Bet kurio produkto gamyba yra gana sunkus ir ilgas procesas, kuriame dalyvauja skirtingų lygių specialistai. Be to, įvairiuose gamybos etapuose dalyvauja daugybė profesionalų, pradedant dizaineriais, amatininkais ir baigiant paprastais surinkėjais, konvejeriais. Tačiau gamyba nėra tas kelias, kurį, pavyzdžiui, eina santechnika. Kad ji pasiektų galutinį vartotoją, jums reikia aukštos kokybės ir įsimenamų reklamų. Ir čia batono imasi kūrėjai, PR vadovai ir kiti vadybininkai. Būtent nuo jų pateikimo atsiranda ryški ir neįprasta santechnikos reklama. Mes apie tai papasakosime toliau.
Koks yra PR vandentiekio sudėtingumas?
Santechnika - produktas yra labai specifinis ir ne visai įprastas. Sunkumas yra tai, kad tai yra gana įprasti dalykai, su kuriais kasdien susiduriame namuose. Ir jei graži gėrimo skardinė sukelia tam tikras asociacijas, tada nuotraukos, pavyzdžiui, tualetinio dubenėlio, interpretuojamos tik vienu seniai žinomu kanalu.
Todėl santechnikos reklama tiesiog įpareigoja artėti prie jos kūrybiškai. Tuo pačiu metu naudojamos įvairios priemonės, kurios gali įgyvendinti pagrindinę rinkodaros užduotį - pritraukti potencialaus kliento dėmesį. Tam naudojami garsūs ir neįprasti šūkiai, vardai, nuotraukos. Čia niekas niekada neriboja viešųjų ryšių specialistų fantazijos.
Emocijų žaidimas: ryškios transformacijos ir idėjos
Ieškodamos kūrybinių santechnikos reklamos idėjų, PR įmonės sugalvoja įvairius siužetus ir variantus. Be to, labai dažnai jie vaidina žmogaus emocijas, sukeldami džiaugsmą, pyktį, baimę ir net lengvą jaudulį. Pavyzdžiui, atidaryti didžiulę santechnikos parduotuvę Kazachstano reklamos agentūra „Good“ sugalvojo neegzistuojančius žmones. Jų nuotraukoje buvo ne tik vyrai, bet ir moterys, rodantys įvairius gestus.
Be to, tokia santechnikos reklama tuo pat metu džiugino, nustebino ir sukėlė susirūpinimą. Anot liudininkų, pasidaro šiek tiek baugu, kai į tave žvelgia iš plakatų ir skelbimų lentų miesto tualeto rezervuaruose, dujiniuose katiluose, voniose ir kitose vonios kambario su žmogaus galvomis įrangos dalyse. Kitiems liudytojams ši reklama patiko. Ji buvo nustebusi ir šiek tiek suglumusi. Ryškios fono spalvos dėka jis buvo matomas iš tolo.
Paprastas ir glaustas ženklas arba užrašas viską keičia
Vandentiekio parduotuvių reklama gali būti labai paprasta. Įsivaizduokite paveikslėlį: tualetas pavaizduotas skelbimų lentoje. Šalia jo yra tualetinio popieriaus ritinėlis. Atrodytų, įprasta ir nepastebima nuotrauka. Bet ne, PR vadovai palies vartotoją originaliu tekstu ar užrašu, kurie bus dedami šalia nuotraukos. Pavyzdžiui, būtent tai atsitiko skelbiant parduotuvę pavadinimu „Santechnikos pasaulis“. Šioje skelbimų lentoje pavaizduotas tualeto dubuo ir šūkis, kuriame sakoma: „Rytas prasideda ne nuo kavos“.
