Annonsering i vårt land er regulert. Dette skjer imidlertid i hele den siviliserte verden. Det er en slik normativ handling som føderal lov 38 i føderal lov "On Advertising". Dette er et dokument nr. 38-FZ vedtatt 13. mars 2006. Den siste revisjonen ble datert 8. mars 2015.
Hva er poenget?
Innholdet i loven - de forhold som finner sted i prosessen med produksjon og distribusjon av alle typer reklame så vel som distribusjonen. Det vil si at bestemmelsene hans dekker et ganske bredt spekter av konsepter.
Federal Law 38 “On Advertising” har som mål å eliminere urettferdig konkurranse på dette området. Hensikten er å beskytte forbrukerne mot skadelige effekter. Reklame som er i stand til misvisende forårsake materielle skader på eiendom eller helse. I tillegg slikt åndsverk i stand til å undergrave omdømme eller verdighet.
I tillegg er upassende reklame, som loven blir oppfordret til å beskytte mot oss alle, en som bryter moralske prinsipper og offentlige interesser eller skader miljøet.
På hvilke områder gjelder ikke reklameloven
Disse inkluderer dets politiske mangfold (inkludert valgkampkamp og knyttet til folkeavstemningen), informasjon som loven krever å avsløre eller bringe til forbrukeren uten mislykkede, analytiske og referansemateriell (markedsvurderinger, vitenskapelig forskning). Alt dette tar ikke sikte på å markedsføre produktet.
Neste skal nevnes informasjon fra myndigheter, staten, lokale myndigheter, som ikke har kommersiell karakter og ikke er relatert til sosial reklame. Skilt og tegn av samme art hører også til denne kategorien åndsverk. Det er verdt å nevne kunngjøringer fra forskjellige enheter, både juridiske og fysiske personer, ikke relatert til inntektsgenerering.
Og også?
Informasjonen som er plassert på emballasjen (informasjon om produsenten osv.) Og eventuelle designelementer relatert spesielt til dette produktet, og ikke til utenforstående, faller ikke under loven.
Denne informasjonen om objektet, som naturlig er "innskrevet" i et kunstverk eller vitenskapelig verk, nevner produsenten eller selgeren og ikke har et kommersielt formål, hører også til denne kategorien.
Federal Law "On Advertising" N 38 FZ - grunnleggende konsepter
La oss definere begrepene. Annonsering refererer til all informasjon, uavhengig av type og metode for plassering, hvis adressat er en bred krets av personer. Dens formål er å trekke oppmerksomhet til det nevnte produktet (tjenesten) for salg eller markedsføring i markedet.
Et annet konsept er gjenstand for reklame. Det kan være et produkt, dets produsent eller selger, et arrangement (konsert, festival, konkurranse, konkurranse), intellektuell prestasjon. I et ord inkluderer dette alt som krever oppmerksomhet.
Et produkt anses som et produkt av aktivitet (inkludert arbeid og tjenester) beregnet på salg, utveksling og annen type omsetning.
Andre konsepter
Hvilke andre vilkår bruker den føderale loven "On Advertising"? Det er ikke så mange av dem. For eksempel refererer den såkalte upassende annonseringen til en som strider mot kravene i russisk lov. Men hva er temaene det er referert til her, dvs. skuespillerne?
Annonsører, produsenter og distributører er personer som er involvert i produksjon eller salg av varer, bringer informasjon i et kommersielt format og kommuniserer til forbruker på noen måte.Disse tre kategoriene fag er nært beslektede og fungerer som ledd i en kjede.
Reklameforbruker - en person hvis oppmerksomhet på det promoterte objektet skal tiltrekkes. Sponsoren er den hvis midlene arrangementet arrangeres.
Som du vet, hvem som betaler, bestiller han musikken. Sponsorannonsering er en som må nevnes som en "filantrop".
I tillegg er det den sosiale variasjonen. Under den betyr den føderale loven "On Advertising" ikke-kommersiell informasjon for å oppnå veldedighetsmål, etc.
Løsningen på alle disse spørsmålene er føderalt ansvar antitrustmyndighet, så vel som dets lokale representanter.
Hva kreves av russisk reklame?
Loven om reklame tillater ikke falsk og urettferdig informasjon i den. Men hva er egentlig dette, strengt tatt?
