Nepaisant nusistovėjusios nuomonės, batai vaidina „antrą smuiką“ po drabužiais. Kartu su skrybėlėmis ir aksesuarais, ši drabužių spintos dalis puikiai pabrėžia jos savininko orumą ir veiksmingai papildo visą įvaizdį. Ji tampa mėgstamiausiu daiktu, kuris yra nešiojamas bet kuriuo dienos metu ir nešiojamas su malonumu. Norėdami jį atnaujinti, dažnai atkreipiame dėmesį į ryškius plakatus ir ženklus. Viena batų reklama kreipiasi į mus, o kita nesukelia jokių emocijų. Kokia to priežastis? Kokius metodus ir būdus reklamuotojai naudoja, norėdami pritraukti klientus? Ir kiek jie veiksmingi?
Kokie yra batų PR sunkumai?
Skirtingai nuo kitų rūšių prekių PR, batų reklama yra susijusi su daugybe sunkumų. Visų pirma, kūrybinės ir rinkodaros agentūros dažnai susiduria su viena problema. Apskritai, jie turi padoriai nutraukti savo mintis, kaip padaryti, kad maža dalis būtų pastebima vartotojui. Tada atsiranda keletas variantų, pavyzdžiui, reklamuodami galite naudoti žmonių, nusiaubtų tais pačiais batais, įvaizdį.
Tačiau tokia nuotrauka turi būti pateikta, kad pirkėjų dėmesys nebūtų nukreiptas žmogaus naudai, o kreipiama tik į batus. Kokiais būdais tai galima pasiekti?
Mes pabrėžiame kojas
Vienas iš dažniausiai pasitaikančių triukų, kuriuos galima pastebėti reklamuojant batus, yra dalinis tiesioginio konkurento pašalinimas auditorijos dėmesiui - žmogus. Tuo pačiu metu patys modeliai, kurie pozuoja ant dangtelių, nėra visam laikui ištrinami. Liko tik kojos, suvyniotos į reklamuojamus batus. Pagrindinis tokio PR bruožas yra ryškus fonas ir detalės, pridedamos prie įvaizdžio.
Atsižvelgiant į vaizdo ar fotosesijos plotą, jie gali tiesiog vaikščioti gatve, žvilgtelėti iš lifto ar automobilio, atidaryti duris. Žodžiu, tokia batų reklama ne tik nustato būtinus akcentus, bet ir priverčia žiūrovą protiškai užbaigti tų pačių kojų savininko ar savininko figūrą. Ir niekas niekada neriboja fantazijos skrydžio.
Tyčia didėja detalių dydis
Antrasis, mūsų manymu, reklamos užsakovų naudojamas įdomus triukas - apgalvotas detalių padidinimas. Pavyzdžiui, vaikiškų batų reklama tikrai pritrauks pirkėją, jei nuotraukoje yra kūdikis didžiuliais batais, batais ar sandalais. Anot rinkodaros atstovų, padidėjęs detalumas, net ir pažeidžiant visus galiojančius proporcijos įstatymus, leidžia padaryti kompetentingą akcentą. Be to, šiuo atveju labai išplėsta bagažinė iš karto tampa labiau pastebima atsižvelgiant į bendrą foną.
Mes įdedame batus į priekinį planą
Vyriškų batų reklama taip pat atrodo įdomi. Ypač kalbant apie tai. Ir jei tikite vaizduojamojo meno dėsniu, tada visos detalės, kurios yra priešakyje, tampa pagrindiniu dėmesio šaltiniu. Pavyzdžiui, būtent tai padarė šveicarų reklamuotojai iš Jung von Matt / Limmat. Fotosesijos su modeliais ir naujos „Max Shoes“ kolekcijos metu rėmelyje jie paliko tik merginos galvą ir batus. Tuo pačiu metu jie muša viską taip, tarsi batai veiktų kaip atvira burna. Rezultatas buvo labai įsimenamas ir kūrybingas reginys.
Pasirinkite atskiras dalis
Drabužių ir batų reklamoje kartais naudojama detalių išryškinimo, atsižvelgiant į bendrą kontekstą, technika. Norėdami tai padaryti, gražius batus, batus ar suknelę galite sudėti į gražų rėmelį, nukreipkite fotoaparato objektyvą arba prožektoriaus spindulį į juos.Taigi daiktai ir objektai bus išryškinti atsižvelgiant į bendrą kontekstą, o tai taip pat padidins jų galimybes patraukti visuomenės dėmesį.
