På trods af den udmattede opfattelse spiller sko rollen som en "anden violin" efter tøj. Sammen med hatte og tilbehør understreger denne del af klædeskabet perfekt dens ejers værdighed og komplementerer effektivt hele billedet. Hun bliver en favorit vare, der bæres når som helst på dagen og bæres med glæde. For at opdatere det, er vi ofte opmærksomme på lyse plakater og skilte. Den ene skoannonce appellerer til os, og den anden skaber ingen følelser. Hvad er grunden til dette? Hvilke metoder og teknikker bruger annoncører for at tiltrække kunder? Og hvor effektive er de?
Hvad er vanskelighederne med sko-PR?
I modsætning til PR for andre typer varer er skoannoncering forbundet med en række vanskeligheder. Især står kreative og marketingbureauer ofte over for et enkelt problem. I det store og hele skal de forsigtigt bryde deres hjerner over, hvordan man gør en lille del mærkbar for forbrugeren. Og så vises et antal indstillinger, for eksempel i reklamer kan du bruge billedet af mennesker, der er skoddet i de samme sko.
Imidlertid skal et sådant foto præsenteres, så købernes opmærksomhed ikke skiftes til fordel for en person, men kun sko rettes. Hvad er måderne til at opnå dette på?
Vi flytter vægten til benene
Et af de mest almindelige tricks, der kan observeres i skoeneklame, er den delvise eliminering af en direkte konkurrent til opmærksomhed fra publikum - en person. På samme tid slettes de modeller, der selv poserer på dækslerne, ikke permanent. Alt, der er tilbage af dem, er ben indpakket i annoncerede sko. Det vigtigste ved en sådan PR er en lys baggrund og detaljer, der ledsager billedet.
Afhængig af plot eller videooptagelse, kan de bare gå langs gaden, kigge ud fra elevatoren eller bilen og åbne dørene. Kort sagt sætter sådan skoannoncer ikke kun de nødvendige accenter, men får også seeren mentalt til at afslutte figuren af ejeren eller ejeren af de samme ben. Og ingen begrænser fantasiflugt nogensinde i dette tilfælde.
Bevidst stigende detaljer i størrelse
Det andet, efter vores mening, interessante trick brugt af annoncører er med vilje at øge detaljerne. For eksempel vil reklamer for børnesko helt sikkert tiltrække en køber, hvis en baby i kæmpe støvler, sko eller sandaler er på billedet. Ifølge marketingfolk giver en stigning i detaljer, selv med overtrædelse af alle eksisterende proportionallove, dig mulighed for at gøre en kompetent accent. I dette tilfælde bliver en stærkt forstørret bagage straks mere synlig på baggrund af den generelle baggrund.
Vi placerer sko i forgrunden
Annoncering af herresko ser også interessant ud. Især når det kommer til forgrunden. Og hvis du tror på kunstens lov, bliver alle de detaljer, der er i forgrunden, den vigtigste kilde til opmærksomhed. For eksempel er det nøjagtigt, hvad schweiziske annoncører fra Jung von Matt / Limmat gjorde. Under en fotosession med modeller og en ny kollektion af Max Shoes efterlod de kun pigernes hoved og sko i rammen. Samtidig slår de alt sammen, som om sko fungerer som en åben mund. Resultatet blev et meget mindeværdigt og kreativt syn.
Vælg individuelle dele
Annoncering af tøj og sko bruger undertiden teknikken til at fremhæve detaljer på en generel baggrund. For at gøre dette kan smukke sko, sko eller en kjole placeres i en smuk ramme, pege kameralinsen eller en strålende lyslygte mod dem.Således vil ting og genstande blive fremhævet på baggrund af den generelle baggrund, hvilket også øger deres chancer for at tiltrække offentlighedens opmærksomhed.
Vi viser sko på en "talende baggrund"
Hvis vi fortsætter konceptet med ”sko-modemodel”, skal vi huske en anden hemmelighed for annoncører. Så de nægter at afskildre folk og modeller og foretrækker at skabe en "talende baggrund" eller bruge en form for ensartet indhold. Det er som med en plade, som fx ligger hørfrø. Hvis du ser på et sådant foto, er det pladen eller skålen, der tiltrækker opmærksomhed, men ikke frøene i sig selv.
Denne teknik er for nylig blevet brugt i reklamer for CaféNoir kvinders sko. Under fotosættet så publikum en yndefuld sko, hvori indersiden var smukke rosebuds. Desuden blev de meget godt tilpasset skoens farver. Forresten, blomster er også et talende symbol, der let kan dekodes af enhver, der ikke har noget at gøre med at skabe reklame. Især symboliserer rosen femininitet, jomfruelighed og renhed.
Betydningen af detaljer og enkle bevægelser
Et andet trick, der ofte bruges af skabere af sportssko-reklame. Som regel er deres figurer og modeller fanget i bevægelse. Folk på billedet kan også lave en form for bevægelse eller fodbevægelse for at tiltrække opmærksomhed. For eksempel sætter nogle modeller i reklamer fødderne på fødderne. De kan bæres af en mand. De kan binde skolisser, sparke bolden og endda bide hælen, som det ofte vises på plakater med elite kvinders sko.
I sneakerannoncer hopper piger eller fyre højt og fanger dem under flyvning. Kort sagt, når man opretter sådanne videoer eller fotos, er man opmærksom på handlinger eller bevægelser. I dette tilfælde flyttes vægten til sko, ikke til den afbildede.
Fremhæv detaljer
Alternativt prøver mange fotografer at skjule eller introducere en menneskelig figur i skyggerne. I modsætning til sådan et uklar billede viser de sko, der er fremhævet i lyse farver. I nogle tilfælde forskydes vægten på grund af overlapningen af overkroppen af modellen og tildelingen af den nederste. I en reklame for TM Marco Tozzi-sko fremhæves for eksempel den øverste del af fotografiet, hvor hovedet, benene og torso på modellen er placeret, gråt.
Derudover vises lyse bogstaver og inskriptioner øverst på billedet, der praktisk talt dækker hele modellen. Kun hovedet og benene forbliver synlige. Sko skiller sig ud med en lys farve eller fremhævning, og kombinerer paletten med bogstaverne på billedet. Sådan reklame ser imponerende ud og får dig til at være opmærksom på skoene og ikke til modelpigerne selv.
Vi bruger effekten af modstand
I reklamer for kvinders, mænds eller børnesko bruges ofte oppositionens regel. I nogle reklamer til skobutikker bruges fx skodede mannequiner. I dette tilfælde er mannequiner livløse genstande. Og sko, støvler og sandaler er skabt til levende mennesker. Dette er en kontrast.
Nogle producenter af sportssko-sneakers eller sneakers fjernes på baggrund af vand eller ild. På billedet kan du for eksempel kun se ben, der løber på vandet, og en brand brænder foran. Dette er også en kontrast mellem de to elementer.
Kort sagt skal alle, der nogensinde har set en video eller foto af en sko, være opmærksomme på nøjagtigt de objekter, der var beregnet af annoncører. Så mange af os mistænkte ikke engang, at vi kiggede på et bestemt billede, bare fordi alle de nødvendige accenter var korrekt placeret på det.