Įvairios konkurencijos rūšys yra ekonominiai sujungimo, sąveikos procesai, taip pat kova tarp kelių rinkoje veikiančių bendrovių, siekiant suteikti optimaliausias savų gaminių pardavimo galimybes, taip pat patenkinti įvairius klientų poreikius.
Kodėl to reikia?
Yra keletas pagrindinių funkcijų, kurias vykdo konkurencija:
- produkto rinkos vertės nustatymas;
- suderintos ir individualios kainos pelno paskirstymas atsižvelgiant į darbo sąnaudas;
- lėšų pertekliaus tarp kelių pramonės šakų ar sektorių kontrolė.
Kaip minėta pirmiau, konkurencijos rūšys gali būti labai skirtingos ir jos klasifikuojamos pagal daugybę atskirų savybių.
Pagal išsivystymo mastą
Plėtros mastas yra padalintas į keletą tipų.
- Individualus. Tokiu atveju tam tikras rinkos dalyvis bando užimti savo vietą, tai yra sudaryti optimaliausias sąlygas parduoti tam tikras paslaugas ir prekes.
- Vietinis. Keli tam tikroje teritorijoje dirbantys produktų savininkai tarpusavyje kovoja dėl rinkos.
- Pramonė. Skirtingos įmonės, dirbančios toje pačioje pramonėje, kovoja dėl geriausių pajamų.
- Tarpsektorinis. Keli skirtingų rinkos sektorių atstovai konkuruoja, norėdami pritraukti kuo daugiau vartotojų, kad gautų kuo daugiau pajamų.
- Nacionalinis Vietos gamintojai kovoja už savo šalies rinką.
- Visuotinis Verslo asociacijos, įmonės ar valstybės konkuruoja tarpusavyje dabartinėje pasaulio rinkoje.
Pagal vystymosi pobūdį
Taip pat yra konkurencijos rūšių, kurias lemia vystymosi pobūdis - ji yra kontroliuojama ir nemokama, taip pat kaina ir ne kaina.
Didžioji dauguma atvejų kainų konkurencija atsiranda visiškai dirbtinai numušant šių gaminių kainą ir gali būti naudojama gana plačiai. kainų diskriminacija kurios taip pat gali būti, kai konkretus produktas parduodamas skirtingomis kainomis, ir tokie kainų skirtumai neturi pagrindo kainuoti.
Dažniausiai šios konkurencijos rūšys sutinkamos paslaugų sektoriuje, taip pat parduodant prekes, kurios nenumato perskirstymo iš vienos rinkos į kitą galimybės (pavyzdžiui, greitai gendančių produktų gabenimas).
Tuo pat metu ne kainų konkurencija vykdoma tiesiogiai modernizuojant gaminių kokybę, diegiant visokias naujoves, tobulinant gamybos technologijas, taip pat prekės ženklą ar patentuojant pardavimus. Šios rūšies konkurencija grindžiama tuo, kad įmonės stengiasi užimti kuo didesnę pramonės rinkos dalį, papildomai išleisdamos naujus produktus, kurie arba turi esminių skirtumų su savo pirmtakais, arba yra atnaujinta senojo modelio versija.
Nekainų tipai rinkos konkurencija gavo pavadinimą „konkurencija dėl pardavimo sąlygų“. Šis tipas visų pirma grindžiamas klientų aptarnavimo modernizavimu, visų pirma, tai taikoma reklamos, PR, STIS, prekybai, taip pat klientų aptarnavimui.
Pagrindinės kryptys
Yra kelios pagrindinės tam tikros įmonės konkurencijos sritys:
- konkurencija žaliavų rinkose dėl aukštų pozicijų išteklių rinkoje;
- konkurencija parduodant tam tikrus produktus ar paslaugas;
- konkurencija tarp vartotojų pardavimo rinkose.
Kadangi rinkodaroje į konkurenciją žiūrima tiesiogiai atsižvelgiant į vartotoją, skirtingos konkurencijos rūšys rinkoje visiškai atitinka tam tikrus vartotojų pasirinktus etapus.
Pagal pirkėjo sprendimų priėmimo etapus
Atsižvelgiant į vartotojų sprendimų dėl pirkimo stadijas, galima išskirti keletą konkurencijos rūšių.
- Norai. Ši konkurencija susijusi su tuo, kad yra daugybė būdų investuoti savo pirkėjų lėšas.
- Funkcinis. Pagrindinės konkurencijos rūšys šiuo atveju yra susijusios su tuo, kad vienas vartotojų poreikis gali būti patenkintas skirtingais būdais. Verta paminėti, kad tai yra pagrindinis šiuolaikinės rinkodaros konkurencijos tyrimo lygis.
- Intercompany Dominuojančių alternatyvų konkurencija, taip pat veiksmingiausios galimybės patenkinti vartotojų poreikius.
