Kenapa orang sanggup membelanjakan wang mereka untuk membeli barangan dan perkhidmatan? Jawapan untuk soalan ini agak mudah: kerana penggunaannya adalah sumber kesenangan dan kepuasan. Keperluan tidak berkesudahan, wangnya tidak. Oleh itu, untuk menjelaskan bagaimana orang membuat keputusan mengenai membeli produk atau perkhidmatan, perlu mengkaji kaedah memaksimumkan utiliti.
Latar Belakang
Apakah peraturan pemaksimuman utiliti? Ia boleh dijelaskan secara ringkas seperti berikut: pengguna mengedarkan pendapatannya sedemikian rupa sehingga setiap unit kewangan terakhir membawa keseronokan dan kepuasan yang sama.
Undang-undang ekonomi ini berdasarkan tiga premis:
- Pembeli berusaha untuk mengagihkan wang yang mereka peroleh sehingga utiliti yang terhasil dari produk yang dibeli adalah lebih besar.
- Pengguna adalah entiti ekonomi rasional. Ini bermakna mereka boleh menggunakan peraturan memaksimumkan utiliti secara bebas dengan membandingkan pelbagai produk yang berbeza.
- Harga produk ditentukan oleh pasaran. Pengguna tidak boleh mempengaruhi mereka.
Peraturan Penggunaan Maximization: Formula
- MU A / Harga A = MU B / Harga B.
Inilah formula dalam bahasa algebra. Inti peraturan adalah seperti berikut: setiap dolar terakhir yang dibelanjakan untuk pembelian barang atau perkhidmatan harus membawa utiliti marjinal yang sama (MU). Ini bermakna pengguna membelanjakan wangnya dengan betul.
Peraturan pemaksimumkan utiliti memerlukan semua hasil dibelanjakan sepenuhnya. Katakan pengguna mempunyai sejumlah dolar dalam poketnya. Harga dan kegunaan setiap produk juga diketahui. Oleh itu, persamaan di atas dipegang. Dan aturan memaksimumkan utiliti membolehkan kami mengira berapa unit barang yang dibeli oleh pembeli. Di belakangnya terdapat komponen psikologi yang penting: orang cenderung untuk membeli hanya apa yang mereka suka. Sekiranya barangan itu tidak peduli kepada mereka, maka dia akan kekal di kaunter kedai.
Permohonan praktikal
Katakan pelanggan membuat pilihan antara kopi dan teh. Bagaimanakah kaedah pengoptimuman utiliti am berfungsi? Untuk melakukan ini, kita perlu tahu bagaimana dia menilai kepuasan dengan pembelian minuman pertama dan kedua. Katakan dia menganggarkan kegunaan kopi pada 100 mata dan teh pada 80. Pada masa yang sama, harga minuman pertama adalah 200 rubel, yang kedua ialah 100. Jelas, dalam keadaan ini, pembeli akan memilih teh berdasarkan utiliti bermasalah. Untuk kopi, ia adalah 0.5 mata, untuk teh - 0.8.
Tetapi adakah pembeli yang sama memutuskan untuk menghabiskan semua wangnya untuk membeli kedua-dua minuman ini? Adakah dia akan membeli teh sahaja? Ini membolehkan kita memahami peraturan memaksimumkan utiliti. Sebenarnya, setiap cawan berikutnya dari mana-mana dua minuman itu membawa keseronokan yang kurang daripada yang sebelumnya.
