Relativt for nylig har begrebet ”viral reklame” vist sig i internetbrugernes hverdag. Dette er noget ikke, hvad det er sædvanligt at forestille sig i fortolkningen af vira som sådan. Faktisk blev sådan reklame oprindeligt ikke oprettet til distribution af virale og ondsindede koder (selvom sådanne tilfælde ikke er ualmindelige). Og enhver bruger kan oprette en sådan præsentation til en mere succesrig forretning, når han er interesseret i en potentiel køber af varer eller tjenester. Det er sandt, for dette bliver du nødt til at kaste lidt ned i mekanismerne for arbejde og markedsføring.
Hvad er en viral annonce?
Til at begynde med er det værd at definere selve begrebet viral reklame. Som allerede forstået er spredning af vira for at skade brugersystemet eller virksomhedsnetværket ikke hovedopgaven.
Ifølge statistikker er viral reklame på Internettet mere fokuseret på at gøre en internetbruger interesseret i et produkt eller en tjeneste, så han ikke kun følger et link (ofte skjult) til et omdirigeret websted, men også formidler information eller metoder til overgang blandt hans bekendte. Og det er ikke altid, at Internettet er nødvendigt til dette.
Enig, for selv i de dage, hvor der ikke var nogen World Wide Web, transmitterede folk oplysninger, der kaldes ved mund til mund. Og i dag er en sådan teknik så relevant og brugbar som muligt. Et eksempel er det enkleste: en person blev "forført" af en beskrivelse af et produkt, gik til en butik og købte det, hvorefter han straks fortalte en ven, at prisen er lavere, og kvaliteten er højere. Tror du en ven efter en sådan smigrende tilbagekaldelse vil ignorere produktet? Nej! Han vil købe det for at sikre, at han virkelig matcher alt det, der blev annonceret. Men problemet er, ofte viser det sig at være en fuldstændig skuffelse.
Men hvis vi tager højde for moderne netværksteknologier, er spørgsmålet om, hvilken virusannoncering virkelig kan fortolkes som et middel til at sprede ondsindede koder eller potentielt farlig (eller unødvendig) software. I det enkleste tilfælde kan du se på installationen af nogle programmer, der under installationsprocessen har forskellige slags forslag til installation af yderligere komponenter, som oftest vedrører browser-tilføjelser og plug-ins. De fleste brugere er ikke opmærksomme på dette. Og det er netop det største plus for dem, der er involveret i oprettelsen af denne slags software.
Men da vi nu taler om, hvordan man gør sådan reklame så effektiv som muligt, fortsætter vi med dette. Og først skal du finde ud af, hvordan det hele fungerer både på internetniveau og med hensyn til indflydelse på lægmandens psyke.
Viral markedsføring
Som i enhver anden branche, bør der foretages en statistisk markedsundersøgelse, før der oprettes en kommerciel eller et banner, som en bruger skal være interesseret i uden fejl.
Funktioner i viral markedsføring, hvis koncept kun optrådte i 1996 takket være Jeffrey Raiport, som i sin omfattende artikel talte om mulige metoder til transmission af information (ikke altid, forresten, positiv) fra et individ til et andet, består i det faktum, at alt dette sker ret ofte næsten på et underbevidst niveau.
Nogle kalder det jungeltelegrafen, andre kalder det virkningen af ramme 25. Uanset fortolkningen af selve udtrykket er virkningen på den menneskelige psyke altid den samme.
Dette er den enkleste forståelse af den aktivitet, som rullerne af denne type sørger for.Men for at være ærlig er virkningen på den menneskelige psyke meget større.
Viral reklame: træk ved menneskelig opfattelse
Naturligvis, når du opretter en reklamefilm, er du nødt til alvorligt at nærme sig særegenhederne ved en persons opfattelse af en bestemt handling.
Psykologer bemærker som regel flere fortællinger, der kan interessere en potentiel besøgende:
- originale og usædvanlige tricks;
- tilstedeværelsen af dyr og børn i videoen;
- skjult og iøjnefaldende humor;
- modeller i badetøj (orienteret til det mandlige publikum);
- skuespillere er ungdom og frisk, idet de for eksempel understreger brugen af et bestemt stof.
Dette er ikke alle de metoder, som viral reklame bruger på Internettet. Men selvom vi fortsætter med dette, er det let at bemærke, at mange reagerer på sådanne videoer så hurtigt som muligt og trykker på knapper eller overgangsforbindelser næsten uden at tænke over. Dette er hele mekanismen.
Hvordan fungerer det hele?
Nu et nyt kig på, hvad der udgør en viral reklame på Internettet. Eksempler kan gives selv med deltagelse af fremtrædende og højt respekterede verdensmærker. Men hovedbetingelsen er, at selve mærket helt klart ikke reklameres for, men som om tilsløret, selvom slutbrugeren får beskeden specifikt til ham.
Hvad er værd at se for et eksempel? Please! Et eksempel på Nikons virale reklame, klart designet til et mandligt publikum (med et semi-erotisk foto), hjemsøger mange.
Og her er et andet eksempel på Heineken ølreklame, der i øvrigt slet ikke nævnes af motorcykelfabrikanten.
