I dag er nesten alt kjøpt og solgt via Internett: all informasjon om et produkt og en tjeneste, anmeldelser, autoritativ mening - alt dette er det brukerne leter etter på nettet. I denne forbindelse krever det å øke merkevarekjennskapen i økende grad annonsering via Internett. Banner- og kontekstuell annonsering, søkemotoroptimalisering og utvikling av sosiale nettverk er ikke bare ønsker for de som ønsker å øke merkevarekjennskapen, det begynner å bli et presserende behov i det elektroniske salgsmarkedet med raskt voksende konkurranse.
Nettstedsoptimalisering
For å introdusere så mange brukere som mulig for nettstedet ditt, med andre ord for å øke merkevarekjennskapen, må du markedsføre det i den ettertraktede TOP-10 av et Yandex- eller Google-søk. En av de mest effektive måtene å gjøre dette på er SEO-optimalisering eller optimalisering av nettsteder. Konvensjonelt kan det deles inn i to deler:
- Intern optimalisering - aktiviteter relatert til implementering av tekniske forbedringer. For å gjøre dette blir interne problemer oppdaget, ødelagte koblinger, dupliserte sider blir slettet, feil i HTML-koden er fikset, en kobling opprettes. Med andre ord, jo mindre tekniske feil et nettsted har, jo høyere plass i søkeresultatene.
- Innholdsfylling - i tillegg til den tekniske delen, er det også tekst, grafikk, multimediainformasjon, som på den ene siden hjelper søkemotoren med å bestemme hva som diskuteres på nettstedet (ved hjelp av nøkkelord og megadata), og dermed flytte den frem på en spesifikk nøkkelforespørsel. På den annen side blir ressursen nyttig for brukeren, fordi den bærer litt unik informasjon om produktet, dets egenskaper, pris, erfaring fra andre forbrukere. Fra dette synspunktet oppnås økt merkevarekjennskap ved hjelp av interessante tekster fylt med nøkkelord og nyttig multimediainnhold.
Ekstern promotering
Når den tekniske delen er over, fungerer nettstedet skikkelig og fylt med unikt salgsmateriale, det er begynnelsen til videre promotering - lenking. Det er fire måter du kan øke merkevarekjennskapen til et selskap i nettverket:
- kontekstuell reklame;
- aktivitrafikk;
- retargeting;
- sosiale nettverk.
Kontekstuell reklame
Denne typen annonser vises ved siden av søkeresultatlisten. Det vil si at når en bruker legger inn uttrykket “symaskin” i søkefeltet, vil han i søkeresultatene (øverst eller høyre) se reklamen din hvis du er selger av syutstyr. Men det bør ikke forveksles med de første spørsmålene: de oppnås ved å optimalisere nettstedet. I motsetning til søkeresultater betales kontekstuell annonsering (et sted kjøpes via Google eller Yandex, avhengig av hvilken søkemotor du vil se annonsen din vises i).
Fordeler med denne typen innkvartering:
- Kunngjøringen er målrettet, den er bare synlig for de brukerne som søkte etter relevant informasjon på nettverket, noe som betyr at meldingen vil bli mottatt uten negativitet og irritasjon.
- Utstedelsen av annonsering kan målrettes på et spesifikt grunnlag - geografisk, atferdsmessig eller midlertidig, og dermed tiltrekke seg bare målgruppen, som er klare til å kjøpe fra deg.
- Betaling skjer kun for ekte klikk, så resultatet og kostnadene er tydelig korrelert og lett spores for analyse.
- Denne typen reklame er lett å kontrollere for trafikk, noe som betyr at dens effektivitet (eller ineffektivitet) er tydelig. Du kan også overvåke handlingene til besøkende på nettstedet, og analysere dem, gjøre endringer i utviklingsstrategien.
- Med forsinkelser i salg (produksjon, levering av tjenester), kan du alltid slå av annonsen en stund for å fullføre arbeidet.
- Denne visningen krever ikke lang godkjenning, og etter at oppsettet vil begynne å fungere i løpet av 3 dager.
- Øk merkevarekjennskap.
- Fornøyd med de lave kostnadene ved denne typen reklame, sammenlignet med radio, TV og trykte medier.
Eiendomstrafikk
Økende merkevarekjennskap oppnås også ved å plassere en reklamemelding på tematiske nettsteder. For eksempel vil en annonse for en byggebutikk være passende på et nettsted med reparasjon eller interiørdesignundervisning.
I motsetning til kontekstuell reklame er det selvfølgelig vanskeligere å skille et geografisk trekk her. Men hvis selskapet driver regional handel og leverer sine varer i hele landet og i de kommende land, er dette en ganske effektiv måte å markedsføre nettstedet og muligheten til å øke merkevarekjennskapen.
retargeting
Sikkert mange brukere la merke til at etter en eller to spørsmål i søkemotoren, dukker det opp en tvangsreklame om dette emnet. For eksempel søkte en bruker et par ganger etter informasjon: "hvilket kamera han skulle kjøpe for en nybegynner." Etter denne forespørselen vil han bli forfulgt på forskjellige nettsteder (ikke engang tematiske) med tilbud om kjøp av fotografisk utstyr. Denne metoden for å feste lenker kalles retargeting.
Et annet eksempel er at du går til en nettbutikk, viser litt aktivitet der, les beskrivelsen, velger produkter, legger i handlekurven. En spesiell nettstedskode markerer deg, og deretter på andre ressurser viser en påminnelse om dette nettstedet, produktet i handlekurven eller pågående kampanjer.
Hvordan påvirker denne metoden merkevarekjennskap?
- dette er en målrettet effekt på en bruker som er direkte interessert i et produkt eller en tjeneste;
- Du kan ikke annonsere hele butikken, men spesifikke seksjoner, kampanjer, varer;
- som en påminnelse, trenger du ikke sende e-postmeldinger, som forresten ikke alltid blir lest og ofte sendt til spam;
- brukeren vil sikkert se meldingen din.
Sosiale nettverk
Siden de fleste moderne brukere bruker mesteparten av tiden sin på sosiale nettverk (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), er annonsering gjennom dem en ekstremt effektiv måte å påvirke merkevaregjenkjenning. 
Dette kan gjøres ved hjelp av bannerannonsering, så vel som ved å lage bedriftssider som dupliserer informasjon på nettstedet med påføring av lenker til et bestemt produkt eller lager.
Billigheten og effektiviteten til denne metoden er åpenbar. I tillegg, jo flere referanser til tredjepartsressurser og integrasjon med andre tjenester du har, jo høyere vil nettstedet gå opp i søkemotorstigen.