Utiliti sebagai objek kajian
Istilah ini pertama kali dicipta oleh ahli falsafah Inggeris Bentham. Dia memahami utiliti sebagai prinsip yang membantu seseorang menentukan sama ada tindakan seterusnya akan membawa kebahagiaan. Bentham percaya bahawa dalam pilihannya seseorang dipandu oleh citarasa dan keinginannya. Hari ini, kegunaan sesuatu kebaikan ditentukan melalui keupayaannya untuk memenuhi keperluan subjek tertentu. Terdapat dua teori utama untuk mengkaji konsep ini: kardinalistik (kuantitatif) dan ordinalistik (ordinal). Yang pertama dilahirkan pada separuh kedua abad ke-19. Ahli apologinya adalah saintis terkenal seperti Jevons, Menger dan Walras. Mereka percaya utiliti boleh diukur.Ordinalists, sebaliknya, tidak melihat kemungkinan penilaian kuantitatif konsep ini. Wakil-wakil dari arah ini adalah saintis seperti Edgeworth, Pareto dan Fisher. Mereka percaya bahawa penilaian kualiti kualitatif sudah mencukupi. Teori mereka terus berkembang dalam karya Hicks dan Allen pada 30-an abad yang lalu.
Terdapat dua jenis utiliti. Subjektif (cardinalistic, kuantitatif) adalah penunjuk yang boleh diukur. Sebagai contoh, seseorang mahu memakan epal. Buah pertama akan mempunyai kegunaan paling besar untuknya. Tetapi epal keempat mungkin tidak mendatangkan kepuasan kepadanya. Perbandingan sebegini adalah ciri teori kuantitatif. Utiliti objektif adalah penunjuk yang tidak boleh diukur. Penyelidikannya terlibat dalam teori kualitatif (ordinalis). Contohnya sering diberikan utiliti air di laut atau pasir di padang pasir.
Undang-undang mengurangkan utiliti marginal
Sebagaimana yang kita lihat, kepuasan daripada penggunaan setiap unit barang berikutnya menjadi kurang. Undang-undang mengurangkan utiliti marjinal mula-mula dirumuskan oleh wakil-wakil teori kuantitatif - Jevons, Menger dan Walras. Ketiga-tiga mereka menulis penyelidikan secara berasingan antara satu sama lain dan menerbitkannya hampir pada masa yang sama. Istilah "utiliti marginal" sendiri dicipta oleh Friedrich von Wieser. Ia boleh berbeza-beza bergantung pada pilihan subjek, keadaannya (contohnya, makan atau lapar) dan keperluan asas (bijirin seperti benih untuk menyemai atau produk untuk membuat roti). Inti dari undang-undang adalah dengan peningkatan penggunaan, kegunaan keseluruhan produk tumbuh dengan lebih perlahan. Untuk membuat seseorang membeli lebih banyak, anda perlu menurunkan harga.
Walau bagaimanapun, terdapat beberapa sekatan ke atas penggunaan undang-undang ini:
- Unit tak aktif. Anda tidak boleh segera mempertimbangkan apel dan pisang. Semua unit yang dikaji mestilah seragam.
- Perubahan citarasa dan keutamaan. Undang-undang utiliti berkurangan tidak mengambil kira mereka, tetapi jika ini masih berlaku, maka itu tidak akan berfungsi dengan betul.
- Kesinambungan penggunaan. Sekiranya terdapat jeda dalam pembelian barangan, maka setiap unit seterusnya dapat membawa keseronokan yang sama seperti sebelumnya.
- Perubahan harga. Undang-undang utiliti yang berkurang tidak berfungsi dalam menghadapi perubahan yang berterusan dalam keadaan pasaran.
Kesimpulan
Belajar tingkah laku pengguna adalah sains yang kompleks. Ia berdasarkan hipotesis berikut:
- Keutamaan pengguna menentukan pilihan mereka satu set faedah.
- Orang adalah subjek rasional yang tahu bagaimana untuk memenuhi keperluan mereka sepenuhnya.
- Seseorang berusaha untuk memaksimumkan utiliti keseluruhan yang dia terima.
- Harga yang baik ditetapkan oleh pasaran.
- Pilihan barang adalah terhad kepada pendapatan pembeli.
- Penentuan set keuntungan yang paling berjaya mengambil kira kesan undang-undang mengurangkan utiliti marginal.
