Overvej essensen af mærket, da dette ord ofte bruges i hverdagens ordforråd.
Dette udtryk kom i begyndelsen af det tyvende århundrede. I slutningen af forrige århundrede arbejdede mange vesteuropæiske og amerikanske marketingfolk med at forbedre deres virksomheder, og i Østeuropa blev de kun fortrolige med dette koncept. Ikke alle har i øjeblikket en idé om dens sande betydning.
Hvad er et mærke?
Marketingfolk overvejer forskelligt essensen af begrebet "brand". For eksempel er den amerikanske professor D. Aaker, der er specialist i moderne marketing, overbevist om, at mærket, navnet, logoet, design, varemærket, emballagen er en integreret del af mærket.
Det er denne information, der bruges af forbrugeren med sin hjælp til at identificere en service eller et produkt, der adskiller dem fra lignende produkter fra konkurrenter.
F. Kotler mener, at essensen af begrebet et brand er forbundet med at give en stabil indkomst for en fremstillingsvirksomhed over en lang periode.
Brand-betydning
På nuværende tidspunkt er det ikke nok for producenterne at fremstille kvalitetsprodukter, det er nødvendigt at præsentere deres varer for kunderne, så selv den mest lunefulde forbruger har et ønske om at købe visse varer.
Marketingfolk bør gøre produktet attraktivt for almindelige kunder. Psykologer er overbeviste om, at den maksimale effekt kan opnås, hvis du påvirker en persons følelsesmæssige tilstand.
Derfor begyndte marketingfolk at udvikle begreber om mental påvirkning på den gennemsnitlige forbruger, takket være hvilket der skabes et komplet billede af produktet i sindet hos potentielle købere, hvilket fik en person til at købe de produkter, der tilbydes ham.
Term basis
Det er dette “billede”, der består af følelser, følelser, fantasi, meninger, som marketingfolk kalder mærket.
Essensen af mærket består af foreninger, værdier, stereotyper. Dets mål er mest nøjagtigt at imødekomme præferencer og forventninger hos den gennemsnitlige forbruger.
Mærke kvalitet niveauer
Markedsførere analyserer essensen af mærket og identificerer flere niveauer af dets kvalitet:
- funktionel kvalitet eller formål, det vil sige brandets evne til fuldt ud at opfylde de funktionelle formål, der er etableret i overensstemmelse med generelle standarder;
- individualitet af kvaliteten eller værdien af varerne er en indikator for, i hvilket omfang mærket svarer til værdien af holdninger, den almindelige kundes særlige verdenssyn;
- social kvalitet (respekt for forbrugere) gør det muligt for kunder at føle, at de tilhører en social klasse, at modtage anerkendelse og godkendelse;
- kommunikativ kvalitet indebærer evnen til at etablere kommunikation med forbrugerne, opretholde deres interesse for de tilbudte tjenester og varer.
Brand klassificering
For at forstå essensen af brand og branding er det nødvendigt at overveje deres typer. Den mest almindelige er den amerikanske klassifikation, hvor flere grupper adskilles.
For eksempel frigiver et firma, der har modtaget anerkendelse fra adskillige forbrugere, et nyt produkt under det samme mærke. I denne situation er fabrikantens vigtigste opgave at øge sortimentet, øge antallet af forbrugere. Mærkeudvidelse er brugen af et eksisterende navn, der har vundet popularitet i en bestemt branche.
Essensen af mærket er, at virksomheden ikke behøver at bruge materialer og tidsressourcer på udviklingen af et nyt varemærke, da det allerede er genkendeligt og forfremmet.
For at få en positiv vurdering af det foreslåede produkt er det vigtigt at gøre det genkendeligt. Annoncering er en stor chance for enhver producent til at erklære deres aktiviteter. I praksis er essensen af begrebet et brand meget mere kompliceret. Både dens historie og nutiden er forbundet med frigivelsen af nye produkter baseret på dem, som forbrugerne kunne lide.
For eksempel producerer et firma vaskepulver kun til de vaskemaskiner, der har en lodret indlæsningsmulighed. Kunder, der kender firmaets navn, vil købe produkterne fra netop dette firma.
