Reklāma ir būtiska gadījumos, kad notiek pārdošana. Preču pārdošanas vietās tā efektivitāte ir maksimāla. Pieejamākā un ērti lietojamā iespēja - reklāmas zīmes - tiek parādītas plakātu veidā, kuriem nav nepieciešams daudz vietas un kas sniedz tikai pamatinformāciju par produktu.
Noskaidrojiet terminoloģiju
Nedaudz parunāsim par šajā jomā pieņemtajiem jēdzieniem. Ar produkta reklamēšanu tiek domāts viens no gala nesēja veidiem vai žanriem. Tas var pastāvēt brošūras, avīzes moduļa, plakāta, video vai audio klipa formā.
Saskaņā ar tehnoloģiju attiecas uz noteiktu pārbaudītu darbību secību, kas ir nepieciešama reklāmas izgatavošanai. Katra no tehnoloģijām nozīmē noteikta veida aprīkojumu un noteiktu īpašu materiālu izmantošanu. Tas ietver arī režīmus un nosacījumus, kādos ir iespējama galaprodukta izlaide plānotajā daudzumā.
Par reklāmas formām
Ir divi reklāmas produkta izpausmes veidi. Pirmajam no tiem ir materiāla (materiāla) būtība, otrajam ir komunikatīvs un informatīvs raksturs, kam ir tieša ietekme uz patērētāju. Reklāmas produkta veidotājus no instalācijas atceļ, ka viņam ir pienākums informēt potenciālo saņēmēju par pakalpojuma vai produkta īpašībām, kas var pamudināt viņu pieņemt pozitīvu lēmumu. Vienkārši sakot, reklāmas produkta uzdevums ir kaut ko mums pārdot.
Redzēsim, no kādiem posmiem šis process sastāv.
Reklāmas produkta izstrādes un ražošanas tehnoloģija
Pirmais no tiem tiek saukts par sagatavošanos un sastāv no līdzīgu darbu izpētes, ieskaitot konkurentu radītus reklāmas un informācijas produktus. Un ne tikai viņus. Ir svarīgi zināt, kādus reklāmas materiālus izmanto kolēģi un tirdzniecības partneri, ja preču vai pakalpojumu priekšmets ir vienāds.
Tajā pašā posmā tiek atlasītas tehnoloģijas un ražošanas procesa formas, tiek uzkrāta informācija par pārdošanas struktūru un precizētas patērētāju mērķauditorijas īpašības. Tas ir, tie cilvēki, kuri tiek izvēlēti kā tiešie nākotnes reklāmas šedevra saņēmēji.
Attīstības posms
Otrajā (mārketinga) posmā tiek izstrādāta pamatkoncepcija, saskaņā ar kuru tiks izveidots reklāmas un informācijas produkts. Konkrētāk tiek precizēti patērētāji-saņēmēji, izvirzīti un formulēti mārketinga mērķi, izstrādāta produkta struktūra un tā konstruktīvā risinājuma iespējas. Šeit tiek plānots aptuvens mediju plāns, saskaņā ar kuru ir jāizmanto vizuālie un audio līdzekļi.
Ja ir paredzēts, ka reklāma tiks izvietota izstāžu stendos, tiek plānoti scenāriji tiem, kas pavadīs un prezentēs reklāmas produktu, tiek izvēlēti vairāki saukļu varianti, kas jāiekļauj galīgajā versijā. Visas prasības ir apkopotas detalizētā darba uzdevumā.
Turpmākie posmi
Trešais posms ir reklāmas produkta dizains. Ja mēs runājam par drukātiem izstrādājumiem, tas ietver nepieciešamo diagrammu un diagrammu izstrādi, teksta daļas rakstīšanu ar sekojošu māksliniecisku apstrādi un strukturēšanu, lai topošais patērētājs to varētu viegli un ērti uztvert.
Ceturtajā posmā reklāmas producenti ir aizņemti, lai izstrādātu savus smadzenes.Ja tas ir iespiests vai jebkurš statisks vizuālais produkts, tiek sastādīts teksts, izveidots elektronisks oriģinālais izkārtojums, testa produkts (drukāta izdruka) tiek pārbaudīts mazai, neatkarīga rakstura auditorijai, kas sastāv no 10-15 cilvēkiem un kuras īpašības ir līdzīgas paredzētajam mērķim grupa. Saskaņā ar testēšanas rezultātiem ir jāpielāgo sākotnējais izstrādājuma izkārtojums.
Piektajā posmā (pēdējā) sākas tieša reklāmas izgatavošana. Mūsu piemērā (statiskie vizuālie vai drukātie izstrādājumi) tiek izvēlēta tipogrāfija, tajā tiek veikts pasūtījums, ja nepieciešams, oriģinālais izkārtojums tiek pielāgots esošajiem tehniskajiem apstākļiem. Tad cirkulācija iziet kvalitātes kontroli un pieņemšanu, vajadzības gadījumā tiek sašūta un salocīta.
Reklāmas produkta radošā koncepcija.
