Įmonės pavadinimo pasirinkimas yra atsakingas įvykis. Nuo to priklauso daugybė veiksnių, pradedant nuo prekės ženklo pripažinimo vartotoju ir baigiant naujų klientų pritraukimu. Todėl verta į šią problemą žiūrėti su visa atsakomybe. Nereikėtų atmesti tokių nurodymų kaip numerologija ar fengšui. Šie pratimai taip pat padeda atsiriboti nuo vardų, kurie gali atnešti sėkmės įmonei.
Pagrindiniai įmonės pavadinimo pasirinkimo principai
Kaip išsirinkti įmonės pavadinimą? Kokie kriterijai turėtų būti teikiami pirmenybė? Ekspertai rekomenduoja prisiminti keletą paprastų, bet veiksmingų taisyklių.
- Teigiamas dažymas. Vartotojai nenorės nusipirkti tušo ir plaukų dažų parduotuvėje, pavadintoje „Paskutinis džiaugsmas“. Verta prisiminti, kad klientas nori pozityvaus požiūrio. Ne veltui dauguma didžiųjų prekių ženklų reklamų tuo žaidžia. Vardas turėtų būti geros nuotaikos arba būti neutralios spalvos, tačiau neturėti neigiamos. Net ritualų agentūros stengiasi išvengti tokios slidžios temos, nesigilindamos į tai,
- Lengvas tarimas. Kelių žodžių derinys viename kartais gali būti puiki galimybė. Bet jei rezultatas yra pusės metro užrašas, ant kurio galite susilaužyti liežuvį - tai yra blogas ženklas. Vartotojai nenori visada susipainioti raidžių tvarka ir kartoti nepatogius vardus. Tą patį galima pasakyti apie pavadinimus su „papildymais“. Jie mėgdavo tai daryti SSRS, kai daugybė parkų buvo pavadinti didvyrio vardu. Tačiau bendrovė, gaminanti langus, pavadinta uošvio bendražygio Smirnovo vardu, bus suglumusi.
- Pavadinimas turėtų būti aiškus. Tačiau yra išimtis, nes daugelis kompanijų savo nuolatiniu pavadinimu pasirinko naujus, anksčiau nežinomus posakius ar žodžių derinius.
- Svarbu ir originalumas. Kaip išsirinkti įmonės pavadinimą? Žinoma, nelengva. Tačiau negalite nukopijuoti esamų vardų ir tampa dvidešimtąja miesto institucija poetišku pavadinimu „Saulė“. Be to, namesake gali būti naudojamas įvairiose srityse. Restorano savininkui gali nepatikti, kad jo įstaigos pavadinimas yra panašus į sporto klubo ar maisto prekių parduotuvės pavadinimą.
Ką sako fengšui ir numerologija?
Kaip žinote, vardas "Feng Shui" kilo sujungus žodžius "vanduo" ir "vėjas". Kartu tai suteikia harmonijos ženklą. Atitinkamai, šis mokymas turi pasiekti viso jį supančio žmogaus vienybę.
Klaidinga manyti, kad ši kryptis padeda tik sutvarkyti butą ar biurą. Doktrina pateikia atsakymą į klausimą „kaip išsirinkti įmonės pavadinimą, atnešant sėkmę“. Vardo pasirinkimas yra svarbus kriterijus. Būtent tai daro įtaką įmonės likimui. Nenuostabu, kad sakoma, kad, kai pašauksi jachta, ji plauks. Jei įmonės savininkas nori užsidirbti ir gauti gerą reputaciją, turėsite kreiptis į pratimus, į kuriuos kai kurie nežiūri rimtai.
Kaip pasirinkti sėkmės atnešantį įmonės pavadinimą, pasak Feng Shui? Verta pagyventi prie trumpų, bet skambių žodžių. Taip pat manoma, kad trijų ir penkių raidžių žodžių kaitaliojimas yra geras, rekomenduojama, kad vardas baigtųsi balsine. Pagal šį mokymą geras ženklas būtų, jei vardą sugalvotų ne savininkas, o kažkas artimas. Manoma, kad šiuo atveju ji pasižymi ypatinga šilta energija, kuri padės įmonei išlikti gyvam net ir krizinėse situacijose.
Kaip pasirinkti įmonės pavadinimą? Numerologija mano, kad skaičiai trys ir keturi yra geri. Pirmieji dažniausiai patiria sėkmę.Keturios gali reikšti turtus, juos pritraukti. Verta paminėti, kad neturėtumėte šių patarimų vartoti per daug pažodžiui. Pats vardas gali neturėti nei vieno, nei kito skaitmens, tačiau jis gali būti parašytas naudojant tris ar keturias spalvas, žodžiai gali būti sudaryti iš keturių skiemenų ir pan.
Įmonės ir savininko vardas
Yra daug atvejų, kai įmonės pavadinimą sudarė tik prekės ženklo savininko vardas arba pavardė. Ir tikrai, daugelis iš jų atnešė sėkmės jų įkūrėjams. Mes, pavyzdžiui, kalbame apie tokias kompanijas kaip „Philips“, „Siemens“, tokias gigantes kaip „Mars“ ar „Martini“.
