Considere a essência da marca, já que essa palavra é frequentemente usada no vocabulário cotidiano.
Este termo surgiu no início do século XX. No final do século passado, muitos profissionais de marketing da Europa Ocidental e da América trabalhavam para melhorar suas empresas, e na Europa Oriental eles só se familiarizaram com esse conceito. Nem todo mundo atualmente tem uma ideia do seu verdadeiro significado.
O que é uma marca?
Os profissionais de marketing consideram diferentemente a essência do conceito de "marca". Por exemplo, o professor americano D. Aaker, especialista em marketing moderno, está convencido de que a marca, o nome, o logotipo, o design, a marca registrada e as embalagens são parte integrante da marca.
É essa informação que é usada pelo consumidor, com sua ajuda ele identifica um serviço ou produto, distingue-o de produtos similares de concorrentes.
F. Kotler acredita que a essência do conceito de marca está associada a fornecer uma renda estável para uma empresa de manufatura por um longo período de tempo.
Importância da marca
Atualmente, não basta que os fabricantes produzam produtos de qualidade, é necessário apresentar seus produtos aos clientes para que até mesmo o consumidor mais caprichoso tenha o desejo de comprar certos produtos.
Os profissionais de marketing devem tornar o produto atraente para os clientes comuns. Os psicólogos estão convencidos de que o efeito máximo pode ser alcançado se você influenciar o estado emocional de uma pessoa.
É por isso que os profissionais de marketing começaram a desenvolver conceitos de impacto mental no consumidor médio, graças aos quais um quadro completo do produto é formado na mente de potenciais compradores, levando a pessoa a comprar os produtos oferecidos a ele.
Prazo
É essa "imagem", que consiste em emoções, sentimentos, imaginação, opiniões, os profissionais de marketing chamam a marca.
A essência da marca é associações, valores, estereótipos. Seu objetivo é atender com maior precisão as preferências e expectativas do consumidor médio.
Níveis de Qualidade da Marca
Analisando a essência da marca, os profissionais de marketing identificam vários níveis de sua qualidade:
- qualidade ou propósito funcional, ou seja, a capacidade da marca de cumprir integralmente os propósitos funcionais estabelecidos de acordo com os padrões gerais;
- individualidade de qualidade ou valor dos bens é um indicador do grau em que a marca corresponde às atitudes de valor, a visão de mundo particular de clientes ordinários;
- a qualidade social (respeito aos consumidores) permite que os clientes sintam sua pertença a uma classe social, para receber reconhecimento e aprovação;
- a qualidade comunicativa envolve a capacidade de estabelecer comunicação com os consumidores, manter o interesse pelos serviços e bens oferecidos.
Classificação da marca
Para entender a essência da marca e da marca, é necessário considerar seus tipos. O mais comum é a classificação americana, em que vários grupos são distinguidos.
Por exemplo, uma empresa que recebeu o reconhecimento de vários consumidores lança um novo produto sob a mesma marca. Nesta situação, a principal tarefa do fabricante é aumentar o alcance, aumentar o número de consumidores. A extensão da marca é o uso de um nome existente que ganhou popularidade em um determinado setor.
A essência da marca é que a empresa não precisa gastar recursos materiais e de tempo no desenvolvimento de uma nova marca, já que ela já é reconhecível e promovida.
Para obter uma classificação positiva sobre o produto proposto, é importante torná-lo reconhecível. A publicidade é uma ótima oportunidade para qualquer fabricante declarar suas atividades. Na prática, a essência do conceito de marca é muito mais complicada. Tanto sua história quanto o presente estão associados ao lançamento de novos produtos baseados naqueles que os consumidores gostaram.
Por exemplo, uma empresa produz pós de lavagem apenas para as máquinas de lavar roupa que têm uma opção de carregamento vertical. Os clientes, sabendo o nome da empresa, comprarão os produtos desta empresa em particular.