Paraplymærke
Hvad er sådan et brand? Essensen og betydningen af denne type er frigivelsen af forskellige typer varer under ét navn. Virksomheden får muligheden for at spare sine økonomiske ressourcer på grund af det faktum, at det ikke er nødvendigt at bruge penge på promoveringen af navnet. Basismærket bliver en paraplystøtte, og i nogle situationer vil det blive bevaret som en del af den overordnede opbygning af navnebygninger.
Marketingfolk var ikke enige om brugen af sådanne "paraplyer." Nogle mener, at de ligner mærket med udvidelsen. Men ingen af dem benægter det faktum, at de påvirker økonomiens materielle ressourcer i virksomheden, evnen til at ”udvikle” markedet for en ny service eller et produkt. Grundlæggende forsøger "paraplyer" at bruge de firmaer, der beskæftiger sig med produktion af forskellige udstyr.
Line brand
Essensen og klassificeringen af mærker repræsenterer denne type som frigivelse af et selskab af nye produkter under et "avanceret" navn, lidt anderledes end det, der oprindeligt blev tilbudt af denne producent.
Onlinemærket giver mulighed for at øge antallet af kunder, øge salget uden at lægge ekstra kræfter på. Grundlæggende er produkterne så typiske, at marketingfolk ikke behøver at komme med nye reklamestrategier eller oprette yderligere reklamekampagner.
Vi analyserer essensen og anvendelsen af mærket og varemærket. De skal opfattes som en, så det er lettere for køberen at huske de tilbudte produkter.
Produktmærke
Det er han, der betragtes som den mest succesrige art. For at sikre en sejr i enhver situation prøver fagfolk at opfinde deres eget brand til hver type produkt. Essensen og værdien af det ved at understrege det unikke ved varer. Takket være denne tilgang kan en virksomhed besætte en bestemt niche på markedet og vinde almindelige kunders kærlighed og tillid.
Processen med brand building er en kompleks og langvarig proces, der kræver betydelige økonomiske og tidsomkostninger.
Hvad er essensen af et personligt brand? Et personligt, genkendeligt produkt er nok til enhver stor virksomhed. Det er takket være kvalitetsarbejdet fra marketingfolk, at virksomheder som Beeline og Coca-Cola er blevet genkendelige for millioner af forbrugere.
Når du vælger varemærketypen, såvel som den strategi, som virksomheden vil fremme det på, er det nødvendigt at tage hensyn til producentens muligheder og de mål, han forfølger.
Essensen af mærket, oprettelse og promovering af nye produkter, alt dette er rettet mod at hjælpe forbrugere med at anerkende produkter, dannelse af loyalitet. Derudover hjælper en sådan strategi med at lette udviklingen af nye kategorier og brancher.
Hvad er en eksil sti? Essensen af mærket er at tilbyde brugerne et spilprodukt. Han blev genkendelig og elskede netop takket være kompetent forfremmelse på såret.
Hvad tiltrækker eksilens vej? Hvordan gør man mærkeidentitet genkendelig? For at klare disse opgaver er det nødvendigt at overveje ikke kun udseendet på det produkt, der tilbydes forbrugerne, men også være opmærksom på reklamekampagnen.
Fagfolk, der er involveret i udviklingen af navnet, mener, at det er nødvendigt at vælge yderligere attributter for at gøre produkterne genkendelige og efterspurgte blandt mange forbrugere.
For at forstå essensen og anvendelsen af et brand og et varemærke bemærker vi, at man som sådanne karakteristiske parametre kan overveje design, navn, symboler, skrifttyper, takket være det man kan skelne et produkt eller en tjeneste fra konkurrencedygtige tilbud.
Hvad er den symbolske essens ved mærket i moderne kultur? Essensen af mærket, som vi vil tage på grundlag af Kola-firmaet, bekræfter vigtigheden af at skabe et omdømme, image, image af produktet, selve virksomheden i øjnene på potentielle forbrugere, offentligheden og forretningspartnere.
For denne repræsentant for virksomheden reklamerer de ikke kun for produkter, men lægger også stor vægt på sociale programmer, ved hjælp af hvilke der dannes en positiv holdning til de produkter, dette firma tilbyder.
Sådan implementeres brandpositionering. Essensen, opgaverne, metoderne kan variere lidt, men deres essens er at skabe et enkelt billede af et produkt eller en tjeneste, der vil være unik og nyttig for forbrugerne.
