Talvez todo mundo queira começar seu próprio negócio. Mas, infelizmente, nem todos os pequenos empresários conseguem vencer a competição e tomar o seu lugar ao sol. É por isso que mais e mais empresários preferem esse tipo de atividade como o franchising.
O que é franchising? Isso significa que você trabalhará sob os auspícios de uma grande empresa já promovida. Mas vamos falar sobre tudo em mais detalhes. Então ...
Franchising - o que é isso?
Devido à saturação do mercado e a um alto nível de competição, nem todo empresário sensato decidirá promover uma marca recém-criada. É por isso que o franchising está se tornando mais difundido. O que é aluguel, talvez, todo mundo sabe. Estamos acostumados ao fato de que esse conceito se refere à propriedade. neste caso, estamos falando de alugar uma marca ou marca.
Assim, pode-se dizer que o franchising é uma forma de atividade empreendedora durante a qual as grandes empresas (franqueadores) transferem para os empresários (franqueados) o direito de usar uma marca em determinadas condições e por um valor acordado de remuneração.
Todos os detalhes da cooperação são refletidos no contrato de franquia. O principal de seus itens é o tamanho e o procedimento para pagar royalties. Além disso, este documento pode exibir condições e algumas restrições quanto ao uso da marca e da marca registrada. Também é estipulado o valor da contribuição inicial, que é um pré-requisito para iniciar uma parceria.
Como franchising desenvolvido
O desenvolvimento do franchising tem uma história longa e bastante interessante. Assim, o fundador desse tipo de atividade é considerado Singer, que, a partir de 1851, começou a fechar contratos com certas empresas, transferindo-lhes o direito de vender e consertar suas máquinas de costura.
Em 1920, a chamada franquia de commodities começou a se desenvolver nos Estados Unidos. Consistia no fato de que grandes fabricantes estabeleciam vendas de seus produtos através de grandes redes varejistas. Em troca, os vendedores receberam alguns privilégios em termos de preço, bem como a oportunidade de usar uma marca bem conhecida para atrair compradores. Na década de 30, esse fenômeno se espalhou para as refinarias de petróleo, o que levou à formação de grandes redes de postos de gasolina.
Franchising em sua forma moderna nasceu em 1945. Em seguida, o fundador da marca McDonalds comprou vários restaurantes de sucesso e os combinou sob uma única marca. Logo, uma rede popular se espalhou pelo mundo.
Quando franchising apareceu na Rússia
O franchising na Rússia teve origem nos anos 90, quando grandes empresários começaram a cooperar com empresas estrangeiras bem conhecidas. Um pioneiro nessa questão foi o Planeta da Hospitalidade. Empresas bem conhecidas para a fabricação de uniformes e equipamentos esportivos são amplamente utilizadas. Também do exterior vieram os primeiros operadores turísticos. Em 1997, foi decidido estabelecer a Associação Russa de Franquias.
Os representantes mais famosos dessa linha de atuação são o McDonald's, o Subway e outras redes de fast-food. Além disso, a cooperação em termos de fabricação e venda de roupas e calçados foi generalizada. Infelizmente, momentos de crise e flutuações na economia contribuem para a saída de representantes estrangeiros do mercado russo.
Contrato
Um contrato de franquia, de acordo com as normas legislativas, é chamado de contrato de concessão comercial.Isso implica que uma parte transfere a outra uma lista específica de direitos para usar uma marca comercial para fins comerciais. O documento pode ser ilimitado ou ter uma data final específica.
O direito de usar uma marca registrada pode fornecer uso ilimitado da marca ou estabelecer uma estrutura específica. É importante notar também que algumas obrigações das partes são prescritas no contrato. Em particular, o usuário é responsável por manter a reputação da empresa, bem como o uso de seus atributos para a finalidade pretendida.
As partes no contrato podem ser pessoas jurídicas ou empreendedores individuais que estejam registrados na forma prescrita por lei.
Tipos de Franchising
Em relação a esta forma de atividade, existem vários métodos de classificação. De acordo com os mais comuns, os seguintes tipos de franchising são distinguidos:
- Por campo de atividade:
- comércio (envolve a venda de mercadorias de uma determinada marca com a possibilidade de utilizar o seu sistema de comercialização);
- serviço (o franqueado transfere direitos totais ou parciais à prestação de serviços de acordo com o método patenteado);
- produção (o franqueado consegue usar a tecnologia de fabricação de bens);
- misturado.
- De acordo com o know-how:
- distribuição (venda de bens ou prestação de serviços sob uma determinada marca);
- formato de negócio (a metodologia de fazer negócios, bem como o conceito de marketing, é adicionada ao parágrafo anterior).
- Na organização do sistema:
- direto (acordo direto entre o franqueador e o franqueado);
- desenvolvimento (o direito de abrir pontos com base em um contrato de franquia estritamente dentro de um determinado território);
- mestre (implica uma transferência quase completa de direitos e obrigações).
Formulários
As seguintes principais formas de franquia são diferenciadas:
- direto - implica contato direto das partes do contrato na determinação das condições-chave;
- seqüencial - reside no fato de que o destinatário é investido com um número de poderes adicionais;
- sub-franquia - implica que o franqueado tem o direito de celebrar contratos de concessão como titular de direitos autorais.
Condições principais
Franchising está causando crescente interesse entre os empresários nacionais. As propostas sobre esta questão são bastante numerosas e tentadoras. No entanto, decidindo sobre esse acordo, você deve estar preparado para cumprir as seguintes condições:
- Você terá que cumprir integralmente o ponto de vista do franqueador e aceitar sua filosofia de fazer negócios;
- a partir do momento da assinatura do contrato, você deverá observar estritamente todas as suas condições (portanto, se você tiver alguns comentários ou sugestões, é melhor discuti-los até que a transação seja concluída);
- Você terá que ficar em constante comunicação com o franqueador, discutindo com ele todas as questões-chave;
- o mecanismo de gestão empresarial será semelhante ao adotado pela empresa-mãe do franqueador;
- você não pode transformar idéias de racionalização de maneira independente em uma vida sem uma longa discussão com o franqueador (não há garantia de que você receberá o aval para fazer mudanças na organização da produção).
Benefícios de franquia
Muitos empreendedores já recorreram a esse tipo de atividade como franquias. Qual é o arrendamento de uma marca, em termos gerais, é claro para todos. Mas também é importante saber quais benefícios um acordo pode trazer para você. Assim, o franchising é caracterizado pelos seguintes aspectos positivos:
- quando você inicia seu próprio negócio, não precisa desenvolver mecanismos de gerenciamento e produção, pois com a aquisição de uma franquia, você obtém um sistema comercial otimizado;
- apesar do controle do franqueado, você terá um grau suficiente de liberdade legal e econômica;
- as informações sobre as atividades de grandes empresas são frequentemente colocadas em domínio público e, portanto, você tem a oportunidade de se familiarizar com as atividades de seu parceiro em potencial antes mesmo da conclusão da transação;
- você praticamente não é afetado pelos riscos que as empresas jovens enfrentam com frequência, porque a empresa-mãe já é bem conhecida no mercado;
- Se você escolher o campo certo de atividade de acordo com as necessidades dos consumidores, seu negócio será bem-sucedido desde o início.
Assim, o franchising é uma opção ideal para o seu próprio negócio de sucesso.
