Det er meget vanskeligt for en almindelig bruger at overraske med noget, og endnu mere, til at tilskynde dem til at foretage et køb. Dette gælder især for helt nye og ukendte produkter. Derfor gør fabrikanter og marketingfirmaer, hvad de kan, for at markedsføre deres nye mærker på et så overbelastet forbrugermarked. Under alle omstændigheder er det nødvendigt at have en kreativ tilgang og en masse kreative ideer for at tiltrække opmærksomhed. Vi fortæller dig mere om, hvad der sker, når et produkt fra en ny linje med succes annonceres.
Problemer med frigivelse af nyt produkt
De fleste PR-personer ved førstehånds, hvor vanskeligt det er at markedsføre et nyt produkt. Især når du har at gøre med et kultmærke. I dette tilfælde sætter du reklamer for produktet blot i fare. Og som de siger, "hvem der ikke risikerer, han drikker ikke champagne."
Det var hvad skaberne af energidrikken Red Bull gjorde. For det første kom de på en lille krukke, der visuelt ligner et batteri. Og for det andet øgede de bevidst omkostningerne til drikken (ca. 2 gange) og begyndte at placere den ikke kun i drikkevareafdelingerne, men også i andre, for eksempel brød eller mejeri.
Derudover begyndte brandede biler med en enorm dåse drikke øverst at ride gennem byens gader. Smukke unge piger kørte. På bestemte dage stoppede de på overfyldte steder og udleverede krukker af nye kraftingeniører gratis. En sådan kompleks og usædvanlig produktannoncering har bragt resultater. Produktet blev genkendeligt og indtog sin æreplads blandt giganter som Pepsi og Coca-Cola.
Ønsker du at fremme dig selv, minde om nyttige og almindelige ting
Når de reklamerer for et nyt brand eller et varemærke, bruger de ofte traditionelle tilgange, der ikke giver resultater. F.eks. Har taxiserviceselskaber i årevis valgt beviser, men delvist inaktive taktikker. Oftest offentliggør de reklamer i pressen, laver mindre ofte videoer på tv og bruger endda asfalt til at oprette et skærmbillede med navnet på tjenesten og telefonnummeret.
Produktannoncering behøver dog ikke altid at være den samme og standard. Nogle gange opfattes kreative ideer af mennesker meget bedre. Desuden vil dygtigt arkiveret og delvis tilsløret reklame og endda bære visse fordele for køberen være et fremragende værktøj.
Dette er nøjagtigt den tilgang, der blev valgt i den canadiske taxiservice kaldet Mike. De trykte ikke kun brochurer med adresse, telefon og en kort beskrivelse af tjenesten, men lavede også en slags kort til lokale cafeer og restauranter. En potentiel klient åbner en sådan pjece og ser på hvilke steder de mest lækre wienervafler serveres. Og så læser han telefonnummeret og navnet på taxitjenesten, der kan føre ham dertil. Original, er det ikke?
Der er aldrig for meget reklame
Annoncering af et nyt produkt skal konstant være foran brugerne. Denne metode blev anvendt i reklame for repræsentanter for det velkendte marketingfirma HBO. Kort før tredje del af fortsættelsen af kult-serien Game of Thrones begyndte at blive sendt på store skærme, dukkede periodevis en enorm skygge af den vingerede drage op i aviser, magasiner, på transport og endda murene til bygninger.
På grund af denne succesrige, efter vores mening, reklamestunt, kunne folk simpelthen ikke undgå at tænke over frigivelsen af seriens nye sæson. Som et resultat slog antallet af seere, der ser serien, fantasien hos selv de mest ondsindede filmkritikere.Og selve telesagaen blev anerkendt som det mest succesrige projekt i en markedsføringsselskabs historie. Som det viste sig, ved HBO-annoncører, hvordan man gør produktreklamer synlig og effektiv.
Gode ideer vokser ikke i senge
Undertiden bruges mangeårige konfrontationer i reklamer for nye produkter. For eksempel demonstreres et lignende trick tydeligt ved kvalitetsannonceringen af fødevarer fra en gård i Dallas. På en smuk plakat kan du se friske grøntsager pænt pakket i en rød boks. Bemærk lighederne? Dette billede ligner pommes frites fra den berømte McDonalds. Og dette er konfrontationen med naturlige fødevarer fra gården og den ikke-smigrende fastfood.
Fantasy-annonce
Nogle PR-specialister skaber reklame med en særlig betydning. Og de gør det, så forskellige mennesker har de mest uventede foreninger. Dette er for eksempel tilfældet med skoeneklame. Når man lavede en lys plakat af ТМ Brazilia Shoes, blev der valgt en hvid baggrund, hvor kvindelige ben var til stede i smukke farvetatoveringer.