Ko nozīmē galvenā reklāmas produkta radošā ideja? Tas ir sava veida spekulatīvs konceptuāls attēls, kas jāizveido kā daļa no ziņojuma stratēģijas, ko šī reklāma nes adresātam. Šāds tēls ir paredzēts, lai atdzīvinātu pārdoto preci un neuzkrītoši iekļautu pieņemto preces vai pakalpojuma jēdzienu tā, kā patērētājs sagaida no mērķauditorijas atzītām personām.
Šis attēls runā noteiktā valodā, piesaista uzmanību, izraisa noteiktu emociju un domu virkni. Tās uzdevums ir likt cilvēkiem atcerēties, ko sauc par šī reklāmas vēstījuma stratēģiju, lai ieviestu to apziņā. Tas ir, galveno radošo ideju var uzskatīt par visnopietnāko un sarežģītāko visas reklāmas daļu, kurai nepieciešama radoša pieeja un pārdomāta stratēģija.
Kāds ir viņas uzdevums
Tas darbojas kā saziņa starp preču un pakalpojumu ražotājiem un pircējiem (patērētājiem). Šī ideja kalpo kā viens un tas pats konceptuālais kodols, uz kura pēc tam tiek “uzvilkts” vēstījuma mākslinieciskais izskats, reklāmas teksts un citas sastāvdaļas. Izstrādājuma sastāvam jāeksistē kā vienotam veselumam, tam jābūt skaidrai saistībai starp galvenajiem veidojošajiem elementiem, tas ir, grafiku, tekstu ar tā nosaukumu, logotipiem utt.
Tikai šajā gadījumā ir iespējama visa ziņojuma ietekme. Ja šo vienotību nevar panākt, reklāmas produkts neizskatās “monolīts”. Tas ir izkliedēts mūsu acu priekšā atsevišķās, vāji savstarpēji savienotās daļās. Kā galvenais dizaina princips tiek pieņemta stila vienotība - tas ir viens no nepieciešamajiem nosacījumiem reklāmas materiālu panākumiem.
Harmonija un pārdomātība
Vēl viens svarīgs reklāmas postulāts ir harmoniska tā sastāvdaļu kombinācija. Elementiem jābūt savietojamiem, tikai šajā gadījumā viss sastāvs šķiet efektīvs. Piemēram, reklāmā nedrīkst būt pārāk daudz dažādu fontu, kas atšķiras pēc lieluma vai veida. Arī ilustrāciju skaita pārbaude galu galā neko labu nedod.
Ir svarīgi racionalizēt reklāmu. Tam jābūt viegli lasāmam no augšas uz leju un no kreisās uz labo. Elementi, kas atrodas precīzi pārdomātā secībā, var virzīt lasītāja skatienu vēlamajā virzienā - atbilstoši dotajai trajektorijai.
Vairāk par plakātiem
Kas ir reklāmas zīmes vai plakāti? Šie ir salocīti izdevumi bez ierobežojumiem attiecībā uz izmēru un apriti. Visbiežāk viņu tēma ir veltīta noteiktam produktam vai pakalpojumam. Retāk - viendabīgu reklamēto produktu sērija.
Plakātam jābūt lasāmam, arī no liela attāluma. Tās uzdevums ir vizuāli izcelties no citiem informācijas avotiem, lai piesaistītu un noturētu skatītāja uzmanību un interesi, aktivizētu uztveri un virzību noteiktā apziņas virzienā.
Plakātos tiek izmantoti visdažādākie mākslinieciskie un vizuālie līdzekļi.Tas var sastāvēt no vispārzināmiem simboliem, ilustrētām metaforām, dažādu mērogu vai notikumu attēlu kombinācijām, kas atšķiras laikā un telpā. Svarīga plakāta satura sastāvdaļa ir fonta lielums un raksturs, reklāmas teksta forma un tā atrašanās vieta, krāsu dekoratīvā risinājuma spilgtums un atbilstība.
Kā un kur jūs tos varat redzēt
Pie nosacītajiem plakāta attēlošanas līdzekļiem pieder fotogrāfija, kas var būt pilnīgi neatkarīga vai kombinējama ar grafikas, glezniecības uc elementiem. Ja jūs sākat no mērķa, tad jebkurš no plakātiem var būt reklāmas, attēla, informatīvs vai propaganda.
Šis klasiskais reklāmas produkts tiek izplatīts daudzos veidos. Tos bieži rotā veikali, biroji, stendi un izstāžu zāles. Dažreiz, lai pagarinātu reklāmas plakāta darbības laiku, tas tiek izdrukāts kalendāra formā.
Plakāti, bieži lieli plakāti, kas veido spilgtu krāsu plankumu, tirdzniecības vietās bieži tiek izvietoti. Šādu reklāmu nevar nepamanīt, un ietekme uz patērētāju var būt diezgan liela.
Citi reklāmas veidi: izveides plāns
Kā parasti izskatās shēma, saskaņā ar kuru tiek ražots jebkurš reklāmas produkts? Mēs apsveram ne tikai drukātās reklāmas piemēru. Sākotnējais izkārtojums var būt audio vai filmas skripts.
