Sa batayan na ito, ang lahat ng media ay maaaring nahahati sa:
- Sa buong bansa, iyon ay, ang mga nai-publish sa maraming mga numero at ipinamamahagi sa buong bansa. Ang isang halimbawa ng ganitong uri ng media ay maaaring si Rossiyskaya Gazeta.
- Ang pangalawang uri ng media sa isang batayang teritoryo ay rehiyonal. Ito ay mga pahayagan, magasin at iba pang mga pahayagan na idinisenyo para sa mga residente ng isang partikular na lugar. Ang rehiyon ng saklaw ay hindi kailangang magkasabay sa mga opisyal na hangganan ng isang partikular na rehiyon. Mayroong, halimbawa, iba't ibang mga pahayagan na inilaan para sa mga residente ng mga Urals. Kasama rin dito ang mga pahayagan at magasin para sa isa o isa pang pambansang minorya na naninirahan sa teritoryo ng Russian Federation.
- Ang pangatlong pangkat ng iba't ibang ito ay ang media, na nakatuon sa maliit na madla, halimbawa, mga empleyado ng isang malaking negosyo.
- Gayundin, ang pag-uuri ay maaaring mangyari sa isang pampakay na batayan. Mayroong isang pangkalahatang tinanggap na dibisyon ng media sa tanyag na agham, libangan, na nakatuon sa sining, iba't ibang libangan at iba pa.
Ang kasaysayan ng term media
Ang katotohanan na ang tulad ng isang media bilang isang set ng mga periodical ay unang napag-usapan sa Unyong Sobyet noong unang bahagi ng pitumpu. Ang term na ito ay lumitaw sa aming wika bilang isang literal na pagsasalin mula sa Pranses.Ito ay nagkakahalaga ng pagbanggit na sa tinubuang-bayan ng konseptong ito ang pariralang "mass media" ng mga pitumpu ng ika-20 siglo ay halos hindi na ginagamit. Samakatuwid, maaari nating sabihin na ang mga sosyalistang sosyalista ay hiniram ang pangalan, na sa Pransya sa oras na iyon ay hindi na ginagamit.
Ano ang media, mula sa punto ng view ng mga taga-Europa? At sa anong kadahilanan na ginamit ang term sa loob ng mahabang panahon sa Pranses na hindi ginagamit?
Dialogue sa halip na isang monologue
Pagsapit ng 1960, isang opinyon sa mga mamamahayag ng Europa ay mahigpit na nakaugat na ang pindutin ay dapat gumana nang malapit sa mga tagapakinig nito, at sa halip na ipakita ang impormasyon batay sa isang monologue, magsasagawa ng two-way na komunikasyon, iyon ay, diyalogo. Bilang karagdagan, ang mga bagong anyo ng pakikipag-ugnay ng media sa bawat isa ay malawakang ginamit.
Komunikasyon sa manonood, mambabasa at nakikinig
Iyon ang dahilan kung bakit sa mga ika-16 at pitumpu't isang bagong termino ang lumitaw - ang mass media. Ang pariralang ito, ayon sa mga eksperto, mas tumpak na ipinahayag ang interactive na katangian ng modernong pindutin.
Ang pakikipag-usap sa mga inilaan para sa mga materyales na inilathala ng isang partikular na publikasyon ay maaaring bukas, sa pamamagitan ng mga sulat, pati na rin ang mga panayam sa telepono at mga panayam na kinuha ng mga espesyal na sulatin mula sa mga tagapakinig at mga manonood ng radyo. Ang puna ay ginawa nang hindi direkta. Ang isa sa mga teknikal na pagbabago na naganap ay ang aparatong peoplemeter. Ang aparatong ito ay integral sa remote control ng telebisyon at nagpadala ng data tungkol sa kung aling mga programa sa telebisyon ang napanood ng mga manonood sa isang bureau na nag-aaral ng mga istatistika.
Media sa serbisyo ng negosyo at pulitiko
Ang mga sukat na inilarawan sa itaas ay isinasagawa hindi lamang upang mapabuti ang kalidad ng materyal. Sinukat din nila ang rating ng bawat tiyak na programa at tinukoy ang pinaka-promising na oras para sa pag-publish ng mga ad.