Marca guarda-chuva
O que é tal marca? A essência e importância desse tipo é a liberação de vários tipos de mercadorias sob um único nome. A empresa tem a oportunidade de economizar seus recursos financeiros devido ao fato de que não há necessidade de gastar dinheiro na promoção do nome. A marca base se tornará um suporte abrangente e, em algumas situações, será mantida como parte da campanha geral de criação de nomes.
Os comerciantes não concordaram com o uso de tais "guarda-chuvas". Alguns acreditam que eles são semelhantes à marca com a extensão. Mas nenhum deles nega o fato de um impacto positivo na economia de recursos materiais da empresa, a capacidade de “desenvolver” o mercado para um novo serviço ou produto. Basicamente, “guarda-chuvas” tentam usar as empresas que estão envolvidas na produção de vários equipamentos.
Marca de linha
A essência e classificação das marcas representa este tipo como o lançamento por uma empresa de novos produtos sob um nome “avançado”, ligeiramente diferente do originalmente oferecido por este fabricante.
A marca on-line oferece uma oportunidade para aumentar o número de clientes, aumentar as vendas, sem colocar um esforço extra. Basicamente, os produtos são tão típicos que os profissionais de marketing não precisam criar novas estratégias de publicidade ou criar campanhas publicitárias adicionais.
Analisamos a essência e aplicação da marca e marca. Eles devem ser percebidos como um, para que seja mais fácil para o comprador lembrar os produtos oferecidos.
Marca do produto
É ele quem é considerado a espécie mais bem sucedida. Para garantir uma vitória em qualquer situação, os profissionais tentam inventar sua própria marca para cada tipo de produto. A essência e valor dela em enfatizar a singularidade dos bens. Graças a esta abordagem, uma empresa pode ocupar um determinado nicho no mercado, conquistar o amor e a confiança dos clientes comuns.
O processo de construção da marca é um processo complexo e demorado, exigindo custos financeiros e de tempo significativos.
Qual é a essência de uma marca pessoal? Um produto pessoal e reconhecível é suficiente para qualquer grande empresa. É graças ao trabalho de qualidade dos profissionais de marketing que empresas como a Beeline e a Coca-Cola se tornaram reconhecíveis para milhões de consumidores.
Ao escolher o tipo de marca, bem como a estratégia pela qual a empresa irá promovê-lo, é necessário levar em conta as capacidades do fabricante e as metas que ele persegue.
A essência da marca, a criação e promoção de novos produtos, tudo isso visa ajudar os consumidores no reconhecimento de produtos, a formação de lealdade. Além disso, essa estratégia ajuda a facilitar o desenvolvimento de novas categorias e indústrias.
O que é um caminho do exílio? A essência da marca é oferecer aos usuários um produto para jogos. Ele se tornou reconhecível e amado precisamente graças à promoção competente da ferida.
O que atrai o Caminho do Exílio? Como tornar a identidade da marca reconhecível? Para lidar com essas tarefas, é necessário pensar não apenas na aparência do produto oferecido aos consumidores, mas também em prestar atenção à campanha publicitária.
Os profissionais envolvidos no desenvolvimento do nome acreditam que é necessário selecionar atributos adicionais para tornar os produtos reconhecíveis e demandados por inúmeros consumidores.
Para entender a essência e aplicação de uma marca e uma marca registrada, notamos que, como tais parâmetros distintivos, pode-se considerar design, nome, símbolos, fontes, graças aos quais se pode distinguir um produto ou serviço de ofertas competitivas.
Qual é a essência simbólica da marca na cultura moderna? A essência da marca, um exemplo do que tomaremos com base na empresa Kola, confirma a importância de criar uma reputação, imagem, imagem do produto, a própria empresa aos olhos dos potenciais consumidores, do público e dos parceiros de negócios.
Para este representante da empresa, eles não só promovem produtos, mas também prestam considerável atenção a programas sociais, com a ajuda dos quais se forma uma atitude positiva em relação aos produtos oferecidos por esta empresa.
É assim que o posicionamento da marca é realizado. A essência, tarefas, métodos podem variar um pouco, mas sua essência é criar uma única imagem de um produto ou serviço que será exclusivo e útil para os consumidores.
