Alkoholio reklama yra skaudi ir prieštaringai vertinama tema. Dabar mūsų šalyje yra įstatymai, reglamentuojantys šią sritį, ir jų laikymąsi atidžiai stebi „Cerberus“ iš valdžios institucijų - FAS, antimonopolinė tarnyba. Nepaisant to, reguliariai pasitaiko konfliktinių situacijų. Tai nestebina, nes alkoholio pardavimas yra viena iš perspektyviausių verslo rūšių, o verslininkai noriai prisiima riziką pažodžiui vaikščioti peilio ašmenimis, kad pritrauktų pirkėjų dėmesį ir padidintų pardavimo vietų pajamas. Tik tie, kurie žino visas alkoholio produktų reklamavimo savybes, taip pat galiojančius įstatymus, gali tai saugiai padaryti patys.
Ko ieškoti?
Yra daugybė taisyklių ir jų reikia laikytis visų. Pavyzdžiui, federaliniame alkoholinių gėrimų reklamos įstatyme sakoma, kad nepriimtina pradėti reklamos kampaniją, kurioje teigiama, kad alkoholis yra svarbus žmogui ir gali būti priemonė siekiant sėkmės visuomenėje, sporte ir karjeroje. Jokiu būdu negalima duoti minties, kad per alkoholinius gėrimus žmogus gali save realizuoti, pagerinti savo fizinį pasirengimą ar susidoroti su emocinėmis problemomis.
Talpindami alkoholinių gėrimų reklamą reikia atsiminti, kad kiekvienoje reklamos laikmenoje turi būti pranešimas apie galimą žalą, jei asmuo produktus vartoja per daug. Šis įspėjimas turėtų užimti 10% ar daugiau reklamos ploto.
Taisyklės ir apribojimai
Alkoholio ir tabako gaminių reklamose neturi būti teiginio, kad šis gėrimas yra sveikas, nekenksmingas ar tinkamas troškuliui patenkinti.
Įstatymas draudžia dėti alkoholio produktus reklamuojančias laikmenas šalia kultūros ar sporto objektų. Bet kuri reklamos laikmena turėtų būti išdėstyta tokiose vietose nuo šimto ar daugiau metrų. Alkoholio produktų reklama neturėtų būti dedama ant objektų: medicinos, kurortų, sanatorijose. Taip pat neleidžiama reklamuoti alkoholio cirkuose, teatruose, muziejaus patalpose, vietose, kur koncertai ir parodos, paskaitos. Apribojimas yra panašus - 100 m. Ar leidžiama reklamuoti alkoholio produktus bibliotekose? Taisyklė panaši - arčiau nei šimtas metrų. Apsaugotas įstatymais nuo tokių reklaminių laikmenų planetariumų ir kultūros namų.
Kam ir kaip
FAS nuostatose dėl alkoholinių gėrimų reklamos draudžiama kreiptis į nepilnamečius. Taip pat nepriimtina reklamos kampanijoje naudoti jaunesnių nei 18 metų atvaizdus. Dėl šios priežasties negalite patalpinti laikmenos vaikams skirtose įstaigose - švietimo, švietimo. Neleidžiama, kad vežėjai būtų arčiau nei šimtą metrų nuo objekto. Ši taisyklė taip pat taikoma alaus gėrimų reklaminėms kampanijoms.
Draudimas reklamuoti alkoholio produktus apima neleistinumą platinti mėginių mėgėjus, gėrimų pavyzdžius bet kurioje vietoje. Tai įmanoma tik tam skirtose vietose, kuriose legaliai parduodamas alkoholis mažmenininkams. Tuo pat metu reikia laikytis visų taikomuose Rusijos įstatymuose nurodytų reikalavimų. Negalite naudoti nepilnamečių darbo platindami produktų pavyzdžius, negalite pasiūlyti produktų jaunesniems nei 18 metų.
Amžius ir ypatybės
Dabartiniai įstatymai draudžia alkoholio produktų reklamą jaunesniems nei 18 metų asmenims.
Be to, taisyklės draudžia dėti reklamos laikmenas priekiniuose, paskutiniuose laikraščių puslapiuose, atitinkamuose žurnalų puslapiuose. Ši norma nebuvo įvesta atsitiktinai: tokiu būdu galima perkelti dėmesį, kitaip periodinių leidinių skaitytojai pirmiausia atkreiptų dėmesį į alkoholinius gaminius. O tarp visuomenės, kaip žinote, yra ir nepilnamečių. Dėl panašios priežasties negalite patalpinti alkoholinių gėrimų (stiklo, butelio) reklamos per televizijos ir radijo programas.
Bet interneto ištekliai įstatymuose jokiu būdu nėra specialiai paskirstomi. Advokatai mano, kad svetainėms taikomos federalinio žiniasklaidos įstatymo antrojo ir 24-ojo straipsnių normos, tai yra, jūs negalite parduoti alkoholio internetu.
