Uma boa publicidade de sucesso é aquela que promove a promoção de mercadorias. É eficaz, original e rapidamente lembrado. É ótimo quando um anunciante pode criar um tópico que ele ama e interessa, mas muitas vezes é preciso "promover" um produto muito específico. Por exemplo, qual deve ser a publicidade de aparelhos de ar condicionado? Como você pode abordar esse produto com imaginação e apresentá-lo de maneira tão atrativa que um consumidor em potencial esteja interessado e faça uma compra? Talvez haja um segredo para criar esse tipo de anúncio?
O que esperamos da publicidade?
Falando sobre a eficácia da publicidade, queremos dizer sua capacidade de vender mercadorias. Ou seja, a publicidade que leva a seus clientes será bem-sucedida. Pode perseguir o objetivo de formar uma atitude leal para com a empresa e elevar a imagem. Essa publicidade não vende, mas funciona para o futuro da empresa de manufatura. Um exemplo são as promoções de acordo com as regras da estrada, cuja finalidade é preservar a vida de motoristas, pedestres e passageiros. Também um exemplo foram os comerciais sociais sobre os perigos da embriaguez, violência doméstica e outros.
Qualquer tipo de publicidade tem seu próprio algoritmo de criação, mediante o cumprimento da eficiência desejada. Em particular, oito regras de ouro para criar publicidade eficaz podem ser distinguidas. Eles se relacionam com o lado técnico do problema, mas o componente criativo desafia as regras. Portanto, no caso em que, por exemplo, a publicidade criativa de condicionadores de ar é necessária, você precisa conduzir um verdadeiro brainstorm para apresentar as mercadorias de um novo ponto de vista.
Diga não ao congestionamento!
Conteúdo de alta qualidade é compreensível e acessível a todos, independentemente do seu nível de desenvolvimento. Portanto, a publicidade para condicionadores de ar não deve ser focada em um cientista ou especialista em um campo restrito. Um layout de publicidade deve ter um produto ou serviço presente em uma situação familiar ao consumidor. Se isso é publicidade em texto, então você deve evitar palavras complexas, termos obscuros, imagens sem graça. Para o formato de TV, vale a pena abrir mão do excesso de emoção, uma imagem nova e perfeita. Se este for um anúncio para condicionadores de ar, então você pode se concentrar em qualidade, limpeza e conforto, como foi feito para a marca Fujitsu, usando os slogans “Você não tem que corar” e “tecnologia japonesa de conforto”. Os condicionadores de ar Kentatsu construíram seu vídeo de uma maneira interessante, que ofereceu ao consumidor a compra de “tecnologia de conforto”.
Não negligencie a entrada!
A manchete é a primeira coisa que atrai a atenção de um cliente em potencial e, portanto, deve ser original e um pouco intrigante. Como fazer isso, se é proposto para instalar um ar condicionado? A publicidade pode começar com uma pergunta ou com uma declaração inegável. Por exemplo, a já mencionada empresa Kentatsu conseguiu se destacar. Eles oferecem "To freshen up", dando a imagem de uma menina no computador, que se senta ao lado do pinguim. Não é a situação realmente refrescante com tal bairro ?! Neste layout, palavras desnecessárias não são necessárias, a imagem é concluída por conta própria. Se uma pergunta for feita no título, o enredo do vídeo deve dar uma resposta. O apelo no título não soa. Isso é muito formal e pretensioso.
Visualização promove o produto mais ativamente!
A publicidade de aparelhos de ar condicionado deve ser brilhante e saturada e, portanto, é impossível fazer sem imagens nele. Primeiro de tudo, uma pessoa presta atenção à imagem e, em seguida, ao texto. A imagem deve estar associada ao produto ou mostrar algum algoritmo de ação com este produto.Além disso, a publicidade pode demonstrar a vida sem um produto promovido, embora um pouco exagerado. Por exemplo, em 2007, uma agência de Cingapura Gray publicou outdoors originais com plantas de interior e mobílias decoradas em suéteres de malha aconchegantes. Assim, a agência percebeu a ideia de tocar nos cuidados com a saúde de seus clientes em potencial. De fato, com a ajuda da visualização simples, a atmosfera de conforto é transmitida de forma brilhante. Ao ver, um sorriso sincero nasce. E por que sobrecarregar essa publicidade com informações sobre tecnologias inovadoras e sistemas de refrigeração ?!
Reunir Informações Importantes
A melhor publicidade para condicionadores de ar deve ser ampla, colorida e informativa. Caso contrário, a venda de mercadorias para o cliente não será realizada. Um exemplo seria um layout Mando Machinery por Diamond Ad. Esta empresa faz publicidade um pouco frívola, mas é muito memorável. Na série sensacional de seus layouts, o estado dos objetos antes e depois de ligar os condicionadores de ar é demonstrado. Dois cactos estão sobre um fundo liso, um dos quais é jovem e fresco, e o segundo é flácido. Não há palavras e recursos no layout, apenas abaixo está o nome da empresa e uma pequena imagem do ar-condicionado. O significado da publicidade atinge uma pessoa imediatamente, mas a composição provoca uma leve risada. Uma versão mais ousada da publicidade mostra órgãos masculinos sob a influência de uma corrente fria e quente de ar. Será que tal anúncio será lembrado? Definitivamente! Ela vai fazer você querer fazer uma compra? Claro. Suponha, não momentâneo, mas consciente.
Melhor publicidade "com um botão"
Se você oferecer instalação de condicionadores de ar, o anúncio contém imediatamente a isca para um cliente em potencial. O desejo de refrescar, para criar a temperatura ideal na casa - este é o botão que faz você prestar atenção à publicidade e pensar em comprar. Um botão, uma palavra, uma mensagem-chave ou uma situação em um comercial desempenha o papel de um botão. Por exemplo, em um vídeo sobre analgésicos, um gerente é mostrado após uma reunião difícil que causou uma enxaqueca. Quem não enfrentou tal situação? E o vídeo promete um alívio imediato da dor!
Aqui está um exemplo de um texto promocional de uma marca MITSUBISHI ELECTRIC, onde tomaram como base a saúde e o ruído da criança.
Se você se preocupa seriamente com a saúde de seus filhos, provavelmente sabe o motivo pelo qual as crianças rurais são mais calmas e saudáveis do que as crianças urbanas. É tudo sobre puro ar rústico e silêncio. Como proteger sua casa do barulho da cidade? Janelas com vidros duplos economizarão apenas de som, mas não de calor. Ar condicionado de escritório vai fazer muito barulho, o que é óbvio para qualquer pessoa que trabalhe dentro de casa. Portanto, você precisa escolher a Mitsubishi Electric. Este ar condicionado vai realmente trazer ar fresco para a sua casa em silêncio e proporcionar aos seus filhos um sono saudável e saudável.