Kokie gazuoti gaivieji gėrimai nusipelno ypatingo plačios vartotojų auditorijos dėmesio? Kokia jų sėkmės paslaptis? Mūsų medžiagoje norėčiau paminėti garsiausius gaiviųjų gėrimų prekės ženklus.
Coca cola
Idėja sukurti populiariausią gaivųjį gėrimą planetoje kilo visiškai atsitiktinai. Ją išrado amerikietis vaistininkas Johnas Pembertonas, kuris iš pradžių sukūrė migrenos tinktūrų receptą. Tuo tikslu jis sumaišė cukraus sirupą, kakavos augalų lapus ir kofeiną. Nenuostabu, kad gautų lėšų panaudojimas praktiškai neturėjo teigiamos įtakos galvos skausmui. Tačiau dėl savo nuostabaus skonio produktas greitai įsimylėjo plačią auditoriją.
Tikroji sėkmė laukė gėrimo kūrėjo nusprendus kompoziciją prisotinti popu. Siekiant padidinti pardavimus, produktas buvo pradėtas platinti originaliu pavadinimu „Coca-Cola“, kuris vėliau tapo klasika. Prieš mirtį Pembertonas perdavė soda teises verslininkui, vardu Kendleris. Pastarasis atgaivino savo puikius verslo sugebėjimus ir pavertė „Coca-Cola“ prekės ženklą išskirtiniu gaiviųjų gėrimų prekės ženklu.
Pepsi
Šis gaiviųjų gėrimų prekės ženklas pateko į rinką tuo metu, kai „Coca-Cola“ prekės ženklas ilgą laiką vedė parodą. Sodos autorius yra verslininkas Caleb Bradham, kuris iš pradžių paskelbė apie gydomąsias produkto savybes. Nepaisant to, kad tokiu teiginiu nebuvo tikima, gėrimas ėmė mėgautis gana dideliu populiarumu. Lemiama gamintojo strategija buvo nustatyti žemą sodos kainą. Jau keletą dešimtmečių „Pepsi“ prekės ženklas priartėjo prie „Coca-Cola“ sėkmės. Šiuo metu įmonės kovoja su nuožmia rinka.
Sprite
Gėrimas buvo pradėtas gaminti praėjusio amžiaus 40-aisiais. Sodos sėkmę rinkoje palengvino gamintojo teiginiai apie puikų produkto derinį su populiariu alkoholiu, ypač skotine juosta ir viskiu. Nuo 1978 m. „Sprite“ pradėjo mėgautis populiariausio gazuoto gėrimo, turinčio citriną, šlove. Pastebėtina, kad produktas savo vardą gavo iš populiaraus rankomis nupiešto personažo vardo - visada besišypsančios elfės Sprite, kuri iš pradžių buvo „Coca-Cola“ simbolis.
Raudonasis jautis
Kuo skiriasi individualūs energetiniai gėrimai? Tam tikrą vaidmenį vaidina skonis ir kompozicija. Tačiau iš esmės jie turi tą patį turinį. Kodėl „Red Bull“ gėrimas išsiskiria iš likusio produkto? Lemiamą vaidmenį populiarinant gėrimą vaidino kompetentinga rinkodaros strategija.
Be abejo, kiekvienas iš mūsų yra susipažinęs su intriguojančiu šūkiu „Red Bull įkvepia“. Norėdami patvirtinti šį teiginį, šio gaiviųjų gėrimų prekės ženklo kūrėjai rėmėsi auditorija, kuriai labiausiai patinka energija. Mes kalbame apie aktyvų jaunimą, ypač ekstremalaus sporto mėgėjus. Bendrovė pradėjo reklamuoti produktą visuose neįprastuose, originaliuose renginiuose. Dėl to buvo sukurtas dinaminio prekės ženklo įvaizdis, kuris yra neatsiejama nestandartinių asmenybių, išsiskiriančių iš bendrosios pilkosios masės, gyvenimo dalis. Būtent toks požiūris leidžia gamintojui išlikti vienu garsiausių gaiviųjų gėrimų prekių ženklų.