Feltforskning er en generel definition for baseline-aktiviteter. Konceptet bruges hovedsageligt inden for naturvidenskab. For eksempel bruges feltmetoder til jordforskning i geologiske ingeniørundersøgelser til at vurdere deres deformation og styrke strukturer. Derudover bruges konceptet inden for biologi, lingvistik, arkæologi, revision. Feltundersøgelsesmetoder er vidt brugt i markedsføring. Lad os tale om nogle af dem mere detaljeret. 
Generel information
Markedsundersøgelser involverer indsamling af visse data og deres efterfølgende behandling. Disse oplysninger bruges til at løse problemet. I nogle tilfælde kan du begrænse dig til undersøgelse af sekundære data, dvs. allerede tilgængelige oplysninger. Så taler de om skrivebordsundersøgelser. Imidlertid mangler specialister ofte de tilgængelige oplysninger. I dette tilfælde bruger de feltundersøgelsesmetoder.
Aktivitetsspecifikationer
I praksis udfører marketingfolk både desk- og feltundersøgelser. Den første er af særlig betydning, når man kommer ind på udenlandske markeder. En foreløbig undersøgelse af de tilgængelige oplysninger giver dig mulighed for at få en konklusion om, hvorvidt efterfølgende handlinger er passende. Feltforskningsmetoder indebærer betydelige økonomiske omkostninger. I denne forbindelse tager de kun anvendelse af det, hvis det er nødvendigt, når de data, der er tilgængelige for specialister, ikke er nok til at foretage en fuldstændig analyse af situationen. En feltundersøgelse gennemføres også i tilfælde af en positiv konklusion efter en skrivebordsundersøgelse af dataene.
klassifikation
Metoderne til udførelse af primær feltmarkedsundersøgelse inkluderer:
- Undersøgelsen.
- Panel.
- Et eksperiment.
- Observation.
Interviews bør også føjes til metoderne til at gennemføre indledende feltmarkedsundersøgelser. Denne metode sammen med undersøgelsen har for nylig fået udbredt brug. Det skal bemærkes, at hver af de ovennævnte teknikker kan anvendes både uafhængigt og i kombination med andre. 
Yderligere kategorier
Undersøgelsen af information kan også være solid eller delvis (selektiv). I det første tilfælde dækkes en bestemt gruppe af respondenter i deres helhed. Som regel inkluderer det et relativt lille antal deltagere: store virksomheder eller forbrugere. Kontinuerlig feltundersøgelse er meget nøjagtig. Sammen med dette kræver det imidlertid betydelige investeringer. Oftest anvendes der imidlertid i praksis teknikker til delvist at indsamle og behandle data. Blandt dem for eksempel en tilfældig, normaliseret, koncentreret prøve.
Moderne værktøjer
I forbindelse med generel informatisering er interaktive metoder til indsamling og yderligere behandling af information for nylig blevet aktivt anvendt. Så i dag gælder modellering også for feltundersøgelsesmetoder. I kombination med andre værktøjer giver det den mest effektive løsning på opgaverne på forskellige niveauer af kompleksitet. Modellering giver dig mulighed for at visualisere problemet og mulige løsninger. 
Kortlægning og interview
Dette er de vigtigste metoder til feltforskning i dag. Sammenlignet med eksperimenter og observationer har undersøgelser og interviews flere fordele. Først og fremmest består de i evnen til at studere en relativt bredere række problemer. Men på dette tidspunkt kræver feltforskning, at der fastlægges et nøjagtigt mål, der bestemmer fortolkningen af den modtagne information.Problemet med gruppen af mennesker, der deltager i undersøgelsen (forbruger, sælger, ekspert osv.), Vil være forbundet med det. For den mest effektive organisering af et interview eller en undersøgelse skal du bruge metoder af høj kvalitet. Feltsociologisk forskning bør udføres i henhold til en veludviklet ordning. Når man udvikler den, bør man være særlig opmærksom på undersøgelsens taktik og interviews, især formuleringen af spørgsmålene, formerne og metoderne til udvælgelse af respondenter.
Anbefalet pollingprocedure
Denne feltundersøgelse skal udføres i henhold til følgende plan:
1. Forberedelse:
- fastlæggelse af datamængden;
- forundersøgelse af information;
- udvikling af en undersøgelsesordning.
2. Design af profiler:
- formulering af testspørgsmål;
- gennemføre en testundersøgelse.
3. Begrundelsen for udvælgelse af respondenter:
- kontinuerlig eller delvis undersøgelse;
- fastlæggelse af prøvetypen.
Specificitet
Succesen med denne eller den anden metode afhænger fuldstændigt af tilstedeværelsen og intensiteten af kontakten med respondenterne. Derudover er det ikke af mindre betydning:
- Uddragernes nøjagtighed.