- „Intermarket“. Tokiu atveju nagrinėjama konkurencija tarp konkrečios įmonės prekių. Tiesą sakant, tai negali būti vadinama konkurencija, o greičiau ypatingu prekių asortimentu, kurio pagrindinis tikslas yra sukurti pasirinkimo imitaciją tarp vartotojų.
Priklauso nuo to, ar įvykdytos rinkos pusiausvyros sąlygos
Šiuo atveju yra netobulų ir tobulos konkurencijos rūšių.
Tobula konkurencija grindžiamas tam tikrų konkurencinės pusiausvyros sąlygų įvykdymu, įskaitant:
- daugybė vartotojų ir nepriklausomų gamintojų;
- galimybė visiškai laisvai prekiauti įvairiais gamybos veiksniais;
- visiška visų verslo subjektų nepriklausomybė;
- gaminių palyginamumas ir vienodumas;
- prieinamos informacijos buvimas rinkoje.
Netobula konkurencija grindžiama, priešingai, tokių patalpų pažeidimais. Visų pirma, šios rūšies varžybos turi keletą pagrindinių savybių:
- rinka yra padalinta tarp kelių didelių bendrovių arba egzistuoja atskira konkurencijos rūšis - monopolija;
- įmonės turi ribotą savarankiškumą;
- yra produktų diferenciacija, taip pat galutinė visų rinkos segmentų kontrolė.
Priklauso nuo pasiūlos ir paklausos
Šiuo atveju yra skirtingos konkurencijos rūšys:
- švarus
- monopolinis;
- oligopolistinis.
Švarus
Tai yra didžiausias konkurencijos atvejis, priklausantis tobulų kategorijai. Pagrindinės rinkos savybės:
- daugybė pardavėjų ir vartotojų, kurie neturi pakankamai jėgų paveikti išlaidas;
- nediferencijuotų prekių, kurias galima visiškai pakeisti, buvimas;
- šių prekių pardavimas kainomis, kurios nustatomos pagal pasiūlos ir paklausos santykį;
- jokios rinkos galios nebuvimas.
Tokios rinkos formavimas būdingas toms pramonės šakoms, kuriose gana žemas monopolizacijos ir gamybos koncentracijos laipsnis. Visų pirma, šiai grupei priklauso įvairios pramonės šakos, užsiimančios masinių produktų gamyba.
Monopolistinis
Tai netobulas varžybų tipas, kuris nuo kitų skiriasi šiomis savybėmis:
- yra daugybė konkurentų, tarp kurių yra pusiausvyra;
- prekės skiriasi, tai yra, vartotojo požiūriu, visos prekės turi skirtingas skiriamąsias savybes.
Diferenciacija šiuo atveju gali būti įvairių formų, įskaitant skonį, kai kurias specialias technines charakteristikas, originalius parametrų derinius ir dar daugiau.Jei diferencijuojant nuosavas prekes padidėja galia rinkoje, tai suteikia efektyvią įmonės apsaugą, taip pat padeda gauti didesnį nei vidutinį rinkos lygį pelną. Monopolinės rinkos formavimasis būdingas toms pramonės šakoms, kuriose konkurencija yra sudėtinga dėl įvairių technologinių ypatybių.
Oligopolistinis
Šio tipo varžybos taip pat netobulos. Pagrindinės šios rinkos savybės:
- nedaug konkurentų, kurie gana stipriai sąveikauja tarpusavyje;
- didelę įtaką rinkoje;
- reaktyviosios padėties stiprumas, kurį galima išmatuoti pagal kiekvienos įmonės reakcijos į konkurentų veiksmus elastingumą;
- gana didelis prekių panašumas, taip pat ribotas galimų dydžių skaičius.
Šio rinkos formavimo forma yra aktuali kelioms pramonės šakoms: metalo apdirbimo, inžinerijos ir chemijos pramonei.
Tobula konkurencija nėra norma
Ne visi supranta, kad pati tobula konkurencija neatspindi natūralios rinkos būklės, nes kai kuriose veiklos srityse konkurencija yra neįmanoma arba sudėtinga dėl kelių priežasčių:
- pramonės technologinės ypatybės, taip pat fiksuotos išlaidos yra tokios didelės, kad masto ekonomija įmanoma tik tuo atveju, jei gamintojai yra dideli ne tik pagal absoliučią apimtį, bet ir pagal rinkos dalį;
- yra nepaprastai didelių negrįžtamų išlaidų, tai yra, įvairus turtas, kuris buvo naudojamas pagrindinėje gamyboje, yra specifinis ir neturi galimybių perorientuoti kitų produktų ar rinkų rūšių;
- yra pertekliniai gamybos pajėgumai, kad būtų patenkintas didžiausias visų rūšių paslaugų ar parduodamų produktų poreikis.
Būtent šios savybės sudaro sąlygas egzistuoti įvairių rūšių monopolijoms, nes konkurencija ne visada gali egzistuoti, o rinkos struktūrų tipus visiškai užima tam tikros bendrovės.