Tai įmanoma ir neįmanoma
Neleidžiama reklamuoti alkoholinių gėrimų reklaminėse laikmenose, esančiose ant sienų, stogų. Negalite dėti skelbimų ant objektų, konstrukcinių dalių. Tai yra, bet kokia lauko reklama yra draudžiama.
Praktiškai alkoholio produktų reklamos problemą gerai iliustruoja sensacingas atvejis su Čeliabinsko alkoholio parduotuvių tinklu „MAVT“. Verslininkai patalpino reklamines laikmenas ant pastatų, kuriuose buvo jų parduotuvės, konstrukcinių elementų. Skelbimų lentose buvo rašoma, kad gėrimai parduotuvėje klientų laukia pažodžiui iš viso pasaulio ir netgi su nuolaidomis tam tikroms gyventojų grupėms. Skelbimuose taip pat buvo vynuogės, buteliai, taurės ir perspėjimo ženklai, kuriuos atidarė parduotuvės. Visose žiniasklaidos priemonėse buvo galima suvokti galiojančių įstatymų pažeidimą, už kurį įmonei buvo skirta 50 tūkst. Rublių bauda.
O vitrina?
Daugelis verslininkų, prekiaujančių alkoholiniais gėrimais, norėtų reklamuoti alkoholinius gėrimus ant savo prekybos vietų langų. Pagal įstatymą tai yra nepriimtina. Tuo pačiu metu galiojančios teisės normos nedviprasmiškai nurodo, kad buvimas paties produkto lange su jo etikete nėra reklama, tai yra įstatymai leidžia.
Draudimai ir leidimai
Dabartinės nuostatos, reglamentuojančios draudimą išdėstyti reklamos laikmenas, kuriose rekomenduojama pasirinkti alkoholinius gėrimus, netaikomos reklamai, esančiai už reklamos struktūros ribų. Taigi, jūs galite saugiai naudoti skrajutes. Tačiau paskirstymas vis dar vykdomas atsižvelgiant į visus galiojančius įstatymus, įskaitant šimto metrų apribojimą.
Ant transporto priemonių negalima dėti reklaminių laikmenų. Viešasis transportas laikomas viskuo, kas juda erdvėje, veža keleivius ir vadovaujasi stojimo į viešąją sutartį taisyklėmis. Neplatinti alkoholio reklamos viešajame transporte. Bet jei yra tam tikra patalpa, susijusi su transporto infrastruktūra, tuomet joje galima platinti alkoholinių produktų reklamą, jei ji nėra dedama ant konstrukcinių elementų.
Asmeninis gabenimas
Ne visiems akivaizdu: o kaip su asmeniniu transportu? Tai negali būti vadinama vieša, tai reiškia, kad aukščiau aprašyta taisyklė netaikoma tokioms laikmenoms. Ar tai reiškia, kad asmeniniuose automobiliuose galite reklamuoti alkoholinius gėrimus?
Viskas yra sudėtingiau, nei atrodo. Turime prisiminti, kad reklama negali būti arčiau nei šimtas metrų nuo daugelio švietimo, kultūros, sporto ir kitų socialiai reikšmingų objektų. Na, automobilių savininkai greičiausiai nesilaiko tokio apribojimo savo gyvenime, nes jiems tektų atsisakyti visų kelių, einančių šalia tokių organizacijų. Taigi, to negalima išvengti, todėl neįmanoma reklamuotis tokioje mobilioje ir patogioje laikmenoje.
Viskas visiems
Jei reklama apima zondų, mėginių platinimą, tada kaip vietą galite pasirinkti tik tas organizacijas, kurios legaliai, oficialiai užsiima alkoholinių gėrimų pardavimu mažmeninėje prekyboje.Tuo pat metu svarbu, kad visi vežėjai pateiktų įspėjimą apie pavojų, kylantį vartojant per daug alkoholio.
Beje, maždaug prieš dešimtmetį viena iš rusų spaudos priemonių įdėjo reklamos modulį su informacija apie alkoholio gaminius, nepapildydama jo įspėjimu apie pavojų. Šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas kaip tekstas, o ne kaip reklama, tačiau priežiūros institucija tai laikė reklama, radusi jai būdingus ženklus, už kuriuos buvo skirta 50 tūkstančių rublių bauda.
Reklama: viskas akivaizdu
Siekiant užkirsti kelią slaptai reklamai pareigose, kurių paaukštinimas yra ribotas, ketvirtoji antrojo straipsnio dalis buvo specialiai įtraukta į federalinį įstatymą. Jis skirtas apribojimams, teisės aktų reikalavimams dėl individualizuotų prekių.
Alkoholis ir veikla
Gana specifinė situacija yra pardavėjų, alkoholinių gėrimų gamintojų dalyvavimas įvairiuose renginiuose. Neįsivaizduojate švediško stalo, banketo, kuris lydėtų bet kurį renginį, be alkoholio turinčių desertinių gėrimų. Kad viskas vyktų civilizuotai, buvo įvestos šią sritį reglamentuojančios taisyklės ir įstatymai.
