Један од популарних сервиса за штампане медије је објављивање најава (или рекламних модула).
Шта је ово?
Рекламни модул - кратка порука која заузима одређено место на страници новина или часописа. У правилу је такав текст уоквирен, наглашен различитим стиловима или допуњен илустрацијама ради боље перцепције.
Компаније и предузећа често објављују рекламне модуле како би популаризовали нови производ, услугу или понудили конкурсе за апликанте. Поред тога, такве огласе користе јавне организације, приватни појединци, трговци на велико и трговци на велико.
Уклањање рекламних модула догађа се на захтјев оглашавача и штампаног издања из различитих разлога. На пример, производ продавца је нестао из производње и више нема потребе за његовим промовисањем или уопште не одговара темама часописа, новина, итд.
Величине огласа
Готово све утиче на величину таквих огласа: од формата до обима штампаног издања. Неки часописи и новине чак су развили сопствену јединствену модуларну мрежу бендова који су засновани на једном од два приступа:
- На "колони". У овом случају, огласни модул и његова величина зависиће од броја ступаца за текст.
- На "половини" приступа. Таква модуларна мрежа омогућава вам да направите рекламе на целој страници (на целој страници).
Шта су огласи?
Рекламни модул у штампаном облику још увек је ефикасно средство за промоцију робе. На крају крајева, читалац ће дефинитивно обратити пажњу на допадљив дизајн, илустрације, нарочито на позадини главног текста који изгледа једноставно. А ако људи виде такву најаву (чији је квалитет до неке мере загарантован публикацијом), онда постоје шансе да ће бити заинтересовани или чак добити производ.
Међутим, не само продавци, већ и купци требају рекламу. Уосталом, уз помоћ најава можете пронаћи и робу и услуге, као и корисне информације о компанијама и предузећима која их промовишу.
Ако разматрамо оглашавање у штампаним медијима у смислу дизајна текста, онда постоје:
- уреднички;
- традиционални
- огласи за купоне.
Уредничке најаве
Уређивачка најава у принципу је слична мултимедијском модулу за оглашавање, који се данас може наћи на готово свим веб локацијама. Односно, порука је прерушена у редовну публикацију. На територији Руске Федерације такав материјал се назива „скривено оглашавање“, јер сам читалац често не разуме да није прочитао обичан преглед било које робе, већ прикривену најаву само једног производа. Често поруке ове врсте делују само делимично на људе и креирају се како би привукле пажњу на производ, а не ради позива на куповину.
Пример уредничких модула јесте извештавање у часописима, где поред главних, постоји и неколико фотографија са рекламним производом. У новинама су такве рекламе „скривене“ у већим чланцима, интервјуима или вестима.
Традиционалне рекламе
Традиционални огласи су поруке оглашавача са израженим рекламним карактером. Често су такви рекламни модули препуни илустрација производа, релевантних слогана и контаката продавца.
У новинама су такви огласи уоквирени или уписани у облике (правоугаонице, кругови итд.). У часописима, традиционални рекламни модул може заузети читаву страницу (или чак и ширину), где ће се поред текста налазити и фотографије производа, услуге или марке.
За разлику од уредништва, традиционални огласи имају све потребне функције за промоцију производа (или већине њих). Односно, постоје:
- Директно помињање производа (или услуге).
- Трошак.
- Име компаније или контакти приватног лица који нуде свој производ или услугу.
- Позив читатеља на акцију (на пример, куповина производа).
Купонски огласи
Модул за оглашавање купона у новинама - порука написана на посебном купону за кидање или одсецање. Обично је намењен презентацији у продавници како би добили попуст на одређени производ. Односно, такви купони нису само директно рекламирање производа, већ и купцу дају додатне предности. Поред тога, уз помоћ таквих купона можете учествовати у било којој лутрији или добити од поклоника поклон у облику робе или попуст на обављање услуге од стручњака.
Поред наведеног, купони могу бити намењени проучавању потрошача одређеног производа. Другим речима, у купону се поред попуста налазе и чиста поља која треба да попуне, где ће будући учесник морати да наведе своје иницијале, старост, пол, професију, место становања, однос према производу итд. На основу ових података компаније развијају идеје за нове производе или побољшавање постојећих.
У погледу ефикасности, купон је бољи од традиционалних огласа за промоцију производа или услуге. Све више читалаца обраћа пажњу на њих. Неки чак могу препоручити оглашени производ или услугу рођацима, пријатељима и познаницима.