For mange av oss er ordet "marked" assosiert med et sted hvor du kan kjøpe eller selge noe, hvor du kan forhandle med selgeren, slå ned prisen, der det alltid er mange mennesker, hvorfor det er støy, din, trengsel, og dessuten hvor det er nok valg av varer både i verdi og i kvalitet. Slik var den enkleste markedsstrukturen i begynnelsen av den økonomiske utviklingen i samfunnet. Nå har dette konseptet utvidet seg betydelig til å omfatte dusinvis av arter og kategorier. Blant dem er det de der de ikke lager støy og ikke suser, og de ikke har et spesifikt sted, siden de dekker et visst romlig økonomisk og økonomisk aspekt av verdensøkonomien. Men hovedpilarene i markedet, som han begynte sin eksistens, forble de samme. Dette er tilbud og etterspørsel. Uansett hvilken struktur i markedet, uansett hvordan det endres, er det graden av balanse mellom disse to urokkelige pilarene som avgjør den videre utviklingen av økonomien i verden, forholdet mellom selger og kjøper bestemmes, priser, lønn og kostnader blir justert, inntekter som påvirker utviklingen av foretak er planlagt, næringer og samfunnet som helhet.
Bestemme markedsstrukturen
Ordet "struktur" på latin betyr "struktur", det vil si den indre strukturen til noe, samt samspillet mellom enkeltdeler av en enkelt helhet. Et "marked" er en kombinasjon av slike økonomiske bånd og relasjoner som er basert på utvekslingsoperasjoner mellom produsenter og forbrukere. Basert på disse to definisjonene kan vi konkludere med at markedsstrukturen er konfigurasjonen (struktur, aktivitetstyper, spesifikasjoner og så videre) for sektorer i den nasjonale økonomien som produserer visse varer og utfører en rekke samlede økonomiske og økonomiske interaksjoner. På enkle menneskelige termer er strukturen til enhver type marked dens deler i personen til produsenter og eiere av et bestemt produkt (og de kan ikke bare være mat eller forbruksvarer, men også finans, arbeidskraft, tjenester, noe, til og med ideer), deres interaksjoner med hverandre og med kunder.
Faktorer i markedsstruktur
Årsakene, drivkreftene, det vil si faktorer i markedsstrukturen som bestemmer dens økonomiske situasjon, kan identifiseres som følger:
- vertikal integrasjon;
- diversifisering av produksjonen;
- differensiering av varer;
- minimum effektivt volum;
- import konkurranse;
- etterspørsel elastisitet;
- annonsering.
Vertikal integrasjon og diversifisering
Integrering innebærer fusjon i ett selskap av forskjellige, men knyttet til samme virksomhet og påfølgende bransjer. For eksempel eier oljetycoons bensinstasjoner eller den som eier et metallurgisk anlegg kjøper maskinbygging. Den økonomiske strukturen i markedet, under påvirkning av vertikal integrasjon, påtar seg monopolisering, da denne prosessen styrker enkeltbedrifter samtidig i flere markeder og svekker konkurransen.
Diversifisering kan kalles en slektning av integrasjon, bare i dette tilfellet begynner selskapet, uten å gå utover segmentet (for eksempel et maskinbyggingsanlegg), å produsere forskjellige generelle varer. I vårt eksempel kjøper ikke eier av et maskinbyggeanlegg stål, men begynner å produsere ikke bare biler, men også busser, lastebiler og annet lignende utstyr, og dermed få en plass i solen på andre markeder.Denne faktoren styrker også selskapets posisjon betydelig og hjelper det å overleve (for eksempel i tilfelle konkurs i bussmarkedet vil den trives på bekostning av lastebil- og personbilmarkedene).
Produktdifferensiering
Hver av oss møter dette fenomenet nesten daglig, når vi står overfor et valg: hvilket merke vi skal kjøpe dette eller det aktuelle produktet. For eksempel er det i hyllene i butikker mange typer hvitt hvetebrød, som i prinsippet er identiske eller veldig nær hverandre, men blir kalt annerledes, pakket annerledes og så videre. Strukturen i varemarkedet avhenger i stor grad av differensiering, som består i spesialisering av selskapet i produksjon av lignende produkter under forskjellige merker. De kan variere i pris, design, kvalitet, kjøpsbetingelser (for eksempel for aksjer) og etter-service (for eksempel for husholdningsapparater), salgssteder.
Differensiering styrker alltid firmaets posisjon i bransjen på markedet, fordi en viss del av forbrukerne utvikler en forpliktelse til deres favorittmerkevare. Så i eksemplet med brød velger folk oftest merkevaren som de allerede kjenner godt, selv om kanskje et annet vil ligge ved siden av prioriteringsbrødet, ikke verre. Denne funksjonen bidrar til økt konkurranse mellom selskaper som produserer slike produkter, og oppfordrer til leting etter nye insentiver for kjøperen å kjøpe produktene sine.