Teisės aktų atnaujinimai pirmą kartą buvo pristatyti 2013 m. Šios taisyklės gana smarkiai apribojo reklaminių kampanijų valdytojų galimybes.
Teorinis pagrindas
Beje, apie alkoholinių gėrimų apyvartos taisykles jau buvo kalbėta daug ir dar nebuvo pasakyta aiškaus apibrėžimo, kuriuos gėrimus reikėtų klasifikuoti. Jei mes sutelksime dėmesį į įstatyme pateiktus apibrėžimus, tai šiai kategorijai turėtų būti priskiriami maisto produktai, kurių etilo alkoholio koncentracija sudaro ne mažiau kaip pusę procento viso gatavo gėrimo tūrio.
Kaip išimtis iš taisyklės - konditerijos gaminiai, pieno produktai, saldumynai (ledai, šerbetas), taip pat gėrimai, pagaminti iš medaus, mielių, aštraus aromatinio pagrindo. Pastariesiems taikomas 1,2% apribojimas - tai yra, kai ši koncentracija viršijama, gėrimas laikomas alkoholiniu.
Kas yra alkoholiniai gėrimai?
Visi alkoholio produktai vidaus rinkoje yra suskirstyti į kategorijas:
- spiritas;
- vyno
- vyno gėrimai;
- alaus
- Alaus gėrimai.
Vynai, savo ruožtu, yra putojantys, vaisiniai ir skysti.
Vietos ypatybės
Iš įstatymų išplaukia, kad kai etilo alkoholio koncentracija gėrime yra 5% ar didesnė, jis gali būti reklamuojamas tik nuolatinėje pardavimo vietoje. Tai apima taškus, kuriuose jie parduoda alkoholinius gėrimus pagal galiojančius įstatymus. Norėdami užsiimti tokia veikla, pirmiausia turite gauti licenciją. Jei verslininkas atidarė nuolatinę parduotuvę ir gavo atitinkamą licenciją, tada jis turi teisę organizuoti akcijas, įskaitant ir mėginių, prekių pavyzdžių padavimą. Tiesa, kaip jau minėta aukščiau, būtina įspėti visus klientus, kad produktai, kurie vartojami per daug, gali pakenkti jų sveikatai.
Alkoholio kompanijos neturi teisės remti projektų, renginių. Tai žymiai apriboja galimybę pritraukti renginių organizatorius į reklamos kampanijas, tačiau nepersidengia visais įmanomais keliais.
Nesiginčydamas su įstatymais
Galite surengti renginį tokioje patalpoje, kuri yra nuolatinis prekių pardavimo objektas - pavyzdžiui, baras ar restoranas - įsitikindami, kad savininkas turi licenciją parduoti alkoholinius gėrimus. Tuo pačiu metu organizatorius turėtų atsiminti apie reklaminės kampanijos ypatybes: būtina pristatyti produktus taip, kad to negalima būtų vadinti reklama. Tiesa, bet kokiame renginyje reikia turėti informacinių biuletenių, kuriuose pažymimi dalyviai, įskaitant tuos, kurie dirba su alkoholiu.Tai turėtų būti daroma atsargiai, nes pareigūnams tikrinant, informacijos pripažinimas reklamuojant bus nemaža bauda.
Jei renginys organizuojamas ne Rusijoje, Rusijos federaliniai įstatymai jam netaikomi. Turėsite organizuoti renginį ir atvykti į savo dalyvavimą, atsižvelgiant į vietos įstatymų reikalavimus. Logiškiausias būdas - tapti renginio rėmėju, laikantis įstatymų nustatytų apribojimų.
Dėl pavyzdžių
Gana įdomi patirtis buvo įgyta „Martini Art Clubc“ renginio metu, kai organizatorius panaudojo grafines prekės ženklo ypatybes. Renginio metu buvo rengiamos parodos, organizuojami konkursai, išleidžiami spausdinti gaminiai. Kaip parodė laikas, projektas buvo gana sėkmingas.
Tai svarbu!
Renginių organizatoriai, norintys reklamuoti alkoholio produktus, turi atsižvelgti į keletą svarbių dalykų. Jei anksčiau buvo galima reklamuoti gaminius per televiziją, kur buvo reguliariai rodomi filmai su buteliais, įskaitant filmus ir TV laidas, dabar šis pelningas kelias yra užblokuotas. Turite būti išradingas, galvoti už lango ribų, kad pavyktų.
Organizuodami renginius alkoholinių gėrimų gamintojai ir platintojai turi naudoti skirtingus būdus, kaip įtraukti savo produktą ir siųsti jį pirkti. Tuo pačiu metu būtina išlaikyti pusiausvyrą tarp įstatymų apribojimų ir šalių (organizatorių, gamintojų, pardavėjų) finansinių interesų.