Hovedstyrken ved dette koncept er netop dets unikke nyttighed. Hvor mange mennesker der har en idé om dit brand afhænger af, hvor mange kunder virksomheden vil have.
Komponentdele
Lad os analysere definitionen, essensen og funktionerne i territoriets brand. Til at begynde med er det vigtigt at komme med et godt navn. Det skal huskes godt og kunne fremkalde positive foreninger blandt forbrugerne.
For eksempel har Vologda Oblast for sin region udviklet et mindeværdigt mærke - Julemanden. Derudover er synligheden af symbolet, logoet, der vil supplere det lydløse navn, vigtigt.
Beskrivelse (deskriptor) er en forklaring for forbrugerne. For eksempel forklarer udtrykket “alt til kontoret”, at virksomheden sælger forbrugsstoffer.
Derudover tager markedsførere hensyn til virksomhedens værdier, når de opfinder et nyt brand. Dette er nødvendigt for at opbygge et system for interaktion med partnere, medarbejdere og forretningsrepræsentanter. Hver værdi har en klar beskrivelse, der sigter mod at repræsentere virksomheden som ansvarlig og pålidelig.
Brand positionering involverer at finde en bestemt niche til markedsføring af tjenester eller produkter og promovering af dem. For at opnå et positivt resultat er det vigtigt at analysere situationen på markedet såvel som konkurrenternes funktion. Til dette formål udføres systematisk marketingundersøgelse, der gennemføres en detaljeret gennemgang af forslag fra andre virksomheder.
Brandidentitet indebærer udtryk for hovedudviklingen for dens udviklere i form af en kort frase, som vil skabe en stærk forbindelse mellem navnet og køberen. For eksempel kan symboler betragtes som et identitetsværktøj. Det er de levende billeder, der vil blive en levende demonstration af kerneværdierne og attributterne for det brand, der udvikles.
For eksempel er Apple forbundet med identiteten af Steve Jobs, et karakteristisk tegn gør genkendelige mærker af moderne køretøjer.
Der lægges særlig vægt på mærkefunktionalitet. Det skal have imponerende funktionel værdi. I en tilgængelig og enkel form skal forbrugeren forstå, hvad han nøjagtigt erhverver, hvordan han vil være i stand til at bruge de købte varer.
Vi kan ikke ignorere et så vigtigt punkt i forbindelse med udviklingen af et nyt brand som løfter og tilbud.De bør inspirere køberen med tillid til, at han foretager et vellykket køb. For eksempel er køb af Adidas sportsbeklædning placeret som det første skridt mod en smuk og slank figur.
Marketingfolk bruger en række ideer, promoveringsmetoder, brand support, som skulle være et magtfuldt våben til at give forbrugerne drivkraft til at købe.
I øjeblikket er reklame det vigtigste middel til at markedsføre tjenester og varer. Men der er andre, ikke mindre effektive metoder til promovering af produkter på markedet, for eksempel oprettelse af deres egne informationsressourcer, konsulentcentre til virksomheder.
Registreringsfunktioner
På nuværende tidspunkt er det vanskeligt at finde et firma på markedet, der ikke har sit eget individuelle logo, reklamesetning. Virksomhedsejere er klar over, at det uden et brand vil være vanskeligt for dem at konkurrere fuldt ud med andre markedsaktører.
Men det er ikke nok bare at komme med et navn på dine produkter, de tilbudte tjenester, det er vigtigt at yde juridisk beskyttelse til mærket. Hvordan løses dette problem? I vores land er der en særlig afdeling (Rospatent), hvis funktionelle ansvarsområder inkluderer registrering af nye varemærker og slogans.
Lad os dvæle mere detaljeret i algoritmen til handlinger fra de iværksættere, der har besluttet at beskytte deres brand mod indgreb fra skrupelløse konkurrenter.
Selvfølgelig skal du starte med udviklingen af et unikt logo. I øjeblikket er der mange designbureauer, der tilbyder deres kvalificerede ansatte til at komme med originale og mindeværdige mærker. Specialister i sådanne virksomheder har adgang til verifikationssystemer for unikke egenskaber, og derfor reduceres risikoen for at nægte at registrere et navn væsentligt, når Rospatent-medarbejdere angiver lav detalje af det erklærede brand som en grund.
