การสร้างแบรนด์เป็นวิธีสู่ความสำเร็จ

หากมีผู้คนในโลกที่ไม่ได้สัมผัสกับการโฆษณาพวกเขาอาศัยอยู่ในที่ที่ไม่มีวิธีการส่งข้อมูลในรูปแบบใด ๆ นี่คือสถานที่ที่ไม่มีอินเทอร์เน็ตหนังสือพิมพ์วิทยุที่ไม่มีการพิมพ์โปสเตอร์และกระดานไม่ บางเกาะหายไปในมหาสมุทรขนาดใหญ่ที่มีน้ำอุ่น ประชากรส่วนที่เหลือรู้จักแบรนด์ระดับโลก

การสร้างแบรนด์และการสร้างแบรนด์

โดยการสร้าง บริษัท ให้ชื่อเครื่องหมายการค้าหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะแบรนด์อาจถูกสร้างขึ้น นั่นคือแบรนด์คือชื่อภายใต้ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผลิต การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการทางการตลาดของการเปิดตัวและดำเนินกิจกรรมที่มุ่งเน้นการสร้างระบบการพัฒนาความต้องการและความนิยมของผลิตภัณฑ์ (แบรนด์) ในหมู่ผู้บริโภค

คำภาษาอังกฤษแปลว่า "brand", "brand" ดังนั้นการแปลความหมายของคำว่า "การสร้างแบรนด์" อาจมีหลายรูปแบบขึ้นอยู่กับว่าบุคคลวาดการเปรียบเทียบกับการแปลภาษารัสเซียรุ่นใด

คุณสามารถสร้างแบรนด์ได้เกือบทุกอย่าง: ชื่อของนักแสดง, ยี่ห้อน้ำ, ยานพาหนะ, สินค้า การสร้างตราสินค้าของ บริษัท ดำเนินการโดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างความไว้วางใจไม่เพียง แต่ในแบรนด์ แต่ในความซับซ้อนของสินค้าที่ผลิตภายใต้การอุปถัมภ์ของแบรนด์หนึ่ง แต่ในกรณีนี้มี ความเสี่ยงด้านชื่อเสียง หากภาพของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ ได้รับความเสียหายทั้งสายของสินค้าที่ผลิตหรือบริการจะประสบ แบรนด์เป็นภาพแรกที่วางไว้และไม่ผิดพลาดในทุกส่วนของการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์

วัตถุประสงค์หลักของการสร้างแบรนด์คือการสร้างความนิยมของแบรนด์ซึ่งเป็นแบรนด์ในสภาพแวดล้อมของกลุ่มเป้าหมายซึ่งมีการสร้างข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ นี่คือเป้าหมายทั่วไปของแคมเปญการตลาดใด ๆ ในการพัฒนาเป้าหมายของกิจกรรมทั้งหมด

หน้าที่ของการสร้างแบรนด์คือการครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดและการสร้างความพึงพอใจที่มั่นคงสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์บริการ การดำเนินการตามภารกิจหลักนั้นใช้เวลานานและขึ้นอยู่กับแคมเปญโฆษณาซึ่งพัฒนาขึ้นเพื่อเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแต่ละขั้นตอนของการดำเนินการตามแผนการตลาด

เครื่องมือและแนวคิด

การสร้างแบรนด์สินค้าเป็นมาตรการที่จำเป็นสำหรับธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ก่อนที่จะวางแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในตลาดนักการตลาดจะกำหนดกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค (CA) หลังถูกกำหนดบนพื้นฐานของแนวคิดต่าง ๆ : สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จะตั้งใจและใครจะเป็นผู้ซื้อ ในการประมาณครั้งแรกวัตถุประสงค์ของสินค้าจะถูกกำหนด: สำหรับผู้บริโภคปลายทางสำหรับพันธมิตรทางธุรกิจสำหรับหน่วยงานราชการ การไล่ระดับของ CA ต่อไปจะเกิดขึ้นตามลักษณะที่มีอยู่ในกลุ่มผู้บริโภคที่ผลิตภัณฑ์นั้นมุ่งเน้น สำหรับกลุ่มเป้าหมายสุดท้ายเพศอายุสถานการณ์ทางการเงินเป็นต้น

คำจำกัดความของกลุ่มเป้าหมายเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ / บริการ การตั้งค่าลำดับความสำคัญไม่ถูกต้องในขั้นตอนนี้จะมีความจำเป็นในการปรับกลยุทธ์การตลาดเมื่อมีปัญหากับยอดขายและความนิยมสะสม ส่วนใหญ่คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยขั้นตอนแรก และสิ่งนี้ส่งผลเสียต่อแบรนด์ การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการในการระบุคุณค่าของแบรนด์สำหรับกลุ่มเป้าหมายและกำหนดภาพลักษณ์ให้กับความพึงพอใจของลูกค้า

