Оглашавање алкохола је болна и контроверзна тема. Сада у нашој земљи постоје закони који регулишу ову област, а њихово поштовање Церберус пажљиво прати од власти - ФАС, антитрустов служба. Ипак, редовно се дешавају конфликтне ситуације. Није изненађујуће, јер је продаја алкохола једна од најперспективнијих врста пословања, а предузетници су спремни да преузму ризик да буквално ходају оштрицом ножа како би привукли пажњу купаца и повећали приход продајних места. Само они који знају све карактеристике рекламирања алкохолних производа, као и важеће законе, могу то сигурно учинити за себе.
Шта тражити?
Постоје многа правила и свако их се треба придржавати. На пример, савезни закон о оглашавању алкохолних пића каже да је неприхватљиво покретање рекламне кампање која тврди да је алкохол важан за особу и може бити инструмент за постизање успеха у друштву, спорту и каријери. Не можете ни на који начин давати идеју да особа путем алкохолних пића може да реализује себе, побољша своју физичку кондицију или се избори са емоционалним проблемима.
Приликом постављања реклама за алкохолна пића мора се имати на уму да сваки медиј за оглашавање мора садржавати обавештење о могућој штети ако неко претежно користи производе. Ово упозорење треба да заузима 10% или више простора за оглашавање.
Правила и ограничења
Оглашавање алкохола и дуванских производа не сме садржавати изјаву да је ово пиће здраво, безопасно или погодно за задовољење жеђи.
Закон забрањује постављање рекламних медија који промовишу алкохолне производе у близини културних или спортских објеката. Било који рекламни медиј треба бити лоциран на таквим местима стотинама метара или више. Оглашавајући алкохолне производе не треба стављати на објекте: лекаре, одмаралишта, у санаторијуме. Оглашавање алкохола у циркусима, позориштима, просторијама музеја, местима на којима концерти и изложбе, предавања такође нису дозвољени. Ограничење је слично - 100 м. Да ли је дозвољено оглашавање алкохолних производа у библиотекама? Правило је слично - не ближе стотину метара. Заштићени законом од таквих медија оглашавања планетаријуми и куће културе.
Коме и како
Прописи ФАС-а о оглашавању алкохолних пића садрже забрану жалби малолетника. Такође је у рекламној кампањи неприхватљиво коришћење слика особа млађих од 18 година. Из тог разлога не можете постављати медије у установе намењене деци - образовне, образовне. Није дозвољено да се превозници налазе на мање од сто метара од објекта. Правило се такође односи на рекламне кампање за пивна пића.
Забрана рекламирања алкохолних производа укључује недопустивост дистрибуције узорковача, узорака пића било где. То је могуће само у одређеним областима које легално продају алкохол малопродајама. Истовремено, морају се поштовати сви захтеви наведени у важећим руским законима. Не можете да користите рад малолетника у дистрибуцији узорака производа, не можете да нудите производе онима млађим од 18 година.
Старост и карактеристике
Тренутно законодавство забрањује оглашавање алкохолних производа у које су укључени они млађи од 18 година.
Такође, правила забрањују постављање рекламних медија на насловне, последње странице новина, на одговарајуће странице часописа. Ова норма није уведена случајно: на тај је начин могуће помакнути нагласак, јер би иначе читаоци периодике прије свега обраћали пажњу на алкохолне производе. А међу јавности, као што знате, има и малолетника. Из сличног разлога, у телевизијске и радио емисије не можете ставити рекламу за алкохолна пића (чаша, флаша).
Али Интернет ресурси у законима нису посебно издвојени. Адвокати сматрају да на веб локацијама важе норме другог и 24. члана Федералног закона о медијима, односно да алкохол не можете да продајете путем интернета.
Могуће је и немогуће
Није дозвољено оглашавање алкохолних пића на рекламним медијима који се налазе вани на зидовима, крововима. Не можете постављати огласе на објекте, структурне делове. Односно, забрањено је било какво спољно оглашавање.
У пракси се проблем рекламирања алкохолних производа добро илуструје сензационалним случајем са чељабинском мрежом алкохолних продавница „МАВТ“. Предузетници су рекламне медије поставили на структурне елементе зграда у којима су биле смештене њихове продавнице. Билборди су рекли да пића чекају купце у продавници буквално из целог света, па чак и са попустима за одређене групе становништва. Огласи су такође укључивали грожђе, боце, чаше и упозорења која су се продавнице отвориле. У свим медијима било је могуће приметити кршење важећег закона, што је компанији донијело новчану казну у износу од 50 хиљада рубаља.
А излог?
Многи привредници који продају алкохолна пића желе да рекламирају алкохолна пића на прозорима својих продајних места. То је по закону неприхватљиво. Истовремено, тренутне законске норме недвосмислено указују на то да присуство самог прозора производа са цену на њему није рекламирање, односно закон дозвољава.
Забране и дозволе
Важеће одредбе које регулишу забрану постављања рекламних медија који препоручују одабир алкохолних пића не односе се на оглашавање које је ван структуре оглашавања. Дакле, можете сигурно користити летаке. Међутим, дистрибуција се и даље врши узимајући у обзир све важеће законске прописе, укључујући ограничење од сто метара.
Медији за оглашавање не смију се постављати на возилима. Јавним превозом сматра се све што се креће у свемиру, превози путнике и води се правилима јавног уговора о приступању. Не дистрибуирајте рекламу за алкохол у јавном превозу. Али ако постоји простор који се односи на саобраћајну инфраструктуру, тада је могуће дистрибуирати рекламирање алкохолних производа у њему ако није постављено на структурне елементе.