Minimum effektiv effekt
Hvordan endres markedsstrukturen avhengig av denne faktoren? Det viktigste det påvirker er antall selskaper bransjen kan innrømme i sitt marked. Produksjonen av det minste kostnadseffektive volumet av produksjonen tilsvarer den minste gjennomsnittlige verdien av produksjonskostnadene i hver bransje. Antallet effektive selskaper beregnes av forholdet mellom etterspørselen etter varer i industrien og denne laveste effektive produksjonen. Hvis det står for halvparten av markedet, vil bare to selskaper være effektive, og hvis minstevolumet tilfredsstiller bare 2% av etterspørselen, vil 50 selskaper være effektive. Det vil si at jo høyere minste utgivelse av varer, jo mindre antall selskaper som er involvert i deres produksjon, industrien vil tillate å komme inn i markedet. Mengden av kostnader kan være summen av kostnadene ved annonsering, det administrative apparatet og produksjonen av mange merker innen identiske produkter.
Importer konkurranse
Det er ingen hemmelighet at tilstedeværelsen av utenlandske produsenters varer på markedet undergraver de lokale produsentene. Dette merkes spesielt når produsentene deres leverer lite til det innenlandske markedet, noe som kan påvirke markedsstrukturen ganske betydelig. Hvis en innenlandsk produsent eksporterer de fleste av produktene sine, kan han ikke diktere betingelsene på hjemmemarkedet (han taper terreng).
Krav elastisitet
Dette konseptet betyr forholdet i prosent av endringen i pris på et produkt og endringen i etterspørselen etter det. Elastisiteten i etterspørselen tillater ikke en kontinuerlig prisøkning, siden slike tiltak ikke fører til en økning i salgsvolumene som helhet, ikke oppveier kostnadene og ikke øker inntektene. Utviklingen av markedsstrukturen avhenger i stor grad av elastisiteten i etterspørselen, siden veksten i etterspørselen gjør det mulig for flere selskaper å komme inn i markedet og okkupere sin nisje der. Samtidig svekkes kraften til et enkelt selskap, konkurransen vokser, og tvinger til å ty til å bruke andre mekanismer i markedsstrukturen, for eksempel produktdifferensiering eller diversifisering av produksjonen og selvfølgelig til å maksimere bruken av reklame. På den ene siden øker utgiftene til det kostnadene for selskapet, og på den andre styrker dens posisjon i markedet. Til syvende og sist styrker reklame markedsstyrken til selskapet og reduserer priskonkurransen.
Markedsstruktur og typer
Som nevnt ovenfor, nå er det dusinvis av typer forskjellige markeder, som hver har sin egen spesifikke struktur. Det er praktisk å gruppere dem etter følgende prinsipper:
1. Geografisk:
- lokalt marked (distrikt, landlig);
- regional;
- verden.
2. For emner av markedsrelasjoner:
- forbrukermarkeder;
- produsenter;
- offentlige etater.
3. I henhold til kategoriene (bransjene) av bytteobjekter er markedene delt:
- varer;
- tjenester;
- Finance;
- produksjonsmidler;
- åndsverk.
4. Av sortiment:
- lukket;
- blandet;
- mettet.
5. I forhold til lovene:
- offisielle;
- svart (skygge).
6. Ved metning:
- knappe;
- likevekten;
- vektig.
7. Om økonomiske friheter:
- justerbar;
- gratis.
8. Etter salgstype:
- detaljhandel;
- engros.
Noen økonomer deler også markedsstrukturer basert på denne klassifiseringen. Vanskeligheten med denne divisjonen er at hvert enkelt marked, som regel, kombinerer flere kriterier samtidig. Så for eksempel kan markedet for varer være regionalt, blandet, offisielt (lovlig), likevekt, gratis, engros og detaljhandel.
Markedsfunksjoner
Som en av typene råvareøkonomi, som er basert på utvekslingsoperasjoner mellom produsent og forbruker, utfører markedet følgende funksjoner:
- informativ (gir kunnskap om varer);
- mellommann (utvekslingsoperasjoner mellom selgere og kjøpere);
- priser;
- regulerende (fører til en balanse i økonomien mellom tilbud og etterspørsel);
- stimulerende (oppfordrer produsenter til å introdusere nye teknologier, utvide varesortimentet);
- koordinering (å tvinge produsenter til å produsere varer til laveste pris og høyest fortjeneste);
- Helbredelse (bidrar til å eliminere ineffektiv produksjon).
Typer markedsstrukturer
Basert på konkurransetyper skilles følgende hovedmarkedsstrukturer ut:
- C monopolistisk konkurranse (et marked med et stort antall firmaer med en liten andel og lav differensiering av produktene deres).
