É difícil imaginar uma cidade moderna sem grandes placas de lojas e outdoors. Esta é a forma mais antiga de publicidade. Sinais nas fachadas dos edifícios apareceram mesmo antes da invenção do dinheiro. Eles foram inventados assim que as pessoas começaram a trocar vários bens.
A história dos sinais de publicidade
O primeiro anúncio descoberto pelos arqueólogos foi criado no antigo Egito. Uma inscrição no papiro informava a venda de escravos. Mais tarde, mensagens publicitárias começaram a ser esculpidas em estelas de pedra. À noite, os buracos em tais placas eram iluminados com lâmpadas a óleo. Tais dispositivos podem ser considerados a primeira publicidade leve.
Na Grécia antiga, os sinais nas fachadas dos edifícios eram acompanhados por textos publicitários. Na Idade Média, textos longos perderam sua relevância. Afinal, a maioria dos moradores da cidade era analfabeta. Artesãos pendurados em suas casas e oficinas os objetos que eles fizeram. Com o tempo, eles foram substituídos por imagens e desenhos simbólicos. Eles eram feitos de metal e pendurados na fachada do prédio usando suportes especiais.
Nas ruas estreitas e longas das cidades européias, tais símbolos eram mais notáveis. No século 16, inscrições com os nomes de lojas e oficinas começaram a ser colocadas ao lado das estruturas.
Comerciantes russos usavam estampas populares como sinais na fachada do prédio. Imagens vívidas com inscrições espirituosas foram consideradas a melhor maneira de promover mercadorias.
Com o desenvolvimento do comércio, artistas profissionais e escultores passaram a ser atraídos para a produção de cartazes publicitários. Eles desempenharam um papel importante na promoção da religião cristã. No século XVII, as recepções da igreja foram adotadas pelos escritórios de propaganda franceses. Painéis de sinais atraíram um grande número de clientes. No século 19, os sinais da fonte começaram a aparecer. Em 1841, a primeira agência foi aberta na América, que estava envolvida na criação de publicidade ao ar livre.
Desenvolvimento de publicidade exterior na Rússia
No século XIX, oficinas de arte especializadas em cartazes publicitários apareceram em São Petersburgo. Após a revolução, a publicidade foi quase monopolizada pelo Estado. Cartazes foram desenhados à mão e inseridos nas vitrines das lojas. A invenção da eletricidade contribuiu para a criação de iluminação publicitária nas fachadas. Os primeiros painéis dinâmicos de luz começaram a produzir na Alemanha.
Na URSS, a publicidade leve foi usada pela primeira vez em cartazes. A fábrica de Moscou de publicidade a gás especializada na produção de cartazes publicitários para lojas e cinemas. Além disso, oficinas ao ar livre foram feitas por pequenas oficinas. Mas sua qualidade deixou muito a desejar. Muitas vezes, os tubos de neon falharam. Buracos negros apareceram nos sinais luminosos. Muitas tecnologias usadas na Europa e nos EUA não estavam disponíveis em nosso país. A publicidade russa ganhou um desenvolvimento real durante os anos da perestroika. O desenvolvimento do comércio e a abertura das fronteiras tiraram a publicidade russa da hibernação.
Sinal ou propaganda?
A Lei de Defesa do Consumidor obriga os proprietários da organização a publicar informações comerciais sobre as fachadas. Os empresários que não publicaram essas informações na fachada estão sujeitos a responsabilidade administrativa na forma de uma multa de até 10 mil rublos.
Sinais de publicidade exigem aprovação. Como distinguir um design de publicidade de um de informação? É impossível responder inequivocamente a essa pergunta. Os empresários podem se concentrar em inúmeras decisões dos tribunais russos em questões administrativas.
Um sinal localizado na fachada da organização não é considerado um anúncio se mostrar apenas o nome, o modo de operação e o endereço. A inclusão de qualquer outra informação no texto é considerada publicidade. Uma indicação das atividades da organização também não é considerada publicidade. O proprietário da organização não precisa coordenar o posicionamento de tal projeto.
Padrões portáteis não requerem permissão especial. Tais sinais indicam apenas a entrada do edifício. Eles não devem ligar para um cliente para fazer uma compra. Os sinais não devem conter informações sobre serviços, bens, preços e promoções. De fato, neste caso, eles são considerados publicidade. Também é proibido colocar imagens publicitárias em sinais. Instalações de telhado de edifícios de apartamentos que não indicam a localização da organização também são consideradas publicidade.
Coordenação de sinais na fachada do edifício
Colocação de sinais como publicidade é possível após a celebração de um contrato escrito com o proprietário. Normalmente, o contrato padrão é de 10 anos. O direito de anunciar na fachada de imóveis pertencentes ao município é obtido em leilões. Ao anunciar em prédios de apartamentos, uma reunião de proprietários é realizada para discutir as seguintes questões:
- a possibilidade de publicidade;
- a escolha da pessoa com quem o contrato será celebrado em nome dos residentes;
- termos de acordo.
Uma decisão positiva é tomada com o consentimento de pelo menos 2/3 de todos os proprietários.
Docs
Para obter permissão, o anunciante deve entrar em contato com o governo local. Uma declaração da reunião dos moradores da casa ou o consentimento por escrito do proprietário do edifício é anexado ao aplicativo. Se o requerente for o proprietário da propriedade, a permissão não será necessária.
Você também precisará de documentos sobre os parâmetros técnicos e a aparência do sinal de propaganda. Isso pode ser um esboço, uma imagem de computador da estrutura ou um diagrama do território indicando a localização exata do anúncio. O candidato também tem o direito de solicitar aprovação diretamente ao arquiteto da cidade e ao comitê de melhoria. A decisão sobre a aprovação ou recusa da colocação deve ser tomada no prazo máximo de 60 dias a partir da data de aplicação.
Após a conclusão do contrato, o anunciante deve pagar a taxa estadual pela emissão da permissão para colocar a estrutura.
Responsabilidade
O cumprimento da lei é monitorado pelas autoridades locais e pela FAS. Em alguns casos, o Serviço Antimonopólio cancela a permissão emitida em caso de violações. Nesse caso, o anunciante deve desmontar a estrutura. Se o instalador do sinal na fachada do edifício não estiver definido, o proprietário das instalações receberá a ordem de desmontagem. O anunciante tem o direito de recorrer da decisão no prazo de 90 dias.
A colocação de publicidade sem aprovação será sancionada por uma multa:
- para os indivíduos - até 1,5 mil rublos;
- para líderes de organização - até 5 mil rublos;
- para pessoas jurídicas - até 1 milhão de rublos.
Agências de publicidade
O processo de aprovação leva tempo e algum conhecimento. Muitos empresários preferem procurar ajuda de agências de publicidade profissionais na construção de letreiros na fachada do edifício. Como regra geral, essas organizações fornecem uma ampla gama de serviços, o que inclui a coordenação da publicidade com as autoridades locais.