Det er bemærkelsesværdigt, at de var uden sko. Pigen, hvis ben er afbildet, stod på imaginære hæle. På den ene side indikerede en sådan reklame, at de annoncerede sko er så lette, at du næppe føler dem. Dette blev beviset af fuglene, der er afbildet på benene og selve benene, hævet til halvtæerne. Og på den anden side så de ud til at understrege, at almindelige brasilianske piger ikke bærer sko, og dette er beføjelsen til rigere damer. Hvem ved hvad der var meningen? Måske kunne forfatteren bare lide sådanne yndefulde kvindelige ben ?!
Succesrig produktannoncering: eksempler
Originaliteten af ideerne fra PR-specialister ruller nogle gange bare rundt. F.eks. Vendte Orbit tyggegummivirksomheder sig til graffitikunstnere for at få hjælp. De på sin side afbildede på fortovet de enorme ansigter hos kvinder og mænd. I stedet for munden havde de desuden gruber, afløb, kloak og ventilationsluge.
Sådan produktannoncering (fotos kan ses nedenfor) er symbolsk og har behov for yderligere afklaring. Specielt med sådanne tegninger ville forfatterne af reklamen tegne en analogi mellem en mund med en ubehagelig lugt. Med andre ord spiste jeg ikke to Orbit-poster, og din mund vil være som på billedet. Enkelt og tydeligt.
En anden usædvanlig metode til at tiltrække kunder blev taget af et firma, der fremstiller dyrefoder. For at annoncere de seneste nyheder fra Stamtavle bestilte hun en masse 3D-klistermærker. De afbildede omfangsrige skåle med hundefoder. Desuden havde billederne, som øjenvidner siger, endda en særlig lugt, der minder om den der lugter af rigtig mad.
Husk, at reklamer for ethvert produkt ikke kun skal forårsage positive visuelle foreninger, men også aktivere din lugtesans og smagsløg. Hvordan virkede det? Og følgende skete: hundeejeren, der gik ved siden af butikken, stoppede på grund af, at hans kæledyr omhyggeligt snuste noget. I tanke om, at på fortovet lå en rigtig skål med mad, skyndte hunden straks hen til den. Men når hun indså, at det var uvirkeligt, var hun meget oprørt. Som et resultat begyndte hunden at klynke og opfordrede bogstaveligt talt ejeren til at købe ham en pose med den eftertragtede mad i butikken. Annonceringsopgaven er afsluttet.
Brugen af berømte helte i reklamer
Nogle gange kan en tv-annonce bogstaveligt talt nagle seere til skærmene. Og alt fordi listige annoncører bruger længe kendte og elskede karakterer. For eksempel er netop sådan den traditionelle tv-reklame for mejeriprodukter produceret under mærkenavnet "Prostokvashino". Den berømte tegneseriefigur Katros Matroskin vises i den. Han ifølge fabrikanterne "elsker mælk til godbidder."
En anden favoritbørnekarakter Winnie the Pooh bliver ofte ansigtet med kondenseret mælk, flødeis, marmelade og endda honning.
Berømthedsreklame
Ikke mindre interessant er reklamer ved hjælp af berømtheder. På samme tid mener vi ikke Olga Buzova, en tidligere deltager og vært for House 2, som ærligt kendte med skærmen.
I dette tilfælde taler vi om verdensstjerner. For eksempel hvad der kun er værd at reklamere for mælk med deltagelse af den sexede skuespillerinde Salma Hayek. I historien elsker hun at drikke mælk så meget, at hun er klar til at gøre alt for det, selv mælke en ægte ko og stoppe trucken på farten. Ifølge marketingfirmaet, der organiserede denne video, kunne mænd lide denne video i større grad. Selvom kvinderne smilede lidt.
En anden lys reklame for mælk var en video med deltagelse af skuespiller Duane Johnson, som skulle redde verden. Han udvekslede dog midlertidigt denne mission for mælkeproduktion for smukke piger, der kom ud af sengen og ikke fandt den i køleskabet.
Et par ord om reklamekampagnen
For øvrig blev denne reklamekampagne kaldet "Har du mælk?". I henhold til foreløbige data blev det initieret af Californiens sammenslutning af producenter af naturlige komælk og startede i begyndelsen af 1993. Formålet med reklame var at tiltrække folks opmærksomhed på mejeriprodukter af høj kvalitet.
Det er bemærkelsesværdigt, at foreningen ikke skånede midler til at oprette en sådan reklame. Til sammenligning blev hendes første video skudt af den berygtede Michael Bay. Husk, at dette ikke er den sidste person i Hollywood, der er kendt for den originale filmoptagelse i filmen "Transformers."
I hele projektets eksistens har sådanne berømtheder som Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncé og andre vist sig i mælkereklame. Forresten, i mange reklamer begyndte dette brand ikke kun at blive anerkendt af det enorme antal berømte skuespillere og det originale plot, men også af den herlige mælkemuskler. Og mælkeelskere ved hvad det er.
Med et ord kan du bruge stjerner, berømte figurer til at annoncere et nyt produkt. Men det vigtigste er at korrekt overveje plotet. Din video eller dit foto skal have en bestemt meddelelse, som købere vil svare på.