Vienas didžiausių kavinių parduotuvių tinklų yra „Starbucks“ - amerikiečių prekės ženklas, turintis daugiau nei 15 700 įstaigų. Kiekvieną dieną milijonai žmonių čia geria kavą su malonumu ir, be abejo, tokiam verslui nereikia specialios reklamos - visi jau žino, kokia ji gera.
Nenuostabu, kad daugelis verslininkų domisi tuo, kas yra su „Starbucks“ susijusi franšizė. Ar įmanoma atidaryti savo kavinę su šiuo prekės ženklu Rusijoje, kiek ji kainuos ir ko gali reikėti papildomai - perskaitykite šį straipsnį.
Pirmųjų „Starbucks“ istorija
Kalbant apie tai, ar „Starbucks“ turi franšizę, negalima nepaminėti ir incidento, kuris nutiko pirmajame kavos name. Faktas yra tas, kad mūsų šalies teritorijoje amerikiečių prekės ženklas oficialiai pradėjo veikti tik 2007 m. Tačiau pirmoji kavinė atidaryta dar 2004 m. Viskas paaiškinta paprasčiausiai - vietiniai verslininkai nusprendė nesivarginti gerbti intelektinės nuosavybės teises ir tiesiog sukūrė „Starbucks LLC“, kuri pradėjo valdyti klonų kavos namus.
Akivaizdu, kad jie netrukus sužinojo apie tai JAV bendrovės centriniame biure ir pateikė ieškinį dėl intelektinės nuosavybės teisių pažeidimo. Byla sulaukė gana didelio atgarsio ir sulaukė daug dėmesio. Net nebūdamas teisininku, galima suprasti, kad Rusijos verslininkai, dirbdami identiškais logotipais ir vardais, padarė ką nors kvaila.
Savo ruožtu amerikiečiai gana pagrįstai pradėjo bijoti dirbti su Rusijos partneriais. Tai lėmė, kad „Starbucks“ franšizė (sąlygos, kurių kaina domina potencialius pirkėjus) mūsų šalyje neveikia.
Įmonės politika
Tiesą sakant, Rusijoje „Starbucks“ kavos namus galima atidaryti tiesiogiai JAV kontroliuojamos patronuojančios įmonės iniciatyva; arba remiantis privačiais verslininkų susitarimais. Remiantis viso pasaulio tinklo patirtimi, apie 30% kavos namų priklauso pačiai įmonei (neįtraukiant pašaliečių). Likusi dalis yra tam tikras franšizės analogas, bendradarbiavimo forma, kurioje tiek „Starbucks“, tiek antrasis subjektas vienodai dalyvauja valdyme. Kaip jau galima spėti, ši forma skiriasi nuo prekės ženklo teisių perkėlimo į aukštesnį tinklo reguliavimo laipsnį. Tai yra, sąlygos tiems, kurie užmezga tokius santykius „iš šono“, yra griežtesnės nei franšizės gavėjams.
Privačių susitarimų sudarymas
Apskritai, atvirai kalbant, nėra taip paprasta net pradėti dirbti su kavine, vadovaujant „Starbucks“ (franšizė neturi nieko bendro) su vienodomis sąlygomis. Pirma, kaip ir teisių į prekės ženklą perdavimo atveju, būtina laikytis įvairių reikalavimų, susijusių tiek su kavinėje tiekiamais produktais, tiek su pačiomis patalpomis. Antra, įmonės ar verslininko, nusprendusio dirbti su „Starbucks“, reputacijai yra keletas reikalavimų. Kaip rodo kitų šalių patirtis, patronuojanti amerikietė sutinka bendradarbiauti tik su sėkmingais ar žinomais partneriais, kurie jau turi tam tikrą verslo patirtį. Todėl, net jei jūs turite priemonių aprūpinti įstaigą pagal visus pateiktus reikalavimus, jūsų kandidatūra į partnerio vaidmenį „Starbucks“ (Rusijoje franšizės įmonei nėra) bus svarstoma ypač atidžiai.
Numatomos išlaidos
Tačiau nepaisant visų sunkumų, šiuo metu šalyje veikia daugiau nei 60 šio prekės ženklo kavos namų. Kai kurie iš jų priklauso pačiai įmonei, tuo tarpu yra institucijų, kurių savininkai yra trečiųjų šalių verslininkai.Jūs taip pat galite būti vienas iš jų, jei įvykdysite visas sutartyje nustatytas sąlygas. Deja, išsamesnė informacija apie tai, kas turėtų būti „Starbucks“, kurios franšizė nėra, nėra laisvai prieinama. Tik žinoma, kad apytiksliai 1 kvadratinio metro ploto, skirto darbui su visame pasaulyje populiariu prekės ženklu, organizavimo išlaidos yra 2-2,5 tūkstančiai dolerių. Taigi, kai visas kavinės plotas yra 70–80 metrų, mes gauname daugiau nei 140–150 tūkstančių dolerių. Be šių išlaidų, taip pat būtina priskirti įmokas įmonei. Tai yra, jūs galite kalbėti apie darbą su „Starbucks“ vaizdu, jei norite mokėti bent 200 tūkstančių dolerių už vieną įstaigą. Be to, turėtumėte turėti nepriekaištingą reputaciją ir nemažai sėkmingų projektų, kuriuose pademonstravote savo verslumo sugebėjimus.
Kavos namų pelnas ir atsipirkimas
Vėlgi, mes neturime duomenų, kiek atneša viena kavinė Rusijoje. Vienintelis dalykas, kurį galima vadinti akivaizdžiu, yra didelis kiekvienos tokios įstaigos paslaugų poreikis. Tiesą sakant, visi tai supranta, dėl šios priežasties „Starbucks“ franšizė jau yra populiari. Kavos kaina kiekviename iš jų, beje, taip pat toli gražu nėra pati mažiausia, kuri vaidina savininko rankose.
Informacinėje medžiagoje nurodoma, kad įstaiga pati susimoka per 2–3 metus. Jei Rusijoje imsitės „su marža“, galite būti tikri, kad po 4–5 metų jūsų investicijos grįš, po to kavinė pradės pelningai.
Kaip kreiptis?
Jei manote, kad turite pakankamai pinigų savo verslui pradėti - „Starbucks“ kavinės įkūrimui, taip pat turite reikiamų žinių, patirties ir įgūdžių - jums tereikia parašyti laišką oficialioje įmonės svetainėje. Norėdami tai padaryti, eikite į skyrių „Susisiekite su mumis“, tada spustelėkite „Franšizė“ (skyrius, kuriame laikoma „Starbucks“ franšizė). Bendradarbiavimo kaina jums bus paskelbta remiantis konkrečiais duomenimis - jūsų miestu, įstaigos buvimo vieta ir kitais dalykais. Svarbiausia kuo gražiau pristatyti save ir savo kompaniją. Tuomet visi šansai, kad netrukus turėsite savo „Starbucks“, bus gana dideli.
