Тешко је замислити модеран град без огромних натписа продавница и паноа. Ово је најстарији облик оглашавања. Знакови на фасадама зграда појавили су се и пре проналаска новца. Они су измишљени чим су људи почели да размењују разне робе.
Историја рекламних знакова
Прва реклама коју су открили археолози креирана је у старом Египту. Натпис на папирусу извештавао је о продаји робова. Касније су се на каменим стелама почеле клесати рекламне поруке. Ноћу су се рупе у таквим плочама осветљавале уљним лампама. Овакви уређаји се могу сматрати првим светлосним рекламама.
У старој Грчкој су натписи на фасадама зграда били попраћени рекламним текстовима. У средњем веку дугачки текстови изгубили су на важности. На крају крајева, већина становника града била је неписмена. Занатлије су својим кућама и радионицама обесили предмете које су направили. Временом су их заменили симболични снимци и дизајни. Направљени су од метала и обешени су на фасади зграде помоћу посебних носача.
На уским и дугим улицама европских градова такви су симболи били највише уочљиви. У 16. веку су поред грађевина почели да се постављају натписи са именима продавница и радионица.
Руски трговци користили су популарне отиске као знакове на фасади зграде. Живе слике са духовитим натписима сматране су најбољим начином промоције робе.
Са развојем трговине професионални уметници и вајари почели су да привлаче производњу рекламних натписа. Они су играли важну улогу у промоцији хришћанске религије. У 17. веку рецепције цркве усвојиле су француске канцеларије за рекламирање. Слике са знаковима привукле су велики број купаца. У 19. веку су се почели појављивати знакови фонта. 1841. године у Америци је отворена прва агенција која се бавила креирањем спољне рекламе.
Развој спољног оглашавања у Русији
У 19. веку су се у Санкт Петербургу појавиле уметничке радионице специјализоване за рекламне знакове. Након револуције, оглашавање је готово монополизирала држава. Плакати су цртани ручно и убачени у излоге. Изум струје допринео је стварању рекламне расвете на фасадама. Први светлосно-динамички панели почели су да се производе у Немачкој.
У СССР-у је лагана реклама прво коришћена за постере. Московска фабрика рекламирања за плин осветљена специјализована за производњу рекламних натписа за трговине и биоскопе Такође, радионице на отвореном су направиле мале радионице. Али његов квалитет оставио је много за пожељним. Често неонске цеви нису успеле. На светлосним знаковима појавиле су се црне рупе. Много технологија које се користе у Европи и САД-у није било доступно у нашој земљи. Руско оглашавање стекло је прави развој током година перестројке. Развој трговине и отварање граница извели су руско оглашавање из хибернације.
Потпис или реклама?
Закон "о заштити права потрошача" обавезује власнике организације да на фасадама објављују пословне информације. Предузетници који нису објавили ове податке на фасади подлежу административној одговорности у виду новчане казне до 10 хиљада рубаља.
Рекламни знакови захтевају одобрење. Како разликовати рекламни дизајн од информативног? Немогуће је недвосмислено одговорити на ово питање. Предузетници се могу фокусирати на бројне одлуке руских судова о административним стварима.
Знак који се налази на фасади организације не сматра се огласом ако приказује само име, начин рада и адресу. Укључивање било које друге информације у текст сматра се оглашавањем. Индикација активности организације се такође не сматра оглашавањем. Власник организације не треба да координира постављање таквог дизајна.
Преносиви стандарди не захтевају посебну дозволу. Такви знакови указују само на улаз у зграду. Они не би требало да зову купца да изврши куповину. Знакови не би требало да садрже информације о услугама, робама, ценама и промоцијама. Заиста се у овом случају сматрају оглашавањем. Такође је забрањено постављање рекламних слика на натписе. Кровне инсталације стамбених зграда које не наводе локацију организације такође се сматрају рекламом.
Координација знакова на фасади зграде
Постављање знакова као реклама могуће је након закључивања писменог уговора с власником. Обично је стандардни уговор 10 година. Право на оглашавање на фасади некретнина у власништву општине добија се на аукцијама. При оглашавању стамбених зграда одржава се састанак власника на коме се расправља о следећим питањима:
- могућност оглашавања;
- избор особе са којом ће уговор бити закључен у име становника;
- услови споразума.
Позитивна одлука доноси се уз сагласност најмање 2/3 свих власника кућа.
Документи
Да би добио дозволу, оглашивач мора да се обрати локалној управи. Уз пријаву се прилаже изјава о састанку становника куће или писмена сагласност власника зграде. Ако је подносилац захтева власник имовине, тада није потребна дозвола.
Потребна су вам и документа о техничким параметрима и изгледу рекламног знака. То може бити скица, компјутерска слика структуре или дијаграм територије који указује на тачну локацију огласа. Подносилац пријаве такође има право да директно затражи одобрење код градског архитекте и одбора за унапређење. Одлука о одобрењу или одбијању смештаја мора се донети најкасније 60 дана од дана пријаве.
Након закључења уговора, оглашивач мора платити државну накнаду за издавање дозволе за постављање грађевине.
Одговорност
Поштовање закона надгледају локалне власти и ФАС. У неким случајевима, антимонополска служба у случају кршења укида издату дозволу. У овом случају, оглашивач мора демонтирати структуру. Ако постављач знака на фасади зграде није дефинисан, власник просторија ће добити налог за демонтажу. Оглашивач има право жалбе на одлуку у року од 90 дана.
Постављање реклама без одобрења санкционише се новчаном казном:
- за појединце - до 1,5 хиљада рубаља;
- за руководиоце организација - до 5 хиљада рубаља;
- за правна лица - до милион рубаља.
Рекламне агенције
Процес одобравања захтева време и нешто знања. Многи предузетници радије потраже помоћ од професионалних агенција за оглашавање у изради натписа на фасади зграде. По правилу, такве организације пружају широк спектар услуга, што укључује координацију оглашавања са локалним властима.