Urettferdig forstås som reklame som inneholder uriktige sammenligninger av varer med lignende fra andre produsenter eller selgere, eller data som diskrediterer forretningens omdømme eller verdighet til en konkurrent (og enhver person).
Den markedsfører også varer som er forbudt for reklame under dekke av et lignende - lignende eller identisk varemerke, eller på andre måter. I følge antitrustlover er dette en handling av urettferdig konkurranse.
En annonse som inneholder falsk informasjon, det vil si informasjon som ikke samsvarer med virkeligheten, er upålitelig.
Hva slags kan de være?
Som sådan vurderer for eksempel loven om reklame informasjon om fordelene med det annonserte produktet sammenlignet med andre i omløp. Det kan dreie seg om:
- noen av dens egenskaper, forbrukeregenskaper, levetid og holdbarhet, sortiment og konfigurasjon;
- opprinnelsessted og tilgjengelighet av sertifikater, muligheten for kjøp på et bestemt sted eller innen en viss tid;
- pris eller pris, betalingsprosedyre, rabatter, tariffer og andre økonomiske forhold;
- betingelser for levering, reparasjon, utveksling, service av dette produktet, om garantibetingelsene.
Hvilken annen informasjon kan være falsk?
Dette er informasjon om anbefalingene fra noen om gjenstanden for reklame eller om godkjenning av noen, det samme handler om resultatene av tester og studier, den virkelige størrelsen på etterspørselen etter produktet, volumet av dets produksjon eller salg.
Informasjon om et bredt utvalg av regler og tidspunkt for hendelser, antall premier / gevinster og prosedyren for mottak av dem er usant.
Dette inkluderer også all informasjon om personer som er produsenter eller selgere av dette produktet.
Hva skal ikke reklame gjøre?
Det er visse handlinger som er uakseptable. Deres reklamelov forbyr strengt tatt. Dette er fremfor alt en oppfordring til ulovlige handlinger, grusomhet og vold. Følgende skal nevnes oppretting av en trussel for sikkerheten ved transport ved likhet med noen symboler med veiskilt. En annen er dannelsen av fordømmelse av de som ikke bruker det annonserte produktet, eller bruk av pornografisk informasjon.
Det er uakseptabelt i reklame å bruke utenlandske termer som forvrenger betydningen. Regjeringsgodkjenning må ikke angis. Det er også forbudt å demonstrere røyking og drikke alkohol, bruke bilder fra leger og sykepleiere (unntatt reklame designet spesielt for dem), peker på den terapeutiske effekten av et bestemt stoff.
Du kan ikke bruke banneord, uanstendige uttrykk og bilder, inkludert ord som gjelder ras, kjønn, nasjonalitet, sosial kategori, yrke, alder eller språk til en person. Det samme gjelder statlige og religiøse symboler, kulturminner og historie.
Hvilke produkter kan ikke annonseres?
Det er umulig å annonsere for alle varer hvis produksjon og salg er forbudt på Russlands føderasjon: våpen, narkotika, psykotropiske stoffer, eksplosiver, menneskelige organer og vev som gjenstand for salg.
Varer som krever statlig registrering eller obligatorisk sertifisering (i mangel av sistnevnte) tilhører denne gruppen. Det samme gjelder for deres lisensierte kategori.
Tobakk og alle relaterte produkter - produkter fra det, røyketilbehør, etc., annonseres ikke.
Aborttjenester er også forbudt.
Hva er uetisk reklame?
Dette begrepet er vanligvis intuitivt. Det er et av bruddene som loven om reklame er ment å bekjempe. Den siste utgaven legger spesielt vekt på begrepet uetisk påvirkning. Dette er en som blir utført i strid med allment aksepterte normer for moral og medmenneskelighet ved verbalt fornærmelse eller ved å bringe sammenligninger eller bilder av raser, nasjonaliteter, yrker, sosiale kategorier, kjønn, språk eller alder til borgere, samt deres religiøse syn og politiske tro.
Uetisk reklame kan ærekrenke kunstgjenstander som er nasjonal eller verdens kulturarv, statlige emblemer, flagg og andre symboler, valutaen til et land. I tillegg kan en spesifikk person eller produkt angripes.
Skjult reklame forstås som en som påvirker forbrukeren på et ubevisst nivå, inkludert med spesielle tekniske midler (videoinnsatser, etc.).