เพื่อไม่ให้เข้าใจผิดในขั้นตอนนี้กลุ่มโฟกัสจะถูกสร้างขึ้นจากบุคคลในกลุ่มเป้าหมายหลักซึ่งมีการทดสอบคุณลักษณะของแบรนด์ กลุ่มมักจะประกอบไปด้วย 10-15 คนซึ่งจะทำให้การรับรู้ขั้นพื้นฐาน อาจมีหลายกลุ่ม ขึ้นอยู่กับขนาดของโครงการ หาก บริษัท ตั้งใจที่จะผลิตสินค้าระดับภูมิภาคกลุ่มโฟกัส 2-3 กลุ่มก็เพียงพอหากโครงการมีคุณสมบัติระดับชาติจะมีการสร้างกลุ่มเป้าหมายในแต่ละภูมิภาคเพื่อให้ได้ภาพตัวแทนที่ดีที่สุดโดยมีข้อผิดพลาดน้อยที่สุด

กิจกรรมการตลาดที่ซับซ้อน

แบรนด์ไม่ใช่แนวคิดที่จัดตั้งขึ้นซึ่งเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์เฉพาะมีการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ที่รู้จักกันมานานเท่าไรแล้ว! พวกเขามีอยู่ในตลาดมานานกว่าสิบปี แต่พวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องขยายพื้นที่ของพวกเขามีอิทธิพลหาช่องทางการค้าใหม่หรือเพียงแค่วาดข้อความโฆษณาหรือโลโก้ใหม่ ในทุกขั้นตอนแบรนด์จำเป็นต้องมีชุดของมาตรการในการเปิดตัวบำรุงรักษาหรือเปลี่ยนโฉม

เครื่องมือสร้างแบรนด์

ไม่มีอะไรเกิดขึ้นด้วยตัวเอง การสร้างแบรนด์ต้องใช้ขั้นตอนบางอย่างและการใช้เครื่องมือทางการตลาดเพื่อส่งเสริมและทำให้ตลาดเป็นที่นิยม แพคเกจของมาตรการรวมถึง:

• การพัฒนาชื่อแบรนด์ - การตั้งชื่อ
• คำอธิบายแบรนด์;
• การกำหนดลักษณะค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค - การวางตำแหน่ง;
• ความแตกต่างของคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง - detuning
• การออกแบบภาพของแบรนด์ (บรรจุภัณฑ์การเขียนข้อความโฆษณา ฯลฯ );
• โปรโมชั่นในสภาพแวดล้อมการแข่งขันเพิ่มระดับการรับรู้แบรนด์และความนิยม
• แคมเปญโฆษณาและการสนับสนุนการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

แนวคิดการจัดการแบรนด์

บริษัท ใด ๆ สามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ซึ่งแต่ละแห่งจะเป็นแบรนด์ มี บริษัท หลายล้าน บริษัท ในโลกที่มีแบรนด์เป็นของตัวเองโดยแต่ละ บริษัท จะได้รับกลยุทธ์การตลาดแยกต่างหากกลุ่มเป้าหมายเป้าหมายการพัฒนาและแคมเปญโฆษณาที่ต่างกัน การสร้างแบรนด์เป็นมาตรการที่จำเป็นสำหรับการแยกผลิตภัณฑ์และการรวมภาพกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย

คำอธิบายของคุณลักษณะพื้นฐานของแบรนด์นั้นถูกสร้างขึ้นสำหรับแต่ละแบรนด์ - หนังสือแบรนด์ ระบบจัดทำเอกสารปรัชญาแบรนด์ค่านิยมภารกิจ วัตถุประสงค์หลักของหนังสือแบรนด์คือการแก้ไขบทบัญญัติหลัก: ช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภคข้อความหลักไปยังกลุ่มเป้าหมายความเป็นไปได้และวิธีการใช้แบรนด์

การสร้างแบรนด์คืออะไร

การสร้างแบรนด์เป็นโอกาสศักยภาพของผลิตภัณฑ์ที่เปิดเผยผ่านทางการตลาดและปรับปรุงด้วยค่ารูปภาพ หากคุณสร้างคอมพิวเตอร์เครื่องแรกในโรงรถหรือคุกกี้อบในเตาอบขนาดเล็กในห้องครัวของคุณเองนี่ไม่ได้หมายความว่าทุกอย่างจะยังคงอยู่ การตลาดรวมกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาที่ใช้งานอยู่จะนำแบรนด์ของคุณสู่ขอบเขตใหม่ในไม่กี่ปี