A principal força deste conceito é precisamente a sua utilidade única. Quantas pessoas terão uma ideia sobre sua marca depende de quantos clientes a empresa terá.
Peças componentes
Vamos analisar a definição, essência e características da marca do território. Para começar, é importante criar um bom nome. Deve ser bem lembrado, capaz de evocar associações positivas entre os consumidores.
Por exemplo, o Oblast de Vologda desenvolveu para sua região uma marca memorável - Papai Noel. Além disso, a visibilidade do símbolo, logotipo, que complementará seu nome sonoro, é importante.
Descrição (descritor) é uma explicação para os consumidores. Por exemplo, a frase “tudo para o escritório” explica que a empresa vende consumíveis.
Além disso, os profissionais de marketing levam em consideração os valores corporativos ao inventar uma nova marca. Isso é necessário para criar um sistema de interação com parceiros, funcionários e representantes comerciais. Cada valor tem uma descrição clara que visa representar a empresa como responsável, confiável.
O posicionamento da marca envolve encontrar um nicho específico para colocar serviços ou produtos no mercado e promovê-los. Para alcançar um resultado positivo, é importante analisar a situação no mercado, bem como o funcionamento dos concorrentes. Para este propósito, uma pesquisa de marketing sistemática é realizada, uma consideração detalhada das propostas de outras empresas é realizada.
A identidade de marca implica a expressão da ideia principal de seus desenvolvedores na forma de uma frase curta, que criará uma forte conexão entre o nome e o comprador. Por exemplo, os símbolos podem ser considerados como uma ferramenta de identidade. São essas imagens vívidas que se tornarão uma demonstração vívida dos valores e atributos centrais da marca que está sendo desenvolvida.
Por exemplo, a Apple está associada à identidade de Steve Jobs, um sinal característico que faz marcas reconhecíveis de veículos modernos.
É dada especial atenção à funcionalidade da marca. Deve ter um valor funcional impressionante. De forma acessível e simples, o consumidor deve entender o que exatamente ele adquire, como poderá usar os produtos adquiridos.
Não podemos ignorar um ponto tão importante relacionado ao desenvolvimento de uma nova marca quanto promessas e ofertas.Eles devem inspirar o comprador com a confiança de que ele está fazendo uma compra bem-sucedida. Por exemplo, a compra de roupas esportivas da Adidas está posicionada como o primeiro passo para uma figura bonita e esbelta.
Os profissionais de marketing usam uma variedade de ideias, métodos de promoção, suporte à marca, que deve ser uma arma poderosa para dar ao consumidor o ímpeto de fazer compras.
Atualmente, a publicidade é o principal meio de promover serviços e bens. Mas existem outros métodos não menos eficazes de promover produtos no mercado, por exemplo, a criação de seus próprios recursos de informação, centros de consultoria corporativos.
Recursos de registro
Atualmente, é difícil encontrar uma empresa no mercado que não tenha seu próprio logotipo individual, a sílaba publicitária. Os proprietários da empresa sabem perfeitamente que sem uma marca será difícil competir totalmente com outros participantes do mercado.
Mas não basta apenas fornecer um nome para seus produtos, serviços oferecidos, é importante fornecer proteção legal à marca. Como resolver este problema? Em nosso país, existe um departamento especial (Rospatent) cujas responsabilidades funcionais incluem o registro de novas marcas e slogans publicitários.
Vamos nos aprofundar mais detalhadamente no algoritmo de ações dos empreendedores que decidiram proteger sua marca contra a invasão de concorrentes inescrupulosos.
Claro, você precisa começar com o desenvolvimento de um logotipo exclusivo. Atualmente, existem muitas agências de design que oferecem seus funcionários qualificados para criar marcas originais e memoráveis. Especialistas de tais empresas têm acesso a sistemas de verificação de exclusividade, portanto, o risco de recusa em registrar um nome é significativamente reduzido, quando os funcionários da Rospatent indicam baixa unicidade da marca declarada como razão.