Der er visse forbud, som almindelige iværksættere ikke kender i forbindelse med udviklingen af deres eget brand. For eksempel skal sætninger og ord, der kunne krænke værdigheden af repræsentanter for forskellige religioner og nationaliteter, ikke bruges i titlen. Derudover er det ikke tilladt at bruge i individuelle logoer værker af verdens kunstkultur: malerier, skulpturer, bøger osv.
Når alle problemer, der er relateret til form, størrelse, farver, yderligere elementer, der vil være tilknyttet mærket er afgjort, kan du gå videre til næste trin. Det består i at kontrollere det unikke ved det oprettede logo. For at minimere risikoen, som vi har beskrevet ovenfor, anbefaler fagfolk at kontakte Rospatent selv eller med specielle patentselskaber, der har adgang til databaserne for dette regeringsorgan for at verificere brandets unikke karakter.
Ved udførelse af en uafhængig kontrol vil ansøgeren kun kunne bruge et begrænset antal databaser, der kun indeholder de logoer, der allerede er registreret hos Rospatent. Databasen med mærker under patentering er desværre lukket for almindelige brugere.
Derefter kan du gå videre til det mest afgørende trin - at forberede en pakke med dokumenter til indsendelse af dem til registrering til Rospatent. På webstedet for det organ, der er involveret i registrering af varemærker, er der en liste over de dokumenter, der skal være til stede i ansøgningspakken. Ud over ansøgningen skrevet i den foreskrevne form vedhæftes en detaljeret beskrivelse af det registrerede logo.
Sort-hvide eller farvefotos, en kopi af dokumenter, der bekræfter ansøgerens ret til at registrere varemærket, samt det originale bankdokument til betaling af statsafgiften skal leveres.I Den Russiske Føderation kan juridiske enheder og individuelle iværksættere bruge retten til at registrere deres eget logo. Hvis en gruppe af personer arbejdede under udviklingen af logoet, skal alle angives i ansøgningen.
Du kan indsende dokumenter til registrering af dit eget logo personligt eller bruge tjenesterne hos en patentrepræsentant, efter at du tidligere har indgået en aftale med ham. Den anden mulighed foretrækkes for de mennesker, der ikke har nok tid til korrespondance med repræsentanter for Rospatent og til at levere yderligere dokumenter til dette kontor efter anmodning.
Hvis virksomheden planlægger at drive virksomhed uden for vores land, gennemføres en international mærkeregistrering. I dette tilfælde vil logoet være forsynet med juridisk beskyttelse ikke kun på Den Russiske Føderations område, men også i de lande, der er omfattet af Madrid-traktaten. Afhængig af den valgte registreringsindstilling vil størrelsen på det statslige gebyr for udførelse af registreringsforanstaltninger variere såvel som tidspunktet for patentering.
Efter ca. 8-10 måneder modtager ansøgeren et certifikat, hvorefter han anerkendes som eneejer af dette logo. Gyldigheden af et sådant beskyttelsesbrev er ti år fra datoen for ansøgningen om registrering.
konklusion
I det tyvende århundrede havde kun store europæiske virksomheder deres egne mærker, der indså vigtigheden af produktgenkendelse blandt forbrugerne.
I en alder af computerteknologi har næsten alle virksomheder, selv små private virksomheder, deres egen virksomhedsidentitet, som genkendes af forbrugernes logo. Ud over at tiltrække forbrugere inkluderer brandets funktioner beskyttelse af produkter mod angreb fra konkurrenter.
Et brand er ikke en smuk ting, et produkt, det er et varemærke, der tillader en potentiel køber at vælge produkter.
Markedsførere med dette udtryk betyder et sæt følelsesmæssige, sociale, funktionelle løfter til forbrugeren, der giver mærkeejeren mulighed for at modtage en systematisk og stabil fortjeneste ved salg.
Mange producenter, der seriøst tænker over udviklingen af deres virksomheder, er interesseret i at øge salget og forsøger ikke at tænke på individuelle mærker, men at producere en række produkter under det samme varemærke.
Dette giver dem mulighed for at spare materielle ressourcer, når de udvikler et primært logo, til at bruge meget flere produkter under ét tegn, for eksempel at tilbyde en serie produkter til hudpleje af ansigt og krop.