Sunku įsivaizduoti modernų miestą be milžiniškų parduotuvių iškabų ir skelbimų lentų. Tai seniausia reklamos forma. Ženklai ant pastatų fasadų pasirodė dar prieš pinigų išradimą. Jie buvo sugalvoti, kai tik žmonės pradėjo keistis įvairiomis prekėmis.
Reklaminių ženklų istorija
Pirmoji archeologų aptikta reklama buvo sukurta senovės Egipte. Užrašas ant papiruso pranešė apie vergų pardavimą. Vėliau reklaminės žinutės buvo pradėtos drožinėti ant akmens stulpų. Naktį tokiose plokštelėse esančios skylės buvo apšviestos alyvos lempomis. Tokius įrenginius galima laikyti pirmąja lengva reklama.
Senovės Graikijoje ženklai ant pastatų fasadų buvo pridedami reklaminiais tekstais. Viduramžiais ilgi tekstai prarado aktualumą. Juk dauguma miestiečių buvo neraštingi. Amatininkai ant savo namų ir dirbtuvių pakabino savo pagamintus daiktus. Laikui bėgant jie buvo pakeisti simboliniais vaizdais ir piešiniais. Jie buvo pagaminti iš metalo ir pakabinti ant pastato fasado naudojant specialius laikiklius.
Siaurose ir ilgose Europos miestų gatvėse tokie simboliai buvo labiausiai pastebimi. XVI amžiuje šalia statinių pradėta dėti užrašus su parduotuvių ir dirbtuvių pavadinimais.
Rusijos pirkliai kaip ženklus ant pastato fasado naudojo populiarius spaudinius. Ryškūs vaizdai su šmaikščiais užrašais buvo laikomi geriausiu prekių reklamavimo būdu.
Plėtojant prekybą, profesionalūs menininkai ir skulptoriai pradėjo domėtis reklaminių ženklų gamyba. Jie vaidino svarbų vaidmenį propaguojant krikščioniškąją religiją. XVII amžiuje bažnyčios priėmimus priėmė Prancūzijos reklamos biurai. Ženklai-paveikslai pritraukė daugybę klientų. XIX amžiuje pradėjo atsirasti šriftų ženklai. 1841 m. Amerikoje buvo atidaryta pirmoji agentūra, kuri užsiėmė lauko reklamos kūrimu.
Lauko reklamos plėtra Rusijoje
XIX amžiuje Sankt Peterburge atsirado dailės dirbtuvės, kurių specializacija buvo reklaminiai ženklai. Po revoliucijos reklama buvo beveik monopolizuota valstybės. Plakatai buvo nupiešti rankomis ir įstatyti į vitrinas. Elektros išradimas prisidėjo prie fasadų reklaminio apšvietimo kūrimo. Pirmosios šviesai dinamiškos plokštės pradėtos gaminti Vokietijoje.
SSRS šviesa pirmiausia buvo naudojama plakatams. Maskvos gamyboje naudojamos apšviestos reklamos gamykla specializuojasi parduotuvių ir kino teatrų reklaminių ženklų gamyboje. Taip pat lauko dirbtuves gamino mažos dirbtuvės. Tačiau jos kokybė paliko daug norimų rezultatų. Dažnai neoniniai vamzdeliai sugedo. Ant šviesos ženklų pasirodė juodos skylės. Daugelis Europoje ir JAV naudojamų technologijų mūsų šalyje nebuvo prieinamos. Rusijos reklama įgavo realų vystymąsi per perestroikos metus. Dėl prekybos plėtros ir sienų atidarymo Rusijos reklama išbrido iš žiemos miego.
Ženklas ar reklama?
Vartotojų teisių apsaugos įstatymas įpareigoja organizacijos savininkus skelbti verslo informaciją ant fasadų. Verslininkams, kurie šios informacijos nepaskelbė ant fasado, gresia administracinė atsakomybė už baudą iki 10 tūkstančių rublių.