Mes rodome batus „kalbančiame fone“
Tęsdami „batų - mados modelio“ sąvoką, prisiminkime dar vieną reklamuotojų paslaptį. Taigi jie atsisako vaizduoti apgaulingus žmones ir modelius ir renkasi „kalbančio fono“ kūrimą arba vienodo turinio formą. Tai panašu į lėkštę, ant kurios guli, pavyzdžiui, linų sėklos. Jei pažvelgsite į tokią nuotrauką, dėmesį atkreipia būtent lėkštė ar patiekalas, bet ne pačios sėklos.
Ši technika neseniai buvo naudojama reklamuojant „CaféNoir“ moteriškus batus. Fotosesijos metu žiūrovai pamatė grakštų batą, kurio viduje buvo gražūs rožiniai pumpurai. Be to, jie buvo labai gerai suderinti su batų spalvomis. Beje, gėlės yra ir kalbantis simbolis, kurį lengvai gali iššifruoti bet kuris asmuo, nieko bendra neturintis su reklamos kūrimu. Visų pirma rožė simbolizuoja moteriškumą, nekaltybę ir tyrumą.
Detalių ir paprastų judesių svarba
Kitas triukas, kurį dažnai naudoja sportinių batų reklamos kūrėjai. Paprastai jų personažai ir modeliai fiksuojami judant. Taip pat nuotraukoje esantys žmonės gali padaryti tam tikrą gestą ar kojos judesį, kad patrauktų dėmesį. Pavyzdžiui, kai kurie modeliai reklamoje uždeda koją. Juos gali nešti vyras. Jie gali susirišti batų raiščius, spardyti kamuolį ir net įkandyti kulną, kaip dažnai rodoma plakatuose su elitiniais moteriškais batais.
Sportbačių reklamose merginos ar vaikinai šokinėja aukštai ir gaudo juos skrydžio metu. Trumpai tariant, kuriant tokius vaizdo įrašus ar nuotraukas atkreipiamas dėmesys į veiksmus ar judesius. Šiuo atveju akcentuojama avalynė, o ne pavaizduotas asmuo.
Pabrėžkite detales
Kaip alternatyva, daugelis fotografų bando užtemdyti ar įvesti šešėlį į žmogaus figūrą. Priešingai tokiam neryškiam paveikslui, jie demonstruoja batus, paryškintus ryškiomis spalvomis. Kai kuriais atvejais pabrėžiama, kad viršutinė modelio dalis persidengia ir apatinė paskirstoma. Pavyzdžiui, TM Marco Tozzi batų reklamoje viršutinė nuotraukos dalis, kurioje yra modelio galva, kojos ir liemens dalis, paryškinta pilka spalva.
Be to, nuotraukos viršuje yra ryškios raidės ir užrašai, kurie praktiškai apima visą modelį. Lieka matoma tik galva ir kojos. Batai išsiskiria ryškia spalva ar paryškinimu, derindami paletę su nuotraukoje esančiomis raidėmis. Tokia reklama atrodo įspūdingai ir verčia atkreipti dėmesį į batus, o ne į pačias modelio merginas.
Mes naudojame opozicijos poveikį
Moteriško, vyriško ar vaikiško batų reklamoje dažnai naudojama konfrontacijos taisyklė. Pvz., Kai kuriose batų parduotuvių reklamose naudojami batai. Šiuo atveju manekenai yra negyvi objektai. O batai, batai ir sandalai yra sukurti gyviesiems žmonėms. Tai yra kontrastas.
Kai kurie sportinių batelių sportbačiai ar sportbačiai yra nuimami nuo vandens ar ugnies fono. Pvz., Nuotraukoje galite pamatyti tik ant vandens bėgančias kojas, o priekyje dega ugnis. Tai taip pat yra dviejų elementų kontrastas.
Žodžiu, visi, kas kada nors žiūrėję batų vaizdo įrašą ar nuotrauką, turi atkreipti dėmesį į būtent tuos objektus, kuriuos numatė reklamuotojai. Taigi daugelis iš mūsų net neįtarė, kad žiūrime į tam tikrą paveikslėlį vien todėl, kad visi reikiami akcentai buvo teisingai uždėti ant jo.