Hindi rin ito isang malaking lihim na ang media ay madalas na kumilos bilang isang instrumento ng propaganda pampulitika.
Teknolohiya ng Public Opinion
Anong media ang nakakaimpluwensya sa mga saloobin at pakiramdam sa modernong lipunan?
Bilang sagot sa tanong na ito, maaari kaming magbigay ng kagiliw-giliw na data sa isa sa mga teorya tungkol sa pindutin.
Ang hypothesis na ito ay tinatawag na "Agenda Phenomenon". Ayon sa kanya, ang media ay hindi palaging maaaring magpapataw ng kanilang mga opinyon sa mga tao, ngunit nagagawa nilang ituon ang kanilang pansin sa ilang mga problema. Sa katunayan, ligtas na sabihin na kahit gaano kahalaga ito o sa kaganapang iyon, ngunit kung walang banggitin dito sa pindutin, ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay maaaring napansin ng karamihan ng populasyon ng bansa. Sa kabilang banda, kung ang ilang mga hindi gaanong mahalaga na paksa ay binanggit nang maraming beses sa mga bulletins ng balita, kung gayon maraming tao ang magsisimulang mag-isip tungkol sa isyung ito ng pagkawalang-kilos. Ang teknolohiyang ito ay malawak na ginagamit at ginagamit upang ilihis ang masa mula sa mga problema ng isang pandaigdigang kalikasan at upang mailipat ang pansin sa mga menor de edad o wala sa lipunan.
Kasaysayan ng pindutin ng Ruso
Alam na ang unang mga pahayagan sa domestic ay lumitaw kaagad pagkatapos ng pag-imbento ng pag-print ni Ivan Fedorov.
Kasabay ng mga publikasyong Ruso, ang mga kinatawan ng mga piling tao ng mga nakaraang siglo ay madalas na naka-subscribe sa dayuhang pindutin. Sa ilang mga marangal na pamilya, ang pahayagan ng Times, na nakolekta para sa mga dekada, ay naibigay mula sa salinlahi't salinlahi. Ang pagsasahimpapawid ng radyo sa Unyong Sobyet ay lumitaw sa mga unang taon ng paghahari ng bagong pamahalaan. Sa unang bahagi ng twenties, itinatag ang isang regular na broadcast ng unang channel. Matapos ang higit sa 20 taon, pagkatapos ng Great Patriotic War, lumitaw ang isang pangalawang programa, na kalaunan ay kilala bilang "Lighthouse". Ang unang channel sa telebisyon ay binuksan sa unang mga thirties ng ika-20 siglo. Ito ang pagbuo ng media sa Russia.
Pakikipag-ugnayan ng media sa bawat isa
Bilang karagdagan sa puna, na isinasagawa sa pamamagitan ng mga pagsisiyasat ng madla, pati na rin ang paggamit ng iba't ibang mga teknikal na aparato, ang mga contact ay ginawa din sa pagitan ng media mismo. Ang nasabing kooperasyon ay maaaring maging simple hangga't ang mga indibidwal na empleyado ay sumang-ayon sa kanilang sarili sa saklaw ng parehong problema mula sa iba't ibang mga punto ng view, pati na rin ang isang mas kumplikado, na itinatag sa pamamagitan ng iba't ibang mga kasunduan.
Halimbawa, ang gayong pakikipag-ugnay ay maaaring magamit upang masakop ang mga pangunahing kaganapan sa pampulitika at palakasan. Sa panahon ng Olympiad, ang populasyon ng bansa ay makakatanggap ng mas kumpletong impormasyon tungkol sa mga kumpetisyon, kung ang telebisyon at radyo ay dadalhin sa live na broadcast ng mga kaganapan, habang ang isang mas pinong pagsusuri ng mga kaganapan, pakikipanayam sa mga coach, atleta, atbp, ay mai-publish sa print.
Konklusyon
Ang media ay may mahabang kasaysayan. Paminsan-minsan, lumilitaw ang mga bagong uri ng media. Gayunpaman, ang mga tradisyonal na pahayagan at magasin ay mataas pa rin ang hinihiling.