Reklaminius ženklus reikia patvirtinti. Kaip atskirti reklamos dizainą nuo informacinio? Neįmanoma vienareikšmiškai atsakyti į šį klausimą. Verslininkai gali sutelkti dėmesį į daugybę Rusijos teismų sprendimų administracinėse bylose.
Ženklas, esantis organizacijos fasade, nėra laikomas skelbimu, jei jame nurodomas tik vardas, pavardė, darbo būdas ir adresas. Bet kokios kitos informacijos įtraukimas į tekstą laikomas reklama. Organizacijos veiklos nurodymas taip pat nelaikomas reklama. Organizacijos savininkui nereikia koordinuoti tokio dizaino išdėstymo.
Nešiojantiems standartams nereikia specialaus leidimo. Tokie ženklai rodo tik įėjimą į pastatą. Jie neturėtų skambinti klientui pirkti. Ženkluose neturėtų būti informacijos apie paslaugas, prekes, kainas ir akcijas. Iš tiesų, šiuo atveju jie laikomi reklama. Taip pat draudžiama reklaminius vaizdus dėti ant ženklų. Daugiabučių namų stogo įrengimas, kuris nenurodo organizacijos buvimo vietos, taip pat laikomas reklama.
Ženklų derinimas ant pastato fasado
Iškabinti ženklus kaip reklamą įmanoma sudarius rašytinę sutartį su savininku. Paprastai standartinė sutartis yra 10 metų. Teisė reklamuotis savivaldybei priklausančio nekilnojamojo turto fasade įgyjama aukcionuose. Kai reklamuojama daugiabučiuose namuose, rengiamas savininkų susirinkimas, kuriame aptariami šie klausimai:
- reklamos galimybė;
- asmens, su kuriuo bus sudaryta sutartis gyventojų vardu, pasirinkimas;
- sutarties sąlygos.
Teigiamas sprendimas priimamas sutikus mažiausiai 2/3 visų namų savininkų.
Dokumentai
Norėdami gauti leidimą, reklamuotojas turi susisiekti su vietos valdžia. Prie prašymo pridedamas namo gyventojų susirinkimo pranešimas arba rašytinis pastato savininko sutikimas. Jei pareiškėjas yra turto savininkas, leidimo nereikia.
Jums taip pat reikės dokumentų apie techninius parametrus ir reklaminio ženklo išvaizdą. Tai gali būti eskizas, kompiuterio struktūros vaizdas arba teritorijos schema, nurodanti tikslią skelbimo vietą. Pareiškėjas taip pat turi teisę kreiptis dėl patvirtinimo tiesiogiai į miesto architektą ir gerinimo komitetą. Sprendimas dėl patvirtinimo ar atsisakymo suteikti praktiką turi būti priimtas ne vėliau kaip per 60 dienų nuo prašymo pateikimo dienos.
Sudarius sutartį reklamuotojas turi sumokėti valstybės rinkliavą už leidimo statyti statinį išdavimą.
Atsakomybė
Vietos valdžios institucijos ir FAS kontroliuoja įstatymų laikymąsi. Kai kuriais atvejais Antimonopolinė tarnyba panaikina išduotą leidimą, jei yra pažeidimų. Tokiu atveju reklamuotojas turi išardyti konstrukciją. Jei ženklo montuotojas ant pastato fasado nėra apibrėžtas, patalpų savininkas gaus išmontavimo įsakymą. Reklamuotojas turi teisę per 90 dienų apskųsti sprendimą.
Už reklamos pateikimą be patvirtinimo skiriama bauda:
- asmenims - iki 1,5 tūkst. rublių;
- organizacijos vadovams - iki 5 tūkstančių rublių;
- juridiniams asmenims - iki 1 milijono rublių.
Reklamos agentūros
Patvirtinimo procesas užtrunka ir šiek tiek žinių. Daugelis verslininkų, norėdami pastatyti iškabas ant pastato fasado, nori kreiptis į profesionalias reklamos agentūras. Paprastai tokios organizacijos teikia platų paslaugų spektrą, įskaitant reklamos koordinavimą su vietos valdžios institucijomis.