Įdomu tai, kad šios parduotuvės adresas taip pat buvo pateiktas labai neįprastai. Pagal vartotojų pasakojimus, jis buvo užrašytas ant tualetinio popieriaus ritinio. Kaip matote, ši kūrybinga santechnikos reklama yra apgalvota iki mažiausios detalės. Ir jei potencialus pirkėjas nekreipia dėmesio į standartinį ir nepastebimą tualetinio rezervuaro vaizdą, tada tokia neįprasta adreso vieta jį gali labai nustebinti.
Paslėpta prasmė šūkyje ar pavadinime
Gera santechnikos reklama visada turi tam tikrą potekstę arba priverčia susimąstyti.Dėl to daugelis PR žmonių sugalvoja dviprasmiškų ar nebaigtų frazių, kurios prisideda prie vaizduotės ugdymo. Pavyzdžiui, viename iš „Square“ prekybos centrų, kuriame tikrai galima rasti kiekvieno skonio santechnikos, buvo iškabinta skelbimų lenta su gražaus balto tualeto nuotrauka.
Šiuo atveju jis buvo pristatytas kaip savotiškas karališkasis sostas. Tai liudija ne tik tualeto bako forma, bet ir užrašas „Sosto žaidimas“. Čia yra tokia neįprasta santechnikos reklama ant antraščių. Beje, šis vardas subtiliai užsimena apie ryšį su pripažinta serija „Sostų žaidimas“, kuri sulaukė rekordinio skaičiaus peržiūrų ir sužavėjo šalies žiūrovus.
Suaugusiųjų asociacijos žaidimas
Įdomu tai, kad „Donna Vanna“ prekės ženklo atstovai taip pat nusprendė vaidinti asociaciją. Šį kartą Quentino Tarantino filmo „Nužudyk Bilą“ režisierius tapo PR auka. Tai tik jų versijoje, mergina balta suknele ir šydu, matyt, nuotaka, didžiulės akrilo vonios fone nusprendė „Nuplauti sąskaitą“.
Kitas gerai žinomas parduotuvių tinklas, pavadintas „Santech Center“, žengė toliau ir daugelį vartotojų sužavėjo labai drąsiais šūkiais. Ant skelbimų lentos įmonė ne tik pastatė gražų baltą tualetą, bet ir apdovanojo juokingu užrašu: „Įspūdžio apmąstymas“.
Samaros paslaugų centras „Sanita“, siūlantis visą spektrą įvairių santechnikos įrengimo paslaugų, pasinaudojo ir ne literatūros slengu bei demonstravo savo kūrybiškumą reklamuodamas santechniką. Jo šūkyje tualetas buvo vadinamas „postūmiu į ateitį“.
Reklama kaip visas menas
Kartais kai kurie kūrėjai pasitelkia tikrų menininkų, grafiti ekspertų ir 3D specialistų įgūdžius. Norėdami tai padaryti, jie dažo sienas, ant asfalto sukuria unikalius piešinius, taip pat dekoruoja įvairius vonios kambario ir vonios kambario daiktus. Ant jų pavaizduoti juokingi paveikslėliai, veidai ir netgi komiškos scenos iš realaus gyvenimo.
Santechnikos reklama: pavyzdžiai
Kai kurios gamybos įmonės netaupo kūrybingumui. Jų reklama visada ryški, patraukli ir įspūdinga. Pavyzdžiui, būtent tai yra elito prekės ženklo „Kohler“ reklama. Skirtingais laikais įvairūs menininkai ir fotografai dirbo prie neįprastų įmonės gaminių nuotraukų. Taigi tarp kūrinių autorių buvo pastebėti šie meistrai:
- Markas Holtusenas (iš San Francisko).
- Sanjay Kotari (kilusi iš Indijos).
- Erwinas Olafas (gim. Hilversumas).
- Sasha Waldman (iš Milano) ir kiti.