Radošā posma beigās, kura rezultātā oriģinālais izkārtojums tiek palaists ražošanā, reklāmas aģentūra sāk galvenos praktiskos soļus. Darbība pārsniedz tās sienas, tiek izvēlēts piegādātājs vai darbuzņēmējs, kurš iesaistīsies projekta tehniskajā īstenošanā. Tā var būt tipogrāfija, kur jāizdrukā gan parastie, gan lielformāta reklāmas plakāti. Pēdējie tiek izmantoti vides reklāmai.
Tā var būt fotostudija, modeļu aģentūra vai filmu kompānija, kuras sienās ir jāizšauj reklāma. Pie šādiem aģentiem pieder arī uzņēmumi, kas nodarbojas ar dažādu suvenīru un ar tiem saistītu materiālu ražošanu.
Kā notiek drukāšana?
Atgriežoties pie drukātās reklāmas, jāpiemin augsti kvalificētu speciālistu - printeru, tipogrāfiju, drukas formu ražotāju - nepieciešamība. Nozīmīgu lomu spēlē augstas kvalitātes modernais drukas aprīkojums. Dažreiz jums ir jāizmanto citu speciālistu pakalpojumi, piemēram, graviera.
Saskaņā ar oriģinālo maketu tipogrāfijā var izgatavot tā saucamo nākotnes produkta signālkopiju. Pēc pielāgošanas procedūras un nepieciešamo izmaiņu veikšanas, atbilstoši klienta vēlmēm un reklāmas aģentūras secinājumiem, šāda kopija kļūst par pamatu turpmākai aprites izlaišanai. Klients novērtē reklāmas produktu, apstiprina krāsu paraugus, tekstu un ilustrāciju materiālu. Šīs sastāvdaļas ir jāapstiprina, arī no juridiskā viedokļa.
Uzmanību, ēteris!
Ja mēs runājam par radio un televīziju, tur reklāmas veidošanas process ir nedaudz sarežģītāks. Tās skatuvēs ietilpst aktieru atlase, muzikālās kompozīcijas sastādīšana un ierakstīšana, faktiskā filmēšana, kurā, izņemot aktierus, piedalās režisors un citi speciālisti, audio sajaukšana un video galīgā rediģēšana.
Visu šo darbu nodarbojas specializētās filmu kompānijas. Reklāmas aģentūras uzdevums ir attīstīt video ideju un scenāriju, sastādīt tekstu un mākslinieks-dizainers skicēt galvenās ainas. Scenārijā vienmēr ir vissīkākais šaušanas procedūras apraksts, precīzi norādot produkcijas īpašības, izmantotās butaforijas un visus svarīgos leņķus.
Piemēram, 30 sekunžu videoklipam no veidotājiem būs nepieciešami vismaz 12 skices. Tas ir saistīts ar faktu, ka katras galvenās ainas ilgums nepārsniedz 5-6 sekundes.Klipa melnraksts var pastāvēt, un to var parādīt klientam animācijas veidā, kam pievienota balss, lasot tekstu.
Darbs filmu studijās
Saskaņā ar pieņemto scenāriju filmu kompānija noņem reklāmas galīgo versiju. Mūsu valstī šādas filmu kompānijas galvenokārt atrodas galvaspilsētā un Sanktpēterburgā. Tās ir lielas filmu nozares asociācijas ar plašām kino vietām ar labu aprīkojumu.
Kad videoklipa uzņemšanai ir iecelts režisors, nepieciešams klienta-klienta apstiprinājums. Filmas sākotnējais sagatavošanas posms notiek, meklējot dabu un apstiprinot filmēšanas grafiku. Tiek filmēts atsevišķs notikušā materiāla vērtējums. Parasti viss process (no skripta apstiprināšanas līdz pirmā eksemplāra saņemšanai instalēšanai) ilgst 7-8 nedēļas.
Pēc apstiprinājuma saņemšanas galīgā versija tiek atkārtota vajadzīgajā eksemplāru skaitā. Dažreiz klients, kurš video veidošanas laikā novēro radošo procesu, vēlas veikt izmaiņas atbilstoši viņu subjektīvajiem vērtējumiem. Dažreiz uz šī pamata rodas nopietni radoši strīdi, un sarežģītā veidā tiek panākts kompromiss.
Par skaņu reklamēšanu
Ražojot radio reklāmu, vairums punktu ir līdzīgi. Viņi veido audio klipus īpašās studijās, kuras bieži ir pieejamas radiostacijās. Šādas reklāmas ražošanas process ir nedaudz vienkāršāks nekā tā kino un televīzijas iespējas. Profesionāli aktieri tiek iesaistīti tajos sarežģītajos gadījumos, kad skripts nodrošina sižetus ar dialoglodziņiem utt. Bet parasti skaņas reklāmas tekstu vienkārši nolasa programmas saimnieks vai dīdžejs speciāli šim nolūkam paredzētā laikā.