Kaip pasirinkti įmonės pavadinimą, jei jūsų vardas atrodo paprastas ar ne visai tinkamas? Pakeisk tai. Taigi įmonė „Max Factor“. Kūrėjas tiesiog sutrumpino savo paso duomenis, o tai nebuvo labai patogu suvokti.
Jei mes kalbame apie vidaus rinką, tada galime prisiminti „Tinkoff“, „Kaspersky“, „Korkunov“. Kūrėjai nepabūgo, kai apsisprendė dėl savo pavardžių. Jų ir jų gaminami produktai ar paslaugos žinomi visoje šalyje.
Naudojant kažkieno vardą
Kokį vardą pasirinkti įmonei, jei jūsų vardas netinka? Likite ant kažkieno! Tai yra vienas lengviausių variantų. Vardai gali būti paprasti arba sudėtingesni. Pastarosios apima Josephine ar Cleopatra vardus.
Galite sutelkti dėmesį į vardą, kuris jums patinka garsu. Tačiau, jei prisimenate fengšui, geriau pasirinkti iš mylimųjų vardų. Net mylimo šuns slapyvardis gali būti geras pasirinkimas. Natūralu, kad jei nepaskambinsite kirpyklai ar vaistinei „Sargybiniu“. Tai gali pasirodyti keista.
Geografinių pavadinimų vartojimas
Ne visi žino, kad „Nokia“ gavo savo vardą upės garbei, o populiarių cigarečių prekės ženklas pavadintas mažo miestelio vardu. Tą patį dalyką galite galvoti ir dabar. Tačiau, renkantis tikrąjį vietovės pavadinimą, verta atsiminti teisinę šio klausimo pusę. Pasirinkti nepatentuotą įmonės pavadinimą būtina norint neprarasti daug pinigų ir neatsisakyti jau žinomo ir jau žinomo prekės ženklo.
Galite sujungti arba sutrumpinti esamus vardus. Periodiškai juos iškraipykite, palikdami tik nuorodas į konkretų, pageidautina malonų teritorijos savininkui. Pastarasis veiksnys yra nepaprastai svarbus, nes sritis, kurios sukelia nemalonias asociacijas, netaps padėjėju vardu.
Oksimoronas pavadinimuose: perversmas ar triukas?
Kaip žinote, oksimoronas yra derinys to, kas atrodo sudėtinga suderinti. Mes kalbame apie „Stilingo monstro“ ar „Raudonos žolės“ parinktis. Šie vardai yra malonūs tuo, kad pritraukia dėmesį.
Klientai dažnai atkreipia dėmesį į originalumą. Todėl turėtumėte kreiptis į tokį paprastą žingsnį, kad pritrauktumėte daugiau susidomėjusių vartotojų.
Tačiau nepamirškite, kad vartotojai taip pat jautrūs nusistovėjusiems deriniams. Taigi žodžių „karališkas“ arba „karališkas“ pridėjimas prie pavadinimo žymiai padidina įmonės patikimumą. Pavyzdžiui, moterys labiau linkusios apsilankyti „Royal Lotus“ kirpykloje nei „Modestos ramunėlės“. Padėtis taip pat yra su vyriška puse gyventojų. Stiprių betoninių konstrukcijų įmonė skamba geriau nei medinės sienos.
Kaip pasirinkti tinkamą įmonės pavadinimą, jei vartotojai elgiasi nenuosekliai? Naršykite variantus, derinkite skirtingus žodžius, frazes ir darykite išvadas apie tai, kas skamba geriau ir patraukliau. Taip pat galite atlikti apklausą tarp artimųjų.
Dėmesys veiklai
Įmonės pavadinime galite naudoti veiklos tipą ar užuominą į jį. Taigi žaislų parduotuvė pavadinimu „Cheburashka“ nesukels nuostabos. Tačiau beveidžiai vardai, tokie kaip „Rozetė“ ar „Saulėtas zuikis“, gali reikšti skirtingas veiklas.
Pats pavadinimas gali kalbėti apie tai, ką tiksliai siūlo įmonė. Taigi, galite įtraukti žodžius, kurie nurodo klientą.Galite pasirinkti statybos įmonės pavadinimą, sustodami ties žodžiais statyba, namas, akmuo, plyta, gręžtuvas ir pan. Grožio salonai kaip tikslinę auditoriją dažnai naudoja žodžius žirklės, plaukų segtukus ar su moterimis susijusias sąvokas. Taigi atsiranda pavadinimai „Išdykęs kulnas“, „Dekoltetas“, „Gražus garbanojimas“.
Santrumpos ir žodžių junginys
Santrumpa bus geras pasirinkimas įmonės pavadinime. Tai atnešė sėkmės daugeliui kompanijų. Verta paminėti „BMW“ arba „MTS“. Įdomus faktas yra tai, kad kartais santrumpa gali būti niekaip iššifruota. Taigi, TNT kanalas teigia, kad jo vardas yra tik raidžių derinys, jis neturi apibrėžtos reikšmės.