- Prøvenes repræsentativitet.
- Planens klarhed.
- Forstøvningen af elementer i den samlede prøve.
Baseret på disse parametre bestemmes tids- og omkostningsindikatorer for omkostninger ved hjælp af den delvise forskningsmetode. Undersøgelser kan blandt andet gentages eller engangs. De første kaldes panelet. Da det kan være en bestemt kategori af personer eller virksomheder. 
panel
Det er en form for kontinuerlig prøveudtagning. Med sin hjælp kan specialister fikse dynamikken i de observerede egenskaber og indikatorer. De vigtigste typer af denne metode er forbruger- og producentpaneler. Panelundersøgelse bruges til at undersøge brugernes meninger i en bestemt gruppe i en bestemt periode. Undersøgelsen fastlægger deres vaner, behov, smag.
Interviewet
Indsamling af kildeinformation udføres i en bestemt sekvens. Så at bruge interviewmetoden involverer følgende trin:
- Bestemmelse af gennemførligheden af dens implementering.
- Udvikling af en plan.
- Forberedelse af en liste med spørgsmål og eksempler.
- Valg af respondenter.
- Budgetplanlægning.
- Direkte interviews.
- Analyse af resultaterne.
- Forberedelse af konklusionen.
Begivenhedsmåder
Undersøgelsen kan udføres telefonisk. Denne metode bruges, når du på kort tid har brug for at indsamle en stor mængde information i en bred geografisk skala af markedet. En undersøgelse kan også udføres skriftligt. Dette kan gøres på flere måder. Så forudindstillede spørgeskemaer pr. Mail sendes til en gruppe af forbrugere. Sammen med dette kan et firma eller specifikke produkter annonceres. Når du vælger denne metode, skal det forstås, at ikke alle spørgeskemaer vil returnere udfyldte. Ifølge statistikker ligger andelen af de modtagne oplysninger inden for 20-50% af det anslåede volumen. Forøgelse af denne værdi opnås ved at anvende incitamenter til respondenterne. Når du bruger den skriftlige undersøgelsesformular, skal du også være opmærksom på sådanne distributionssteder som præsentationer, messer, udstillinger, hvor potentielle købere og partnere kan deltage.
Spørgeskemaudvikling
I processen med at bruge undersøgelsesmetoder har forskere ofte vanskeligheder med at formulere spørgsmål. Løsningen på dette problem afhænger hovedsageligt af begivenhedens fokus. Så eksperter identificerer lukkede og åbne spørgsmål. Deres forskel ligger i, hvor specifikt formålet med undersøgelsen er. I processen med at udvikle et spørgeskema kan du bruge følgende anbefalinger:
- Ordlyden skal være entydig, klar og specifik.
- Spørgeskemaet skal laves kortfattet med det optimale antal point.
- Spørgeskemaet bør ikke have unødvendige spørgsmål.
- Spørgeskemaet skal bruge klare, generelt accepterede definitioner.
- Det tilrådes at gruppere spørgsmål i separate blokke i henhold til studiens logik.
- Spørgeskemaet bør ikke være ensformigt, hvilket medfører træthed.
- For at kontrollere sekvensen er det ønskeligt at inkludere kontrolspørgsmål i indholdet.
- Genstande, der vedrører personlige oplysninger eller kan være til en vis vanskelighed for respondenterne, skal placeres i slutningen af arket.
Undersøgelsen bør ikke gennemføres uden først at undersøge spørgeskemaet. Denne procedure giver dig mulighed for at evaluere ordlyden af spørgsmålene og deres rækkefølge. Testprocessen afslører, hvor godt folk husker de oplysninger, de gerne vil modtage fra dem, ikke forårsager forlegenhed, usikkerhed eller manglende vilje til at besvare visse punkter. 
ser
Denne form for markedsundersøgelser involverer en systematisk, systematisk undersøgelse af et objekts eller subjektets opførsel. Overvågning kan udføres åbent eller skjult. Det betyder ikke noget, om objektet eller motivet er klar til at kommunikere denne eller den pågældende information. Under observationen udføres indsamling og registrering af særlige øjeblikke og begivenheder, der er relateret til adfærd hos den person / individ, der undersøges. Afhængig af graden af objektets / motivets deltagelse, kan processen være aktiv eller enkel. I det første tilfælde introduceres eksperten "i studiemiljøet, evaluerer situationen" indefra. "Når han f.eks. Undersøger kundernes holdning til produkter, kan han midlertidigt spille en sælgers rolle og analysere folks adfærd under aktiviteter. Med simpel observation registrerer eksperten de modtagne oplysninger fra .
