วันนี้เกือบทุกอย่างจะซื้อและขายผ่านอินเทอร์เน็ต: ข้อมูลใด ๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการรีวิวความคิดเห็นที่มีสิทธิ์ - ทั้งหมดนี้คือสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาในเน็ต ในเรื่องนี้การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ต้องมีการโฆษณาผ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้น แบนเนอร์และการโฆษณาตามบริบทการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการพัฒนาเครือข่ายสังคมไม่เพียง แต่ต้องการสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์มันกลายเป็นความต้องการเร่งด่วนในตลาดการขายออนไลน์ที่มีการแข่งขันที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์
เพื่อที่จะแนะนำผู้ใช้ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับไซต์ของคุณในคำอื่น ๆ เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์คุณต้องโปรโมตมันใน Top-10 ของ Yandex หรือ Google search หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำเช่นนี้คือการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ตามอัตภาพมันสามารถแบ่งออกเป็นสองส่วน:
- การเพิ่มประสิทธิภาพภายใน - กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการปรับปรุงทางเทคนิค เมื่อต้องการทำเช่นนี้จะตรวจพบปัญหาภายในลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้หน้าที่ซ้ำซ้อนถูกลบข้อผิดพลาดในรหัส html ได้รับการแก้ไขลิงก์จะถูกสร้างขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือข้อผิดพลาดทางเทคนิคน้อยกว่าเว็บไซต์มีสถานที่ในผลการค้นหา
- การเติมเนื้อหา - นอกเหนือจากส่วนทางเทคนิคแล้วยังมีข้อความกราฟิกกราฟิกมัลติมีเดียซึ่งในแง่หนึ่งจะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถระบุสิ่งที่ถูกกล่าวถึงในเว็บไซต์ ที่คำขอเฉพาะคีย์ ในทางกลับกันทรัพยากรจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้เนื่องจากมีข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คุณสมบัติราคาประสบการณ์ของผู้บริโภครายอื่น จากมุมมองนี้การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์นั้นทำได้ด้วยความช่วยเหลือของข้อความที่น่าสนใจที่เต็มไปด้วยคำหลักและเนื้อหามัลติมีเดียที่มีประโยชน์
โปรโมชันภายนอก
เมื่อส่วนทางเทคนิคสิ้นสุดลงไซต์จะทำงานอย่างถูกต้องและเต็มไปด้วยวัสดุการขายที่ไม่ซ้ำใคร มี 4 วิธีที่คุณสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของ บริษัท บนเครือข่าย:
- การโฆษณาตามบริบท
- ปริมาณการใช้สินทรัพย์
- การกำหนดเป้าหมายใหม่;
- เครือข่ายทางสังคม
การโฆษณาตามบริบท
โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏถัดจากรายการผลการค้นหา นั่นคือเมื่อผู้ใช้ป้อนวลี“ จักรเย็บผ้า” ในแถบค้นหาจากนั้นในผลการค้นหา (บนหรือขวา) เขาจะเห็นโฆษณาของคุณหากคุณเป็นผู้ขายอุปกรณ์เย็บผ้า แต่ไม่ควรสับสนกับข้อความค้นหาบรรทัดแรก: ทำได้โดยเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์ การชำระเงินตามบริบทนั้นแตกต่างจากผลการค้นหา (สถานที่ซื้อผ่าน Google หรือ Yandex ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหาที่คุณต้องการดูโฆษณาของคุณ)
ข้อดีของที่พักประเภทนี้:
- การประกาศมีการกำหนดเป้าหมายมันจะปรากฏเฉพาะกับผู้ใช้ที่ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องในเครือข่ายซึ่งหมายความว่าข้อความจะได้รับโดยไม่ปฏิเสธและรำคาญ
- การออกโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้โดยคุณลักษณะเฉพาะ - ทางภูมิศาสตร์พฤติกรรมหรือชั่วคราวจึงดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่พร้อมซื้อจากคุณเท่านั้น
- การชำระเงินจ่ายสำหรับการคลิกจริงเท่านั้นดังนั้นผลลัพธ์และค่าใช้จ่ายนั้นมีความสัมพันธ์กันอย่างชัดเจนและติดตามได้ง่ายสำหรับการวิเคราะห์
- การโฆษณาประเภทนี้ควบคุมการจราจรได้ง่ายซึ่งหมายความว่ามีประสิทธิภาพ (หรือไร้ประสิทธิภาพ) อย่างชัดเจน นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบการกระทำของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และวิเคราะห์เปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การพัฒนา
- ด้วยความล่าช้าในการขาย (การผลิตการให้บริการ) คุณสามารถปิดโฆษณาได้ตลอดเวลาเพื่อให้งานเสร็จสมบูรณ์
- มุมมองนี้ไม่ต้องการการอนุมัตินานและหลังจากสร้างเลย์เอาต์จะเริ่มทำงานภายใน 3 วัน
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์
- ยินดีกับโฆษณาประเภทนี้ราคาถูกเมื่อเทียบกับวิทยุโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์
ปริมาณการใช้สินทรัพย์
การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ก็ทำได้โดยการวางข้อความโฆษณาบนไซต์ที่มีเนื้อหา ตัวอย่างเช่นโฆษณาสำหรับร้านก่อสร้างจะเหมาะสมในไซต์ที่มีบทเรียนการซ่อมหรือออกแบบตกแต่งภายใน
แน่นอนว่าตรงกันข้ามกับการโฆษณาตามบริบทมันเป็นเรื่องยากที่จะแยกแยะคุณลักษณะทางภูมิศาสตร์ที่นี่ แต่หาก บริษัท มีส่วนร่วมในการค้าระดับภูมิภาคส่งมอบสินค้าทั่วประเทศและในประเทศที่กำลังจะมาถึงนี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตเว็บไซต์และโอกาสในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์
การกำหนดเป้าหมายใหม่
ผู้ใช้หลายคนสังเกตุเห็นว่าหลังจากการสืบค้นหนึ่งหรือสองครั้งในเครื่องมือค้นหาโฆษณาที่ครอบงำในหัวข้อนี้จะปรากฏขึ้น ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ค้นหาข้อมูลสองสามครั้ง: "กล้องที่จะซื้อมือใหม่" หลังจากคำขอนี้เขาจะถูกติดตามในเว็บไซต์ต่าง ๆ (ไม่ใช่เฉพาะเรื่อง) พร้อมข้อเสนอสำหรับการซื้ออุปกรณ์ถ่ายภาพ การเชื่อมโยงประเภทนี้เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่
อีกตัวอย่างหนึ่งคือคุณไปที่ร้านค้าออนไลน์แสดงกิจกรรมที่นั่นอ่านคำอธิบายเลือกผลิตภัณฑ์เพิ่มในตะกร้า รหัสไซต์พิเศษจะทำเครื่องหมายคุณจากนั้นแหล่งข้อมูลอื่น ๆ จะแสดงการเตือนเกี่ยวกับไซต์นี้ผลิตภัณฑ์ในตะกร้าของคุณหรือการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง
วิธีนี้มีอิทธิพลต่อการรับรู้แบรนด์อย่างไร
- นี่คือผลกระทบเป้าหมายกับผู้ใช้ที่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยตรง
- คุณสามารถโฆษณาได้ทั้งร้าน แต่เฉพาะส่วนโปรโมชั่นสินค้า
- เพื่อเป็นการเตือนคุณไม่จำเป็นต้องส่งอีเมลซึ่งมักจะไม่ได้รับการอ่านและมักจะถูกส่งไปยังอีเมลขยะ
- ผู้ใช้จะเห็นข้อความของคุณอย่างแน่นอน
เครือข่ายสังคมออนไลน์
เนื่องจากผู้ใช้ที่ทันสมัยส่วนใหญ่ใช้เวลาส่วนใหญ่บนเครือข่ายสังคม (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook) การโฆษณาผ่านพวกเขาจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างมากในการสร้างอิทธิพลต่อการจดจำแบรนด์ 
ซึ่งสามารถทำได้ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาแบนเนอร์เช่นเดียวกับการใช้การสร้างหน้าองค์กรที่ทำซ้ำข้อมูลในเว็บไซต์ที่มีลิงค์ติดกับผลิตภัณฑ์หรือสต็อกเฉพาะ
ความถูกและประสิทธิผลของวิธีนี้ชัดเจน นอกจากนี้ยิ่งมีการอ้างอิงทรัพยากรของบุคคลที่สามมากขึ้นและรวมเข้ากับบริการอื่น ๆ ของคุณมากเท่าไหร่เว็บไซต์ก็จะยิ่งสูงขึ้นตามเครื่องมือค้นหา