Žodžių arba jų dalių derinį galima atskirti nuo santrumpos. Taigi visame pasaulyje populiaraus „Coca-Cola“ gėrimo pavadinimas yra dviejų pagrindinių ingredientų, kakavos lapų ir kolos riešutų derinys. Taip pat tokiu triuku pasinaudojo „VkusVill“ įkūrėjai. Čia buvo rusų kalbos žodžio „skonis“ ir angliško žodžio, išverto „kaimas“, sintezė. Šis vardas pabrėžia įmonės vienybę su gamta.
Asociatyvi eilė
Galite pasirinkti įmonės pavadinimą, daugiausia dėmesio skirdami asociacijoms. Taigi, verta atsiminti, ką įmonė daro, kokiais produktais planuoja gyventi. Tuomet reikia semtis įkvėpimo iš aplinkinio pasaulio. Taigi niekas nenuostabu, jei striptizo klubas vadinamas „Playboy“, nes pusnuogės merginos yra glaudžiai susijusios su šio žurnalo vartotojais.
Tą patį galima pasakyti apie apatinio trikotažo parduotuvę „Wild Orchid“. Asociacija su to paties pavadinimo filmu padės pirkėjams suprasti, kas parduoda apatinį trikotažą vilionėms. Todėl čia atvyks jaunos poros ir norinčios atnaujinti vedybinį gyvenimą.
Nubrėžkite paraleles
Taip pat galite paimti pavyzdžių ne tik iš literatūros, kino ir kitų kiekvieno šiuolaikinio žmogaus palydovų. Verta atsigręžti į gyvūnų ir augalų pasaulį. Visi žino, kokios gražios yra gėlės. Štai kodėl jų vardai dažnai naudojami įmonėms, gaminančioms prekes moterims. Sudėję įvairius epitetus, galite pasiekti rezultatą.
Jei prisimenate prekės ženklo „Jaguar“ automobilius, galite suprasti, kaip pasirinkti įmonės pavadinimą. Parinktys yra paprastos: jei automobilis save laiko greičiausia, tada gana logiška priskirti jam tokį judrų gyvūną. Tą patį galima pasakyti apie greitaeigius traukinius „Sapsan“.
Kaip pasirinkti įmonės pavadinimą? Klaidų sąrašas
Pasirinkdami įmonės pavadinimą, galite padaryti daugybę klaidų. Dažnai jie tampa tipiškais. Pagrindinės iš jų yra:
- Neatitikimas vartotojų lūkesčiams. Jei parduotuvė laikosi šviežių jūros gėrybių tiekėjo kiekvienam skoniui, ji tikrai turėtų pasirinkti. Jei pardavime yra tik pollakas ir kuojos, tai akivaizdus vartotojų sukčiavimas. Tą patį galima pasakyti apie viešbutį pavadinimu „Royal“, jei jis labiau primena nakvynės namus.
- Veidas be veido. Vardas, kuris neturi aiškios krypties, gali sugesti. Sunku įsivaizduoti, kad įmonė „Camomile“ siūlo plastikinius langus. Tai greičiau yra gėlių salonas ar kosmetikos prekės ženklas.
- Kopijuojama kažkieno prekės ženklas. Prisitaikymas prie sėkmingesnio konkurento yra blogas pasirinkimas. Be to, kad nustojate rimtai žiūrėti į įmonę, tai gali sukelti bylinėjimosi.
- Trūksta pavadinimo registracijos. Šis žingsnis yra būtinas, jei savininkas nori likti vienintelis prekės ženklo savininkas, vengdamas kopijuoti.
Pavadinimo patikrinimas: Kaip išsaugoti
Pavadinimas turi būti unikalus, kad nė vienas iš anksčiau jį įregistravusiųjų negalėtų užginčyti savininko pasirinkimo. Todėl verta atidžiai išnagrinėti, ar užfiksuotas bendras vardas. Kaip iš registro pasirinkti įmonės pavadinimą? Verta paminėti, kad yra bendrovių, kurios siūlo nemokamų vardų paieškos paslaugą. Bet tai kainuoja pinigus. Todėl galite pabandyti sutaupyti.
Po „smegenų šturmo“ ir kelių minčių pamąstymo verta jas patikrinti internete. Turėsite išstudijuoti daug informacijos, nes nėra taip, kad kompanija tokiu pačiu pavadinimu yra populiari ir ją galima rasti pirmuose paieškos sistemų puslapiuose. Taip pat verta naudoti paiešką miesto žemėlapiuose, čia galite rasti informacijos apie tai, ar yra įstaiga tokiu pavadinimu. Jei nieko nerandama, galite susisiekti su mokesčių inspekcija. Čia galite sužinoti, ar kas nors yra įregistravęs įmonę tokiu vardu.