Existem certas proibições que não são conhecidas por empreendedores comuns associados ao desenvolvimento de sua própria marca. Por exemplo, frases e palavras que poderiam ofender a dignidade de representantes de diferentes religiões e nacionalidades não devem ser usadas no título. Além disso, não é permitido usar em logotipos individuais obras da cultura da arte mundial: pinturas, esculturas, livros, etc.
Depois que todos os problemas relacionados à forma, tamanho, cores, elementos adicionais associados à marca forem resolvidos, você poderá prosseguir para a próxima etapa. Consiste em verificar a exclusividade do logotipo criado. Para minimizar os riscos descritos acima, os profissionais recomendam entrar em contato com a própria Rospatent ou com empresas de patentes especiais que tenham acesso aos bancos de dados dessa agência governamental para verificar a singularidade da marca.
Ao realizar uma verificação independente, o candidato poderá usar apenas um número limitado de bancos de dados que contenham apenas os logotipos que já foram registrados no Rospatent. O banco de dados com marcas sob patenteamento, infelizmente, está fechado para usuários comuns.
Depois, você pode seguir para a etapa mais importante - preparar um pacote de documentos para enviá-los para registro no Rospatent. No site do órgão envolvido no registro de marcas registradas, há uma lista desses documentos que devem estar presentes no pacote de aplicativos. Além do pedido escrito no formulário prescrito, uma descrição detalhada do logotipo registrado é anexada.
Fotos em preto-e-branco ou coloridas, uma cópia dos documentos confirmando o direito do solicitante de registrar a marca, bem como o documento original do banco sobre o pagamento da taxa do Estado, devem ser fornecidos.Na Federação Russa, as pessoas jurídicas e empresários individuais podem usar o direito de registrar seu próprio logotipo. Se um grupo de pessoas trabalhou durante o desenvolvimento do logotipo, todas elas devem ser indicadas na aplicação.
Você pode enviar documentos para o registro de seu próprio logotipo pessoalmente ou usar os serviços de um representante de patente, tendo previamente concluído um contrato com ele. A segunda opção é preferível para aquelas pessoas que não têm tempo livre suficiente para correspondência com representantes da Rospatent e para fornecer documentos adicionais a este escritório mediante solicitação.
Se a empresa planeja realizar negócios fora do nosso país, um registro de marca internacional é realizado. Neste caso, a logomarca receberá proteção legal não apenas no território da Federação Russa, mas também nos países incluídos no Tratado de Madri. Dependendo da opção de registro escolhida, o tamanho da taxa estadual para a realização de ações de registro variará, assim como o tempo para o patenteamento.
Após cerca de 8 a 10 meses, o requerente recebe um certificado de acordo com o qual é reconhecido como o único proprietário deste logótipo. A validade de tal carta de proteção é de dez anos a partir da data do pedido de registro.
Conclusão
No século XX, apenas grandes empresas européias tinham suas próprias marcas, que percebiam a importância do reconhecimento do produto entre os consumidores.
Na era da informática, quase todas as empresas, até mesmo pequenas empresas privadas, têm sua própria identidade corporativa, reconhecível pelo logotipo do consumidor. Além de atrair consumidores, as funções da marca incluem proteger produtos contra ataques de concorrentes.
Uma marca não é uma coisa bonita, um produto, é uma marca que permite a um comprador em potencial escolher produtos.
Profissionais de marketing nesse termo significam um conjunto de promessas emocionais, sociais e funcionais para o consumidor, permitindo que o proprietário da marca receba um lucro sistemático e estável das vendas.
Muitos fabricantes que estão pensando seriamente sobre o desenvolvimento de suas empresas estão interessados em aumentar as vendas, tentando não pensar em marcas individuais, mas para produzir uma variedade de produtos sob a mesma marca.
Isso permite que eles economizem recursos materiais ao desenvolver um logotipo primário, para usar muito mais produtos em um único sinal, por exemplo, oferecendo uma série de produtos para o cuidado da pele do rosto e do corpo.