Лични превоз
То свима није очигледно: шта је са личним превозом? Не може се назвати јавним, што значи да се горе описано правило не односи на такве медије. Да ли то значи да можете оглашавати алкохолна пића у личним аутомобилима?
Све је сложеније него што се чини. Овде морамо имати на уму да се реклама не може налазити ближе од стотину метара низу образовних, културних, спортских и других друштвено значајних објеката. Па, власници аутомобила вероватно неће поштовати такво ограничење у свом животу, јер би морали да напусте све путеве који пролазе у близини таквих организација. Па, пошто се то не може спречити, немогуће је рекламирати се на тако мобилном и практичном медијуму.
Све за све
Ако промоција укључује дистрибуцију сонди, узорака, тада као локацију можете одабрати само оне организације које се легално и службено баве продајом алкохолних пића на мало.Истовремено, важно је да сви превозници садрже упозорење о опасности од конзумирања превеликих количина алкохола.
Узгред, пре десетак година, један од руских штампаних медија ставио је рекламни модул са информацијама о алкохолним производима, без да га допуњује упозорењем о опасности. Овај чланак је првобитно објављен као текст, а не као реклама, али надзорни орган га је сматрао огласом, утврдивши свој инхерентни знак, што је довело до новчане казне од 50 хиљада рубаља.
Оглашавање: све је очигледно
Како би се спречило присуство тајног оглашавања позиција чија је промоција ограничена, четврти део другог члана посебно је унесен у савезни закон. Посвећена је ограничењима, захтевима законодавства који се тичу појединачних роба.
Алкохол и активности
Прилично специфична ситуација је учешће продавача, произвођача алкохолних пића у разним манифестацијама. Не можете замислити шведски стол, банкет, пратећи било који догађај, без десертних пића која садрже алкохол. Да би се све одвијало на цивилизацијски начин, уведена су правила и закони који регулишу ову област.
Ажурирања законодавства су први пут уведена у 2013. години. Ова правила су прилично ограничила могућности руководилаца рекламних кампања.
Теоретска основа
Узгред, већ је доста речи о правилима за промет алкохолних пића, а још није решена јасна дефиниција која пића се класификују. Ако се фокусирамо на дефиниције дате у закону, онда би у ову категорију требало да спадају прехрамбени производи, чија концентрација етилног алкохола износи најмање пола процента укупне запремине готовог пића.
Као изузетак од правила - кондиторски производи, млекаре, слаткиши (сладолед, сорбет), као и пића направљена на меду, квасцу, зачињеној ароматичној бази. За последње се примењује ограничење од 1,2% - односно, када се та концентрација премаши, пиће се сматра алкохолним.
Шта су алкохолна пића?
Сви алкохолни производи на домаћем тржишту подељени су у категорије:
- алкохолна пића;
- вино
- винска пића;
- пиво
- Пића на бази пива.
Вина су с друге стране пенећа, воћна и жестока.
Карактеристике локација
Из закона произилази да када је концентрација етилног алкохола у пићу 5% или више, он се може оглашавати само на сталном месту. Они укључују пунктове на којима продају алкохолна пића у складу са важећим законом. Да бисте могли да се бавите таквим активностима, прво морате да добијете дозволу. Ако предузетник отвори стални локал и добије одговарајућу дозволу, онда има право да организује промоције, укључујући предају узорака, узорака робе. Тачно је, као што је већ споменуто, потребно је упозорити све купце да производи могу наштетити њиховом здрављу ако се претјерано конзумирају.
Компаније за алкохол немају право да спонзоришу пројекте, догађаје. Ово значајно ограничава могућност привлачења организатора догађаја у рекламне кампање, али не преклапа све могуће стазе.
Без свађе са законом
Можете одржати догађај у таквој просторији, која је стални предмет продаје робе - на пример, бар или ресторан - тако да власник има лиценцу за продају алкохолних пића. У исто време, организатор треба да се сети карактеристика рекламне кампање: потребно је представити производе како се ово не би могло назвати рекламирањем. Тачно, сваки догађај захтева присуство билтена, где учесници обележавају, укључујући и оне који раде са алкохолом.То се мора обавити пажљиво, јер ће приликом провјере од стране службеника препознавање информација оглашавањем бити разлог за значајну казну.
Ако се догађај организује изван Русије, тада се на њега не односе руски федерални закони. Мораћете да организујете догађај и да унесете своје учешће узимајући у обзир захтеве локалних закона. Најлогичнији начин је постати спонзор догађаја, поштујући ограничења прописана законима.
На примерима
Прилично занимљиво искуство стечено је током Мартини Арт Цлубц догађаја, када је организатор користио графичке карактеристике бренда. У склопу догађаја одржане су изложбе, организована такмичења и објављени штампани производи. Како је време показало, пројекат је био прилично успешан.
Ово је важно!
Организатори догађаја који желе да промовишу алкохолне производе морају размотрити неколико важних тачака. Ако је раније било могуће промовисати производе путем телевизије, где су се редовно приказивали минутни видеозаписи са боцама, укључујући филмове и ТВ емисије, сада је тај уносни пут блокиран. Морате бити инвентивни, размишљати ван оквира како бисте успели.
Приликом организовања догађаја, произвођачи и дистрибутери алкохолних пића морају користити различите начине укључивања свог производа и слања на куповину. У овом случају, потребно је уравнотежити ограничења закона и финансијске интересе страна: организатора, произвођача, продавача.