Her er en varm pizza. Kan du huske de nævnte dyr? Hvad er ikke en klassiker af genren? En sådan video vil naturligvis ses både på sociale netværk og på den samme YouTube-hosting. Så hvorfor blive overrasket?
Og her er Hugo Boss. Forresten er det åbenlyst, at dette er en rigtig installation. Men mange mennesker pikker på det ...
Hvordan interesserer jeg en potentiel kunde?
Det grundlæggende princip, som næsten bruges overalt, er, at information skal nå slutbrugeren fra pålidelige kilder (familie, venner, bekendte). De samme sociale netværk er en rigtig Klondike, hvor viral reklame på Internettet har næsten ubegrænsede muligheder med hensyn til distribution. Og dette er ikke enkle ord.
Den samme virale reklame VKontakte bruger klassiske metoder, der sigter mod at sikre, at brugerne deler links og følger dem. Netværk som Odnoklassniki, Facebook, Twitter osv. Er ikke immun over for dette. Hver dag kan registrerede brugere lide, dele oplysninger og endda følge links. Resultatet er åbenlyst.
Estimeret succes
Det viser sig imidlertid, at det ikke er nok at distribuere en reklame eller en præsentation. Det er også nødvendigt at overveje, hvor meget de bliver ”overvågbare”, og hvilke potentielle fordele der kan drages af dette.
Det er ganske vanskeligt på forhånd at forudsige, at en form for reklame vil blive den mest set (selv med en professionel tilgang). Men hvis du ser på den samme YouTube-tjeneste, understøttes dette selv af dens egne hostingfunktioner, som mod et meget nominelt gebyr tilbyder at promovere den offentliggjorte video. Og her er det vigtigt at være opmærksom på den første eller anden dag i udgivelsen.
Alt nyt indsendes til hovedsiden. Så indholdet ikke bliver forældet, har han for at sige det mildt, konstant "sparke i ræven", idet han udsættes for den nyeste. Se på én gang, reklame for den nye Subaru XV-model fik kun ni millioner visninger i de første fem dage alene, og en video, der annoncerede dåse bønner med astronauter på månen tjente endnu mere - 11 millioner. LG IPS Matrix TV Advertising - 17 millioner Generelt kan der nævnes mange eksempler i lang tid.
Men hvordan beregner jeg, om videoen bliver populær? For at komme i gang skal du medtage de hyppigst nævnte sætninger i dine søgninger i titlen eller tags.For at gøre dette kan du i det enkleste tilfælde bruge den samme Yandex-søgeordsstatistik for det valgte emne (wordstat.yandex) i forhold til regionen. Det ville være dejligt at få støtte fra populære bloggere, som også kan spille en betydelig rolle i distributionen af reklamer.
Brug af den virale kalender
Dette er også en af metoderne til forfremmelse. Det består i det faktum, at før en væsentlig eller global begivenhed skal reklamere for dit produkt under dekke. Hvad kom det til december 2012 i forbindelse med den kommende Mayan Apocalypse! Tjenester optrådte fra levering af tilgivelse fra den Almægtige til opførelse af underjordiske bunkere.
Og salget af grunde på månen? Er dette ikke resultatet af viral reklame? Hvad bruger Johnny Depp eller Nicole Kidman, der ejer månefelt? Alligevel kan de ikke komme der eller bygge noget der. Men er dette ikke et element af selvbekræftelse i det såkaldte elitesamfund? Resultatet er den virkning, som viral reklame bruger. De anvendte teknikker er ikke begrænset til dette, da det primært er rettet mod den almindelige mand på gaden. Og her er det værd at fokusere på det.
Provokation som en metode til reklamekampagner
Den provokerende metode fungerer også godt. For eksempel bliver et banner med en meddelelse som "Snart har vi en overraskelse for enhver kunde" lagt ud på webshoppen til onlinebutikken.
Intriger? Ja! Og det er dette, der får de fleste internetbrugere til at gå til webstedet og se, hvad det er så interessant.
Problemer med certificering
Nogle annoncører gør det endnu lettere. De verificerer officielt ægthedscertifikater, såsom det anerkendte certifikat for slaveri i verden.
I den er der forresten et skjult "trick". Hvis du ser nøje på selve billedet, kan du se en speciel blogindsættelseskode nedenfor. Men hvorfor er det alt sammen? Det ser ud til at være komplet vrøvl ... Men nej. Hvis man ser på statistikken, er det forbløffende, hvor mange brugere, der har oprettet et sådant certifikat.
konklusion
Generelt er det kun tilbage at sige, at hvis du vil, at din virale reklame på Internettet skal fungere med hundrede procent, skal du overveje absolut alle aspekter, der ikke kun vedrører oprettelse af en præsentation af høj kvalitet, men også spørgsmål om folks verdenssyn. At komme med noget universelt vil ikke fungere, men at gøre noget, der kan opfattes af det meste af samfundet, er muligt (og ganske enkelt). Her er essensen af spørgsmålet kun at give en potentiel bruger en psykologisk orientering, takket være hvilken han vil følge et link på Internettet for at få mere specifik information eller dele en publikation, fortælle sine venner om det, eller han vil bruge tjenesten til at bevise at alt dette virkelig er den måde, det reklameres for.