- Oligopol (tvert imot, et lite antall firmaer i markedet som har konsentrert markedsmakt i hendene).
- Duopol (to former delt makt i markedet).
- Monopol (markedsmakt i hendene på ett firma). Det er en underart av denne strukturen - naturlig monopol hvor høyere effektivitet oppnådd av monopolfirmaet, desto større er dens innflytelse og omfang.
- Oligopsony (“psonizo” på gresk “kjøp”) I dette tilfellet er det få kjøpere og mange selgere på markedet.
- Monopsony (det er bare en kjøper).
- Perfekt konkurranse er en nærmest ideell, men unnvikende markedsstruktur, der det er ubegrenset konkurranse, mange produsenter, kjøpere og perfekt etterspørsel.
Prinsipper for markedsanalyse
Det er uvurderlig å analysere markedets tilstand i enhver bransje for utvikling av økonomien, både for nye produksjonsbedrifter som kommer inn i det og de som allerede er etablert der. Dette hjelper til med å identifisere styrkene og svakhetene til konkurrenter, bestemme effektive mengder av produkter, priser, utviklingskriterier, mulige kostnader og så videre.
En analyse av markedsstrukturen må nødvendigvis ta hensyn til kriteriene som det enkelte marked bygger på, fordi hvert kriterium gjør sine prioriteringer i dannelsen av strukturen og bruken av utviklingsfaktorer. Basert på analysen av markedsstrukturen til foretaket utvikler de prosjekter for et styringssystem for markedsforhold, bruk av reklame, markedsføring og andre strategiske handlinger for effektivt å selge produktene sine og oppnå maksimal profitt.
Finansmarked
Dette er en type marked som har lite til felles med konseptet "basar" og betyr et system med forhold mellom selger og kjøper, som penger er en vare for.Strukturen i det finansielle markedet er konfigurasjonen, sammenhenger og økonomiske og økonomiske aktiviteter for de enkelte delene, som det består av. Disse delene er følgende markeder:
- Stock. Varene hans er verdipapirer som gir rett til fortjeneste.
- Haster. Den konkluderer med presserende økonomiske transaksjoner, kan være utveksling og uten disk.
- Money. Produktet hans er penger. Kan bestå av kredittmarkeder, verdipapirer og Eurocurrencies.
- Kapitalmarked. Her er varene de såkalte lange pengene, det vil si slike økonomiske forhold som har en lang sirkulasjonsperiode - banklån, obligasjoner, finansielle derivater (gjeld), pantelån.
- Forex marked. Produktet hans er utenlandsk valuta.
Essensen og betydningen av finansmarkedet er å bestemme de mest effektive investeringene for å oppnå den mest lønnsomme økonomiske utviklingen, omfordele midler og også bestemme situasjonen med økonomien som helhet.
Verdensmarkedet
Dette begrepet betyr et enormt segment av verdensøkonomien, som er basert på alle de samme tilbud og etterspørsel, basert på handels-penger-forhold, bare i nasjonal skala. startet verdensmarkedet med varen, men for øyeblikket har den utvidet seg gjentatte ganger og omfattende. Nå inkluderer strukturen i verdensmarkedet slike komponenter, eller, kan man si, består av slike separate internasjonale markeder:
- kapital;
- varer;
- tjenester;
- arbeidsstyrke;
- informasjon;
- valuta.
En slik struktur gir mobilitet i omløp av tjenester og varer, åpner for at verdenspriser kan utvikle seg, utvikle den internasjonale arbeidsdelingen og utøve en politisk innflytelse på tilstanden til råvareutvekslingsprosesser. I tillegg bidrar den moderne strukturen i det globale markedet til globalisering og integrering.
Russisk marked
Russland er et enormt land med nesten alle ressursene som er tilgjengelige i verdensøkonomien (råvarer, energi, arbeidskraft, etc.), som inntar en ledende posisjon i verden innen utvikling av nye teknologier, og har et utømmelig intellektuelt potensial. Derfor består strukturen i det russiske markedet av alle typer markeder bemerket over (unntatt internasjonale).
Et særtrekk ved økonomien vår er at markedsforholdene i landet begynte å utvikle seg ganske nylig, fra 90-tallet av forrige århundre, og ennå ikke har fått den nødvendige erfaringen og makten. Pluss at den russiske mentaliteten, som vokste opp etter lovene om sosialistisk (offentlig) eiendom, ikke lar markedsøkonomien utvikle seg i riktig tempo, noe som medfører en spesiell holdning fra utenlandske investorer. For eksempel, aksje russisk marked de er vurdert som lovende høy avkastning og høy risiko. Å styrke det russiske markedet er mulig ved å styrke posisjonen til privat eiendom, utvikle små og mellomstore bedrifter, utvikle den nasjonale økonomien og modernisere alle produksjonsstrukturer.