Pastebėtina, kad visų šių fotografų darbas yra toks neįprastas ir fantastiškai gražus, kad buvo nuspręsta juos sujungti į vieną skelbimų rinkinį. Jis buvo vadinamas „Kaip aš matau“. Pavyzdžiui, garsiosios Marko Holtuseno nuotraukos, kuriose pagyvenęs vyras vaizduojamas kapitono pavidalu. Jis stovi mažame kambaryje. Ant sienų yra daugybė butelių su laivais. Kambario viduryje yra didžiulis butelis, už kurio stiklo yra trys sniego baltumo „Saile“ tualetai.
Kiti jo darbai rodo gražų chromu sujungtą maišytuvą. Nuotraukoje parodyta mergaitė su neįprasta šukuosena. Netoliese stovi praustuvai su kūrybinės formos čiaupu. Mergaitė groja fleita, o čiaupai dainuoja kartu, purškdami vandens purkštukus į skirtingas puses.
Šiam fotografui buvo įdomu pavaizduoti vienkartinį tualeto dubenį. Kaip galima pamatyti nuotraukoje, jis kaip pagrindą paėmė laukines džiungles ir tyrėjų įvaizdį. Tai rodo, kaip du nuotykių ieškotojai (vyras ir moteris) keliauja per džiungles ieškodami įvairių artefaktų. Bet kadangi jie abu yra toli nuo civilizacijos, vienkartinis tualetas padės jiems išspręsti aktualias problemas.
Pramoginės reklamos paslaugos
Ne mažiau įdomi yra santechnikos paslaugų reklama. Pavyzdžiui, viena privati įmonė pavadino savo „Sober Plumber“ remonto tarnybą.Kaip rodo pavadinimas, įmonė ne tik pasirinko kūrybingą požiūrį, bet ir sumaniai pabrėžė kai kurių šios profesijos atstovų trūkumus.
Be humoro jausmo reklamoje, dažnai slypi ir lengva erotinė prasmė. Pavyzdžiui, kai kurios remonto įmonės mieliau užsako plakatus ir skelbimų lentas, kuriose vaizduojami dailūs ir įdegę sportininkai. Jie dažnai neturi drabužių, o svarbiausios vietos yra padengtos įrankių dėklu.
Kita įmonė norėjo šiek tiek sutelkti dėmesį į kitą kūno dalį. Už tai reklaminėse nuotraukose ji įdėjo stipriai pastatytą vyrą. Negana to, vienoje nuotraukoje jis pasilenkė per vamzdžius, o kitoje - suprato suskirstymą po kriaukle.
Be to, abiem atvejais jis vilki marškinėlius su dailios merginos galva ir džinsais, kurie tam tikru pakreipimu iš dalies atskleidžia santechniko „penktąjį tašką“. Tuo pačiu metu, žiūrint iš viršaus, paaiškėja, kad tai visai ne sėdmenys, o mergaitės krūtinė su marškinėliais. Žodžiu, sunku pasakyti, kokias kokybiškas paslaugas siūlo įmonė, tačiau šios reklamos dėka pasiektas dėmesio pritraukimo efektas.
Kaip vartotojai reaguoja į kūrybiškumą?
Ne visi vartotojai kūrybingai supranta, kaip nori PR žmonės. Kai kuriems iš jų nepatinka pernelyg piktnaudžiavimas plikais kūnais, dėl kurių merginos pozuoja nuotraukoje ir vyrai nedviprasmiškose padėtyse. Kiti atvirai pasipiktino, kad reklamuotojams pritrūko idėjų ir be vaizdų su erotinėmis konotacijomis jie negali sugalvoti nieko kito.
Kai kuriems, priešingai, patinka neįprastos reklamos idėjos. Kartais tokių vaizdo įrašų ar popierinių laikmenų pavyzdžiai atvirai linksminasi ir pakyla. Ypatingą dėmesį reikėtų atkreipti į specialius tūrinius ženklus, ant kurių figūros dalis peržengia įprastą stačiakampį skelbimų lentą. Jie atrodo labai originalūs ir nevalingai pritraukia dėmesį. Žodžiu, kūrybiškumas beveik visada pateisinamas.