Добра успешна реклама је она која промовише промоцију робе. Ефикасан је, оригиналан и брзо се памти. Одлично је када оглашивач може креирати тему коју воли и која га занима, али често морате „промовисати“ врло специфичан производ. На пример, каква треба да буде реклама клима уређаја? Како можете машти приступити овом производу и представити га на тако атрактиван начин да је потенцијални потрошач заинтересован и обави куповину? Можда постоји тајна стварања ове врсте реклама?
Шта очекујемо од реклама?
Када говоримо о ефикасности оглашавања, мислимо на његову способност продаје робе. Односно, оглашавање које води ка вашим клијентима биће успешно. Може да следи циљу формирања лојалног става према компанији и подизања имиџа. Такво оглашавање се не продаје, већ ради за будућност производне компаније. Пример су промоције према правилима пута, чија је сврха очување живота возача, пешака и путника. Такође пример су биле друштвене рекламе о опасности од пијанства, породичног насиља и друге.
Било која врста оглашавања има свој алгоритам креирања, у складу са којим се постиже жељена ефикасност. Нарочито се може разликовати осам златних правила за прављење ефикасног оглашавања. Они се односе на техничку страну проблема, али креативна компонента пркоси правилима. Због тога, у случају када је, на пример, потребно креативно оглашавање клима уређаја, требате да спроведете праву паметну олују како бисте робу представили са свеже тачке гледишта.
Реци не гужви!
Квалитетни садржај је разумљив и доступан свима, без обзира на ниво његовог развоја. Стога се оглашавање клима уређаја не би требало фокусирати на научника или стручњака у уском пољу. Један рекламни изглед треба да садржи један производ или услугу у ситуацији која је потрошачу позната. Ако је ово текстуално оглашавање, тада бисте требали избјегавати сложене ријечи, нејасне изразе, пригушене слике. За ТВ формат вриједи се одрећи вишка патоса, свјеже, савршене слике. Ако је ово реклама за клима уређаје, тада се можете усредсредити на квалитет, чистоћу и удобност, као што је то учињено за бренд Фујитсу, користећи пароле „Нећете морати да блебетате“ и „Јапанску технологију комфора“. Кентатсу клима уређаји изградили су свој видео снимак на занимљив начин, који је понудио потрошачу да купи „комфорну технологију“.
Не занемарите унос!
Наслов је прва ствар која привлачи пажњу потенцијалног клијента, и зато треба да буде оригиналан и помало интригантан. Како то учинити ако се предложи уградња клима уређаја? Оглашавање може почети питањем или неспорном изјавом. На пример, већ споменута компанија Кентатсу успела је да се одликује. Они нуде „Освежити се“, пружајући слику девојчици за компјутером, која седи поред пингвина. Није ли ситуација заиста освежавајућа са таквим окружењем ?! На овом изгледу непотребне речи нису потребне, слика се довршава самостално. Ако је питање постављено у наслову, онда би заплет видеозаписа требао дати одговор. Апел у наслову не звучи. Ово је превише формално и претенциозно.
Визуализација промовише производ активније!
Оглашавање клима уређаја требало би да буде ведро и засићено, па је немогуће без слике у њима. Пре свега, особа обраћа пажњу на слику, а потом и на текст. Слика треба да буде повезана са производом или да показује неки алгоритам деловања са овим производом.Такође, оглашавање може приказати живот без промовисаног производа, иако помало преувеличано. На пример, 2007. године Сингапурска агенција Греи је објавио оригиналне билборде на којима су биле биљке и кућни намјештај обучени у удобне плетене џемпере. Тако је агенција реализирала идеју о дирљивој бризи за здравље својих потенцијалних купаца. Заиста, уз помоћ једноставне визуелизације, атмосфера комфора се сјајно преноси. Приликом гледања рађа се искрен осмех. И зашто преоптеретити такво оглашавање информацијама о иновативним технологијама и расхладним системима ?!
Сакупите важне информације
Најбоље оглашавање клима уређаја требало би да буде богато, шарено и информативно. У супротном, продаја робе купцу се неће догодити. Пример би могао бити изглед Мандо Мацхинери Диамонд Ад. Ова компанија прави помало неозбиљно рекламирање, али је веома незаборавно. У сензационалном низу њихових распореда приказано је стање предмета прије и након укључивања клима уређаја. Два кактуса стоје на обичној позадини, од којих је један млад и свеж, а други је шепав. На изгледу нема речи и жалби, само је у наставку назив компаније и мала слика клима уређаја. Значење рекламе допире до особе одмах, али састав изазива благи смех. Храбра верзија рекламе приказује мушке органе под утицајем хладног и топлог струјања ваздуха. Да ли ће се таква реклама памтити? Дефинитивно! Да ли ће те натерати да желиш да купиш? Наравно. Претпоставимо, не моментално, већ свесно.
Боље оглашавање „са дугметом“
Ако нудите уградњу клима уређаја, оглас одмах садржи мамац за потенцијалног клијента. Жеља да се освежите, створите оптималну температуру у кући - то је само дугме због које ћете обратити пажњу на рекламирање и размишљати о куповини. Дугме, реч, кључна порука или ситуација одиграна у реклами игра улогу дугмета. На пример, у видеу о таблетама против болова, менаџер је приказан након тешког састанка који је изазвао мигрену. Ко се није суочио са таквом ситуацијом? А видео обећава тренутно олакшање од бола!
Ево примера промотивног текста марке МИТСУБИСХИ ЕЛЕЦТРИЦ, где су као основу узели дечије здравље и буку.
Ако се озбиљно бринете о здрављу своје деце, онда вероватно знате разлог зашто су сеоска деца мирнија и здрава од градске деце. Све је у питању чистог рустикалног ваздуха и тишине. Како заштитити свој дом од градске буке? Прозори са двоструким стаклима уштедеће само од звука, али не и од топлоте. Канцеларијски клима уређај правиће много буке, што је очигледно свакој особи која ради у затвореном простору. Због тога је потребно да одаберете Митсубисхи Елецтриц. Овај клима уређај заиста ће тихо донијети свјеж зрак у ваш дом и пружити вашој дјеци здрав и здрав сан.